Negócios

Cencosud amplia oferta de soluções de retail media no Brasil

De Redação SuperHiper
Escrito por Redação SuperHiper

A Cencosud Media, unidade de retail media da Cencosud, acaba de anunciar uma nova parceria comercial com a US Media, hub de soluções de mídia. A ação fortalecerá a oferta de soluções de retail media no Brasil, ampliando as oportunidades para marcas se conectarem com consumidores em momentos decisivos da jornada de compra, tanto no ambiente físico quanto digital.

A chegada da Cencosud Media reforça a estratégia da companhia de ampliar sua presença em segmentos que ganham protagonismo no planejamento de marcas e agências em 2026, como o retail media, modelo que transforma o varejo em uma plataforma completa de mídia, dados e mensuração, conectando impacto publicitário diretamente ao comportamento real de compra.

“O retail media deixou de ser uma tendência emergente para se tornar um pilar estratégico da publicidade digital. Essa parceria com a Cencosud Media chega em um momento-chave para a US Media, somando escala, dados e capacidade de mensuração a um portfólio que cresce de forma consistente ano após ano”, afirma Bruno Almeida, CEO da US Media.

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Sediado no Chile, o grupo varejista Cencosud também possui operações no Peru, na Argentina, na Colômbia e nos Estados Unidos. No Brasil, reúne 274 unidades de lojas, destacando-se pela força de marcas como GBarbosa, Prezunic, Bretas e GIGA Atacado, que mantêm relacionamento contínuo com milhões de consumidores em diversas regiões do país.

Essa presença se traduz em um ecossistema robusto de dados first-party, baseado em transações reais. Em nível regional, a companhia conta com mais de 25 milhões de usuários de e-commerce, segundo dados divulgados em seus relatórios financeiros, além de 9 milhões de tickets online registrados no quarto trimestre de 2025, refletindo a escala do relacionamento com consumidores em diferentes canais.

Ao integrar dados de consumo, e-commerce e mídia no ponto de venda, Cencosud Media permite que marcas atuem de forma omnicanal, acompanhando toda a jornada do shopper — do impacto à conversão — com mais precisão, relevância e mensuração. O grande diferencial do retail media está na capacidade de transformar dados first-party em inteligência aplicada.

“A parceria com a US Media potencializa esse valor ao ampliar a escala, a distribuição e a capacidade de mensuração das campanhas, permitindo que as marcas se conectem aos consumidores com mais eficiência, relevância e consistência ao longo de toda a jornada de compra”, afirma a Cencosud Media.

Retail Media consolida o varejo como plataforma de mídia

No Brasil, o retail media cresce em um ecossistema mais fragmentado do que em mercados como os Estados Unidos, o que amplia o valor estratégico de varejistas com forte presença regional e física e reforça o papel dos dados first-party no momento da decisão de compra.

Esse avanço já se reflete nos números. Segundo a WARC, no relatório The Future of Commerce Media 2025, o retail media deve alcançar US$196,7 bilhões em 2026, consolidando-se como uma das frentes de maior impacto da publicidade digital. De acordo com o eMarketer, o segmento deve representar mais de 20% de todo o investimento em mídia digital até 2029. Na América Latina, o crescimento é ainda mais acelerado.

Os investimentos devem mais que dobrar entre 2025 e 2029, passando de US$2,64 bilhões para US$6,76 bilhões, com CAGR de 29,9%, ritmo quase duas vezes superior à média global. “O varejo deixa de ser apenas um ponto de venda e assume definitivamente o papel de plataforma de mídia completa”, conclui Bruno Almeida.

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Lançamentos

Linha inovadora de churrasco com carne suína Duroc chega ao mercado

De Redação SuperHiper
Escrito por Redação SuperHiper

A VPJ Alimentos lançou sua linha de Churrasco Duroc, ampliando o acesso à carne suína de uma das raças mais valorizadas da gastronomia mundial, reconhecida pelo elevado marmoreio, maciez excepcional, suculência marcante e sabor levemente adocicado, afirma a empresa. Originária dos Estados Unidos, a raça Duroc é reconhecida pela alta qualidade da carne. No Brasil, a VPJ reforça esse padrão ao aplicar sua expertise em produção de carnes premium, consolidando um novo patamar para a carne suína no País.

Antes, presente principalmente na alta gastronomia, a nova linha traduz um trabalho de inovação que leva a carne suína para o universo do churrasco premium, com cortes especiais, com e sem osso, podendo ser preparados na grelha e pit de defumação. Entre os destaques, assegura a empresa, estão o Prime Rib Tomahawk, que se impõe pelo visual e intensidade de sabor; o Assado de Tiras, que pode ser preparado na grelha ou chapa; o Short Rib, opção sofisticada e cheia de personalidade; diferentes versões de Costela; além de cortes sem osso como Porchetta, Picanha, Alcatra e Pancetta, um dos grandes ícones do churrasco contemporâneo.

A marca também oferece a Linha Todo Dia, com cortes práticos como bife de lombo e bife de picanha, ideais para o preparo rápido no dia a dia, que unem praticidade, qualidade e alto valor nutricional. A carne suína, atualmente a mais consumida e segura do mundo, garante a empresa, torna-se também uma solução rentável à alta nos preços da carne bovina, tanto para o mercado de food service quanto para o autosserviço (varejo).

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Lançamentos

Mallory lança Air Fryer Chef Duo e pipoqueiras nas versões Gourmet e Toy Story

De Redação SuperHiper
Escrito por Redação SuperHiper

Atendendo a crescente busca por produtos que garantem praticidade e variedade no dia a dia, a Mallory, marca referência em produtos para a casa, cozinha e cuidados pessoais, anuncia três lançamentos: a Air Fryer Chef Duo, a Pipoqueira Mallory Gourmet e a Pipoqueira Toy Story. Os lançamentos chegam ao mercado no primeiro trimestre de 2026, com o objetivo de movimentar as gôndolas com eletroportáteis multifuncionais, experiências gastronômicas acessíveis e produtos licenciados, dinamizando as vendas. As novidades estarão disponíveis para distribuidores e varejistas em todo o país e são excelentes para esquentar as vendas em datas comemorativas como Páscoa e Dia das Mães.

A Air Fryer Chef Duo chega em modelo 2 em 1 que combina air fryer e grill em um único aparelho, oferecendo versatilidade, otimização de espaço e praticidade na cozinha. Com mais possibilidades de preparo e economia de tempo, o lançamento acompanha diferentes rotinas alimentares e se conecta à tendência de eletroportáteis multifuncionais, especialmente em ambientes compactos.

Já a Pipoqueira Mallory Gourmet conta com design diferenciado e a proposta de transformar o preparo da pipoca em uma experiência gastronômica em casa. Simples e prática, valoriza momentos de pausa, lazer e convivência, estimulando hábitos mais saudáveis e reduzindo a dependência de produtos industrializados prontos.

Com licenciamento oficial Disney Pixar, a Pipoqueira Toy Story Mallory une funcionalidade e diversão em um design exclusivo e temático. O modelo transforma o preparo da pipoca em uma experiência lúdica e nostálgica, conectando-se a momentos de cinema em casa, convivência familiar e ao universo da cultura pop.

Como um verdadeiro presente para os fãs da franquia, o produto também traz um detalhe exclusivo pensado para encantar os mais atentos: na parte inferior da base, o nome “Andy” aparece como um Easter egg, fazendo uma referência direta ao universo Toy Story. O elemento reforça o cuidado da Mallory em desenvolver produtos que vão além da funcionalidade, criando conexões afetivas e despertando a nostalgia de diferentes gerações, é um convite para que cada sessão de cinema em casa seja ainda mais divertida e cheia de significado.

“Praticidade é um dos atributos mais buscados nas compras de produtos de diferentes segmentos. Mas, em cozinha, essa preferência é ainda mais expressiva. Por isso, neste primeiro trimestre trazemos para as gôndolas lançamentos que reforçam a estratégia de expandir a nossa atuação com soluções que, além de práticas, unem inovação e experiência. O objetivo é fortalecer a presença da Mallory em diferentes canais de venda, além de estimular novas oportunidades para distribuidores e varejistas em todo o país”, Afirma Luis Romero, Diretor de Mercado Mallory.

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Negócios

Dia a Dia Atacadista amplia serviços no DF e em GO

De Redação SuperHiper
Escrito por Redação SuperHiper

O Dia a Dia Atacadista, uma das principais redes do Centro-Oeste, dá sequência aos investimentos na modernização de suas unidades e anuncia a expansão de serviços em dois pontos estratégicos: no SIA (Brasília-DF) e em Aparecida de Goiânia (Goiás). A partir de 7 de abril, ambas as lojas passam a oferecer aos clientes as seções de açougue, padaria e rotisseria, transformando a jornada de compra ao unir a rapidez do atacarejo com a seleção personalizada do varejo.

A iniciativa integra o plano contínuo de modernização da rede, que busca oferecer soluções práticas para o dia a dia, aliando variedade, qualidade e preços competitivos. Com a nova estrutura, os clientes poderão encontrar em um só lugar tudo o que precisam para a mesa, desde itens de estoque até produtos frescos e prontos para o consumo.

As novas áreas foram planejadas para atender a um público diversificado que busca otimizar o tempo sem abrir mão da procedência. O açougue oferece balcão de atendimento personalizado e consultivo, permitindo a escolha de cortes específicos com orientação especializada. A padaria tem produção diária de pães e itens de confeitaria, garantindo produtos sempre frescos. E a rotisseria, por sua vez, se destaca pelo frango assado, uma opção saborosa e prática para as refeições.

Destaques por loja

Unidade SIA (DF): além dos novos serviços, a loja oferece um mix de mais de 15 mil itens, incluindo linhas de produtos naturais, adega com mais de 1.000 rótulos, queijos premium e opções diet, veganas e sem glúten. Segundo o gerente-geral, Márcio Alkmim, o objetivo é a excelência. “Queremos proporcionar aos nossos clientes uma experiência cada vez mais completa, reunindo praticidade, variedade e soluções para a mesa em um só lugar.”

Unidade Aparecida de Goiânia (GO): ponto central de consumo que atende cerca de 2.800 clientes diariamente, a unidade tem mais de 4.000 metros quadrados de área de venda e um mix de 11 mil itens. Para o gerente-geral da unidade, Madson Lima, a expansão tem por objetivo ampliar a oferta de produtos de qualidade, com procedência e preços competitivos, garantindo que o cliente encontre a melhor experiência.

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Lançamentos

Quero amplia portfólio de temperos com sete novas opções

De Redação SuperHiper
Escrito por Redação SuperHiper

Quero, marca da Kraft Heinz Brasil, amplia sua presença na categoria de temperos com o lançamento de sete novidades. O movimento foca em oferecer um ecossistema completo de sabores, trazendo desde itens básicos da rotina a especiarias que conferem um toque especial aos pratos. Os novos integrantes do portfólio são: Tempero para Frango, Limão e Pimenta e Ervas Finas, Cebola em Pó, Alho em Pó, Canela em Casca, Louro em Folhas e Páprica Defumada.

“Quero tem o compromisso de estar presente em todos os momentos da jornada culinária, oferecendo soluções que tornam o ato de cozinhar mais prático e saboroso. Queremos garantir que os sabores fundamentais da nossa cultura estejam sempre à mão, ajudando a transformar receitas simples em refeições memoráveis de forma muito prática”, destaca Thiago Lopes, CMO da Kraft Heinz Brasil.

A ampliação da linha, que agora conta com 25 produtos, fortalece a estratégia de modernização da marca. Ao utilizar a confiança que a Quero já detém nas despensas do país, a empresa amplia ainda mais sua presença na rotina alimentar dos brasileiros. O objetivo é criar uma conexão direta com a nova geração de consumidores, que busca autonomia e refeições saborosas de um jeito prático e descomplicado.

Mantendo o padrão de conveniência da linha, os novos temperos também utilizam o formato stand up pouch com sistema abre e fecha (ziper), facilitando o manuseio e garantindo a conservação dos ingredientes.

“Com portfólio robusto, Quero, que já faz parte da rotina de 60% das famílias brasileiras, reafirma seu papel como a marca que está presente em diversos momentos do preparo de qualquer receita e entrega a qualidade que o consumidor já conhece e confia”, complementa Thiago.

Os produtos já estão disponíveis nos principais pontos de venda de todo o país. Para mais informações e dicas de preparo, acompanhe o perfil oficial: @produtosquero.

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Lojas

Novo Atacarejo inaugura 1ª loja de 2026 no Recife (PE)

De Redação SuperHiper
Escrito por Redação SuperHiper

O Novo Atacarejo, bandeira do grupo Novo Mateus, inaugura na próxima quinta-feira, 09, sua primeira loja deste ano. Será às 8h, no bairro do Curado, na zona oeste do Recife. Estão sendo gerados 300 novos empregos na cidade, nas diversas funções, incluindo vagas para pessoas com deficiência. Esta é a sexta unidade já aberta na capital pernambucana e a 39ª da bandeira, em seis anos, entre Pernambuco e Paraíba.

“Planejamos essa nova loja em uma via estratégica, que dá acesso não só a quem está no Recife e em Jaboatão dos Guararapes, mas também atende a quem vem do interior à capital para se abastecer”, adiantou o CEO do grupo, Daniel Costa. Ele informou que o Novo Atacarejo já está presente em 30 cidades, entre Pernambuco e Paraíba, tanto na capital quanto no interior, além de uma central de distribuição em Moreno, na Região Metropolitana do Recife.

Variedade

Os clientes contarão com 235 vagas para estacionamento e 24 check-outs para pagar as compras. A loja terá uma variedade de nove mil itens, incluindo as áreas de mercearia, perecíveis, hortifruti, limpeza e higiene pessoal, além de bebidas, utilidades para o lar, eletro e embalagens. Os clientes encontrarão também serviços de açougue, frios e fatiados, padaria e lanchonete.

Serviço
Novo Atacarejo – Recife
Endereço: Rodovia BR-232, bairro do Curado, Recife, PE.
Horário de funcionamento: segunda a sábado: 7h às 22h. / domingos e feriados: 7h às 18h.

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Lançamentos

Tial apresenta nova identidade visual da linha Kids

De Redação SuperHiper
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A Tial apresenta ao mercado a nova identidade visual da linha Tial Kids, que chega aos pontos de venda de todo o país com embalagens inspiradas na fauna brasileira. A novidade reforça o posicionamento da marca, alinhado ao conceito “O Puro Suco do Brasil”, e traduz de forma visual o movimento de evolução da companhia iniciado com o rebranding em 2025.

As novas embalagens trazem ilustrações de animais típicos do Brasil em versões cartunizadas, com cores vibrantes e traços lúdicos, pensados para dialogar diretamente com as crianças. A proposta é transformar a embalagem em parte da experiência de consumo, tornando o momento mais leve, divertido e envolvente, ao mesmo tempo em que aproxima o público infantil de elementos da identidade nacional.

A escolha da fauna brasileira como elemento central do design reforça a conexão da marca com o país e seus símbolos. Presentes em diferentes regiões, os animais representados nas embalagens ajudam a comunicar essa brasilidade de forma simples, afetiva e acessível, fortalecendo o vínculo com crianças e famílias.

“A nova identidade de Tial Kids é mais um passo dentro do processo de evolução da marca, iniciado com o nosso rebranding. Buscamos traduzir, de forma cada vez mais clara, o conceito de ‘O Puro Suco do Brasil’, valorizando elementos que fazem parte da nossa cultura e do nosso dia a dia. Ao trazer a fauna brasileira para as embalagens, conseguimos unir esse propósito a uma comunicação mais próxima e relevante para as crianças”, afirma Bernardo Erse, diretor de marketing da Tropical, detentora das marcas Tial, do bem e Pley By Ney.

Dentro do portfólio da marca, Tial Kids tem como proposta oferecer produtos acessíveis e confiáveis, fortalecendo a relação com pais e responsáveis e acompanhando a rotina das crianças com opções práticas e de qualidade. Os produtos mantêm a mesma formulação, sem ingredientes artificiais, sem conservantes e sem lupa com alertas frontais na embalagem, oferecendo uma opção equilibrada para as famílias que buscam alternativas mais naturais para a rotina das crianças.

Disponível em sete sabores — uva, laranja, pêssego, manga, goiaba, caju e maracujá — a linha amplia as possibilidades de consumo, trazendo variedade ao paladar.

O lançamento das novas embalagens também ganha espaço nas redes sociais da marca, com conteúdos que exploram os personagens inspirados na fauna brasileira e reforçam a conexão com o universo infantil. A iniciativa integra a estratégia digital da Tial para ampliar a visibilidade da linha e fortalecer o conceito de valorização das origens e dos sabores do país.

Ao destacar elementos da fauna nacional, a marca também celebra a diversidade brasileira de forma positiva e próxima do cotidiano das famílias, especialmente em um momento simbólico para a empresa, que completa 40 anos em 2026.

A nova roupagem da linha Tial Kids já está disponível em todos os estados do Brasil em mais de 130 pontos de venda contando com grandes nomes do varejo e atacado como Assaí, Atacadão, Carrefour, Mambo, Zaffari e Sonda.

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Gente

Unilever: Thais Hagge assume presidência de Beleza e Bem-Estar na AL

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A Unilever anunciou Thais Hagge como nova presidente da unidade de Beleza e Bem-Estar para a América Latina. A executiva retorna ao Brasil após dois anos em Londres, sede global da companhia, onde atuou como vice-presidente global de marketing das marcas Seda e TRESemmé.

Com 20 anos de trajetória na Unilever, Thais iniciou sua carreira como estagiária e construiu uma sólida experiência em diferentes unidades de negócios. Ao longo desse período, liderou marcas estratégicas do portfólio da companhia, como Omo, Rexona e Hellmann’s.

À frente da operação de Beleza e Bem-Estar na América Latina, Thais terá como principal desafio acelerar o crescimento dos negócios em um dos segmentos e mercados prioritários para a estratégia global da Unilever.

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Negócios

Grupo Carrefour Brasil reforça seu ecossistema e apresenta novo conceito de marca

De Redação SuperHiper
Escrito por Redação SuperHiper

Há 50 anos, o Grupo Carrefour Brasil caminha ao lado dos brasileiros. O que começou com um primeiro hipermercado em 1975 transformou-se em algo maior: um ecossistema completo que conecta Atacadão, Carrefour, Sam’s Club, Banco Carrefour e Carrefour Property. Para fortalecer essa trajetória, o Grupo apresenta ‘Simples como um só’, seu novo conceito de marca, que propõe uma nova forma de enxergar a atuação integrada de suas marcas.

Criada pela Cappuccino, a iniciativa acaba de estrear nas redes sociais do Grupo e em projetos especiais com veículos de mídia. O lançamento é acompanhado por um vídeo em formato POV (point of view), que traduz, de forma dinâmica e próxima, a jornada real de milhões de brasileiros, transformando necessidades pontuais em uma experiência de consumo integrada, humana e, acima de tudo, simples.

O conceito traduz o papel do Grupo como um facilitador de uma rotina que já é múltipla, mas que exige cada vez mais fluidez. Para Danilo Vicente, diretor de Marketing Institucional e Comunicação Externa do Grupo Carrefour Brasil, o movimento é uma resposta direta à nova realidade do mercado. “O consumidor mudou e sua jornada está cada vez mais dinâmica, por isso um ecossistema faz tanto sentido em um país tão diverso. Nosso papel é justamente simplificar essa rotina, tornando visível uma conexão que já acontece na prática: somos ‘como um só’, somos um conjunto de soluções integradas que, do crédito ao abastecimento, com o varejo alimentar como pilar, trabalham juntas para que a vida dos brasileiros flua de forma mais simples, próxima e funcional”, comenta.

“E a simplicidade está no dia a dia de uma operação do tamanho do maior varejista do país. Ser simples é praticamente uma obrigação para bem atender os cerca de 60 milhões de clientes mensais”, complementa Danilo.

Ecossistema na prática

Essa visão de ecossistema se materializa na rotina dos brasileiros, que hoje trocaram o consumo linear em favor de uma jornada muito mais dinâmica. Ao longo de uma única semana, por exemplo, o mesmo consumidor pode alternar entre diferentes formatos buscando da economia extrema à conveniência imediata.

Para responder a essa complexidade, o Grupo Carrefour Brasil conecta suas frentes de atuação de forma complementar: enquanto o Atacadão garante o abastecimento em escala com foco em preço, o Carrefour oferece capilaridade e variedade em múltiplos formatos de loja. A experiência se completa com a curadoria exclusiva do Sam’s Club e é viabilizada pelas soluções financeiras do Banco Carrefour, que atuam como o motor que amplia o acesso ao consumo em todas essas etapas.

Além dessas frentes, o Grupo também conta com uma área dedicada à gestão de seus ativos imobiliários, o Carrefour Property, que apoia a expansão e qualificação da experiência física, contribuindo para o desenvolvimento do ecossistema como um todo.

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Consumidor

Supermercado Estrela Azul inicia campanha de Dia das Mães

De Redação SuperHiper
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Em celebração ao Dia das Mães, os Supermercados Estrela Azul e Santa Luzia promovem a campanha “Mãe, estrela da minha vida”, uma ação especial que une emoção, reconhecimento e premiações para os clientes. A promoção acontece entre os dias 06 de abril e 29 de maio, com dois sorteios programados para os dias 08/05 e 29/05.

A cada R$ 130,00 em compras, os clientes recebem um cupom para participar dos sorteios. Participantes cadastrados no Clube Estrela Azul têm benefícios exclusivos, como cupons em dobro, além de cupom extra para quem utiliza o aplicativo da rede, incentivando a digitalização e o relacionamento com os consumidores.

Ao todo, serão distribuídos 75 prêmios, incluindo vale-compras de R$ 500,00, kits de relógio, escovas modeladoras, limpadores elétricos faciais, bolsas e carteiras, além de experiências especiais como Spa Day, proporcionando momentos de cuidado e bem-estar, tudo pensado para valorizar quem sempre cuidou de todos.

Segundo o coordenador de marketing, Weslley Novax, a campanha vai além do incentivo comercial e busca gerar conexão emocional com os clientes. “Mais do que uma campanha promocional, queremos proporcionar uma experiência que valorize o papel das mães na vida de cada cliente. A proposta é transformar cada compra em uma oportunidade de retribuir, de forma simbólica, todo o carinho que elas representam”.

Weslley também destaca o papel estratégico da ação no relacionamento com o público. “Pensamos em uma mecânica simples, acessível e atrativa, que estimule a participação e aumente a frequência de compra, mas sem perder o principal: o sentimento. A campanha foi construída para emocionar e engajar”.

A campanha será amplamente divulgada nas lojas físicas, redes sociais e canais digitais da rede, reforçando o posicionamento dos Supermercados Estrela Azul como uma marca próxima, que valoriza as relações e as datas especiais.

Os clientes podem consultar o regulamento completo e acompanhar todas as novidades por meio dos canais oficiais da rede.

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