Consumidores aderem às marcas próprias

Pesquisa revela que 34% dos lares brasileiros incorporaram marcas próprias, desmistificando a associação a produtos de baixa qualidade

As marcas próprias das redes varejistas estão conquistando um espaço significativo nas compras dos brasileiros. De acordo com a pesquisa da Nielsen, 34% dos lares no Brasil já incluem produtos de marcas próprias em suas despensas, marcando uma mudança de percepção em relação à qualidade desses itens. O GPA (Grupo Pão de Açúcar) é pioneiro nesse movimento e destaca-se com suas marcas próprias, representando 21% das vendas, segundo Allan Gate Hock, diretor de marcas exclusivas do GPA.

O executivo relata um crescimento impressionante de 15% nas vendas de itens de marcas próprias da rede em 2023, com destaque para a marca líder do portfólio, Qualitá. “O sortimento de marcas próprias do GPA, especialmente de Qualitá, permeia quase todas as categorias de maior relevância e aceitação. O principal desafio é construir a confiança do cliente, proporcionando conhecimento sobre nossos produtos”, afirma Allan Gate Hock.

Hock destaca que o GPA investe em projetos que, muitas vezes, demandam até dois anos para chegar ao produto final, mantendo elevados padrões de qualidade. A empresa busca a coexistência harmoniosa entre suas marcas e a indústria, visando atender às diversas necessidades e preferências dos consumidores.

Além do setor alimentício, a revolução das marcas próprias estende-se a outros segmentos, como itens de higiene pessoal. A Harus, especializada na produção de amenities, ampliou sua capacidade fabril para atender à crescente demanda do varejo brasileiro. Luís Fernando Gomes, diretor comercial da Harus, destaca que as categorias de produtos de higiene pessoal são as mais aceitas no cenário de marcas próprias.

Com grandes expectativas para o futuro, a Harus planeja que 50% de sua receita, nos próximos cinco anos, provenha da produção de itens de beleza para marcas próprias de redes de supermercados e farmácias. Investindo em tecnologia, maquinário e mão de obra qualificada, a empresa busca consolidar sua posição como referência na fabricação de produtos amenities com excelência e qualidade. O cenário revela não apenas uma mudança nas prateleiras dos supermercados, mas uma transformação nos hábitos de consumo dos brasileiros, destacando o impacto positivo das marcas próprias no mercado nacional.