Lojas

Supermercados Guanabara reinaugura mega loja em São Gonçalo, RJ

De Redação SuperHiper
Escrito por Redação SuperHiper

Empreendimento foi reestruturado com corredores amplos, equipamentos modernos e a instalação de novos setores

Após passar por uma grande reforma, a rede de supermercados Guanabara, reinaugurou na última sexta-feira, 26, a sua loja em São Gonçalo, região metropolitana do Rio de Janeiro.

Com um salão de aproximadamente 9.450m², 61 checkouts e estacionamento para até 840 veículos, a unidade foi contemplada com corredores mais amplos para melhor circulação dos seus clientes, mobiliários modernos, iluminação 50% mais eficiente e econômica, além de um espaço voltado para a floricultura.

Espaços já existentes como a padaria, o açougue, além da área de laticínios também foram atualizados com a expansão na área, instalação de novos refrigeradores que possibilitam melhor exposição dos produtos e uma ilha de onde os consumidores poderão circular por ela para assim, ter melhor acesso aos frios. O setor de perecíveis também foi repaginado, passando a se integra com o hortifruti e área de salgados.

Com 700 empregos gerados, a loja de São Gonçalo esta localizada na avenida Jornalista Roberto Marinho, 221. Horário de funcionamento: De segunda-feira a sábado das 07h às 22h. Domingo, das 7h às 18h.

Fonte: extra.globo.com / Foto: Divulgação

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Lançamentos

Perdigão lança Pizza Sabor Frango com Bacon e Creme de Requeijão

De Redação SuperHiper
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Novidade promete conquistar o paladar dos consumidores mais exigentes; com massa crocante e sabor único, produto é a escolha perfeita para momentos de indulgência e prazer gastronômico

A Perdigão acaba de apresentar o novo sabor pizza de frango com bacon e creme de requeijão. Elaborada com ingredientes cuidadosamente selecionados e um processo de produção de alta qualidade, a novidade proporciona uma experiência gastronômica única. O bacon adiciona um toque de sabor especial e indulgência à pizza, enquanto o creme de requeijão garante a cremosidade necessária para momentos saborosos. O lançamento já está disponível nas principais redes varejistas, em todo o território nacional.

O novo sabor reforça o compromisso da Perdigão em oferecer produtos de alta qualidade aos seus consumidores, mantendo-se sempre à frente das tendências do mercado alimentício. “De acordo com algumas pesquisas realizadas no mercado, observamos que a pizza de frango se destaca como o segundo sabor mais consumido no mercado de pizzas congeladas, por isso, pensamos em trazer o bacon como um ingrediente especial, oferecendo aos consumidores a escolha ideal para momentos de celebração com amigos e familiares, com sabor exclusivo e qualidade Perdigão”, explica Menoti Cavalante, gerente executivo da categoria de Congelados e Pratos prontos.

Assim como toda a linha de pizzas Perdigão – nos sabores Napolitana, Calabresa Moída e Brasileira – o lançamento possui uma borda fininha e crocante, uma combinação perfeita de texturas em cada mordida e é pré-assada no forno de pedra.

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Internacional

Supermercados mudam a cara do varejo de Nova York

De Redação SuperHiper
Escrito por Redação SuperHiper

Expansão de redes como Whole Foods e Wegmans em Manhattan parecia impensável há alguns anos

Por Renato Müller

Em todo o mundo, o varejo vive de ciclos. O declínio de um segmento abre espaço (literalmente) para que outras lojas encontrem oportunidades para atender mais clientes. E, nessa evolução, agora são os supermercados que estão crescendo com força no varejo de Nova York.

Onde antes havia grandes varejistas big box, com grandes superfícies dedicadas a uma determinada categoria de produtos (brinquedos, materiais de construção, vestuário, eletrônicos), hoje existem frutas, legumes, verduras, áreas para comida pronta e para aproveitar as refeições. O grande ponto de virada? A pandemia, que acelerou o êxodo de trabalhadores da Big Apple e afetou quase todo tipo de varejo físico – menos os supermercados.

“A Covid ajudou a criar a dinâmica que faz desse nosso período uma era dourada para o setor de supermercados”, afirma Peter Ripka, executivo da Repco Real Estate. Trancafiados dentro de casa, novaiorquinos aprenderam para que serve um fogão – e se dedicaram com gosto, impulsionando a venda de hortifrutis.

Com o trabalho híbrido, também cresceu a possibilidade de ir às compras durante o dia, retirando a pressão de consumir necessariamente em lojas de conveniência – o que levava a mais itens processados e ultraprocessados. Empreendimentos imobiliários no Queens e Brooklyn aumentaram a demanda pelo varejo de alimentos. E, por fim, o e-commerce de alimentos também caiu no gosto dos consumidores locais.

Tudo isso vem soando como música para redes como Wegmans e Whole Foods, que vêm abrindo supermercados que se transformam em referências não apenas para os consumidores do entorno, mas para todo o varejo mundial. A recém-inaugurada loja da Wegmans em Manhattan, por sinal, foi um dos grandes destaques da NRF Big Show e parada obrigatória no “turismo varejista” das delegações brasileiras no evento.

Como não é simples encontrar espaços de mais de 5.000 metros quadrados à disposição em localizações convenientes em Nova York, mesmo com a saída de outros segmentos os supermercadistas têm apostado em formatos diferentes de loja. “A visão atual é de um modelo misto, em que o e-commerce é uma avenida de crescimento, mas apoiada por lojas físicas que funcionam como hub de distribuição e oferecem experiências diferentes para os clientes”, disse um relatório da empresa de consultoria imobiliária Green Street no mês retrasado.

Um bom exemplo desse movimento é a Whole Foods, que abriu uma loja de 4.000 metros quadrados em Wall Street e pretende avançar com seu formato Whole Foods Daily Shop, focado em conveniência, com pontos de venda entre 650 e 1.400 metros quadrados de área.

“Temos cartas de intenções de várias redes de supermercados”, afirmou Lon Rubackin, VP Sênior da CBRE. “Eu não acreditaria se, alguns anos atrás, me dissessem que teríamos essa forte demanda por empresas do setor em várias regiões de Manhattan. Mas há tantas oportunidades que esse é um grande momento para abrir supermercados na cidade”, completa.

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Lojas

Grupo Mateus inaugura loja e gera 164 empregos diretos em São Luís (MA)

De Redação SuperHiper
Escrito por Redação SuperHiper

Localizado no bairro Alemanha, empreendimento conta com serviços diferenciados e produtos adaptados ao perfil de consumo local

O Grupo Mateus segue firme em seu plano de expansão, anunciando a abertura de um novo supermercado em São Luís, no Maranhão. Com uma área de vendas de 1001 m2, a 25ª loja de varejo alimentar do grupo na capital maranhense está localizada no bairro Alemanha. Essa inauguração evidencia que, mesmo em regiões já consolidadas, ainda há espaço para crescimento. Priorizando a conveniência dos clientes, a loja oferece serviços diferenciados e produtos adaptados ao perfil de consumo local.

Em 2024, o Grupo Mateus inaugurou quatro novas lojas, elevando o total em operação para 260 estabelecimentos. Distribuídas entre os segmentos de atacarejo, varejo e eletro, as unidades estão presentes em diversos estados do país. Além disso, o grupo ampliou sua presença em lojas de conveniência, totalizando 164 unidades espalhadas por diferentes localidades. Essa expansão contínua reafirma o compromisso da empresa em atender às demandas do mercado e proporcionar experiências de compra cada vez mais satisfatórias.

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Lançamentos

Seara lança primeira salsicha hot dog defumada do Brasil

De Redação SuperHiper
Escrito por Redação SuperHiper

Produto atende a demanda de consumidores por mais sabor em uma categoria que não para de crescer

A salsicha se consolidou como um dos alimentos mais populares, versáteis e tradicionais na mesa dos brasileiros. Dados mostram que, no último ano, a proteína esteve presente em 84% dos lares do país pelo menos uma vez. Apenas em 2022, ano do mais recente levantamento, esse mercado cresceu 9% em volume. De olho no potencial dessa categoria, a Seara colocará no mercado nas próximas semanas a primeira salsicha hot dog defumada do Brasil – uma das principais inovações do segmento nos últimos anos.

O lançamento atende a uma necessidade de consumo detectada pela marca por meio de pesquisas com os consumidores: alimentos práticos e versáteis, com explosão de sabor. O desenvolvimento do produto reflete o foco da Seara em um mercado tradicional, mas que não oferecia novidades para o consumidor. Trata-se de um diferencial competitivo relevante em um mercado com volume estimado em mais de 500 mil toneladas por ano. Para se ter uma ideia, em 2022, a salsicha ampliou em 27% a sua presença no prato dos consumidores brasileiros.

Gabriela Pontin, diretora executiva de negócios da Seara, destaca que durante o processo de desenvolvimento da nova linha, a ideia era apresentar uma experiência única aos consumidores. “Nossas pesquisas demonstraram que os produtos defumados são os que mais contribuem para a explosão de sabor pela qual os consumidores buscam”, explica. “Para ampliar a nossa participação no segmento, investimos na criação de um produto que continue sendo prático e versátil, como as pessoas adoram, e que traz um incremento de sabor diferenciado”, completa.

A executiva afirma que a companhia aposta na inovação e qualidade dos produtos como estratégias de diferenciação e crescimento neste mercado. Ainda segundo Gabriela, a Seara vem investindo em pesquisa e inovação para ampliar seu portfólio de produtos e atender as novas tendências de consumo. “Inovar está no DNA da Seara”, ressalta.

A unidade em que será produzida a nova linha de salsicha para hot dog defumada foi inaugurada pela JBS no fim do ano passado, em Rolândia (PR). Com investimento de R$ 1 bilhão, o complexo de duas fábricas é dedicado à produção de empanados e salsichas. Além de abrigar o segundo maior forno de cozimento e defumação de salsichas do mundo, a unidade é a mais automatizada da Seara no Brasil e uma das mais modernas da JBS em todo o mundo.

Com seu amplo portfólio de produtos, a Seara está hoje em 9 de cada 10 lares brasileiros e 89% das pessoas que adquiriram produtos da marca em 2022 voltaram a comprar no ano passado, mostrando a força da empresa dentro da indústria de alimentos. Para se ter uma ideia do tamanho deste setor, dados recém-divulgados pela Associação Brasileira da Indústria de Alimentos (ABIA) referentes a 2023, demonstram que o segmento de alimentos e bebidas foi responsável por 10,8% do PIB brasileiro.

Os dados acima são da consultoria Kantar.

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Lojas

Rede Hipermais inaugura loja em Joinville, Santa Catarina

De Redação SuperHiper
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Com uma área de vendas de 3 mil m², o empreendimento 110 empregos diretos e representa um investimento importante para a região

Após ser adquirida em maio de 2023 pelo Grupo Zonta, a rede Hipermais segue com seu plano de expansão e inaugura nesta sexta-feira, 26, uma unidade de R$ 30 milhões no bairro Paranaguamirim, em Joinville. Com uma área de vendas de 3 mil m², o atacarejo se destaca pelo preço competitivo e pelo amplo mix de aproximadamente 10 mil produtos.

Segundo o presidente do Grupo Zonta, Pedro Joanir Zonta, o investimento comprova a sinergia do Hipermais com o grupo. “Joinville representou um grande passo para a nossa empresa ao ser a primeira cidade fora do Paraná a receber uma loja nossa. Depois disso, continuamos expandindo neste município que nos recebeu de braços abertos e essa inauguração do Hipermais significa muito para mim e para a nossa empresa, tanto que está sendo inaugurada no dia do meu aniversário, ou seja, realmente é um grande presente para mim”, afirma.

O Hipermais Paranaguamirim gerou 110 empregos diretos e representa um investimento importante para a região. Para a diretora executiva da rede, Isabella Rieper Caviguioli, a região merecia um empreendimento neste formato. “Escolhemos Paranaguamirim pelo potencial de expansão deste bairro e por considerarmos que a população local merece um atacarejo onde tanto a dona de casa quanto o comerciante encontrarão tudo o que precisam com ótimo atendimento, facilidades de pagamento e preços atrativos”, destaca Isabella.

Entre os diferenciais da loja está o mix diversificado de aproximadamente 10 mil itens, separados nos setores de perecíveis, higiene, limpeza, bazar, hortifruti, açougue e padaria.

Os consumidores também serão beneficiados por uma grande variedade de bebidas geladas, ideais para consumo imediato, além de uma alameda de serviços com restaurante, lotérica, caixa eletrônico, loja de bijuterias, loja de esportes e loja de celular.

Para uma experiência de compras agradável e confortável, a nova loja utiliza recursos arquitetônicos para deixar o ambiente amplo e arejado. Já para deixar o empreendimento bem iluminado, foram instalados Domus Prismáticos na cobertura, que permitem a entrada da luz natural e filtram os raios ultravioletas em até 98%.

Outra facilidade é o estacionamento coberto e descoberto com 1.500 vagas rotativas, além dos 19 checkouts para o atendimento aos clientes.

O atacarejo se destaca, ainda, pelas condições de pagamento diferenciadas, que aceita todos os cartões e oferece um parcelamento em até 3x sem juros nas bandeiras Visa e Master. Além disso, os clientes podem parcelar suas compras no cartão Z-ON e se beneficiar de ofertas exclusivas.

As vantagens são ainda maiores para vendas em grandes volumes, que contam com preços especiais – ideais para compras para casa em grandes quantidades ou para comerciantes, desde pequenos mercados até proprietários de restaurantes e lanchonetes. Para quem quer ainda mais praticidade, o Hipermais possui um televendas que já faz a cotação por telefone. Após a aprovação do cliente, a própria loja já faz a separação dos produtos, então, basta ir até o estabelecimento para passar no caixa. O televendas está disponível no (47) 99750-0463.

O Hipermais Paranaguamirim está localizado na rua João Luiz de Miranda Coutinho, 190, Paranaguamirim, em Joinville – SC. O horário de funcionamento é das 8h às 22h, de segunda a sábado, e das 8h às 21h, nos domingos e feriados.

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Gente

Reckitt Comercial Brasil anuncia Frederico Gonçalves como novo Gerente Geral

De Redação SuperHiper
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Formado em Engenharia Mecânica pela Unicamp, executivo possui 25 anos de experiência na indústria de Bens de Consumo e Varejo

A Reckitt Comercial, divisão do Grupo Reckitt – multinacional de bens de consumo de higiene, saúde e nutrição, que possui grandes marcas em seu portfólio, como Veja, Vanish, SBP, Sustagen, Jontex, Luftal e Veet – anunciou Frederico Gonçalves como o novo Gerente Geral Brasil para Health & Hygiene. Com uma experiência de 25 anos na indústria de Bens de Consumo e Varejo, o executivo vai reportar à Vice-Presidente Sênior Latam de Health & Hygiene, Alison Radford.

Formado em Engenharia Mecânica pela Unicamp, Gonçalves possui Especialização em Negócios, também pela Unicamp, e MBA pela Fundação Dom Cabral. Sua trajetória profissional inclui passagens por renomadas empresas, como Unilever e Walmart.com, onde desempenhou papéis-chave em diversas áreas – Compras, Manufatura, Logística, Planejamento e RH.

Antes de ingressar na Reckitt Comercial, atuou na DPA, uma Joint-Venture entre Nestlé e Fonterra, onde ocupou cargos de destaque, incluindo Diretor de Supply Chain, Diretor de Operações, Supply Chain e RH e, por fim, CEO (Chief Executive Officer). Durante seu período como CEO, liderou uma transformação integral no negócio, que passou por fortalecimento da cultura organizacional e expansão do posicionamento no mercado, impulsionando resultados financeiros de forma significativa.

Gonçalves destaca a transformação realizada na DPA como um dos pontos altos de sua carreira. “Não só a transformação do negócio, que foi significativa, mas principalmente a transformação cultural e de mentalidade do time”, ressalta. Agora na Reckitt Comercial, pretende usar sua experiência para desenvolver as pessoas e contribuir com a história de sucesso da empresa, que completou 100 anos no Brasil em 2023. “É uma honra liderar marcas tão conhecidas e líderes em suas categorias como Veja, Vanish, SBP e Jontex. Estou ansioso para contribuir com o crescimento e sucesso contínuo no mercado brasileiro”, disse.

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Gente

Grupo Pereira abre 2000 vagas de emprego para pessoas 50+

De Redação SuperHiper
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Processo seletivo é voltado para diversos cargos disponíveis em seis estados e no Distrito Federal; as inscrições podem ser feitas de 29 de abril a 05 de maio

O Grupo Pereira, sétimo maior varejista do país, anuncia uma campanha de contratação voltada exclusivamente para pessoas com mais de 50 anos, que ocorre entre 29 de abril e 05 de maio. São 2.000 vagas – de cargos operacionais a administrativos, que vão de atendente de caixa a gerente – distribuídas em todos os estados em que o Grupo atua: Mato Grosso, Mato Grosso do Sul, Goiás, Santa Catarina, São Paulo, Rio Grande do Sul e no Distrito Federal.

Os interessados podem se candidatar levando o currículo em uma das mais de 110 unidades espalhadas pelo país – das bandeiras Fort Atacadista, Supermercados Comper, farmácias SempreFort e Pera Turismo – durante a duração da campanha. Este é o segundo ano que o Grupo Pereira promove a contratação exclusiva de pessoas 50+ na semana do Dia do Trabalho. A partir da edição deste ano, a campanha passa a figurar no calendário oficial da companhia.

O Grupo Pereira se destaca por ser a primeira empresa do varejo brasileiro a conquistar o certificado internacional Certified Age Friendly Employer (CAFE), concedido pelo norte-americano Age Friendly Institute. Atualmente, mais de 13% dos colaboradores da empresa têm 50 anos ou mais, enquanto a média nacional, segundo estudos da consultoria Maturi, esta faixa etária representa de 3% a 5% do quadro das empresas.

Uma pesquisa realizada no ano passado a partir de uma parceria entre Robert Half e Labora, especializadas em recrutamento e inovação, revelou que cerca de 70% das empresas contrataram pouco ou nenhum profissional com mais de 50 anos. O estudo, que envolveu mais de 258 empresas, também apontou que aproximadamente 80% delas ainda não estabeleceram métricas para avaliar o sucesso de suas iniciativas de inclusão da diversidade geracional.

No Grupo Pereira, a realidade é diferente. Somente em 2023, foram contratados cerca de 750 colaboradores acima dos 50 anos, reforçando o compromisso da empresa com a diversidade e a valorização de profissionais experientes. “Acreditamos que as organizações precisam acelerar o processo de disseminação de uma cultura cada vez mais inclusiva e é isso que procuramos fazer sempre. Precisamos enxergar esse tipo de contratação como uma oportunidade estratégica. Esse processo de inclusão torna a empresa mais diversa e consciente de seu papel. Para nós, as pessoas 50+ são profissionais que entregam, são produtivos, engajados, e capazes de contribuir para a inovação nos negócios”, conta Paulo Nogueira, diretor de Gente & Gestão do Grupo Pereira.

Campanha

O objetivo da campanha de contratação 50+ é, além de expandir o número de colaboradores, dar oportunidade para pessoas que querem continuar produzindo e que encontram entraves no mercado de trabalho por conta da sua idade. “O perfil das pessoas 50+ se transformou muito ao longo das últimas décadas: estão cada vez mais ativas, ‘antenadas’ com as inovações do mercado de trabalho, aptas a assumir qualquer tipo de função dentro das organizações. Além de dar oportunidade a esses profissionais, acreditamos que a contratação de pessoas 50+ traz experiência às práticas do dia a dia, segurança e diferencial estratégico, algo que só a maturidade e a vivência são capazes de trazer, permitindo também a troca de experiências com pessoas de outras idades e momentos diferentes de vida. É também uma forma de promover a diversidade geracional dentro da empresa, algo tão fundamental atualmente, que ajuda na tomada rápida de decisão, inteligência emocional, confiança diante dos desafios e liderança, skills que apenas a experiência traz”, finaliza Paulo Nogueira.

Algumas histórias

Lúcia Thalita Rodrigues Teller, 74 anos: D. Lúcia durante quase toda sua vida trabalhou como empregada doméstica. Após se aposentar, precisou trabalhar na informalidade. Foi contratada em janeiro de 2023 pelo Fort Atacadista. “Precisei fazer uma viagem de emergência por motivos de saúde familiar e, quando voltei, meu chefe me dispensou. No mesmo dia, o gerente do Fort de Campeche me convidou para trabalhar na unidade”, conta. “Eu acho bacana que o Grupo Pereira dá oportunidade às pessoas da Terceira Idade. Tenho ótima convivência dentro da empresa, e em todo o ambiente de trabalho é uma equipe muito receptiva”, completa. E os planos estão bem longe da aposentadoria. “Eu já tenho 73 anos, mas se eu conseguir ficar até os 80, garanto que vou ficar”.

Antônio de Figueiredo Brito, 84 anos: Há 25 anos, Antônio faz parte do Grupo Pereira. Trabalhando na unidade do Jardim dos Estados, em Campo Grande (MS), ele é um dos colaboradores mais antigos do Grupo. Aos 59 anos, Antônio foi contratado como gerente da unidade, onde se destacou pelo cuidado com os clientes e a atenção com toda a equipe de colaboradores. “É um ambiente de trabalho muito agradável, por isso escolhi ficar tantos anos na loja”, relata ele. Até hoje, aos 83 anos, ele é presença garantida nos corredores da loja. “O relacionamento com o cliente é minha parte favorita da rotina de trabalho. O trabalho aqui me faz sentir na ativa, mais vivo”, afirma ele. Não é à toa que, hoje, ele é chefe de atendimento aos clientes.

Cláudia Textor, de 61 anos: Moradora de Gravataí, trabalha como repositora da área de perfumaria e limpeza do Fort Atacadista Canoas, desde antes da inauguração, em maio de 2023. “O meu último emprego foi em 2018. Foram 4 anos desempregada, largando currículos e nada. Cheguei a fazer panos de prato para vender e minha família até fez vaquinha para ajudar a pagar as minhas contas”, recorda. “Agora, é um paraíso. Estou adorando meu trabalho. Minha esperança é que outras pessoas de mais idade também tenham as mesmas oportunidades”, declara.

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Internacional

Consumidor quer supermercado tech – pero no mucho

De Redação SuperHiper
Escrito por Redação SuperHiper

Estudo mostra que clientes gostam de automação no checkout e nos processos de pagamento, mas revela desconforto com recomendações personalizadas

O uso de tecnologia no varejo é uma faca de dois gumes. De um lado, os ganhos operacionais, o aumento de eficiência e a comunicação de uma imagem de modernidade são aspectos que as empresas querem reforçar. Por outro lado, muita tecnologia pode transmitir uma ideia de frieza e distanciamento, o que leva os consumidores a buscar outras opções. Como alcançar um equilíbrio?

Um estudo realizado pela Software Advice com mais de 2.000 consumidores em todo o mundo procurou mostrar onde os consumidores se sentem mais confortável com o uso intensivo de tecnologia – e onde um varejo tech é considerado invasivo ou impessoal. Segundo o levantamento, 72% dos consumidores já utilizam tecnologias como self checkout, clique e retire e pagamentos sem contato. Isso acontece porque 73% dos consumidores querem entrar e sair dos supermercados o mais rápido possível – 52% dizem o mesmo de lojas de varejo em geral.

A avaliação do estudo é que a automação trouxe velocidade e conveniência às compras e aos pedidos em restaurantes. Entretanto, para dois terços dos consumidores entrevistados, um atendimento humanizado é muito importante nos restaurantes, enquanto 31% concordam com essa afirmação em supermercados e no varejo em geral. Pouco mais da metade (55%) dos consumidores dizem que a preparação automatizada de alimentos é inaceitável no foodservice, ainda que 30% estejam mais abertos ao uso de robôs em operações de fast food.

Apesar do aumento do uso de automação, somente um terço dos entrevistados disseram encarar bem o uso exclusivo de tecnologias para receber recomendações personalizadas e 35% concordam com processos de devolução, troca e reembolso totalmente automatizados.

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Eventos

Retail Media Show 2024: inovações e desafios no varejo digital foram os temas do 2º dia do evento

De Redação SuperHiper
Escrito por Redação SuperHiper

Ao todo, o último dia da segunda edição do encontro contou com sete paineis, que abordaram diversos aspectos, desde do uso ads no cenário competitivo dos marketplaces, passando por formas de monetização, entre outros temas

Atualizado em 26/04/2024 às 15h01

O segundo dia do Retail Media Show (RMS 2024) foi marcado por debates sobre a importância da colaboração entre varejistas e mercado e insights valiosos sobre as novas tendências do segmento, reunindo mais de 500 profissionais do setor. Ao todo, o último dia da segunda edição do encontro contou com sete painéis, que abordaram diversos aspectos, desde do uso ads no cenário competitivo dos marketplaces, passando por formas de monetização, automação, o uso de métricas, até os avanços do Digital Out-of-Home (DOOH) para explorar com sucesso as tendências e enfrentar os novos desafios do mercado.

O primeiro painel, que debateu diretamente estratégias para alavancar performance em Retail Media, trouxe à tona os desafios contínuos para alcançar alta performance em estratégias de publicidade, especialmente em um cenário altamente competitivo de marketplaces B2C. Os palestrantes Desiree Caterini, do Mercado ADS, Guilherme Gabriele, da Merama, Rafael Borges da Ismafer e William Gabriel, da Empório Malelu, destacaram a democratização da publicidade dentro dos marketplaces, permitindo que até mesmo pequenas empresas se digitalizem e cresçam em seus segmentos.

Ondas de Mudanças

No painel “Retailers, plataformas e anunciantes: uma realidade em constante desenvolvimento”, os participantes exploraram o universo de possibilidades do Retail Media, discutindo monetização, inteligência, automação e a importância das métricas para mensurar e direcionar campanhas e iniciativas competitivas. Fernanda Infatini, da Kenvue, Thaís Cintra, da Rappi ADS, e Leila Guimarães, da AdsMovil, ainda compartilharam suas perspectivas sobre o futuro do varejo e a importância da integração entre retailers, anunciantes e agências, definindo como “chave” a cooperação entre os stakeholders. Outro ponto importante discutido foi a transformação dos retailers globais em empresas de mídia.

Para a representante da Kenvue – que reúne marcas como Tylenol, Neutrogena, Listerine, entre outras -, o segredo do sucesso está em pensar na jornada de vida das pessoas. “Ela é ampla porque estamos sendo impactados o tempo todo. Eu preciso estar presente no varejo, mas não apenas falando de preço, mas também de benefícios, para ser relevante”, disse, prevendo: “De onde vem essa onda [de mudanças], vem outra ainda muito maior”, profetizou.

IA já é realidade

O terceiro painel focou no papel da inteligência artificial na exposição de mídia integrada nos varejistas, com os palestrantes Cristiane Akkari, da Kenvue, Fausto Siqueira, da Global Shopper, e Sandra Moraes, da Criteo, enfatizando como os mecanismos de Inteligência Artificial (IA) estão impulsionando a personalização e a eficácia das campanhas de Retail Media.

Juntos, o grupo destacou que 94%dos consumidores esperam que sites devam implementar uma maneira mais fácil de encontrar produtos, com mais informações sobre itens, de acordo com uma pesquisa recente promovida pela IBM. Mais um dado que aponta que a IA já está transformando o varejo, à medida que 52% do público se sente confortável em compartilhar dados se estes ajudarem a melhorar sua experiência de compra.

Os demais painéis abordaram temas como o papel do trade marketing, o uso de CRM e programas de fidelidade, os desafios do DOOH e o potencial das redes regionais na integração do Digital Signage.

No painel que reuniu Thaís Pizzi, da Ypê, Natália Urnikes, da Heineken e Cristiana Leal, ex-Carrefour, o trio destacou a importância da sinergia, da harmonização de estratégias e a colaboração como pontos-chave para ampliar e melhorar a experiência de consumidores. Também debateram sobre a importância da utilização dos dados de Retail Media no dia a dia dos negócios.

Segundo a Gerente Executiva de Marketing Digital e Retail Media da Ypê, os dados são cruciais para a evolução do Trade Digital para Retail Media. “Apenas 30% dos clientes com JBP digital compartilham os dados organizados e compartilham não apenas dados de sell-out, mas também dados de mídia. Os outros 70% compartilham apenas sell-out e não conseguem segmentar a audiência”, resumiu.

“São discussões como estas que impulsionam a inovação e promovem o crescimento do setor de Retail Media”, afirmou Ricardo Vieira, fundador do Clube do Varejo e organizador do Retail Media Show. “Estamos entusiasmados em ver o impacto dessas ideias no futuro do varejo digital e em compartilhar com uma comunidade pensante todas as mudanças e ideias que ainda estão por vir”, declarou

O quinto painel, intitulado “Qual é o papel do CRM e dos programas de fidelidade no ecossistema de Retail Media?”, abordou o desafio do varejo em mergulhar no estudo aprofundado de shopper insights para entregar mapeamento de múltiplas jornadas. Lucas Saczuk, da NielsenIQ, Priscila Rodrigues, da Tenerity e Miriane Schmidt, da Dunnhumby, discutiram como o papel da fidelidade e do CRM é fundamental para atrair e reter consumidores, possibilitando a identificação das transações do varejista e alavancando o crescimento do Retail Media.

No painel que explorou os desafios do DOOH no novo cenário do Retail Media, Cristiano Tassinari, da RetailMedia, Danilo Caldeira, da Admoott, e Felipe Viante , presidente da Abooh, discutiram a integração com o varejista como ponto crucial para a medição da conversão no offsite e a garantia da mensuração da área de influência de cada loja e perímetro.

“68% das pessoas já compraram ou pesquisaram produtos ou serviços em função de um anúncio visto em mídia exterior”, destacou Danilo. “Nossos desafios? Unir tecnologia e estruturação de ativos, tecnologia e venda da mídia, consolidação de dados e produção de audiências, tecnologia e comportamento em loja física. 50% dos varejistas já acreditam que a mídia offsite será chave para o crescimento do Retail Media”, reforçou.

O sétimo painel, “Como as redes regionais podem impulsionar o Dgital Signage de forma integrada e mais inteligente em suas plataformas de Retail Media?”, destacou o potencial da tendência e a necessidade de inteligência e integração de dados. Marco Lima, da LED10, Dario Gohda, da Árvore Digital, e Leonardo Clemente, da LG, compartilharam insights sobre a comunicação eficaz ao cliente final e os benefícios do gerenciamento remoto e centralizado.

“Infraestrutura não é o heroi, mas pode ser o vilão. Quais os benefícios de investir em tecnologia? Gerenciamento remoto e centralizado, agilidade na distribuição de campanhas, diferentes formatos e brilho para maior captura de atenção. Percepção de valor de marca, flexibilidade e customização, novas formas de receitas com mídia. Pensar na estratégia da jornada do cliente é fundamental. Além de monitoramento e criação e distribuição do conteúdo, dimensionamento e especificação, implantação, mensuração”, destacou.

Sobre o Retail Media Show

Em sua segunda edição, Retail Media Show reuniu recorde de público no Espaço Apas (Associação Paulista de Supermercados) e se firmou como um ponto de encontro essencial para profissionais do varejo, anunciantes e especialistas em publicidade digital, oferecendo insights valiosos e oportunidades de networking em um ambiente colaborativo e dinâmico.

O encontro reuniu profissionais do varejo, anunciantes e especialistas em publicidade digital para discutir as últimas tendências e inovações no setor de Retail Media. Com palestras, painéis e oportunidades de networking, o evento se converteu em uma plataforma única para compartilhar conhecimento e impulsionar o crescimento do varejo digital, apontando o caminho das oportunidades em todas as fases do funil da jornada de compra para os times de varejistas e indústrias, preparando-os para enfrentar os desafios e explorar as receitas incrementais no mercado brasileiro.

Realizado entre os dias 23 e 24 de abril, o RMS 2024 foi organizado pelo Clube do Varejo com apoio institucional da NielsenIQ, Associação POPAI Brasil, Instituto Nacional do Varejo (INV), Associação Brasileira de Automação (GS1 Brasil), Associação Brasileira de Out of Home (ABOOH), Associação Brasileira de Agências de Propaganda (Abap) e, Associação Nacional de Marketing Promocional (AMPRO). A iniciativa contou com patrocínio de grandes marcas que integram o ecossistema de Retail Media como: Kevel, Tenerity, Adsmovil, Cadastra, Árvore Digital, Move to Feel, Topsort, Unlimitail, Flywheel, LG Business Solutions, LiveRamp, Retail Media – DOOH, LED 10 – Paineis de LED e Criteo.

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