Por Renato Müller
O Walmart anunciou o redesenho de sua marca própria Great Value, um projeto que envolve quase 10 mil itens vendidos nas lojas da rede. A Great Value não é apenas a maior marca própria da varejista: é a maior marca de bens de consumo em vendas no mercado americano.
A transformação da linha de produtos será a primeira em mais de uma década para a marca e a maior iniciativa desse tipo já realizada pelo Walmart. O objetivo é ajudar os consumidores a identificar mais facilmente os produtos nas prateleiras, além de facilitar a leitura das informações nutricionais de cada item, tanto nas lojas físicas quanto em meios digitais.
“Um ótimo design deve tornar os produtos acessíveis a todos. Na nossa escala, isso significa criar algo que funcione de forma clara e intuitiva em milhares de itens para que os clientes encontrem o que procuram mais rapidamente. Construímos um sistema que traz consistência, clareza e um senso de descoberta em cada prateleira”, disse David Hartman, VP Criativo da varejista.
O redesign da marca Great Value é parte de uma estratégia mais ampla das marcas próprias do Walmart, que pretende tornar os produtos mais sustentáveis – por exemplo sem o uso de corantes sintéticos a partir de janeiro do ano que vem. “Nosso foco é entregar qualidade e valor para os clientes”, disse Scott Morris, VP Sênior de marcas próprias do Walmart nos EUA. “A Great Value conquistou a confiança dos consumidores nas últimas décadas e, embora passe a ter uma cara mais moderna, os atributos não mudarão”, acrescenta.
A marca Great Value foi lançada em 1983 e, hoje, está presente em 90% das residências americanas, gerando em média cerca de 35% de economia anual.
