A premiação, validada pela pesquisa GPTW, foi realizada em São Paulo

O Mercadinhos São Luiz foi eleito a melhor empresa para trabalhar no Varejo em 2023, na categoria grandes empresas (de mil a 9.999 funcionários), no ranking divulgado em São Paulo. Esta é a décima vez que a empresa conquista espaço entre as melhores do país neste segmento, e a primeira vez que assume o topo do pódio. Desde 2018, a marca cearense ocupa o top 5. A premiação é realizada pelo Great Place To Work (GPTW).

O diretor-presidente, Severino Ramalho Neto, recebeu o troféu, acompanhado de mais dois diretores da empresa, Ana Paula Falcão (Desenvolvimento Humano e Organizacional) e Márcio Falcão (TI).

“O legado do fundador, Seu João, como era conhecido, ecoa fortemente e, mais do que isso, norteia os passos do Grupo MSLZ, com o cuidado e atenção às pessoas sempre em primeiro lugar. No coração de cada um que faz o São Luiz, somos a melhor empresa no varejo há muito tempo, mas hoje esta premiação chega para chancelar este trabalho que é desempenhado com muita dedicação e zelo pelo nosso time de desenvolvimento humano”, afirma Neto.

O Mercadinhos São Luiz soma mais de 50 anos de atuação no mercado, e realiza mais de 150 práticas voltadas para os colaboradores, entre elas o Centro de Saúde Integral do Colaborador, com atendimento em diversas áreas, incluindo o cuidado com a saúde mental e financeira; a colônia de férias para os filhos dos colaboradores; o projeto Bem-Casados, que celebra o casamento de funcionários que sonham com uma cerimônia religiosa e recepção; a Universidade Corporativa São Luiz; e a licença-maternidade estendida (seis meses).

Com unidades nas bandeiras Mercadinhos, Mercadão e Mini, o Grupo MSLZ conta atualmente com 24 lojas em Fortaleza, Eusébio, Juazeiro do Norte e Crato, e quase 3.000 colaboradores.

Batizada de “Sol do Amanhã”, a nova identidade visual homenageia a história do atacadista e traz protagonismo ao principal símbolo da Companhia com design e tipografia modernos

Marcando o início das comemorações de 50 anos de história da marca, o Assaí Atacadista apresenta seu novo logotipo. Conectada ao posicionamento adotado no início de 2023, “Para todos, de Sol a Sol”, a identidade visual revitaliza e reforça a simbologia da empresa, incorporando um design e tipografia modernos. O novo logo destaca um sol nascendo no horizonte para iluminar os dias com brilho intenso, enquanto também faz uma homenagem à origem do atacadista: o nome Assaí tem origem na palavra japonesa “asahi”, que significa “sol da manhã”.

De acordo com Marly Yamamoto, Diretora Executiva de Marketing e Gestão de Clientes da Companhia, a evolução do logo reflete o crescimento da marca ao longo das últimas décadas. Entre 2011 e 2023, o Assaí Atacadista expandiu significativamente, passando de 59 para 288 lojas em todo o Brasil, com um aumento de quase 20 vezes no faturamento e uma equipe com mais de 80 mil colaboradores. Tornando-se o primeiro Cash & Carry puro listado na B3 e na NYSE, alcançando o status de Corporation, uma empresa de capital pulverizado, sem um controlador único.

“São 50 anos de uma trajetória de sucesso, atualmente, o Assaí está presente em 1 a cada 4 lares do país. Orgulhando-nos de nossas conquistas, este momento histórico marcou a escolha certa para a modernização da nossa marca. O novo logotipo representa o desenvolvimento contínuo de uma marca que trabalha incansavelmente, de Sol a Sol, para fazer parte do cotidiano de mais de 35 milhões de clientes que nos visitam mensalmente”, comenta Yamamoto.

Construção do novo logo

A cadência das cores quentes e a geometria das linhas projetam um Sol mais evidente, vibrante e acolhedor. Este Sol surge acima da palavra Assaí, combinada a uma tipografia forte, moderna e imponente, que sustenta, com equilíbrio, o principal símbolo da marca. “Ao longo do período de construção do novo logotipo, compreendemos que todas as composições que comunicam a marca Assaí precisam transmitir uma mensagem objetiva e transparente sobre nosso negócio. É essencial que sejam verdadeiras com a realidade do nosso público e autênticas em expressar nossa brasilidade”, explica Yamamoto.

Estratégia para construção da nova identidade visual

Em colaboração com a Troiano Branding, empresa especialista em construção de marca, e a StarMKT, house agency do Assaí, foi realizado um estudo completo da marca anterior para entender as suas fortalezas e aprimorá-las para o novo logotipo. A partir de um diagnóstico detalhado, a consultoria identificou seis elementos chave do Assaí, que foram contemplados em uma tradução do propósito da Companhia, os quais foram traduzidos visualmente, representando fielmente o propósito da Companhia.

• O sol é para todos: suas cores, agora mais definidas, representam em seu colorido a ideia de um lugar mais democrático e inclusivo;
• O brilho da simplicidade: o brilho formado por suas antigas ondas agora está mais simples, objetivo e sem interferências;
• De sol a sol: ao destacar o sol, a marca mostra determinação e o orgulho que tem de ser um verdadeiro sol nascente;
• Sonhos iluminados: a nuance gradativa das cores quentes traz o calor e o brilho de uma luz solar que ilumina o olhar de quem vê;
• Energia que impulsiona: a tipografia se libertou ao adotar toda a energia que o módulo continha. E essa liberdade impulsionou o crescimento do nome Assaí, agora mais evidente e poderoso;
• Calor que acolhe: o sol ganhou o protagonismo da marca, está mais vivo, leve e confortável. Um desejo de ser um sol mais simples e próximo.

“Chegamos a um novo logo que representa um sol simples, que enxerga o futuro e homenageia os 50 anos de história do Assaí, com uma tipografia confortável e mais presença”, destaca a executiva.

Logo Atual                                                           Logo Novo

Em comparação à identidade visual anterior, as ondas se transformaram em linhas retas para trazer a história do primeiro semicírculo na linha do tempo da marca, ao mesmo tempo que preserva os espaços de cores. Agora, a nuance do gradiente solar permanece na mesma altura das ondas do novo desenho. Além disso, a presença forte das letras e dos seus alinhamentos proporcionados pelas serifas substituem o retângulo do módulo. Desta forma, foi possível aumentar significativamente o nome Assaí. E com a designação do negócio mais suave e espaçado, as letras estão mais livres, com um respiro maior, deixando uma leitura mais confortável, sem perder a presença.

Nova identidade visual

A partir do dia 19 de fevereiro, o novo logo já estará disponível em todos os pontos de contato digitais da marca (site, aplicativo e redes sociais) e todas as lojas inauguradas da Companhia em 2024 e 2025 já estarão com a nova identidade visual. Atualmente, testes foram realizados em três lojas localizadas em São Luís (MA), Bauru (SP) e na primeira loja do Assaí, na Vila Carrão, em São Paulo (SP). Já o parque de lojas atual receberá atualizações da identidade visual da marca ao longo dos próximos anos e de acordo com o cronograma de manutenção e reformas das unidades.

Setor é um dos mais importantes para o programa de pontos e sorteios semanais que atua como aliado do lojista ao oferecer uma melhor experiência do consumidor no ponto de venda

O varejo supermercadista é uma das áreas de maior penetração da Super Troco que, este ano, está entre os patrocinadores do evento Pós-NRF´24. Ocasião em que será feito um recorte do conteúdo apresentado em Nova York que pode ser aplicado pelas empresas deste setor. O encontro é uma iniciativa da ABRAS (Associação Brasileira de Supermercados) e será realizado no dia 20 de fevereiro, no Teatro B32, em São Paulo (SP) para uma plateia formada por líderes de redes associadas da instituição.

Quem assume a responsabilidade de compartilhar o conhecimento, os insights e as tendências para o varejo do futuro é a dupla Eduardo Terra (sócio-diretor da BTR Educação e Consultoria) e Alberto Serrentino (fundador da Varese Retail). Os presentes terão um panorama sobre inovações tecnológicas, estratégicas de marketing, jornada do consumidor, comportamento de consumo, entre outros temas que se destacaram durante a NRF 2024 Retail´s Big Show essenciais para garantir o crescimento dos negócios e a preparação para enfrentar a concorrência.

A proposta do evento Pós-NRF’24 da ABRAS é apresentar os temas, tecnologias e soluções para o varejo que se destacaram na NRF 2024 Retail´s Big Show, que ocorreu em meados de janeiro em Nova York, nos EUA, com o tema “make it here and make it matter” (faça aqui e faça com que isso importe, em tradução livre). Esta foi a principal mensagem da edição deste ano, que em todos os painéis e palestravas reforçava que o futuro do varejo será definido por quem agir agora e de forma que faça diferença.

Como uma empresa que lidera mudanças e transforma a vida das pessoas, a Super Troco tem grande sinergia com essa agenda e, apesar de sempre presente na NRF Retail Big Show, desembarcou este ano em Nova York com uma novidade: por lá, esteve entre os patrocinadores do tradicional jantar da ABRAS para líderes do setor supermercadista que foi realizado durante o evento no disputado restaurante do Fasano Fifth Avenue.

Super Troco no Pós-NRF’24

“Estamos cada vez mais presentes e atuantes em iniciativas como a NRF e encontros posteriores que debatem o futuro do varejo. Assim, também reforçamos nosso propósito como um agende que apoia e estimula o desenvolvimento do varejo no Brasil, principalmente no que diz respeito à experiência do consumidor no ponto de venda”, conta Rodrigo Dória, CEO e fundador da Super Troco que, durante a viagem à Nova York, incluiu em sua programação visitas a lojas do varejo americano que já apontam para este futuro.

Como um dos patrocinadores, durante o evento, a empresa terá um lounge de convivência para os participantes poderem trocar ideias e fazer networking, é neste espaço que também acontece a ativação por meio da qual os empresários poderão entender como funciona o acúmulo de pontos (todos ganham dez pontos Super Troco) e a participação nos sorteios com o número da sorte.

Assim como os pontos acumulados, os números da sorte também são reais e os participantes da ativação concorrem a prêmios até R$ 5 mil, exatamente como acontece durante a jornada de compras e experiência de seus clientes.

“Nossa essência está totalmente alinhada com o foco do evento, ou seja, atuamos hoje com foco no futuro. Também é fundamental para a gente estar ao lado de parceiros com os quais compartilhamos nosso propósito, como a ABRAS, que estimula o desenvolvimento do varejo supermercadista, um setor crucial para a nossa empresa e um dos que mais contribuem para o nosso crescimento”, acrescenta Dória.

Funcionalidades da Super Troco

A Super Troco nasceu como uma solução para ajudar o varejo a minimizar os problemas causados pela falta de troco nos PDVs, convertendo o troco em pontos e gerando muitos benefícios. O sistema se mantém relevante em um cenário que a logística de dinheiro em frações ainda é uma realidade que demanda altos investimentos e gera atritos na experiência do consumidor. Ainda assim, o sistema evoluiu, por exemplo, para compra de pontos com cartões ou PIX e outras vantagens.

Com a Super Troco, os pontos acumulados pelos consumidores podem ser trocados por vários benefícios como descontos, produtos e serviços, e ainda permitem a eles concorrerem a prêmios semanais em dinheiro, ajudando a transformar a vida de milhares de pessoas em todo Brasil.

Contudo, não apenas as funcionalidades originais, mas o modelo de negócio também evoluiu como um apoio ainda mais consistente no relacionamento do varejo com seus consumidores, atuando como um programa de incentivo, no e-commerce, como ferramenta de impulsionamento de ações de ESG, entre outras possibilidades.

Sobre a Super Troco

Presente em todos os estados do país, o Super Troco é o único programa de pontos com sorteios regulares, que entrega diversos benefícios para empresas, consumidores e para a sociedade. Vem passando por evoluções constantes, transformando-se em um ecossistema de benefícios muito mais eficiente e desejado pelos principais varejistas.

Conta com tecnologia própria e preparada para atuar em diversas verticais de mercado, não apenas como solução de troco. Atualmente atuamos em quatro principais verticais: Super Troco Varejo, Super Troco Online, Super Troco Incentivo e venda direta. Além de todos os benefícios gerados para empresas parcerias e clientes, a Super Troco também vem reforçando a sua atuação no social, totalmente alinhada com o propósito da empresa, que é a de transformar a vida das pessoas. “Temos a certeza de que quanto mais crescemos e mais diversificamos, mais vidas estamos transformando. Queremos cada vez mais deixar o nosso legado na transformação do Brasil em um país melhor e mais justo”, afirma Rodrigo Dória.

Desde sua criação, a Super Troco cresce exponencialmente. Atualmente, já são mais de cinco milhões de clientes espalhados por todo Brasil, comprando seus cupons Super Troco em um dos mais de 25 mil pontos de vendas dos nossos lojistas parceiros.

“Eu queria ser alguém que passasse por essa vida de maneira marcante e isso não tem relação com dinheiro, tem relação com a postura na vida”

Muito habilidoso nos negócios, foi em 1948, ainda criança, que aquele menino nascido no bairro do Paraíso, capital de São Paulo, começou a galgar a sua jornada no comércio ao lado do seu pai Valentim.

Chamado de Pão de Açúcar, o nome do estabelecimento tem um significado bastante especial para a sua família, pois foi exatamente a montanha do Pão de Açúcar no Rio de Janeiro, que o pai de Diniz avistou ao chegar ao Brasil de navio, vindo da sua terra natal, Portugal.

Formado em Administração de Empresas pela Fundação Getúlio Vargas, foi em 1959 que Abílio aceitou um novo convite do seu pai, abrir o primeiro supermercado Pão de Açúcar na avenida Brigadeiro Luis Antônio, coração de São Paulo.

No final dos anos 1960, a quantidade de lojas inauguradas já passava de 60, instaladas em 17 cidades. Já em 1971, Diniz fundou o Jumbo, primeiro modelo de hipermercado do Brasil.

Aquisição. Como parte dos planos de expansão da empresa, foi em 1976 que Abilio Diniz deu mais um passo na sua jornada. Adquiriu a Eletroradiobraz, que naquele momento, mantinha a segunda maior rede de supermercados e hipermercados do País.

A capacidade por seguir sempre inovando, fez com que Abilio Diniz inaugura-se o primeiro supermercado dentro de um shopping center (o Iguatemi, em São Paulo). Diferenciais como atendimento 24 horas, a presença de uma farmácia dentro da loja e um centro de processamento de dados, fizeram parte desse estabelecimento.

Em 1995, Diniz toda uma decisão bastante importante para o Grupo Pão de Açúcar. A empresa passa de uma corporação familiar, a partir da abertura de capital com ações ofertadas na bolsa de valores. E foi a partir daí que o grupo francês Casino passou a ser um grande investidor da varejista paulista.

Comércio eletrônico. As vendas pela internet começam a atrair os consumidores mais antenamos com a tecnologia aliada a praticidade na aquisição de produtos. Sabendo disso, foi em mais uma tacada de mestre que Abílio Diniz entrou no comércio pela internet em parceira com a então Via Varejo, hoje Grupo Casas Bahia.

Após 54 anos de atuação, Abílio dos Santos Diniz deixou o comando do Grupo Pão de Açúcar.

Carrefour. Novos rumos na carreira levaram Abilio Diniz a atuar no Grupo Carrefour Brasil durante 10 anos. Ao longo desse período, o empresário se empenhou fortemente, colocando ali a sua visão e habilidade únicas no desenvolvimento e amadurecimento da corporação.

“Se hoje o Grupo Carrefour Brasil é o maior varejista alimentar do país, isso se deve em grande parte à atuação de Abílio Diniz, um dos maiores e mais respeitados empresários do varejo brasileiro, como administrador e acionista de referência da Companhia, por meio de sua empresa de investimentos “Península”.

Mais do que um empreendedor de sucesso, Diniz foi um exemplo de dedicação e amor à família, à educação, aos esportes, à saúde, à espiritualidade e ao Brasil.

Os cargos ocupados por Abílio Diniz ficarão vagos momentaneamente, até posterior deliberação pelo Conselho de Administração da Companhia”, comentou a empresa em nota.

ABRAS. Como um dos fundadores da Associação Brasileira de Supermercados (ABRAS), o empresário Abilio Diniz deixou um belíssimo exemplo de dedicação ao trabalho, a família e a toda classe supermercadista.

Responsável pela abertura da convenção ABRAS 2018, Abilio Diniz abordou o tema “tendências do mercado”. Em sua fala, ele destacou, a velocidade dos novos tempos e a necessidade de as empresas, cada vez mais, entregarem facilidade, simplicidade, conveniência e especialização aos clientes.

”Hoje, o mundo é no celular, por isso, o conceito de omnichannel é tão relevante. Nem sempre a compra se dá de forma on-line, mas os dispositivos são usados para pesquisa e para encaminhar os consumidores ao ponto de venda. Noutras vezes, o consumidor vai às lojas só para ver o produto e, depois, comprá-lo on-line”, disse Diniz.

Na convenção ABRAS de 2022, o ex-dono do Grupo Pão de Açúcar foi novamente convidado para abrir o evento. O assunto dessa vez foi o seu otimismo com a realidade brasileira, já que o País passava por um processo de eleições.

Sob a ótica da economia, o empresário foi categórico naquele momento: “não há espaço para aventuras e grandes guinadas. Um país que vem caminhando na contramão do que o mundo vem fazendo. Olhe para fora. Qual o grande receio? Recessão no exterior? Na Europa?”.

“O Brasil está crescendo e vai continuar nessa toada. Na minha visão não vai acontecer nada de especial. O país tem instituições fortes. Nenhum presidente vai governar sem o apoio do Legislativo e Judiciário, e principalmente, fazer o que quer”, contextualizou Diniz.

Nota da família:

“É com extremo pesar que a família Diniz informa o falecimento de Abilio Diniz aos 87 anos neste domingo, 18 de fevereiro de 2024, vítima de insuficiência respiratória em função de uma pneumonite. O empresário deixa cinco filhos, esposa, netos e bisnetos, e irá ao encontro do seu filho João Paulo, falecido em 2022. Desde já, a família agradece a todas as mensagens de apoio e carinho”, diz nota.

João Galassi, Presidente da ABRAS – Associação Brasileira de Supermercados:

A Associação Brasileira de Supermercados (ABRAS) lamenta o falecimento de Abilio Diniz, um dos empresários mais importantes do país, com uma contribuição fundamental para o desenvolvimento do varejo. Abilio, com seu espírito empreendedor, transformou o Grupo Pão de Açúcar na maior rede varejista do País. Teve papel fundamental também na criação e fortalecimento da ABRAS, como um dos seus membros mais importantes.

A ABRAS agradece Abilio pela sua liderança e contribuição ao setor supermercadista.

A entidade presta suas condolências aos familiares e amigos deste ilustre empresário, que deixou um belíssimo exemplo de dedicação ao trabalho, à família e a toda a classe supermercadista. O nosso setor está de luto.

Grupo Pão de Açúcar:

“Lamentamos profundamente a perda do empresário Abilio Diniz. Sua significativa contribuição para o crescimento e consolidação do varejo brasileiro é inegável, especialmente pela sua história no GPA. Sua liderança e inovações moldaram o setor, impactando positivamente a economia nacional e inspirando gerações.

Que sua memória seja honrada e seu legado continue a inspirar o empresariado no Brasil. Nossos sentimentos à família e amigos neste momento difícil.”

Grupo Carrefour Brasil:

Recebemos com imensa tristeza a notícia do falecimento do nosso amigo e vice-presidente do Conselho de Administração, Abilio Diniz.

Tivemos a honra de trabalhar lado a lado com o mais respeitado e admirado empresário do varejo brasileiro, que nos incentivou a buscar sermos melhores todos os dias. Ao longo de quase uma década, Abilio empenhou sua visão e habilidade únicas no desenvolvimento e amadurecimento de nossa empresa, e o legado que ele nos deixa é inestimável.

Abilio foi mais que um empreendedor de sucesso. Foi um exemplo de dedicação e amor à família, à educação, aos esportes, à saúde, à espiritualidade e ao Brasil. Um exemplo de ser humano, que deixa para sempre seu nome e sua marca na história do nosso País.

Neste dia triste, o Grupo Carrefour Brasil, seu Conselho de Administração e seus colaboradores e colaboradoras se solidarizam com a família de Abilio, com quem estão nossos pensamentos neste momento.

Stephane Maquaire – Presidente do Grupo Carrefour Brasil:

Hoje é um dia muito triste para mim, muito.

No dia em que o Grupo Carrefour Brasil perde o vice-presidente de seu Conselho e o país perde um de seus mais admirados empreendedores, eu também sinto a dor de perder alguém que, nos últimos quase três anos, foi um parceiro e uma fonte de inspiração e aprendizado. Mais que tudo isso, um amigo.

Pessoas como o Abilio Diniz não morrem – permanecem vivas para sempre, por meio do legado e das lições que deixam para a sociedade e para todos os indivíduos cujas vidas impactaram.

Desde que aceitei o convite para liderar a operação brasileira da nossa empresa, em 2021, tive um guia que trouxe importantes contribuições para minha missão à frente do negócio.

Mas não só isso. Abilio era uma fonte de lições de vida. Abilio era um apaixonado por viver a vida com equilíbrio, sabedoria, entrega e dedicação ao próximo. Amou sua família, seus amigos e seu país, a cujo desenvolvimento se dedicou incansavelmente das mais variadas formas. E deixou um legado que nunca se apagará.

Serei para sempre grato por poder dizer que o Abilio não só fez parte da minha trajetória profissional, como também me inspirou a tentar ser alguém melhor dia após dia. E continuará inspirando.

Denis Correia, CEO da empresa de serviços financeiros, participará de painel trazendo os principais insights observados na feira nova iorquina

No dia 20 de fevereiro, a DM, grupo de serviços financeiros especializado em gestão de cartões de loja (private label), irá compor a programação do PÓS-NRF ABRAS, evento organizado pela Associação Brasileira de Supermercados com o objetivo de discutir as novidades e tendências apresentadas na NRF Retail’s Big Show, maior evento varejista do mundo. Representantes da DM estarão presentes para discutir o que foi apresentado na feira, realizada em Nova York (EUA), trazendo suas percepções enquanto operadora de meios de pagamento.

“Temos uma atuação muito próxima com o setor varejista, mas observamos esse mercado sob outra perspectiva, já que nosso core business é a gestão de crédito dos consumidores. Esse outro olhar pode ser de grande valia para nossos parceiros, uma vez que temos grande proximidade com os clientes, entendemos suas demandas e podemos agregar com a nossa expertise em meios de pagamento”, diz Denis Correia, CEO da DM, que comporá painel sobre algumas das principais tendências apontadas na NRF.

Experiência do cliente

Presente em todos os dias da NRF, Ariane Bete, Diretora Executiva Comercial da DM, analisa que o evento reafirmou o quão importante é para o mercado varejista brasileiro investir em experiência nos pontos de venda. “Um dos temas mais discutidos foi como transformar a ida do cliente à loja em algo prazeroso e agradável. O espaço precisa fazer com que as pessoas se sintam felizes em fazer suas compras, o que vai desde investimento em decoração até a elaboração de estratégias que tornem as lojas mais funcionais e convenientes, de acordo com as necessidades dos compradores”, aponta.

O PÓS-NRF ABRAS acontece em São Paulo (SP), com entrada gratuita para supermercadistas. Para participar, é preciso se cadastrar no site do evento.

Serviço
PÓS-NRF ABRAS
Data: 20/02/2024
Horário: 08h às 12h30
Local: Teatro B32 – Rua Lício Nogueira, 92 – Itaim Bibi, São Paulo