A Neogrid, ecossistema de tecnologia e inteligência de dados que desenvolve soluções para a gestão da cadeia de consumo, anuncia um avanço estratégico em sua atuação com a indústria de bens de consumo (CPGs) por meio de uma parceria com o Cupom Verde, plataforma digital líder em cupons fiscais. A colaboração entre as duas empresas integra tecnologias que permitem – de forma complementar a outras fontes de dados – a análise de mais de 1 bilhão de cupons fiscais por ano, oferecendo um nível ultra granular de insights para monitorar o comportamento de compra do consumidor brasileiro.
A parceria visa elevar a entrega de inteligência acionável sobre os hábitos de compra no ponto de venda a um novo patamar, com detalhamento até o nível de SKU e da cesta de mercadoria completa. Com isso, fabricantes de CPGs passam a contar, por meio das soluções da Neogrid, com uma base ainda mais robusta para tomar decisões mais precisas e eficazes em áreas estratégicas como gestão de crescimento de receita (RGM), otimização de sortimento, personalização de marketing e resposta competitiva, transformando dados transacionais em vantagem competitiva.
“Isso se traduz diretamente em maior eficácia estratégica, otimização do sortimento ao nível local, personalização de campanhas e, consequentemente, mais eficiência operacional no mercado brasileiro”, afirma o diretor da unidade de inteligência comercial da Neogrid, Leandro Murta. “Nossa missão é capacitar as empresas da cadeia de consumo com insights profundos que impulsionam vendas e margens de forma sustentável.”
Uma visão 360° do comportamento de compra
A inteligência detalhada gerada pela Neogrid, agora expandida pelos cupons fiscais do Cupom Verde, oferece uma visão ainda mais completa com a amostragem exata de quais produtos são comprados juntos e como os preços afetam as decisões de compra. Acima de tudo, segue rigorosos padrões de segurança e privacidade de dados alinhados às práticas da plataforma no tratamento das informações de consumo do varejo brasileiro com um processo duplo de anonimizar os dados em ambos os lados.
Para a indústria de bens de consumo isso representa a oportunidade de investir de maneira mais inteligente em ações promocionais, concentrando recursos no que realmente gera vendas adicionais sem prejudicar outros produtos. Também permite ajustar o sortimento por loja ou região com base na demanda real dos consumidores e desenvolver campanhas de marketing altamente personalizadas, fundamentadas em hábitos de compra reais para aumentar o engajamento e maximizar o retorno sobre o investimento.
Um varejo mais inteligente, eficiente e sustentável
“Essa parceria nos conecta a uma das empresas mais inovadoras e estratégicas em inteligência de dados para o varejo, a Neogrid, ampliando nossa capacidade de transformar informações em insights valiosos para o setor. Juntos, conseguimos agregar mais valor às nossas soluções e impulsionar práticas mais sustentáveis e eficientes na digitalização do varejo brasileiro”, diz o fundador do Cupom Verde, Gabriel Junqueira.
O Cupom Verde é uma solução mineira lançada em 2022 que já emitiu mais de 100 milhões de cupons fiscais digitais, engajou mais de 4 milhões de consumidores e está presente em mais de 2 mil redes supermercadistas pelo país. A plataforma oferece uma alternativa prática e sustentável para o envio de cupons fiscais digitais, disponibilizando-os via e-mail ou pelo próprio aplicativo. O processo pode ser realizado de modo automático, quando o CPF é informado no ato da compra ou manualmente por meio de um QR code impresso, caso o cliente não tenha registrado seu documento no momento da transação.
A parceria reforça o compromisso de ambas as empresas com as práticas de ESG ao reduzir o impacto ambiental causado pela produção de papel térmico utilizado na impressão de cupons fiscais. Anualmente, mais de 400 mil árvores são derrubadas para esse fim no Brasil, e o papel térmico contém bisfenol A (BPA), uma substância química não reciclável, altamente tóxica e prejudicial tanto ao meio ambiente quanto à saúde humana. Ao digitalizar os cupons fiscais, a iniciativa contribui para um consumo mais sustentável e responsável.
