A 51 ICE, da Cia. Müller de Bebidas, lança sua nova campanha “A vida como eu gosto” com o objetivo de se consolidar como a RTD (ready-to-drink) preferida dos jovens para qualquer momento. A proposta é fortalecer a presença e lembrança da bebida por meio de uma comunicação intensa nas redes sociais, ativações digitais e uma linguagem que conversa com os valores da Geração Z e dos Millennials.
Com forte presença tanto no ambiente digital quanto em ativações em festas e eventos, 51 ICE aposta em autenticidade e liberdade de expressão para se conectar com um público cada vez mais diverso e exigente. O conceito da campanha gira em torno do poder de fazer escolhas e da valorização da individualidade.
Segundo Marina Flávia da Silva, gerente de marketing e trade marketing da Cia. Müller de Bebidas, a campanha quer aproximar o produto dos consumidores de forma verdadeira e representativa. Ela destaca que “a vida como eu gosto é sobre permitir que cada pessoa se expresse do seu jeito, escolhendo o que combina com seu momento. Nosso portfólio foi pensado para acolher essa diversidade e refletir essa liberdade.”
A identidade visual da campanha direciona esse discurso com traços livres, ícones feitos à mão, curvas orgânicas e cores vibrantes, o visual remete aos diferentes caminhos e possibilidades que cada um pode seguir. Há uma intenção clara de convidar o olhar para novas descobertas, assim como 51 ICE convida o consumidor a explorar seus diversos sabores.
Lorena Leal, sócia-diretora da CASA Comunicação, agência responsável pela campanha, reforça o alinhamento com o público-alvo: “A campanha é vibrante, criativa e tem uma estética que chama atenção por ser diferente. Ela conversa diretamente com uma geração que valoriza autenticidade, escolha e conexão com produtos que refletem seu estilo de vida.”
Esse universo visual não é só estético, é conceitual. Ele representa a pluralidade de estilos, gostos e momentos que o portfólio da 51 ICE busca atender. A linha oferece sabores como Melancia, Tea Pêssego, Limão, Fruit Mix, Balada, Kiwi e Maracujá, e a inovadora 51 ICE Zero 3 Limões, não alcoólica e sem açúcar, pensada para quem quer curtir com equilíbrio, sem abrir mão do sabor.
Mais do que divulgar sabores, 51 ICE quer afirmar seu papel como parceira da auto expressão. Uma bebida que não entrega apenas variedade, mas presença, atitude e liberdade para viver — e brindar — do jeito que cada um quiser.
