Por Redação SuperHiper
A Páscoa se aproxima e as redes supermercadistas e de conveniência intensificam estratégias comerciais para atender à demanda sazonal por chocolates, pescados e produtos utilizados nas refeições tradicionais da data. Entre as iniciativas adotadas estão o reforço de estoques, festivais temáticos, campanhas promocionais e parcerias com a indústria para ampliar o sortimento nas lojas.
A data, considerada uma das mais relevantes do primeiro semestre para o varejo alimentar, costuma impulsionar o consumo de itens como ovos de chocolate, bacalhau, peixes, frutos do mar, azeites, vinhos e produtos de mercearia.
Estoque reforçado e campanhas promocionais
O Novo Atacarejo ampliou o abastecimento de itens sazonais em suas 38 lojas em Pernambuco e na Paraíba. Além de ovos de Páscoa, a rede reforçou o mix de pescados, bacalhau, vinhos, azeites e temperos. A campanha “Páscoa do povo – Mesa farta, muito chocolate e o precinho garantido” inclui condições especiais de pagamento, com parcelamento em até três vezes sem juros no cartão próprio da rede para categorias típicas do período.
Festivais de pescados ganham espaço nas redes
O aumento do consumo de peixes durante a Quaresma também levou varejistas a promoverem festivais temáticos.
O Dia a Dia Atacadista lançou o Festival de Pescados, ampliando o mix com opções como bacalhau, tilápia, pescada amarela, salmão e frutos do mar, além de produtos para harmonização, como vinhos e azeites.
No interior de São Paulo, a Rede de Supermercados Pague Menos realiza o Festival Sabores do Mar entre 18 e 31 de março em suas 40 lojas. A iniciativa reúne pescados frescos e congelados, camarão e outros frutos do mar, além de itens complementares para as refeições da data.
Já o Fort Atacadista promove um festival em duas etapas (de 9 a 22 de março e de 26 de março a 5 de abril) com mais de dez tipos de pescado, incluindo tilápia, merluza, bacalhau e salmão. Segundo a Associação Brasileira de Fomento ao Pescado (Abrapes), o consumo de peixes no país pode crescer cerca de 20% nesse período.
Sortimento ampliado e foco em nichos de consumo
Além das grandes redes, o varejo especializado também aposta na diversificação do portfólio para atender diferentes perfis de consumidores durante a Páscoa.
O Empório Quatro Estrelas investe em um mix que combina produtos tradicionais e opções voltadas a restrições alimentares. Para a Sexta-feira Santa, a unidade do Mercado Municipal da Lapa, em São Paulo, destaca a oferta de bacalhau, incluindo o tipo Gadus Morhua, além de azeites, vinhos e itens a granel para o preparo de receitas típicas.
Já para o fim de semana de Páscoa, a unidade de Perdizes amplia o sortimento com chocolates e ovos voltados a públicos específicos, incluindo versões sem glúten, sem lactose, veganas e com baixo teor de açúcar. A proposta é atender consumidores que buscam equilíbrio entre indulgência e restrições alimentares.
O portfólio inclui ainda frutas secas, oleaginosas e itens de mercearia premium, como conservas, temperos e azeites especiais, reforçando a estratégia de oferecer soluções completas para as celebrações. Os produtos também estão disponíveis no e-commerce, com entrega em todo o país.
Parcerias com a indústria e ativações em loja
No segmento de proximidade, o OXXO aposta em parcerias com grandes marcas da indústria para impulsionar as vendas de Páscoa. A campanha da rede, que ocorre entre 20 de março e 5 de abril, reúne marcas como Nestlé, Arcor, Bauducco e Mars, com descontos em chocolates e produtos utilizados nas refeições da data.
A estratégia também inclui ativações em loja e a inauguração de uma unidade temática desenvolvida em parceria com a Hershey’s, além de ações com influenciadores digitais voltadas ao compartilhamento de momentos em torno da celebração.
