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terça-feira, setembro 9, 2025
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Negócios

Duas lojas do Nacional serão convertidas para Carrefour Bairro no RS

De Redação SuperHiper 20 de junho de 2025
Escrito por Redação SuperHiper

Por Redação SuperHiper

Ao menos dois supermercados Nacional não serão fechados pelo Grupo Carrefour Brasil (GCB), que os comprou em 2022 com o Big. Porém, deixarão de ter a marca. As lojas das cidades gaúchas de Guaíba e de Barra do Ribeiro serão transformadas em Carrefour Bairro.

O advogado do Sindicato dos Empregados no Comércio de Guaíba (Sec Guaíba), Lucas da Silva Barbosa, informou que o grupo francês confirmou à entidade a transformação. Acrescentou que o letreiro antigo já foi retirado e que a unidade de Barra do Ribeiro está ampliando o quadro de funcionários.

Em dezembro do ano passado, por meio de comunicado ao mercado, o Carrefour informou que planejava se desinvestir de todas as 47 lojas da bandeira Nacional, localizadas na região Sul do Brasil, e as 17 da bandeira Bompreço, sediadas no Nordeste do Brasil.  Dessas 64 lojas, 11 eram de propriedade da companhia e 53   alugadas. A expectativa era levantar cerca de R$ 400 milhões com a venda dessas lojas. Até aquele momento, o Grupo Carrefour Brasil já havia assinado compromissos firmes para venda de sete lojas Bompreço e oito do Nacional.

Entre as empresas que adquiriram do Carrefour algumas das ex-unidades do Nacional e do Bompreço estão:  Festval, Mateus, Sulfato, Nicolini, Kern e Viezzer.

Ainda segundo o comunicado, após a conclusão deste plano de desinvestimento, que estava previsto para acontecer no primeiro semestre de 2025, o GCB tinha planos de manter 21 lojas de supermercado rentáveis localizadas em regiões estratégicas e operadas sob a bandeira Carrefour Bairro.

Leia íntegra do comunicado divulgado pelo Carrefour em dezembro de 2024, que detalha os planos para as unidades do Nacional e do Bompreço.

Fonte: com informações da coluna Giane Guerra/ RD Gaúcha

20 de junho de 2025 0 Comentários
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ABRASEventos

Colaboração entre indústria e varejo é tema de evento para supermercadistas mineiros

De Redação SuperHiper 20 de junho de 2025
Escrito por Redação SuperHiper

Promovido pela Associação Brasileira de Supermercados (ABRAS) e pela Associação Mineira de Supermercados (Amis), Belo Horizonte receberá, pela primeira vez, o ABRAS em Ação nas Estaduais – Minas Gerais. Com o tema “Colaboração entre Varejo e Indústria”, o evento será realizado no dia 1º de julho, no ExpoMinas, das 8h às 17h. Exclusivo e gratuito para os supermercadistas mineiros, o encontro trará insights e conteúdos práticos voltados à melhoria da eficiência operacional do setor.

Com o objetivo de reunir os supermercadistas locais, promover o aprimoramento de conhecimentos, ampliar a rede de contatos e incentivar o compartilhamento de experiências, o evento contará com palestras que apresentarão estratégias e soluções aplicáveis à realidade das lojas.

Entre os palestrantes confirmados estão Marcio Milan, vice-presidente de Relações Institucionais e Administrativo da ABRAS; Rubem Costa, da NielsenIQ; Rosana Carvalho, da Advantage Group; Alexandre Ribeiro, da R-Dias; e Caio Camargo, que participa pela primeira vez do evento e abordará o tema “Habilidades do futuro aplicadas ao negócio”.

Para o vice-presidente de Vendas e Marketing da ABRAS, Celso Furtado, “o ABRAS em Ação nas Estaduais leva sempre muito conteúdo prático e aplicável. É um trabalho contínuo, itinerante e marcante”. Segundo ele, o setor supermercadista mineiro terá a oportunidade de aproveitar um dia repleto de informação, troca de experiências e relacionamento.

“Primeiramente, em nome do setor supermercadista mineiro, manifesto os votos de boas-vindas e muito sucesso ao ABRAS em Ação nas Estaduais, um evento itinerante, que chega agora ao nosso estado e se soma, com destaque, ao calendário de eventos da AMIS, em 2025. Tenho grande expectativa de que essa parceria com a ABRAS seja muito exitosa, trazendo para os supermercadistas mineiros oportunidades de negócios, troca de experiências e relacionamento; além de palestras com conteúdo relevante focadas em inovação, atualização e conhecimento”, informa o Presidente Executivo da AMIS, Antônio Claret Nametala, que complementa: “Convido a todos os supermercadistas a participarem dessa grande iniciativa no dia 1º de julho, no Expominas, em Belo Horizonte”.

Já Marcio Milan, que abordará o tema “Eficiência em jogo: como a reforma tributária, o PAT, a jornada de trabalho e o consignado redesenham a operação do varejo”, destaca que o encontro será uma oportunidade de apresentar o que a ABRAS vem desenvolvendo em âmbito nacional. “Falaremos do trabalho realizado na Reforma Tributária, uma grande conquista dos consumidores brasileiros, com a proposta da Cesta Básica Nacional de Alimentos Isenta aprovada pelo Congresso Nacional. Outro ponto importante será a discussão sobre os vouchers alimentação e refeição. Esses temas contribuem diretamente para a eficiência operacional dos supermercados e para a lucratividade do setor”, explica Milan.

O encontro representa uma oportunidade valiosa para o fortalecimento do varejo alimentar mineiro, com foco no desenvolvimento profissional, na capacitação dos participantes e na evolução do setor.

Confira a programação:

  • Eficiência em jogo: como a reforma tributária, o PAT, a jornada de trabalho e o consignado redesenham a operação do varejo, com Marcio Milan, VP de Relações Institucionais e Administrativo da ABRAS
  • Trade Marketing: ferramenta estratégica que gera resultado para o varejo e para a indústria, com Alexandre Ribeiro, CEO da R-Dias
  • Colaboração indústria e varejo, com Rosana Carvalho, diretora comercial e de desenvolvimento de vendas da Advantage Group
  • Habilidades do futuro aplicadas ao negócio, com Caio Camargo, palestrante e host do VarejoCast
  • Conhecendo as tendências do consumidor, com Rubem Costa, gerente de relacionamento com o varejo da NielsenIQ

Serviço:

Data: 01 de julho de 2025
Horário: 08h às 17h
Local: Expominas – Av. Amazonas, 6200 – Gameleira, Belo Horizonte – MG.

Inscreva-se: https://eventos.inteegra.com.br/in/res/99jNlIO

20 de junho de 2025 0 Comentários
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Eventos

Supermarket promove primeira Corrida de Inverno em Nova Friburgo

De Redação SuperHiper 19 de junho de 2025
Escrito por Redação SuperHiper

A Rede Supermarket abriu inscrições para a primeira edição da Corrida de Inverno em Nova Friburgo, marcada para o dia 27 de julho (domingo), a partir das 7h30. A largada e a chegada acontecerão na unidade localizada na Avenida Alberto Braune, 170, no Centro da cidade. Com percursos de 2 km, 4 km e 8 km, o evento é voltado a participantes de todas as idades, incluindo crianças e famílias, e busca promover saúde, bem-estar e fortalecer o vínculo com a comunidade local.

Todos os participantes inscritos receberão um kit especial contendo camisa personalizada, mochila, garrafa, chip de cronometragem e número de identificação.

A iniciativa integra as comemorações do Festival de Inverno da cidade e marcará o encerramento oficial do evento, que neste ano acontece em parceria com o Festival de Inverno Supermarket. A Corrida contará ainda com ativações de marcas, estandes promocionais e surpresas para o público.

A premiação total ultrapassa R$ 18 mil, além da distribuição de diversos brindes ao longo do dia. Segundo o gerente de marketing da unidade, Max Tômaz, a expectativa é de que o evento proporcione uma experiência inesquecível.

“Convidamos todos a se juntarem a essa celebração que une esporte, diversão e muita energia positiva. A Corrida de Inverno será um grande marco no calendário da cidade e uma oportunidade para reunir famílias e atletas em um ambiente acolhedor e festivo”, destaca.

As inscrições estão disponíveis no site www.corridadeinvernosm.com.br, com valores a partir de R$ 90 para adultos e R$ 45 (meia-entrada) para crianças, idosos e pessoas com deficiência.

 Serviço
Corrida de Inverno Supermarket
Data: 27 de julho de 2025 (domingo)
Horário: 7h30
Local: Loja Rede Supermarket – Avenida Alberto Braune, 170, Centro, Nova Friburgo (RJ)
Público-alvo: a partir de 3 anos
Inscrições: www.corridadeinvernosm.com.br
Valores: a partir de R$ 90 (adultos) | R$ 45 (meia-entrada para crianças, idosos e PCDs)

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Eventos

Sam’s Club reforça estratégia de relacionamento com o consumidor no Taste São Paulo Festival

De Redação SuperHiper 19 de junho de 2025
Escrito por Redação SuperHiper

O Sam’s Club, rede de atacarejo do Grupo Carrefour Brasil, participa pela primeira vez como patrocinador master do Taste São Paulo Festival — evento que reúne restaurantes, chefs e marcas do setor de alimentação e bebidas na capital paulista. Realizado no Parque Villa-Lobos, entre os dias 13 e 29 de junho, o festival é mais uma frente da estratégia da varejista para fortalecer a percepção de valor do clube e ampliar sua base de sócios.

A participação no Taste marca um movimento do Sam’s Club em direção a ações de experiência de marca ancoradas em seu sortimento exclusivo. No estande do clube, os visitantes têm acesso a uma estrutura que apresenta produtos, principalmente da marca própria Member’s Mark, com ambientação sensorial, degustações e informações sobre o modelo de operação da rede. Interessados em se tornar sócios podem realizar a adesão diretamente no local.

Com presença física em 49 unidades no Brasil e foco em um público que busca variedade e exclusividade em compras de abastecimento, o Sam’s Club utiliza o festival como vitrine para apresentar a proposta do clube ao público urbano, de perfil gourmet e potencial de consumo elevado.

Além da exposição institucional, o Sam’s Club promove ativações específicas para seus Sócios Plus, como aulas-show com chefs renomados antes da abertura do festival ao público, espaço reservado com degustações orientadas, área kids e ponto de recarga de cartões. Esses associados também podem participar de atividades da programação oficial, como oficinas de harmonização, bate-papos com chefs e sessões de preparo de pratos na brasa.

A iniciativa faz parte da estratégia da bandeira de reforçar o modelo de clube de compras no Brasil, ainda pouco difundido em comparação a mercados como os Estados Unidos. A combinação entre sortimento exclusivo, marca própria e experiências de valor agregado é um dos pilares centrais do posicionamento do Sam’s Club no varejo alimentar brasileiro.

 

Taste São Paulo Festival 2025

Parque Villa-Lobos — Av. Prof. Fonseca Rodrigues, 2001 — Alto de Pinheiros, São Paulo (SP)
Datas: 19 a 22 e 27 a 29 de junho
Horários:

  • 19/06 (quinta): 12h às 20h
  • Sextas-feiras: 17h às 23h
  • Sábados: 12h às 23h
  • Domingos: 11h às 20h

Mais informações sobre o clube em: sejasocio.samsclub.com.br

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ConsumidorNegócios

Copa dos Clubes Fifa traz oportunidades para supermercado do Rio

De Redação SuperHiper 19 de junho de 2025
Escrito por Redação SuperHiper

Por Redação SuperHiper

A primeira edição da Copa do Mundo de Clubes Fifa é vista como promissora pela rede de supermercados carioca Prezunic para aquecer as vendas do trio “churrasco, cerveja e futebol” neste mês de junho. Isso porque três times do Rio estão disputando a competição: Flamengo, Fluminense e Botafogo e a competição do momento revive o “clima do mundial”, que acontece a cada quatro anos. 

Na última edição do torneio de seleções, disputada em 2022, uma análise da Kantar mostrou que, durante o período do torneio, o volume de vendas de cerveja cresceu 5,8% em comparação ao mês imediatamente anterior. Já um levantamento da Euromonitor indicou que o Brasil consumiu 15,4 bilhões de litros naquele ano, um avanço de 8% sobre o total de 2021.

Diante dessa expectativa, ao longo deste mês de junho, às sextas e aos sábados, o Prezunic trará condições especiais para os torcedores cariocas. Em parceria com a indústria, várias marcas de cerveja e outras bebidas estarão em promoção, assim como carnes de diversos tipos e origens, incluindo a linha La Hacienda, marca própria da Cencosud, com cortes premium importados da Argentina.

Além das ofertas, o Prezunic também oferece serviços diferenciados aos torcedores cervejeiros, como uma “beer cave”, recém-inaugurada na unidade Botafogo. Já os churrasqueiros têm à disposição serviço de açougue em diversas lojas, atendimento especializado que vem sendo ampliado na rede, adotado em unidades revitalizadas recentemente e que não disponibilizam essa opção.

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ESG

Carrefour Property reduz em 15% o consumo de energia com usinas solares

De Redação SuperHiper 19 de junho de 2025
Escrito por Redação SuperHiper

A Carrefour Property, unidade responsável pela gestão dos ativos imobiliários do Grupo Carrefour Brasil, alcançou uma redução de 15% no consumo de energia por metro quadrado nas lojas e centros de distribuição do grupo em 2024. A conquista foi viabilizada por uma combinação de investimentos em tecnologia, automação e ações de conscientização, conforme aponta o Relatório Anual de Sustentabilidade da companhia.

Entre as principais medidas adotadas estão a instalação de usinas solares, o aprimoramento de sistemas de automação predial e o monitoramento em tempo real do consumo energético, especialmente nos sistemas de refrigeração alimentar. Atualmente, 212 lojas contam com software de gestão remota, que permite o controle preciso do desempenho dos equipamentos, promovendo maior eficiência e garantindo a conservação adequada dos alimentos.

Segundo Marcelo Poli, diretor de Manutenção e Construção da Carrefour Property, a estratégia adotada demonstra a sinergia entre inovação, gestão e responsabilidade ambiental.

“A integração de boas práticas, automação, uso de painéis solares e outras iniciativas representa um salto significativo na eficiência energética do varejo alimentar. Essa abordagem holística permite reduzir custos operacionais e o impacto ambiental de forma integrada”, afirma o executivo.

Tecnologia a serviço da eficiência

Os sistemas de automação predial implementados nas lojas e CDs integram o gerenciamento de energia, climatização e iluminação. Com a utilização de sensores e softwares avançados, é possível detectar variações de temperatura, identificar falhas e otimizar o funcionamento dos sistemas de refrigeração. Essa iniciativa gera uma economia estimada de 21 MWh por ano — o equivalente ao consumo anual de aproximadamente 3.500 residências.

Cultura de engajamento

Além dos investimentos em infraestrutura, a Carrefour Property aposta no engajamento das equipes operacionais. Reuniões mensais com análise de indicadores de consumo e reconhecimento das unidades com melhor desempenho integram as ações de conscientização.

“Sabemos que nenhuma transformação acontece sem o engajamento das pessoas. Por isso, criamos mecanismos que incentivam a participação ativa das equipes, com informação, reconhecimento e ferramentas que tornam o processo mais simples e eficaz”, destaca Poli.

Expansão da energia solar

Outra frente estratégica é a expansão do uso de energia solar. Atualmente, duas usinas estão em operação — no Hiper Carrefour Canoas (RS) e no Sam’s Club Americana (SP). A terceira, localizada no Hiper Carrefour Recife (PE), deve entrar em funcionamento ainda neste semestre. Juntas, as três unidades terão capacidade para gerar mais de 300 mil kWh por mês.

A companhia planeja a instalação de mais 22 usinas solares até o fim de 2025, totalizando um potencial de geração de 32,8 mil MWh/ano — o que representará uma redução estimada de 4,4% do consumo anual da operação de varejo.

“Os painéis solares contribuem para a geração de energia limpa e renovável, reduzindo a dependência de fontes tradicionais e colaborando para a diminuição das emissões de gases de efeito estufa. Com a implantação das novas estruturas até 2025, teremos um impacto ainda mais relevante na redução do nosso consumo energético e no fortalecimento das nossas ações em prol do meio ambiente”, complementa Poli.

Compromissos até 2030

O Grupo Carrefour Brasil estabeleceu metas ambiciosas para os próximos anos. Até 2030, a empresa pretende utilizar 100% de eletricidade proveniente de fontes renováveis e reduzir em 27,5% o consumo total de energia. Também está prevista a instalação de painéis solares em uma área de 4,5 milhões de metros quadrados até 2026 nos países onde o grupo atua.

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NegóciosTecnologia

4 dicas para ter um e-commerce de supermercado lucrativo em 2025

De Redação SuperHiper 19 de junho de 2025
Escrito por Redação SuperHiper

Com a digitalização acelerada do varejo alimentar, montar um e-commerce de supermercado deixou de ser tendência para se tornar uma necessidade estratégica em 2025. Para garantir competitividade e lucratividade no ambiente online, redes supermercadistas — especialmente as de pequeno e médio porte — devem investir em soluções tecnológicas que considerem as particularidades do setor e priorizem a experiência do consumidor.

Entre os principais pilares para a construção de um e-commerce eficiente estão a escolha de uma plataforma especializada, logística inteligente, integração entre canais físico e digital, e um plano robusto de marketing digital.

1 . Tecnologia que entende o setor

A plataforma escolhida deve atender às especificidades do varejo alimentar, com recursos como indicadores estratégicos em tempo real, separação inteligente de pedidos, modelos logísticos adaptados à perecibilidade dos produtos, segurança reforçada e integração com sistemas ERP, CRM e meios de pagamento via APIs robustas.

 

2. Experiência de compra como diferencial competitivo

A jornada do cliente online precisa ser fluida. Navegação intuitiva, informações completas dos produtos, checkout rápido e canais de atendimento ágeis são elementos fundamentais para garantir conversão e fidelização.

 

3. Logística e integração omnicanal

A entrega é um dos principais desafios. Supermercados devem avaliar entre frota própria ou parcerias com operadores logísticos especializados, além de adotar roteirização inteligente, rastreamento de pedidos e embalagens adequadas para manter a qualidade dos produtos. Estratégias como click and collect, promoções cruzadas e uso da loja física como centro de distribuição também reforçam a integração entre os canais.

 

4. Marketing digital direcionado

Para atrair e reter consumidores, é essencial adotar estratégias de SEO, marketing de conteúdo, campanhas em redes sociais, e-mail marketing segmentado e anúncios pagos. O uso inteligente das ferramentas digitais amplia o alcance da marca e estimula a recompra.

A partir de um planejamento estruturado e foco no consumidor, supermercados de todos os portes podem explorar o potencial do ambiente online, diversificando receitas e respondendo com agilidade às novas exigências do mercado em 2025.

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Economia

Conferência inédita sobre o setor de atacarejo e revela principais desafios e tendências

De Redação SuperHiper 19 de junho de 2025
Escrito por Redação SuperHiper

A XP Investimentos realizou sua primeira Conferência XP Cash&Carry, reunindo representantes de empresas listadas em bolsa, como Assaí (ASAI) e Grupo Mateus (GMAT), além de importantes nomes regionais do atacarejo, como Atakarejo, Grupo Koch, Super ABC e Tenda. A programação também contou com a participação da Kicaldo, trazendo a perspectiva da indústria, e da NielsenIQ, com dados de inteligência de mercado.

O encontro proporcionou uma visão estratégica 360º do setor de cash & carry, com análises sobre comportamento de consumo, desempenho financeiro, competitividade e perspectivas de crescimento. Entre os principais pontos abordados, destacam-se:

Renda apertada ainda limita consumo, mas regionais se destacam

O cenário macroeconômico, com renda disponível pressionada, ainda impacta o desempenho do varejo alimentar. Apesar disso, algumas redes regionais vêm apresentando crescimento robusto em vendas mesmas lojas (SSS), superando até os resultados de grandes grupos listados no acumulado do ano.

Tendências seguem estáveis no segundo trimestre

Segundo os participantes, não houve mudanças significativas nas tendências de curto prazo (ST). Os efeitos de calendário — como o adiamento da Páscoa e as ações de doação e reposição de estoques devido às enchentes no Rio Grande do Sul — impactaram os resultados pontualmente, mas as tendências de vendas seguem alinhadas ao primeiro trimestre.

Ambiente competitivo, mas racional

A concorrência no setor segue intensa, porém racional. Não foram observadas grandes alterações nas estratégias de preços ou condições comerciais, embora as redes monitorem os movimentos dos concorrentes para manter a competitividade.

Desafios com mão de obra persistem

O setor enfrenta alta rotatividade e absenteísmo, o que tem levado as empresas a implementar ações como bônus de assiduidade e jornadas mais flexíveis para atrair e reter talentos.

Venda de medicamentos OTC pode representar novo marco

A possível liberação da venda de medicamentos isentos de prescrição (OTC) em supermercados foi tratada como um potencial divisor de águas. O Assaí já estuda o tema e considera a medida uma prioridade, caso seja regulamentada.

Marca própria enfrenta entraves logísticos e tributários

Embora vista como uma alavanca de competitividade, a marca própria ainda enfrenta barreiras, principalmente ligadas a custos logísticos e à complexidade fiscal, o que reduz sua atratividade para algumas redes.

Expansão segue orgânica; fusões ainda no radar futuro

A maior parte das empresas está concentrada em crescimento orgânico, com a Nielsen apontando uma desaceleração no ritmo de abertura de lojas. Fusões e aquisições seguem como um tema estratégico de médio prazo.

Marketplaces ainda não ameaçam diretamente o setor

Segundo os participantes, os marketplaces ainda não representam uma concorrência direta relevante, já que grande parte das vendas alimentares nesses canais vem de varejistas tradicionais. No entanto, plataformas como Shopee e Shein já despontam com alternativas mais baratas, o que pode alterar o cenário no futuro.

A XP mantém sua recomendação de compra para as ações de Assaí (ASAI) e Grupo Mateus (GMAT), destacando o potencial de valorização no médio e longo prazos, à luz dos fundamentos e estratégias debatidos na conferência.

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Lançamentos

Fruki aposta no sabor Framboesa e embalagens de 3 litros para ampliar presença em Santa Catarina

De Redação SuperHiper 18 de junho de 2025
Escrito por Redação SuperHiper

A Fruki Bebidas chega à Exposuper 2025 com novidades pensadas para o público de Santa Catarina. A principal aposta é o novo sabor Fruki Framboesa, desenvolvido a partir de pesquisas que identificaram a preferência regional pela fruta. O novo produto será apresentado junto com novos sabores da linha de refrigerantes em 3 litros: Guaraná Zero Açúcares e Laranja. A 36ª edição da Exposuper acontece de 16 a 18 de junho, em Balneário Camboriú.

“A Exposuper é a maior vitrine do setor supermercadista catarinense, e estar presente com lançamentos relevantes reforça nossa estratégia de crescimento regional. Santa Catarina tem um peso cada vez maior para a Fruki, e nosso investimento em estrutura logística, portfólio e ações de marca reflete essa estratégia”, afirma a presidente da Fruki Bebidas, Aline Eggers Bagatini.

Os sabores que chegam na versão 3 litros se juntam ao Fruki Guaraná Regular, lançado em 2024, no tamanho de embalagem que visa atender ao hábito de consumo compartilhado. O envase de PET 3 litros passou a ser produzido a partir da inauguração da fábrica em Paverama, no Rio Grande do Sul, e faz parte da estratégia da empresa para fortalecer sua presença no varejo do Sul do país com um portfólio mais amplo e competitivo. Entre os destaques apresentados na feira está o Elev Energy Drink, o energético da Fruki que contará com degustação durante o evento. Com visual marcante e sabores únicos, reforça sua identidade e conexão com o público jovem

“Estamos muito otimistas com o novo sabor Framboesa, com a ampliação das embalagens em 3 litros e com a força de Elev Energy Drink, nosso energético que surpreende pela qualidade e proposta inovadora. A Exposuper é o palco ideal para apresentar essa conexão com o varejo e com o consumidor final”, destaca Fernando Schneiders, diretor comercial da Fruki Bebidas.

Além dos lançamentos, a empresa leva à feira a ativação Fruki Lab, um espaço interativo onde os visitantes poderão criar seus próprios sabores de refrigerante, combinando bases clássicas com xaropes e complementos variados. A ação estreou com sucesso no STU PRO Tour 2025, em Porto Alegre, e agora será apresentada ao público supermercadista, reforçando o apelo da marca junto aos consumidores mais jovens.

 

Crescimento em Santa Catarina

A atuação da Fruki em Santa Catarina foi impulsionada pela inauguração, em dezembro de 2023, do Centro de Distribuição (CD) em Biguaçu, na Grande Florianópolis. A estrutura ampliou a capacidade operacional da empresa, que hoje distribui em todo o Estado o mix completo de produtos — linhas de refrigerantes Fruki, refrescos Frukito, sucos Com/Tem, cervejas BELLAVISTA, Elev Energy Drink e águas minerais e saborizadas Água da Pedra.

Nos 12 meses de 2024, o volume de vendas no mercado catarinense aumentou em 65% na comparação com o período compreendido entre janeiro e dezembro de 2023. Com apoio das operações em Biguaçu e Blumenau, além da nova fábrica em Paverama (RS), a expectativa é manter o ritmo de expansão em 2025. De janeiro a maio deste ano, o crescimento acumulado foi de 40% em Santa Catarina.

Promovida pela Associação Catarinense de Supermercados (ACATS), a 36ª Exposuper será realizada no Expocentro de Balneário Camboriú. A expectativa é reunir mais de 25 mil profissionais do setor e mais de 500 marcas expositoras, em uma feira que combina conteúdo estratégico, experiências de marca e oportunidades reais de negócios.

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Negócios

Extra reformula programa de fidelidade e cria campanha com Narcisa Tamborindeguy

De Redação SuperHiper 18 de junho de 2025
Escrito por Redação SuperHiper

O Extra celebra seus 36 anos de atuação no varejo alimentar com uma campanha publicitária ousada, bem-humorada e com foco em fidelização. Criada pela agência Africa Creative, a ação marca o relançamento do Clube Extra, programa de relacionamento da rede, e traz como protagonista a socialite e comunicadora Narcisa Tamborindeguy, escolhida por sua identificação com o público e seu estilo irreverente.

Estreada em rede nacional no intervalo do Jornal Nacional, da TV Globo, a campanha adota o bordão icônico “Mais que loucura!” para apresentar as novidades do programa de fidelidade. No filme, Narcisa interage com clientes e colaboradores em uma das lojas da rede, destacando os novos benefícios e a experiência aprimorada da plataforma digital.

“A Narcisa representa a energia e a espontaneidade que marcam a relação do Extra com seus consumidores. A campanha traduz isso de forma leve, informativa e divertida”, afirma Verônica Gordilho, co-COO da Africa Creative.

Além da televisão aberta, a campanha será veiculada em OOH, redes sociais, TV paga, pontos de venda e nos próprios canais da influenciadora. Segundo Amira Ayoub, head de marca do GPA, controlador do Extra Mercado, o novo Clube Extra foi reformulado com base em três pilares: aumento da percepção de valor, estímulo à compra identificada e modernização da experiência no aplicativo.

“Nosso programa é uma ferramenta fundamental de fidelização. Reformulá-lo é uma forma de agradecer aos clientes que acompanham a marca há tantos anos, oferecendo uma jornada de compras mais vantajosa e personalizada”, explica Ayoub.

A campanha reforça o posicionamento do Extra como uma marca de perfil popular, que busca acompanhar as transformações do varejo por meio de inovação nos serviços e no relacionamento com o consumidor.

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Publicação oficial da  Associação Brasileira de Supermercados (ABRAS)

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SuperHiper é a publicação oficial do setor supermercadista, produzida pela Associação Brasileira de Supermercados (ABRAS) há 50 anos. É uma importante ferramenta utilizada pela entidade para compartilhar informações e conhecimento com todas as empresas do autosserviço nacional, prática totalmente alinhada à sua missão de representar e desenvolver os supermercados brasileiros.

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