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sábado, abril 4, 2026
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Eventos

Coop de Piracicaba (SP) será ponto de vacinação contra a gripe Influenza

De Redação SuperHiper 8 de maio de 2025
Escrito por Redação SuperHiper

Comprometida em promover a saúde da comunidade ao seu redor, a unidade Coop de Piracicaba será ponto de vacinação contra a gripe Influenza no próximo sábado, 10. A ação, realizada em parceria com o setor de imunização da vigilância epidemiológica do município, acontecerá das 8h às 17h, na loja localizada na avenida professor Alberto Vollet Sachs, 2030 – Piracicaba.

Neste ano, será aplicada a vacina trivalente, que protege contra duas cepas do vírus da gripe sazonal (gripe comum) e contra a cepa da Influenza A (H1N1). O público-alvo da campanha inclui crianças de 6 meses a menores de 6 anos (atendimento apenas nas unidades de saúde); gestantes e puérperas (mulheres até 45 dias após o parto); idosos a partir de 60 anos; professores e trabalhadores da saúde, de escolas públicas e privadas; profissionais do transporte coletivo rodoviário urbano e de longa distância; portuários, profissionais dos Correios e caminhoneiros; pessoas com doenças crônicas não transmissíveis ou outras condições clínicas especiais; pessoas com deficiência permanente e profissionais das forças de segurança, salvamento e das Forças Armadas.

Além da vacinação, das 10h às 15h, os cooperados e clientes da Coop poderão aproveitar serviços gratuitos de saúde, como aferição de pressão arterial, teste de glicemia e cálculo do índice de massa corporal (IMC). Essas ações integram a Blitz da Saúde, iniciativa do programa Coop Faz Bem, criado em 2012 e conduzido pela Drogaria Coop. “Desde 2012, já realizamos mais de 277 mil atendimentos”, destaca a coordenadora farmacêutica, Priscila Yoneda.

8 de maio de 2025 0 Comentários
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Lojas

Condor investe R$ 4 milhões na revitalização de loja em Ponta Grossa (PR)

De Redação SuperHiper 7 de maio de 2025
Escrito por Redação SuperHiper

Com um compromisso contínuo de modernização e atenção às necessidades dos consumidores, o Condor reinaugura a sua loja da Nova Rússia, em Ponta Grossa, nesta quarta-feira, 07, com um café da manhã para os clientes. A revitalização somou um investimento de R$ 4 milhões e inclui, entre outras melhorias, a criação de uma nova galeria de lojas que abrigará uma unidade da Academia Smart Fit – que será inaugurada ainda neste ano.

Segundo a diretora comercial do Condor, Andreia Zonta, esse investimento reforça o compromisso do Condor em oferecer qualidade e modernidade. “A loja Nova Rússia passou por outras revitalizações ao longo dos seus 30 anos de atendimento, sempre buscando se atualizar de acordo com o perfil e as necessidades dos nossos clientes. Com pesquisas constantes, garantimos que nossas lojas permaneçam sempre modernas e que ofereçam a melhor experiência de compras ao consumidor”, afirma Andreia.

Originalmente inaugurada em novembro de 1994, a loja contava com uma área de vendas de 4 mil metros quadrados. Em 2010, a primeira grande reforma expandiu essa área para 6 mil metros quadrados, atendendo aos padrões de consumo da época. Agora, a recente atualização retorna à metragem original de 4 mil metros quadrados, criando espaço para a nova galeria e a academia, em resposta à preferência dos consumidores por lojas menores e mais práticas.

Unidade Condor Nova Rússia. Foto: Divulgação

A loja manteve seus 23 check-outs com operadores e adicionou seis unidades de self-checkout, visando aprimorar a experiência de compra e otimizar o fluxo de atendimento. A modernização incluiu a atualização completa dos sistemas de refrigeração para tecnologias mais sustentáveis como o glicol e o R-404, além da instalação de expositores refrigerados de última geração.

As seções de hortifrúti, padaria, confeitaria, rotisseria, perfumaria e têxteis também foram reformuladas, com um novo design de mobiliário que prioriza o conforto do cliente. A remodelação não apenas melhora a setorização da loja, mas também aprimora a comunicação visual ao utilizar recursos que ajudam o cliente a identificar o setor desejado em qualquer ponto da loja.

Entre as inovações, destaca-se a ampliação da área destinada a produtos perecíveis e a inclusão do “Espaço Monte Seu Bar”, que reúne no mesmo local um sortimento completo de bebidas alcoólicas em um espaço atrativo, que utiliza comunicações sobre as origens e características de cada bebida. A perfumaria revitalizada completa o rol de novidades, trazendo um conceito que se assemelha aos utilizados em free shops, com Espaço Mulher e Espaço Homem.

Os clientes que forem até a reinauguração também vão poder testar a sorte na Campanha Semanas Premiadas, que no decorrer de um ano sorteará 56 carros Volkswagen Polo Track 0 km, 56 prêmios de 1 ano de supermercado grátis (no valor de R$ 1.000,00 mensais) e 365 vales-compras de R$ 500,00.

A campanha segue até 13 de fevereiro de 2026 e consiste em gerar um número da sorte a cada R$50,00 em compras. O cliente que realizar o pagamento com o Z-ON card ganha números da sorte em dobro. Para participar, basta digitar o CPF no caixa, ser maior de 18 anos, residente no Brasil, com CPF válido e cadastro completo no Clube Condor e atualizado a partir de 01/01/2025.

7 de maio de 2025 0 Comentários
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Eventos

Carrinho de Ouro chega à 29ª edição como termômetro de excelência do setor supermercadista em Goiás

De Redação SuperHiper 7 de maio de 2025
Escrito por Redação SuperHiper

Reconhecida como o Oscar dos Supermercados, a 29ª edição do prêmio Carrinho de Ouro, promovida pela Associação Goiana de Supermercados (Agos), acontece na noite desta quarta-feira, 07, às 20h, no espaço de eventos da Agos, em Goiânia, reunindo mais de 500 convidados em uma noite de gala que celebra os maiores nomes do varejo alimentar goiano, entre eles os 100 maiores supermercados do Estado.

Com quase três décadas de história, o Carrinho de Ouro se firmou como a maior premiação do setor no Centro-Oeste, reconhecendo supermercadistas líderes da Capital e do interior e fornecedores que se destacaram ao longo do ano por suas práticas de inovação, atendimento ao cliente, sustentabilidade e impacto social. Os finalistas passam por um criterioso processo de avaliação que envolve votação interna do setor e análise técnica, garantindo legitimidade ao reconhecimento.

Mais que uma homenagem, o evento representa um momento de visibilidade para o setor que movimenta diariamente cerca de um milhão consumidores em Goiás, conforme dados do Ranking ABRAS 2025, e que foi responsável por injetar aproximadamente R$ 52 bilhões na economia goiana em 2024.

O faturamento nacional do setor atingiu R$ 1,067 trilhão em 2024, equivalente a 9,12% do PIB do País – considerando todos os formatos de operação, de atacarejos e minimercados a e-commerce, lojas de conveniência e hortifrutis.

“O Carrinho de Ouro é um reflexo da força e da capacidade de transformação do varejo supermercadista em Goiás”, afirma o presidente da Agos, Sirlei Couto. “A cada edição, mostramos que o setor está atento às mudanças de comportamento do consumidor, investindo em tecnologia, qualificação e práticas sustentáveis que impactam positivamente a vida dos goianos.”

Além de premiar os destaques nas categorias Supermercado da Capital, Supermercado do Interior e Fornecedores, a edição de 2025 promete trazer a público histórias inspiradoras de superação e inovação que nasceram dentro das lojas e centros de distribuição.

“O troféu é entregue por voto dos próprios profissionais do setor. É um reconhecimento legítimo, vindo de quem entende os desafios da operação e reconhece o esforço de quem está na linha de frente”, complementa Augusto Almeida, superintendente da Agos.

Neste ano, o evento deve contar com a presença de autoridades e personagens com histórias inspiradoras de gestão, inovação e transformação do consumo.

A experiência gastronômica será um espetáculo à parte, com buffet assinado pelo renomado chef Assis Katilian, reconhecido por sua criatividade e sofisticação na alta gastronomia. Para embalar a noite com charme e emoção, a cantora Maíra Lemos comanda o show musical, levando ao palco sua interpretação marcante e repertório envolvente.

Confira os fornecedores que ganharão o prêmio da noite:

  • ATACADISTA E DISTRIBUIDOR: GRUPO FOKUS
  • BAZAR E DESCARTÁVEIS: ASA DO BRASIL
  • ARROZ: CRISTAL
  • FEIJÃO: CRISTAL
  • LATICÍNIOS: PIRACANJUBA
  • CAFÉS: CAFÉ RANCHEIRO
  • BEBIDAS ALCOÓLICAS: FANTE/QUINTA DO MORGADO (Riboli)
  • REFRIGERANTES: COCA-COLA
  • SUCOS, ÁGUAS E CHÁS: LA FRUIT / IMPERIAL
  • MATINAIS: KODILAR ALIMENTOS
  • RESFRIADOS E CONGELADOS: SUPER FRANGO
  • PÃES E QUITANDAS CONGELADAS: ARTE TRIGO
  • EQUIPAMENTOS E TECNOLOGIA: ELETROFRIO
  • HIGIENE E SAÚDE: SEPAC
  • PERFUMARIA E BELEZA: BIO EXTRATUS
  • LIMPEZA: ZUPPANI INDUSTRIAL
  • SACOS DE LIXO: BOM LIXO
  • SISTEMAS E GESTÃO: INTERSOLID
  • SERVIÇOS: GESTÃO RH

Os supermercados campeões serão conhecidos na noite de premiação.

Serviço
29ª edição do prêmio Carrinho de Ouro
Data: 7 de maio de 2025
Horário: 20h
Local: Espaço de eventos Agos (Av. C-7, Qd. 80, Lote: Área Nº 3144, Setor Sudoeste, Goiânia)

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Negócios

Carrefour Brasil registra R$ 225 mi de lucro no 1T25

De Redação SuperHiper 7 de maio de 2025
Escrito por Redação SuperHiper

O Grupo Carrefour Brasil registrou lucro líquido de R$225 milhões nos primeiros três meses deste ano, acima dos R$39 milhões apurado no mesmo período de 2024, em linha com a estimativa média de analistas em dados compilados pela LSEG.

Em termos ajustados, o lucro somou R$282 milhões no período, salto ante os R$52 milhões do primeiro trimestre de 2024, mostrou relatório de resultados divulgado na noite da última terça-feira, 06.

Leia também:

  • Carrefour Brasil adere a programa para fortalecer a pecuária sustentável no Pará
  • Atacadão inaugura nova loja em Palmas (TO)

A empresa já havia divulgado mês passado seus dados operacionais do primeiro trimestre, que mostraram crescimento de 5,4% nas vendas mesmas lojas, excluindo combustível e efeito calendário, impulsionadas pelo avanço de 6,9% nas lojas da rede de atacarejo Atacadão, principal negócio da companhia, apesar da mudança da Páscoa do primeiro trimestre no ano passado para o segundo trimestre este ano.

“Durante o primeiro trimestre de 2025, observamos a aceleração da inflação de alimentos. Nesse ambiente, é mais importante do que nunca minimizar o impacto aos nossos clientes. Mais uma vez, o Atacadão oferece uma proposta de valor vencedora, aumentando vendas acima do mercado de C&C pelo quinto trimestre consecutivo e ganhando participação de mercado em base LfL. No Varejo, continuamos registrando crescimento LfL positivo, com expansão de volumes, apesar da mudança do calendário da Páscoa do 1T em 2024 para o 2T em 2025. Alcançamos um lucro líquido mais de 5x maior que o 1T 24, com foco na disciplina de custos e gestão da estrutura de capital. No restante do ano, seguiremos firmes executando nossa estratégia, crescendo com rentabilidade e mantendo a posição de varejista alimentar #1 do Brasil pelo 10º ano”, declarou o presidente executivo do Carrefour Brasil, Stephane Maquaire.

Ele ainda destacou também que, “ao final de abril, nossos acionistas aprovaram a oferta do Grupo Carrefour para aquisição do free float do Grupo Carrefour Brasil. A oferta é emblemática do compromisso do Carrefour com o Brasil, mercado chave para o Grupo. Como empresa de capital fechado, esperamos ganhar agilidade em decisões e simplificar ainda mais nossos processos e estrutura. Nesse novo capítulo de nossa trajetória de 50 anos no Brasil, aproveitamos para agradecer aos nossos investidores pelo apoio, confiança e parceria ao longo dos quase 8 anos como empresa listada em bolsa”.

Vendas

Totalizaram R$ 20,7 bilhões, 7,3% acima do 1T 24, pelo crescimento das vendas Lfl de +6,9% a/a, acima do mercado pelo quinto trimestre consecutivo, e expansão de +2,7% com adição líquida de 14 novas lojas C&C nos últimos 12 meses (1 adição no 1T 25). Como subconjunto de nosso desempenho LfL, as antigas lojas do Grupo BIG convertidas em Atacadão, responsáveis por 12% das vendas do segmento, apresentaram crescimento LfL consistente de +15,1% no trimestre, em cima de um crescimento forte LfL no 1T 24 de +20,9%, evoluindo como esperado e se aproximando da maturidade.

A inflação alimentar acelerou ao longo do trimestre, contribuindo para volumes positivos no segmento de B2B, dada tendência de estocagem por clientes em períodos inflacionários, apesar do efeito calendário negativo (com concentração de vendas da Páscoa e ano bissexto em 1T 24).

Em linha com a estratégia de aumentar o tráfego de clientes B2C, foram adicionados serviços (padaria, açougue e fatiados) em 170 lojas até o final do março (+13 lojas no trimestre). As vendas via canal digital representaram 9,3% das vendas do Atacadão no 1T 25, +3,3 p.p. vs. último ano (5,9% no 1T 24).

Expansão

No 1T 25, foi inaugurado uma nova loja Atacadão orgânica e adicionado um atacado de distribuição à rede logística.

Lucro Bruto

Atingiu R$ 3,0 bilhões no 1T 25, um crescimento de 9,7% vs. último ano. A margem bruta foi de 16,0%, em linha com o 1T 24, destacando a nossa habilidade de crescer mantendo margens estáveis.

SG&A

As despesas totalizaram R$ 1,7 bilhão no trimestre, 7,6% maior vs. 1T 24, refletindo as lojas abertas nos últimos 12 meses, aceleração na adição de serviços às nossas lojas e inflação de custos. O SG&A representou 9,3% da receita líquida, 0,2 pp. menos do que em 1T 24, pelo efeito de maturação de novas lojas e ganhos de eficiência.

EBITDA Aj.

Foi R$ 1,3 bilhão, +12,7% maior que o 1T 24, refletindo a maturação das lojas convertidas. A margem EBITDA foi 6,8% no 1T 25, 0,2 p.p. maior que no último ano.

Clique aqui e confira a integra dos resultados do 1T 2025.

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Eventos

Super Bertoletti realiza 1ª corrida rústica em Frederico Westphalen (RS)

De Redação SuperHiper 7 de maio de 2025
Escrito por Redação SuperHiper

Com 200 inscritos e participação da comunidade, a 1ª Rústica do Super Bertoletti foi realizada com sucesso no último domingo, 04, em Frederico Westphalen. O evento, realizado pela primeira vez por um supermercado da região, reuniu corredores e entusiastas do esporte em uma manhã repleta de energia, saúde e integração.

A largada aconteceu às 8h, em frente ao Super Bertoletti, na avenida João Muniz Reis, com percursos de 3 km e 5 km. A rústica foi promovida em parceria com o Sesc e contou com o apoio de patrocinadores como Sicredi, Nilo Tozzo, Nivea, Tenys Pé Baruel, Parati, Ambev União Distribuidora, Três Corações, Jungle, Da Colônia e Orquídea.

A iniciativa reforça o compromisso do Super Bertoletti em ir além da experiência de compra, promovendo o bem-estar e a qualidade de vida de seus clientes, colaboradores e da comunidade em geral. O sucesso do evento, com todas as vagas preenchidas, é reflexo do crescente interesse por atividades que unem esporte, saúde e convivência.

Mais do que uma competição, a 1ª Rústica do Super Bertoletti foi uma celebração coletiva, que destacou a importância do movimento como ferramenta de transformação e união. O supermercado agradece a todos os participantes e apoiadores que prestigiaram esse momento tão especial.

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ConsumidorNegócios

Atacarejo: o favorito dos panetones

De Redação SuperHiper 7 de maio de 2025
Escrito por Redação SuperHiper

Por Giseli Cabrini

Entre novembro de 2024 e janeiro de 2025, os panetones movimentaram R$ 1,2 bilhão — um crescimento de 29,6% em valor e 7,3% em volume, totalizando 49,7 mil toneladas vendidas no período. A penetração da categoria aumentou 1,6 ponto percentual, alcançando 62,9% dos lares brasileiros.

As informações foram reveladas pela Associação Brasileira das Indústrias de Biscoitos, Massas Alimentícias e Pães & Bolos Industrializados (Abimapi), com base em um estudo encomendado pela entidade à Kantar. E quem se destacou na comercialização do item foi o atacarejo. Segundo dados exclusivos relevados à reportagem de SuperHiper, o formato apurou avanço nas vendas em valor e volume de, respectivamente, 52,4% e 70,2%. O modelo respondeu por 19,4% das vendas enquanto o varejo tradicional por 9,8%.

Assim, o atacarejo cresceu fortemente como ponto de venda de panetones, especialmente em regiões, como o Nordeste e em São Paulo, o que sinaliza para um processo de democratização do acesso à categoria.

“O formato tem apresentado um crescimento consistente nos últimos anos, com um aumento significativo na participação nas vendas do setor. Esse avanço reflete a adaptação do consumidor em busca de produtos de qualidade com preços mais acessíveis, especialmente durante as épocas sazonais, como as festas de fim de ano. Embora o varejo tradicional ainda tenha um papel importante, o atacarejo tem se consolidado como um formato de relevância crescente, especialmente para produtos de maior demanda durante datas específicas, como o Natal”, afirmou o presidente-executivo a Abimpai, Claudio Zanão.

Ainda em relação às praças mais relevantes para a categoria, o estudo também identificou um desempenho relevante das redes regionais no Sul.

Mais tempo nas gôndolas

Outro ponto que chamou a atenção sobre o comportamento dessa categoria está no aumento da presença dos panetones nas gôndolas: eles chegam cada vez mais cedo e deixam as prateleiras mais tarde, quase junto com o desembarque dos ovos de Páscoa.

Segundo o estudo, a permanência da categoria ao longo do mês de janeiro — quando o consumidor passa a procurar mais promoções — é positiva no sentido de estimular o consumidor a pensar em novas experiências que associem o panetone a ingredientes refrescantes, sobremesas e momentos de prazer fora do calendário tradicional de festas.

“A antecipação da produção e a distribuição de panetones têm sido uma tendência crescente nos últimos anos. Neste ano, a fabricação começará mais cedo, em agosto. O objetivo é garantir que os panetones estejam disponíveis nas gôndolas já no fim de setembro e permaneçam até janeiro, oferecendo aos consumidores uma experiência prolongada de consumo, que vem se tornando cada vez mais popular”, disse Zanão. E acrescentou. “A categoria está crescendo não só em números, mas em relevância. E o desafio agora é inovar e estender esse consumo para além do fim de ano, sem perder seu valor simbólico.”

Atributos da categoria

Outro aspecto relevante que o estudo trouxe recai sobre mudanças no apelo do produto. Atributos como indulgência e consumo próprio ganharam força. Já o apelo como item “presenteável” perdeu força frente a anos anteriores.

Para o executivo, os resultados positivos da categoria refletem sua capacidade de reinvenção. “Além do apelo tradicional, os panetones vêm conquistando espaço com novas ocasiões de consumo, formatos mais indulgentes e maior penetração entre os públicos das classes C e D.”

Desempenho por segmento

Entre os segmentos analisados, os panetones recheados se destacaram com o maior crescimento em valor: +41,3%, alcançando faturamento de R$ 149,4 milhões e representando 12,6% do total da categoria. O segmento foi o que mais agregou valor, impulsionado por versões mais indulgentes, sabores exclusivos e posicionamento premium.

Os panetones com gotas de chocolate tiveram avanços de 27% em valor (R$ 542 milhões) e de 6% em volume (21,5 mil toneladas), mantendo sua forte presença nos lares e apelo familiar. Já as opções com frutas cristalizadas, ícone da tradição natalina, apuraram aumentos de +28,7% em valor e de 7,3% em volume, reforçando seu papel afetivo, mas também competitivo dentro da gôndola.

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Lojas

Supermercados Kern inaugura loja em Novo Hamburgo (RS)

De Redação SuperHiper 7 de maio de 2025
Escrito por Redação SuperHiper

A rede Supermercados Kern inaugura, na quinta-feira (8), uma unidade em Novo Hamburgo (RS). O evento marcará a expansão na região do Vale dos Sinos. O espaço irá funcionar no antigo prédio do Nacional, que pertencia ao Grupo Carrefour Brasil (GCB).

Os valores utilizados para a transformação do estabelecimento, que fica na Rua Leão XIII, número 30, no bairro Hamburgo Velho, não foram revelados. O Nacional encerrou suas atividades no local em março deste ano como parte do processo de descontinuação da marca pelo grupo Carrefour.

De acordo com o diretor da empresa, Marcos Kern, a rede optou por manter os 32 funcionários que já atuavam na loja anterior, além de promover a ampliação do quadro para 60 colaboradores. O local oferecerá seções, como: adega com mais de 400 rótulos, açougue com carnes premium, floricultura, autoatendimento na padaria, bem como terminais de self-checkout para finalização das compras.

Outro destaque da nova operação será o investimento no atendimento on-line, com possibilidade de compras virtuais e entregas em domicílio, atendendo ao público da cidade com mais comodidade e agilidade.

A rede Kern, conhecida por sua atuação regional sólida, tem sede no município de Ivoti e tem unidades por lá, além de lojas nas cidades gaúchas de Dois Irmãos e Xangri-lá, o que reforça a conexão entre a marca e a região litorânea do Rio Grande do Sul.

Fonte: Litoral Mania

 

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Lançamentos

Laticínio Scala lança creme de ricota

De Redação SuperHiper 7 de maio de 2025
Escrito por Redação SuperHiper

O Laticínio Scala lança o creme de ricota, nas versões tradicional e light. O novo produto chega ao mercado em embalagens de 200 gramas e é fonte de proteínas, com apelo voltado à saudabilidade. Com textura cremosa, sabor suave e versatilidade, pode ser utilizado em preparações doces e salgadas, atendendo a diferentes perfis de consumo.

Além da novidade, o estande da Scala na APAS Show 2025 destacará o amplo mix de produtos do portfólio, com foco especial na linha Parmesão, que inclui diferentes cortes e tempos de maturação. A empresa também apresenta outras especialidades como provolone, queijo maturado com mofo azul, brie, minas padrão, colonial, meia cura, queijo de coalho, prato, requeijão, cream cheese, manteiga, mussarela e a linha de recheios doces forneáveis Dolci Creme.

“Este ano, apostamos no lançamento do creme de ricota como uma opção prática, saudável e saborosa, além de dar continuidade na divulgação da linha Parmesão em peso fixo, que oferece mais praticidade ao varejo. Além disso, teremos nesse ano a apresentação da nova equipe dedicada ao canal food service, que estará no local para atendimento a clientes e apresentação dos produtos e variedade do portfólio”, afirma o diretor comercial do Laticínio Scala, Ricardo Abrão.

Com sede em Sacramento (MG), o Laticínio Scala atua em todo o território nacional, com forte presença nos segmentos de varejo, food service e indústria. A empresa é reconhecida pela qualidade na produção de queijos e derivados, e mantém um portfólio que combina tradição, inovação e excelência em laticínios.

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Internacional

Sustentabilidade: estudo mostra grande distância entre pensar e fazer

De Redação SuperHiper 7 de maio de 2025
Escrito por Redação SuperHiper

Por Renato Müller

Os consumidores tendem a dizer que compram de forma consciente, com foco na sustentabilidade e no impacto ambiental de suas escolhas, mas na prática agem de maneira menos nobre. É o que mostra o relatório “The Conscious Consumer 2025”, realizado pela agência Public com 3.000 consumidores nos EUA e Canadá.

Segundo o levantamento, 76% dos consumidores dizem agir de forma consciente em suas compras, mas na prática cerca de 50% deles fazem o que dizem e tomam decisões de consumo com base em aspectos como a reciclagem e o uso de matérias-primas e processos de baixo impacto ambiental.

Mas a culpa, na visão do estudo, não é dos clientes: é das marcas, que costumam exagerar em seu discurso de vendas. Cerca de 50% dos consumidores (e 87% daqueles no grupo dos altamente conscientes) desistem de comprar produtos que trazem mensagens pouco claras sobre sustentabilidade. O estudo também mostra que os clientes tendem a responder de forma mais favorável a declarações que focam em benefícios pessoais e imediatos, em vez de promessas abstratas relacionadas ao impacto sobre o planeta ou a natureza.

“Quando se fala no gap entre dizer e agir, a tendência é colocar o consumidor como vilão. Mas a verdade é que as marcas não têm atendido as demandas dos clientes da maneira correta”, afirma Caleigh Farrell, VP de Pesquisas da Public e principal responsável pelo estudo.

O levantamento pesquisou a relação dos clientes com categorias de consumo diário, como alimentos e vestuário, justamente pela interação contínua com esses itens. Declarações sobre uso de fornecedores locais e ingredientes de baixo impacto ambiental foram as que tiveram respostas mais favoráveis dos clientes, enquanto expressões como “orgânico”, “consumo reduzido de água” e “carbono zero” significam pouco para o público.

“O estudo deixa claro que as marcas que quiserem se comunicar direito com os clientes precisam deixar de lado as expressões complicadas e apresentar benefícios claros, especialmente para clientes que ainda não estão convencidos das vantagens de adotar uma postura mais sustentável”, acredita Caleigh.

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ESG

Grupo Carrefour Brasil amplia projeto de logística reversa

De Redação SuperHiper 7 de maio de 2025
Escrito por Redação SuperHiper

Reafirmando seu compromisso com a economia circular e a logística reversa de embalagens, o Grupo Carrefour Brasil segue investindo em soluções que incentivam o descarte consciente de resíduos. No primeiro trimestre de 2025, a companhia ampliou seu projeto de máquinas inteligentes de coleta de recicláveis, com a instalação de 18 novos equipamentos em unidades das redes Sam’s Club e Carrefour, totalizando 38 máquinas em operação distribuídas por 9 cidades e 4 estados. A expansão conta com a chegada de importantes parceiros como Grupo HEINEKEN e Coca-Cola Femsa, que se unem à iniciativa já apoiada por marcas como Colgate.

O projeto integra a estratégia de sustentabilidade do Grupo, voltada a Proteção ao Planeta e Biodiversidade, que promove, dentre diversas iniciativas, o desenvolvimento de programas de logística reversa para engajar os consumidores na gestão de resíduos, facilitando o acesso a pontos de reciclagem e promovendo práticas mais responsáveis. Em 2024, as iniciativas de logística reversa do Grupo arrecadaram mais de 120 toneladas de embalagens pós-consumo.

Leia também:

  • Carrefour Brasil adere a programa para fortalecer a pecuária sustentável no Pará
  • Assembleia do Carrefour Brasil aprova proposta para fechar capital

A ampliação do modelo de máquinas visa tornar o processo de reciclagem mais acessível e atrativo ao público, aumentando o engajamento e o impacto positivo gerado. Somente em 2024, o projeto arrecadou mais de 27 toneladas de materiais recicláveis por meio dessas máquinas. Com a expansão, a meta para 2025 é atingir 50 toneladas coletadas, o que representa um crescimento de quase 100% em relação ao ano anterior e um total estimado de 140 toneladas, considerando todas as frentes do programa de logística reversa.

Todo o material coletado da iniciativa das máquinas é destinado a recicladores certificados, assegurando o reaproveitamento adequado dos resíduos. A operação logística e a gestão das máquinas são realizadas em parceria com as empresas Triciclo Ambipar e Ecoloop.

Além do impacto ambiental positivo, os consumidores que participam da iniciativa recebem benefícios como descontos em produtos e serviços, créditos no cartão de transporte e até mesmo transferências via PIX, incentivando ainda mais a adesão à prática de reciclagem.

Como líder do varejo no Brasil, o Grupo Carrefour Brasil entende seu papel na construção de um futuro mais sustentável. “Nosso objetivo é facilitar o acesso à reciclagem e conscientizar os consumidores sobre a importância da economia circular. Com essas máquinas, reforçamos nosso compromisso com a agenda ESG e incentivamos hábitos mais responsáveis”, destaca a diretora sênior de sustentabilidade do Grupo Carrefour Brasil, Susy Yoshimura.

“Incentivar a mudança de hábitos dos consumidores no que diz respeito ao descarte correto de resíduos é um dos nossos principais objetivos em iniciativas como essa. Acreditamos que projetos de logística reversa, quando associados a benefícios para os participantes, não só impulsionam a economia circular, mas também ajudam a reduzir os impactos ambientais causados pelo descarte inadequado. Nossos resultados mostram que, ao transformar a reciclagem em valor social e ambiental, conseguimos gerar benefícios concretos para as comunidades e para aqueles que adotam práticas mais sustentáveis no seu dia a dia”, afirma a diretora de sustentabilidade do Grupo HEINEKEN, Ligia Camargo. Segundo ela, a colaboração entre grandes empresas em prol de soluções sustentáveis amplia o impacto dessas iniciativas, promovendo mudanças significativas ao longo de toda a cadeia produtiva e contribuindo para a construção de um futuro mais responsável.

Para o diretor comercial Key Accounts da Coca-Cola FEMSA Brasil, Guilherme Façanha, a participação no projeto é mais um passo para inspirar boas práticas. “A economia circular é um dos pilares prioritários do nosso negócio, e é muito gratificante quando podemos atuar nessa frente junto a parceiros tão fortes. A ampliação dessa rede de gestão de resíduos tem um impacto muito importante na conscientização sobre o tema e na construção de um futuro mais sustentável”, comenta o executivo.

Após a implementação das máquinas de reciclagem, milhares de consumidores já aderiram à iniciativa, gerando impactos positivos na destinação correta de resíduos. “Estamos cientes do nosso papel como agentes de mudança e queremos cada vez mais nos consolidar como um dos principais aliados da causa ambiental no país, reforçando nossa missão de transformar o varejo por meio de práticas mais responsáveis e alinhadas às demandas da sociedade”, finaliza Susy Yoshimura, do Grupo Carrefour Brasil.

7 de maio de 2025 0 Comentários
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Publicação oficial da  Associação Brasileira de Supermercados (ABRAS)

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SuperHiper é a publicação oficial do setor supermercadista, produzida pela Associação Brasileira de Supermercados (ABRAS) há 50 anos. É uma importante ferramenta utilizada pela entidade para compartilhar informações e conhecimento com todas as empresas do autosserviço nacional, prática totalmente alinhada à sua missão de representar e desenvolver os supermercados brasileiros.

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