A Nestlé Professional, unidade de negócios da Nestlé dedicada a soluções para o consumo fora do lar, amplia seu portfólio com o lançamento de uma bebida achocolatada com o sabor inconfundível de KitKat. Desenvolvida exclusivamente para máquinas automáticas profissionais, a novidade oferece uma experiência indulgente que traduz a essência da marca em uma nova ocasião de consumo. Para marcar o lançamento, a companhia estruturou um plano de lançamento robusto, incluindo ativações em lojas estratégicas, presença em mobiliário urbano e outras ativações.
A iniciativa reforça o compromisso da Nestlé Professional com a inovação para a oferta de soluções que atendam às demandas e novos hábitos do consumidor, oferecendo experiências diferenciadas em canais de alto fluxo. Atualmente, são mais de 27 mil máquinas instaladas no país, alcançando consumidores em momentos de deslocamento, pausa no trabalho ou lazer.
A nova receita foi cuidadosamente desenvolvida para entregar uma experiência sensorial que traduz fielmente o universo de KitKat: sabor marcante de chocolate ao leite com notas sutis de wafer, dulçor na medida certa e textura cremosa. O preparo nas máquinas profissionais potencializa essas características, resultando em uma bebida indulgente e surpreendente, que conecta imediatamente o consumidor à identidade da marca.
“Acreditamos no potencial de conectar marcas icônicas a ocasiões práticas do dia a dia. Com a nova bebida, procuramos levar o nosso tradicional break para novas situações do cotidiano, transformando esses momentos corriqueiros em experiências prazerosas”, afirma Leonardo Tauil, Gerente de Nestlé Professional.
Para ampliar a visibilidade da novidade e estimular a experimentação, a Nestlé Professional desenvolveu um plano de lançamento abrangente, com investimento superior a R$ 1,5 milhão. A estratégia contempla ativações como o “Kit Kart” e o KitKat Foodtruck, presença destacada em lojas estratégicas, mobiliário urbano personalizado e materiais exclusivos nos pontos de venda.
A marca também aposta em campanhas digitais, mídia out of home e ações com times de vendas e promotores uniformizados. Guiada por frases como o icônico “Have a break, have a KitKat” e “Seu break favorito ficou ainda melhor”, a comunicação adota o tom jovem e irreverente característico de KitKat, reforçando a proposta de transformar momentos comuns em experiências memoráveis.
O lançamento se soma a outros movimentos de diversificação da marca de chocolate no Brasil. Entre eles, o KitKat Cereal, produzido na fábrica de Caçapava (SP) com grãos integrais e cacau sustentável do programa Nestlé Cocoa Plan, e a cápsula Chococcino KitKat, da linha NESCAFÉ Dolce Gusto, que combina cremosidade com notas de wafer em uma bebida prática e indulgente.
Com oito décadas de trajetória, KitKat é o candy bar número 1 do mundo e registra mais de 85% de reconhecimento no Brasil — índice que ultrapassa 90% entre a Geração Z. A marca tem ampliado sua presença em universos de relevância para o público jovem, como música, games e esportes. Destaques incluem o patrocínio ao Rock in Rio, à Fórmula 1 e ao piloto brasileiro Gabriel Bortoleto.
A nova bebida estará disponível nas lojas parceiras a partir de julho de 2025 e, em outubro, a campanha será intensificada com foco nas regiões de São Paulo e sul do país.
