Por Renato Müller
A fábrica da Airbus, uma das maiores fabricantes de aviões do mundo, está localizada em frente ao recém-inaugurado Elbair Center, nos arredores de Hamburgo. A rede de supermercados Rewe decidiu, então, homenagear a empresa e dar um ar lúdico ao seu novo ponto de venda.
Com elementos de aviação compondo os equipamentos e a decoração, foco em produtos prontos para viagem (sem trocadilhos!) e uma linha de produtos com foco em itens regionais, a loja inaugurada no dia 15/05 tem um conceito desenvolvido por Roman Krieger, franqueado da rede que também possui um supermercado em um antigo cinema em Steendiek – tematizada com elementos da sétima arte.
O ponto de venda tem 1.125 metros quadrados e possui como element central uma réplica da torre de aviação existente na fábrica da Airbus. Uma miniatura de um A320 com três metros de comprimento está pendurada sobre a área de hortifrutis, o que dá uma sensação diferente às compras – especialmente quando um avião como o megatransportador Beluga é visto decolando do lado de fora.
“O sul de Hamburgo e os colaboradores da Airbus são multiculturais e, definitivamente, quisemos refletir isso no supermercado, com produtos de diversidade internacional mas firmemente ancorados nas raízes locais”, comenta Krieger. Com mais de 15 mil SKUs, o sortimento da loja atende diferentes hábitos, dietas e origens de produtos, ao mesmo tempo em que tem um forte alicerce em itens de marcas referência locais. Especialidades regionais, como carnes e salsichas, são oferecidas nas áreas de perecíveis.
Um dos focos estratégicos da loja está em produtos prontos para comer, o que atende à demanda trazida pelos funcionários da Airbus, turistas e visitants do shopping. Sushi bar, salad bar, refeições quentes, padaria e doceria atendem a diferentes missões de compra.
A loja da Rewe é uma das âncoras do Elbair Center, um complexo de 20 mil metros quadrados de Área Bruta Locável (ABL) aberto há duas semanas próximo à entrada principal da fábrica da Airbus. O local conta com um simulador de voo, um hotel, restaurantes, lojas e escritórios.
