Por Renato Müller
A rede alemã de supermercados Aldi pretende abrir este ano mais de 200 pontos de venda no mercado americano, em uma amostra clara de sua ambição para crescer nos Estados Unidos. Se o número for concretizado, a empresa será a supermercadista de maior crescimento no país, ficando atrás apenas das redes de descontos Dollar Tree e Dollar General em número de novas lojas.
A expansão da Aldi vem sendo favorecida pelo aumento da quantidade de consumidores com limitações de orçamento, que buscam em hard discounters uma opção mais barata para encher a despensa e a geladeira. Esse movimento também acontece em segmentos de renda mais elevada, que têm buscado varejistas de descontos para obter alimentos orgânicos e carnes selecionadas a um preço mais acessível.
Para que a estratégia de crescimento da Aldi tenha sucesso, ela é ancorada em produtos de marca própria e em um mix bastante limitado de produtos, que aumenta a possibilidade de compras em grande volume pela varejista e reduz o preço no ponto de venda.
A expansão da Aldi deverá marcar a presença da rede em algumas das regiões mais caras e densamente povoadas dos Estados Unidos. A joia da coroa é uma loja que deverá ser aberta no ano que vem perto da Times Square, em Nova York, beneficiando-se do forte fluxo de turistas, moradores e trabalhadores da região.
