A Xeque Mate prepara um novo movimento estratégico para consolidar sua liderança. A marca anuncia o lançamento da Xeque Mate Zero, versão inédita da bebida, sem álcool e com foco em um estilo de vida mais light. A chegada do produto às gôndolas está prevista para junho, com o pontapé inicial na APAS Show 2025 (de 12 a 15/5), maior feira de alimentos e bebidas das Américas.
Conhecida por sua combinação singular de mate, rum, guaraná e limão, a Xeque Mate busca, com a novidade, expandir seu alcance para um público ainda maior. A proposta da Xeque Mate Zero é versátil: apresentar-se como uma fonte de energia mais natural e revigorante, adequada para diversas ocasiões do dia a dia. Seja para impulsionar a produtividade no trabalho, fornecer uma energia antes do treino, acompanhar o almoço ou figurar como drink não alcoólico em bares e baladas, a nova bebida mira a multifuncionalidade.
Ao eliminar o componente alcoólico, a Xeque Mate Zero se posiciona como uma alternativa para aqueles que buscam a energia natural do mate e do guaraná sem as restrições ou os efeitos do álcool. Além disso, a fórmula destaca o baixo teor de calorias, de sódio e a presença de vitamina C, atributos que reforçam a busca por um produto mais alinhado às tendências de bem-estar.
De acordo com a direção da Xeque Mate, a decisão de lançar a versão Zero reflete uma leitura atenta das demandas do mercado e dos consumidores. A marca identifica uma crescente procura por opções de bebidas que se encaixem em diferentes momentos e estilos de vida, sem abrir mão do sabor característico que consagrou a Xeque Mate. “Nossa maior premissa é fazer um produto realmente gostoso, uma lacuna que preenchemos de forma pioneira no mercado de RTDs dez anos atrás. Neste lançamento, o público estará bem servido com sabor e ainda mais possibilidades de consumo”, afirma o diretor de produção da Xeque Mate Bebidas, Gabriel Rochael.
A versatilidade é um ponto central na comunicação do novo produto, que se apresenta “com liberdade para escolher” e consumir em situações que vão desde a prática de esportes até um intervalo no trabalho, passando pela crescente demanda por alternativas não alcoólicas em ambientes sociais.
A embalagem da Xeque Mate Zero seguirá elementos de padrão visual da marca na tradicional lata de 362ml, facilitando o reconhecimento pelos consumidores já familiarizados com o carro-chefe da empresa.
A expectativa é que o lançamento na APAS Show 2025 gere um impacto significativo. Dada a relevância do evento para o setor, a feira servirá de palco para apresentar a novidade a distribuidores, varejistas e potenciais parceiros, pavimentando o caminho para uma ampla distribuição nacional.
