A VB Refresca, drink gaseificado que combina a cachaça brasileira com um conceito moderno e dinâmico, lança para o Verão 2026 cinco novos sabores para movimentar ainda mais o setor e garantir a curtição dos jovens. São eles: Tropical, Pink Lemonade, Maçã Verde, Melancia e Rave. A bebida é do segmento Ready To Drink (RTD) e está no portfólio da Velho Barreiro, uma das marcas mais tradicionais do Brasil. Essa é a forma de manter proximidade com o público jovem e trazer um drink com sabor diferenciado e credibilidade.
A Velho Barreiro sempre está conectada com as tendências e movimentos do mercado e o crescimento do portfólio vem ao encontro do movimento do setor e também do Carnaval, época muito positiva para as marcas. Segundo pesquisa da Wake Creators, a categoria de bebidas alcoólicas foi a mais consumida no Carnaval 2025, representando 59%. Na sequência, o movimento foi dos setores de roupas (48%), viagens (39%) e cuidados pessoais (24%). Dentre as marcas mais lembradas, as RTDs só perdem para as cervejas, bebida chave da folia.
Os novos sabores se unem ao Limão e Frutas Vermelhas, lançados em 2023. As diferentes opções chegam para agradar a todos os paladares.
- Pink Lemonade: Doce, mas refrescante. Traz a mistura do morango e do limão, harmonizando os sabores.
- Tropical: Une os sabores do abacaxi e maracujá e traz um frescor para o verão.
- Maçã Verde: Refrescante, colorido e mais ácido.
- Melancia: Inovador e leve.
- Rave: Jovem, ideal para momentos de descontração
- Limão: Leve e cítrico, traz o frescor ideal para qualquer momento.
- Frutas Vermelhas: Um mix sofisticado e equilibrado, perfeito para quem busca um toque adocicado.
A VB Refresca possui baixo teor alcoólico (5%) e é envasada em garrafas de vidro de 275 ml. É a melhor experiência para os consumidores que buscam um drink leve, sabor diferenciado e praticidade.
Segundo o “O Dossiê das Bebidas 2024 (MindMiners)”, as principais motivações para o consumo de RTDs no Brasil são a praticidade e a variedade de sabores. Ao mesmo tempo, as principais barreiras são o sabor, o preço e o teor alcoólico, mas a VB Refresca faz diferente. A marca reúne qualidade, sabor e preços acessíveis com o selo de qualidade da sua marca mãe.
Estratégias para o Verão 2026
A marca tem apostado em um calendário estratégico que reforça sua atuação nas ruas, praias e no digital durante o Verão e o Carnaval, dois dos períodos de maior consumo de bebidas alcoólicas e relevância cultural para o público jovem-adulto do país. Além de uma combinação de campanhas, ativações urbanas, parcerias e inovação no digital para ampliar sua visibilidade e consolidar seu posicionamento como a bebida leve, prática e refrescante dos grandes momentos, a campanha de Verão traz também o início de uma nova identidade visual, mais vibrante, quente e alinhada ao clima tropical brasileiro. O “velho” presente no rótulo e com visual jovem.
Para aproximar a marca da rotina do consumidor, a VB reúne parcerias estratégicas de entretenimento, como podcasts e reality shows, além de forte presença em eventos universitários por meio de ativações 360° com a Liga, o maior player do segmento no Brasil.
Com o Carnaval, a VB também intensificará a estratégia nas ruas, priorizando blocos tradicionais e grandes fluxos de público. Será uma temporada marcada por experiências vivas, conteúdos de alto engajamento e ações que consolidam sua presença nos principais momentos de celebração do verão brasileiro.
A marca vem avançando de forma consistente também nas principais redes sociais e junto aos maiores players do Brasil, ampliando sua presença, distribuição e visibilidade. Paralelamente, tem conquistado cada vez mais a galera por meio de parcerias estratégicas com influenciadores de peso, que geram alto engajamento com conteúdos criativos, leves e divertidos, fortalecendo a conexão com o público e impulsionando a relevância e o desejo pela marca.
