Presente em 100% dos lares brasileiros, Unilever inova ao lançar nova categoria de desodorantes para o Brasil, desenvolvida para as outras partes do corpo. A categoria de All Body Deo chega ao mercado nacional em junho por meio das marcas Rexona, Dove e Dove Men + Care, todas do portfólio Unilever. O lançamento dessa categoria inédita atende ao interesse dos consumidores brasileiros em um produto para outras partes do corpo, com tecnologia exclusiva e princípios ativos desodorantes que capturam o mau odor corporal, respeitando o microbioma de cada uma delas.
Diferentemente dos antitranspirantes que já fazem parte dos portfólios das marcas e são voltados para as axilas, os novos desodorantes All Body Deo possuem a tecnologia “odor block”, capaz de neutralizar os diversos odores do corpo humano e prolongar a sensação de frescor, com fragrâncias variadas para manter os consumidores cheirosos em outras partes do corpo.
A nova tecnologia dos All Body Deo de Rexona, Dove e Dove Men + Care é testada dermatologicamente, não possui álcool e nem alumínio na formulação – ideal para áreas do corpo como costas, pés, virilhas e peitos. Seu recurso inovador elimina bactérias causadoras de mau odor, capturando e bloqueando sua ação para oferecer proteção personalizada contra odores por até 72 horas.
O lançamento contará com os formatos aerossol e creme, com 6 opções de fragrância em Rexona, 2 em Dove e 3 em Dove Men + Care. A princípio, os produtos poderão ser encontrados em todo o país.
“Lançar a linha de desodorantes para todo o corpo no Brasil representa um marco significativo e mais um momento de inovação, liderado pela Unilever, no mercado de Cuidados Pessoais. Dentro desse novo segmento, existem necessidades variadas em relação ao corpo que cada uma das nossas marcas poderá abordar. Além de impactar positivamente a vida dos consumidores, o lançamento de All Body Deo reforça o pioneirismo da Unilever e de suas tecnologias inovadoras”, destaca Viviane Ramos, Diretora da Categoria de Desodorantes da Unilever no Brasil.
Inovação atende desejo dos consumidores
Para o desenvolvimento do produto inovador, Unilever analisou comportamentos, hábitos e interesses de consumidores globais, inclusive os brasileiros. Existia um grande interesse por um produto que eliminasse o mau odor corporal, entregando sensação de frescor e prolongando o cheiro bom.
Estudo realizado pela Unilever, em parceria com a empresa de dados Toluna, aponta que aproximadamente 4 em cada 10 brasileiros já utilizaram algum produto ou alguma solução caseira para evitar odor em partes do corpo além das axilas.
Em outra pesquisa coordenada pela Unilever, observou-se que 9 entre 10 brasileiros se preocupam com o próprio cheiro. Os consumidores cada vez mais buscam produtos com perfumação. De acordo com a Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (ABIHPEC), 78% dos brasileiros consomem algum tipo de perfume.
“Estudamos o comportamento dos consumidores e concluímos que para uma grande parte dos brasileiros a preocupação com o mau cheiro em outras partes do corpo é latente. O Brasil é um dos maiores mercados globais de Cuidados Pessoais e somos um dos primeiros países no mundo a comercializar o All Body Deo, atendendo a vontade do consumidor brasileiro em estar com o corpo cheiroso e sem odor”, complementa Viviane Ramos.
Por que o lançamento no Brasil
Com o lançamento, o Brasil se torna o terceiro mercado global a receber a novidade, que atualmente é comercializada apenas nos Estados Unidos e Reino Unido. A novidade no conceito de proteção e combate ao odor em outras partes do corpo foi estrategicamente planejada para lançamento no país em razão da enorme identificação dos brasileiros com produtos de cuidados pessoais.
Na lista dos maiores consumidores de desodorantes no mundo, o Brasil é o segundo, ficando atrás apenas dos Estados Unidos.
Vale ressaltar que Unilever, ao lado de suas icônicas marcas, possui histórico no lançamento de novos produtos e tecnologias nesta Categoria. Em 2019, o lançamento da linha Rexona Clinical de antitranspirantes para as axilas inovou, oferecendo proteção 3x superior contra o suor e odor. No ano passado, Dove lançou, exclusivamente para o mercado brasileiro, a linha Dove Creme Sérum, que une os benefícios do desodorante com os de um produto de skincare, garantindo proteção contra o odor e hidratação da pele das axilas.
A novidade All Body Deo chega ao mercado nacional com uma robusta estratégia de vendas com o intuito de alcançar os consumidores e poderá ser encontrada nos principais pontos de venda do país a partir de junho deste ano.
“All Body Deo é um produto disruptivo e, por isso, criamos um plano de execução também disruptivo para lançá-lo no mercado. A estratégia é desafiadora porque envolve o aspecto educacional da nova categoria, mas, com ações customizadas e personalizadas, queremos atender a todos os postos de vendas e fornecedores. Apresentaremos as inovações das diferentes marcas de forma conjunta enquanto exploramos a força de cada uma delas. Estamos buscando sinergias, mas também desenvolvemos planos específicos para potencializar a visibilidade da inovação nos diferentes canais do varejo, incluindo o e-commerce”, explica Bruno Martins, Diretor de Trade Marketing e Performance de Negócios para Cuidados Pessoais da Unilever.
Saiba mais sobre os novos desodorantes All Body Deo das marcas Unilever
Por ser uma inédita categoria de Cuidados Pessoais no país, consumidores podem ter dúvidas quanto à funcionalidade e aplicação da linha All Body Deo. Confira alguns pontos importantes:
- All Body Deo é uma linha que oferece uma solução com fragrâncias para ajudar as pessoas a se sentirem confortáveis, com sensação de frescor e confiantes com odor nas outras partes do corpo
- Os produtos são indicados para uso em outras partes do corpo, exceto mucosas e áreas internas.
- All Body Deo tem a função de controlar o odor corporal, neutralizando as bactérias que causam o mau cheiro e trazendo uma sensação de frescor. Diferentemente de um antitranspirante, All Body Deo não controla a presença de suor na pele.
- Os desodorantes para o corpo não possuem álcool ou alumínio em suas formulações e foram testados dermatologicamente.
- All Body Deo é suave para a pele, tornando-o ideal para áreas sensíveis, ao mesmo tempo que proporciona proteção duradoura. O produto se adapta continuamente ao longo do dia, ajudando a neutralizar odores em áreas propensas a atrito, fricção e suor.
