Por Renato Müller
A rede britânica Tesco, líder do setor supermercadista em seu país, desenvolveu um programa de anúncios nos dispositivos de Scan & Go usados pelos clientes para apresentar publicidade com base na localização dos consumidores dentro das lojas físicas.
Leia também:
O programa de anúncios nos dispositivos móveis usados pelos clientes para escanear produtos foi lançado em 2023, apresentando resultados mais generalistas. O novo passo pretende refinar a publicidade nos equipamentos, dando mais condições para a varejista agregar valor ao seu braço de retail media (Tesco Media & Insight Platform).
“Esse é um grande passo adiante para oferecermos produtos mais focados naquilo que o cliente deseja”, afirmou o head de vendas da Tesco Media & Insight Platform, Lee Roberts. A empresa, porém, ainda não informou a data em que o sistema começará a ser utilizado nas 580 lojas da Tesco no Reino Unido.
A Tesco também disse que incluiu o Google Shopping em sua rede de parceiros de publicidade, permitindo que os consumidores busquem produtos de sellers e anunciantes que escolham apresentar seus produtos na plataforma.
