O Supermercados Mambo acaba de receber um novo deck proprietário em parceria com o Grupo HEINEKEN. O espaço foi instalado na unidade Leopoldina, em São Paulo, integrado ao restaurante Chef Mambo, operação gastronômica da própria rede. Conectado à ocasião de consumo “Meu Momento”, das marcas Sol e Praya, o espaço incorpora o conceito chillaxing, que une relaxamento e bem-estar, e reforça a estratégia da HEINEKEN de transformar o ponto de venda em um ambiente de experiência, fortalecendo a conexão emocional entre shopper, marcas e momentos de consumo.
Inspirado nos beach clubs e na atmosfera leve do verão, o novo deck foi criado para transportar o consumidor a um ambiente ensolarado, descontraído e premium. A proposta é simples e atrativa: convidar o shopper a desacelerar, curtir o momento e se conectar com o lifestyle que as marcas Sol e Praya representam. A iniciativa também dialoga com a visão de slow retail da companhia, que busca desacelerar a jornada no PDV e tornar o ambiente de compra mais sensorial, humano e conectado às ocasiões reais do consumidor.
Um dos grandes destaques do projeto é o telão de LED interativo, que acompanha a dinâmica do sol ao longo do dia. Conforme as horas avançam, a iluminação e o conteúdo exibido evoluem gradualmente, finalizando em um pôr do sol ao entardecer. Esse detalhe sensorial transforma completamente a atmosfera do espaço e reforça a conexão das marcas com o momento de consumo de forma natural e emocional.
“Projetos como estes mostram como o varejo pode traduzir de forma concreta o propósito e o lifestyle das marcas. Ao cocriar experiências com nossos parceiros, ampliamos a relevância do ambiente físico de loja e, ao empregar o conceito slow retail, construímos jornadas de consumo mais desaceleradas e contemplativas para o shopper”, afirma a gerente nacional de trade marketing do Grupo HEINEKEN, Natália Urnikes.
Desenvolvido pela Tiwa Creative, o deck de Sol & Praya no Chef Mambo reforça como a colaboração entre indústria e varejo é capaz de elevar a jornada do shopper, entregando experiências que encantam, surpreendem e traduzem o posicionamento premium das marcas dentro do ambiente físico. Mais do que uma ativação, o projeto materializa o compromisso do Grupo HEINEKEN em inovar continuamente no varejo, colocando o consumidor e seus momentos no centro da estratégia.
