Para celebrar a aguardada estreia da quinta e última temporada de Stranger Things, produção original da Netflix que conquistou fãs no mundo inteiro, Hellmann’s anuncia a renovação de sua parceria com a série. Depois do sucesso em 2024 com o lançamento da edição limitada Hellmann’s Bacon Sinistro, a marca retorna a Hawkins este ano e apresenta mais uma inovação: a maionese saborizada Hellmann’s Queijo Sinistro.

A novidade reforça o papel da marca no território do entretenimento e acompanha de perto os momentos de consumo que mais se conectam com os fãs, em que sabor e diversão andam juntos, como nas maratonas de séries curtidas no sofá. Atendendo aos desejos e pedidos dos consumidores, o lançamento da Maionese Hellmann’s Queijo Sinistro combina cremosidade com muito sabor, sendo ideal para acompanhar as mais variadas opções de snacks e lanches. Ao lado dela, a Maionese Hellmann’s Bacon Sinistro está de volta, trazendo o sabor defumado característico do bacon que foi sucesso de vendas no ano passado.

Neste ano, a colaboração entre Hellmann’s e Stranger Things ganha ainda mais força e escala internacional. Inspirada pelo sucesso visto no Brasil, na América Latina a campanha chega à Argentina com Hellmann’s Bacon e ao México com Hellmann’s Queijo, levando o irresistível sabor da parceria para além das fronteiras brasileiras e conectando a marca com ainda mais fãs da série na região.

Guiada pelo conceito criativo “Estranho é resistir a esse sabor”, a campanha criada por Hellmann’s e pelo time criativo da Netflix priorizou os momentos de maior conexão e diversão dos fãs com a história para unir a irresistibilidade de Hellmann’s ao universo de mistérios e “estranhezas” de Stranger Things. Para homenagear a parceria, a marca lança um filme publicitário em que coisas estranhas acontecem na casa de uma jovem. Ela aparece no Mundo Invertido, onde até um Demogorgon marca presença, mas nada disso a impede de aproveitar seu hambúrguer com Hellmann’s – afinal, estranho mesmo seria resistir a esse sabor.

“Estamos levando a marca Hellmann’s para se conectar com os consumidores jovens em diferentes territórios culturais, e a parceria com Stranger Things é mais uma prova disso. No ano passado, demos início a uma conexão muito especial com os fãs da série no Brasil. Foi incrível receber tantos retornos positivos de uma comunidade tão engajada e apaixonada por esse universo”, conta Carolina Riotto, CMO da Unilever Alimentos no Brasil e Head de Condimentos para a América Latina. “Neste segundo ano, trazemos não só um novo sabor, mas também uma campanha expandida para a América Latina, reforçando nossa presença no entretenimento. Queremos estar junto dos fãs e consumidores em um momento que ganha cada vez mais relevância na rotina de entretenimento: maratonar séries no sofá! Nestes momentos, diversão e comidas gostosas se encontram, e Hellmann’s pode deixar essa experiência ainda mais especial”, completa.

Para Marcelo Rizério, cofundador e CCO da Euphoria Creative, agência parceira de Hellmann’s responsável pela ideação criativa da campanha, “essa collab entre Stranger Things e Hellmann’s permite que a marca siga entrando no universo da cultura pop e gerando conversas cada vez mais autênticas com a comunidade”.

Uma campanha repleta de ativações

Além do lançamento dos Sabores Sinistros, Hellmann’s apresenta uma plataforma de conexão com os fãs: o “Hellmann’s Fire Club”. Inspirado no icônico Hellfire Club – grupo de alunos da Hawkins High School que se une em torno de um hobby em comum, o RPG, e um dos grandes símbolos da força da amizade na série – a ideia é convidar consumidores e formar um verdadeiro clube com acesso a conteúdos exclusivos, brindes, canais de transmissão e experiências especiais. Para participar do Clube, basta acessar o site.

“O Hellmann’s Fire Club nasce como uma forma de nos conectarmos ainda mais com os fãs, inspirados pela amizade que move os personagens em Stranger Things”, comenta Carolina.

Para engajar ainda mais os fãs membros do Hellmann’s Fire Club, a marca promove uma ação de lançamento chamada “Preço Invertido” no e-commerce dentro do Hellmann’s Fire Club. Inspirada por Stranger Things, a dupla de Sabores Sinistros mergulha no Mundo Invertido e cada um tem o seu valor trocado para sua versão invertida, de R$ 9,30 para R$ 3,90, mediante cupom especial com quantidade sujeita a esgotamento. Esse cupom não inclui o valor do frete.

Entre as ativações previstas, a marca promoverá ações no mundo digital, como no TikTok, mas também no mundo real, com destaque para materiais especiais de ponto de venda inspirados pela série. Chamada de “Cozinha Invertida”, a ativação transformará a experiência do consumidor diretamente nas gôndolas de lojas selecionadas. A marca levará aos varejistas uma cozinha cenográfica que, de um lado, é do mundo real e, do outro, do Mundo Invertido, tendo como elemento de conexão uma geladeira que representa o portal entre as realidades. Assim, os produtos serão expostos de forma orgânica e atrativa, além de proporcionar uma imersão no universo inspirado pela série, buscando cativar o consumidor em toda a sua jornada de compra.

As edições limitadas Hellmann’s Bacon Sinistro e Hellmann’s Queijo Sinistro já estão disponíveis em todo o Brasil. Os produtos podem ser encontrados em pontos de venda físicos e online, sujeitos à disponibilidade de estoque.