SuperHiper
  • Seções
    • ABRAS
    • Consumidor
    • Consumo nos Lares
    • Economia
    • ESG
    • Eventos
    • Gente
    • Internacional
    • Legislação
    • Lojas
    • Mentores do Varejo
    • Negócios
    • Tecnologia
    • Lançamentos
  • TV SuperHiper
  • Newsletter
  • Revista
  • Anuncie
  • Contato
  • Seções
    • ABRAS
    • Consumidor
    • Consumo nos Lares
    • Economia
    • ESG
    • Eventos
    • Gente
    • Internacional
    • Legislação
    • Lojas
    • Mentores do Varejo
    • Negócios
    • Tecnologia
    • Lançamentos
  • TV SuperHiper
  • Newsletter
  • Revista
  • Anuncie
  • Contato
quarta-feira, março 18, 2026
SuperHiper
SuperHiper
SuperHiper
  • Seções
    • ABRAS
    • Consumidor
    • Consumo nos Lares
    • Economia
    • ESG
    • Eventos
    • Gente
    • Internacional
    • Legislação
    • Lojas
    • Mentores do Varejo
    • Negócios
    • Tecnologia
    • Lançamentos
  • TV SuperHiper
  • Newsletter
  • Revista
  • Anuncie
  • Contato
Legislação

ABRAS e entidades multissetoriais manifestam apoio à modernização do Programa de Alimentação do Trabalhador

De Redação SuperHiper 3 de fevereiro de 2026
Escrito por Redação SuperHiper

A Associação Brasileira de Supermercados (ABRAS), em conjunto com as entidades signatárias, manifesta apoio institucional, técnico e operacional à manutenção, integridade, ampliação e modernização do Programa de Alimentação do Trabalhador (PAT), conforme estabelecido pelo Decreto nº 12.712, de 11 de novembro de 2025. A iniciativa tem como objetivo preservar a natureza do PAT como Programa Social do Governo Federal e reforçar seu papel estratégico de garantir a segurança alimentar e a adequada nutrição do trabalhador brasileiro, contribuindo com as relações de trabalho e o fortalecimento da economia nacional.

Integram o manifesto multissetorial as seguintes entidades: Associação Nacional de Restaurantes (ANR), Câmara Brasileira de Benefícios ao Trabalhador (CBBT), Serviço Brasileiro de Apoio às Micro e Pequenas Empresas (Sebrae), Associação Brasileira de Tecnologia para o Comércio e Serviços (Afrac), Associação Brasileira de Instituições de Pagamentos (Abipag), Associação Brasileira de Defesa do Consumidor (Proteste), Central dos Sindicatos Brasileiros (CSB), Federação Nacional dos Trabalhadores em Tecnologia da Informação (Fenati), Central Única dos Trabalhadores (CUT) e Força Sindical.

O novo decreto representa um avanço relevante na modernização do sistema do PAT ao promover maior eficiência econômica, reduzir custos ao longo da cadeia, para trabalhadores, consumidores, empregadores e estabelecimentos, e, ao mesmo tempo, preservar o programa como uma política pública essencial para garantir alimentação de qualidade ao trabalhador brasileiro.

As mudanças introduzidas pelo decreto têm como foco a modernização, a preservação e o aprimoramento da eficiência do PAT, adequando o programa à nova realidade do País, marcada pela digitalização, pela inovação nos meios de pagamento e pela necessidade de um ambiente concorrencial mais equilibrado. Entre os principais avanços estruturais estão a redução das taxas cobradas pelas operadoras de benefícios para até 3,6%, a diminuição do prazo de reembolso aos estabelecimentos para até 15 dias, a padronização dos contratos e a implementação gradual do arranjo aberto como formato obrigatório, eliminando cobranças abusivas e encargos adicionais que historicamente elevavam os custos para o varejo e, por consequência, para o consumidor final. Além disso, as novas regras do PAT ampliam a concorrência, têm potencial de reduzir preços e, sobretudo, estimulam a ampliação da rede de aceitação do benefício no varejo alimentar (supermercados) e nos serviços de alimentação (bares e restaurantes).

As entidades signatárias avaliam que a atualização do programa preserva o espírito original da legislação e reforça o compromisso social do setor supermercadista com a alimentação saudável, o abastecimento da população e a eficiência das políticas públicas. Nesse contexto, destacam que o sucesso da modernização do PAT depende da consolidação dessas medidas em um ambiente regulatório estável e previsível.

Por isso, colocam-se à disposição para atuar de forma cooperativa, propositiva e responsável, contribuindo para o diálogo institucional, o esclarecimento técnico, a comunicação com a sociedade e o apoio operacional necessários à implementação bem-sucedida e sustentável das novas regras estabelecidas pelo decreto.

As novas regras entram em vigor a partir de 10 de fevereiro.

Clique aqui e confira na íntegra o Manisfesto Multissetorial.

Ministro do Trabalho e Emprego, Luiz Marinho, recebe manifesto

O ministro do Trabalho e Emprego, Luiz Marinho, recebeu na última quinta-feira, 29, em Brasília o presidente da Associação Brasileira dos Supermercados (ABRAS), João Galassi. A reunião com o representante supermercadista tratou sobre as mudanças no Programa de Alimentação do Trabalhador (PAT) estabelecida no Decreto 12.712 de 11 de novembro de 2025, publicado pelo governo federal. Galassi entregou ao ministro um manifesto multissetorial de várias entidades do setor de apoio à implementação e a modernização do programa.

Ao receber o documento, Luiz Marinho ressaltou a importância das mudanças no PAT e salientou que todas limitares serão derrubadas e o Decreto entrará em vigor. “O governo não recuará nas alterações sobre o PAT. As mudanças beneficiam a todos, e ainda faz justiça aos pequenos restaurantes que vão poder crescer”, ressaltou o ministro.

Para Galassi, consolidar o PAT é “torná-lo mais moderno, eficiente, inclusivo e sustentável, alinhado aos desafios econômicos e sociais do país. As mudanças beneficiam trabalhadores, empregadores, estabelecimentos comerciais, prestadores de serviços de alimentação e consumidores”, ressaltou. Ele também disse que as novas regras trazem mais benefícios ao trabalhador, como poder usar o voucher em qualquer estabelecimento, independente da bandeira. “Isso amplia e universaliza a rede de aceitação, com a interoperabilidade entre credenciadoras”, acrescentou.

No documento entregue ao ministro as entidades assinantes “reiteram seu entendimento de que o decreto 12.712/2025 é compatível com o ordenamento jurídico – especialmente com a Lei do PAT e a CLT -, ao exercer adequadamente sua função regulamentar, detalhando instrumentos necessários para proteger o trabalhador, assegurar a correta destinação do benefício e estimular um ambiente concorrencial mais eficiente e alinhado ao interesse público”.

3 de fevereiro de 2026 0 Comentários
0 FacebookTwitterPinterestLinkedinWhatsappTelegramEmail
Eventos

Supermercados apostam em experiências gastronômicas para atrair consumidores

De Redação SuperHiper 3 de fevereiro de 2026
Escrito por Redação SuperHiper

Por Edevaldo Figueiredo

O varejo supermercadista brasileiro vive um movimento de ressignificação de suas lojas, que deixam de ser apenas pontos de compra para se tornarem espaços de experiência, convivência e relacionamento com o consumidor. Iniciativas como praças gastronômicas, eventos temáticos e operações de alimentação pronta ganham protagonismo ao integrar conveniência, lazer e estratégia de trade marketing dentro do ambiente de loja.

No Grupo TriMais, a Praça de Sabores e Convivência foi pensada para se integrar naturalmente ao fluxo de compras, conectando áreas de alta recorrência, como padaria, rotisseria e soluções para consumo imediato. Segundo o executivo de trade marketing da rede, Bruno Solino, a proposta é eliminar atritos na jornada do cliente e ampliar o valor percebido. “É uma evolução do supermercado como destino, não só como ponto de compra. O cliente resolve necessidades do dia a dia com qualidade, rapidez e conforto”, afirma.

Para sustentar essa operação em escala, o grupo investiu em uma estrutura produtiva própria. A Indústria TriMais é responsável por abastecer as lojas com itens prontos e embalados, garantindo padrão, segurança alimentar e frescor. Esse controle de ponta a ponta, de acordo com Solino, fortalece a confiança do consumidor e assegura consistência na experiência oferecida em todas as unidades.

Outro destaque da estratégia é o Happy Hour, que amplia a função do supermercado no período noturno e atrai um público que busca praticidade após o trabalho. Cervejas especiais, vinhos selecionados e petiscos de preparo ágil se destacam, transformando a compra em um momento de experiência. “Quando a loja vira um espaço de permanência e encontro do bairro, aumenta a lealdade e a conexão emocional com a marca”, explica o executivo, citando tendências observadas no varejo internacional.

Praça de Sabores e Convivência do Grupo Trimais. Foto: Divulgação/Grupo Trimais

Churraskada no Stok Center. Foto: Divulgação/Stok Center.

Já no Stok Center, a aposta em experiências passa por eventos gastronômicos de grande porte. A Churraskada, realizada no litoral norte do Rio Grande do Sul, tornou-se o principal evento da rede e um importante ponto de contato com famílias e veranistas. Segundo a gerente de estratégia de marketing, Aline Palma, a iniciativa celebra a tradição do churrasco e exige uma estrutura externa robusta, com parceiros estratégicos e equipes especializadas para garantir qualidade, higiene e segurança.

Todos os alimentos servidos no evento são selecionados diretamente nas lojas no dia da realização, reforçando a transparência da rede e estimulando a experimentação dos produtos disponíveis para compra. A Churraskada reúne marcas parceiras de diferentes categorias e cria um ambiente de interação direta entre consumidores, indústria e varejo, fortalecendo o relacionamento e o posicionamento do Stok Center como destino de famílias.

A aceitação do público tem sido expressiva. Em 2025, o evento reuniu mais de dois mil participantes, e a expectativa para 2026 é ampliar ainda mais a movimentação com a inclusão de novas lojas. Para além das métricas tradicionais, como ticket médio e fluxo, Aline Palma destaca o valor da experiência. “Ver famílias curtindo o momento, pessoas interagindo e experimentando os produtos mostra que estamos entregando algo que vai além da compra”, conclui.

3 de fevereiro de 2026 0 Comentários
0 FacebookTwitterPinterestLinkedinWhatsappTelegramEmail
Gente

Lara Naccache Miranda é nova diretora da Nestlé Brasil

De Redação SuperHiper 3 de fevereiro de 2026
Escrito por Redação SuperHiper

A Nestlé Brasil anuncia a promoção de Lara Naccache Miranda para o cargo de diretora de Marketing de Bebidas e Cereais Família. A novidade faz parte de um movimento estratégico que integra a liderança das categorias de Bebidas Líquidas e em Pó à unidade de Cereais Família, sob uma única gestão.

Desde outubro de 2025 à frente de Cereais Família, que engloba marcas como Farinha Láctea, Neston e Aveias Nestlé, Lara passa a comandar um portfólio ampliado que inclui Bebidas em Pó, com marcas como Nescau e Nesquik, além de Bebidas Líquidas, entre elas Nescafé, Starbucks, Neston, Nescau e Alpino. A integração das categorias possibilita ganhos de sinergia, acelera a inovação e fortalece as marcas junto aos consumidores brasileiros.

“A integração das áreas de Bebidas e Cereais Família amplia nossa capacidade de gerar inovação, fortalecer marcas e entregar soluções cada vez mais relevantes para os consumidores. Estou entusiasmada em liderar esse novo capítulo, com foco em crescimento sustentável e impacto positivo”, afirma Lara.

Com 20 anos de experiência nos mercados de Consumer Health e Nutrição, Lara está na Nestlé desde 2016, onde construiu uma trajetória marcada por posições estratégicas de liderança. Atuou em Nestlé Health Science e, mais recentemente, liderou iniciativas relevantes na divisão de Cereais Família, com impacto direto no desempenho das categorias.

Entre seus principais marcos profissionais estão a liderança de campanhas reconhecidas pela indústria e a gestão de categorias que atingiram recordes históricos de market share, impulsionadas por crescimento consistente e sustentável.

A executiva também reúne experiência internacional. Em 2020, assumiu a posição de gerente global da plataforma de envelhecimento saudável, nos Estados Unidos. Lá, a executiva liderou projetos de inovação em mercados estratégicos como os Estados Unidos, a China e o Canadá, com foco em bebidas funcionais e suplementos.

3 de fevereiro de 2026 0 Comentários
0 FacebookTwitterPinterestLinkedinWhatsappTelegramEmail
Gente

Supermercados Mendonça e Covabra fazem contratações nesta semana

De Redação SuperHiper 3 de fevereiro de 2026
Escrito por Redação SuperHiper

Nesta semana, duas redes do interior paulista estão com processos de contratação em aberto: Supermercados Mendonça e Covabra. Os processos seletivos acontecem em Bragança Paulista (SP) e Valinhos (SP). As oportunidades são para diversos postos e incluem pessoas acima de 50 anos e com deficiência (PcD).

O Supermercados Mendonça anunciou um plantão de vagas de emprego para esta terça-feira (3), das 9h às 11h e das 14h às 17h, em Bragança Paulista (SP). O plantão acontece na unidade da Planejada 1, localizada na Avenida Deputado Virgílio de Carvalho Pinto, n° 601. A ação atende especialmente candidatos que ainda não participaram do processo seletivo da rede.

Segundo a empresa, diversas vagas estão abertas, com prioridade para os turnos da tarde e noite. Os postos de trabalho oferecem contratos mensalistas e horistas, garantindo flexibilidade de carga horária e salários atrativos. Além disso, os novos funcionários recebem um pacote completo de benefícios, reforçando a política da rede de valorizar seus colaboradores.

Nos últimos meses, o Supermercados Mendonça intensificou ações de recrutamento, incluindo coletivas de entrevistas e oportunidades para horistas, que permitem carga horária reduzida e maior flexibilidade. A rede afirma que essas iniciativas visam atender à demanda crescente e ampliar o quadro de funcionários em diferentes setores.

Na sexta-feira (6) de fevereiro, das 9h às 16h, acontece o Feirão Exclusivo do Covabra Supermercados na Faculdade Anhanguera, situado na Avenida Invernada, 595, no Bairro Vera Cruz, em Valinhos (SP). A ação busca oferecer novas oportunidades de trabalho e fortalecer a presença da rede na cidade.

Os interessados devem comparecer ao local durante o horário do Feirão, levando documentos pessoais e currículo atualizado. A equipe de Recursos Humanos estará disponível para triagem, entrevistas e orientações sobre o processo seletivo.

As vagas contemplam funções variadas, como padeiro(a), ajudante de padaria, ajudante de rotisseria, balconista de frios, açougueiro(a) e ajudante de açougue. Também estão disponíveis posições operacionais, incluindo empacotador(a), repositor(a) (mercearia e FLV), ajudante de depósito e conferente. Há ainda oportunidades para operador(a) de caixa (nos regimes de 180h e 220h), fiscal de loja, auditor(a), faxineiro(a) e auxiliar de limpeza. Os turnos são distribuídos entre manhã, tarde e noite, de acordo com cada cargo.

O evento é voltado para diferentes perfis: candidatos em busca do primeiro emprego, profissionais com mais de 50 anos e pessoas com deficiência (PcD). Dessa forma, o Covabra reforça seu compromisso com a diversidade e a inclusão.

Fontes: Jornal Bragança em Pauta Folha de Valinhos

3 de fevereiro de 2026 0 Comentários
0 FacebookTwitterPinterestLinkedinWhatsappTelegramEmail
Lojas

Amma Atacadista abre segunda loja em Xaxim (SC)

De Redação SuperHiper 2 de fevereiro de 2026
Escrito por Redação SuperHiper

Seguindo o seu plano de expansão, o Amma Atacadista inaugurou na última sexta-feira, 30, a sua segunda unidade em Xaxim, município localizado em Santa Catarina. O empreendimento de 5 mil m² de área construída possui um mix de 10 mil itens, 200 vagas de estacionamento e uma operação preparada para garantir uma experiência de compra prática e eficiente.

Contribuindo de forma a fortalecer a economia local, para a operacionalização da nova foram gerados mais de 100 empregos diretos. “Queremos deixar um agradecimento especial à cidade de Xaxim, pela forma acolhedora com que fomos recebidos, às autoridades municipais, aos parceiros, colaboradores e a todos que confiaram no Grupo Amma desde o início. Essa recepção reforça nossa certeza de que estamos no caminho certo: crescer de forma responsável, próxima das pessoas e conectada com a comunidade”, declarou a empresa em suas redes sociais.

2 de fevereiro de 2026 0 Comentários
0 FacebookTwitterPinterestLinkedinWhatsappTelegramEmail
Negócios

Femsa assume controle total das lojas Oxxo no Brasil

De Redação SuperHiper 2 de fevereiro de 2026
Escrito por Redação SuperHiper

A empresa mexicana Femsa anunciou nesta segunda-feira (2) a conclusão do processo de encerramento do Grupo Nós, joint-venture em parceria com a Raízen. Como resultado dessa transação, a Femsa assume 100% da operação Oxxo no Brasil, bem como seu centro de distribuição (CD) que fica localizado em Cajamar (SP).

As informações acima constam de nota oficial encaminhada pela assessoria de imprensa da rede Oxxo no Brasil. Ainda segundo o documento, os ativos e os passivos remanescentes do Grupo Nós foram alocados entre a Femsa e a Raízen, de acordo com suas respectivas atividades.

Presente em 18 países e com um portfólio de mais de 30 marcas, a Femsa é uma companhia global que atua em diferentes segmentos de varejo e faz parte do dia a dia de milhões de pessoas.

“É nesse ecossistema que o Oxxo Brasil está inserido, com mais de 600 lojas em 24 municípios do estado de São Paulo. Uma marca global de varejo, com atuação orientada à proximidade e preparada para atender às necessidades cotidianas. Global na essência e local na atuação, com foco crescente no consumidor brasileiro”, informa a rede no comunicado.

Inauguração

Em uma das suas redes sociais, o LinkedIn, publicação mostra a inauguração do Oxxo Guilhermina na Rua Luiz Alberto de Souza Borges, 101, Boqueirão, na Praia Grande, litoral paulista. Segundo o texto compartilhado “aberta 24 horas, a unidade está pronta para atender com qualidade e responsabilidade, oferecendo serviços essenciais.”

2 de fevereiro de 2026 0 Comentários
0 FacebookTwitterPinterestLinkedinWhatsappTelegramEmail
Lojas

Princesa Supermercados aposta em campanha exclusiva de verão

De Redação SuperHiper 2 de fevereiro de 2026
Escrito por Redação SuperHiper

A campanha de Verão do Princesa Supermercados ganhou força em um dos endereços mais estratégicos para a empresa. Localizada no encontro da avenida princesa Isabel com a avenida Nossa Senhora de Copacabana, no Rio de Janeiro, a unidade passou por uma transformação em sua fachada.

Em parceria com grandes marcas da indústria, a rede entregou um projeto de fachada que vai além da comunicação visual. Segundo a empresa, o projeto “conecta marca, território e consumidor em um dos fluxos mais intensos da cidade. Cada detalhe dessa entrega foi pensado para gerar impacto, reforçar posicionamento e criar uma experiência mais marcante para quem passa e para quem entra”, declarou o Princesa Supermercados em suas redes sociais.

Marcas como Sprite e Matte Leão ajudam a transformar o ponto de venda em experiência. “Projetos como esse reforçam nosso compromisso com inovação em trade marketing, execução de excelência e parcerias que constroem valor real para o varejo”, completou a empresa.

2 de fevereiro de 2026 0 Comentários
0 FacebookTwitterPinterestLinkedinWhatsappTelegramEmail
ESG

Panetone do Bem consolida mais de R$ 1,1 milhão em doações

De Redação SuperHiper 2 de fevereiro de 2026
Escrito por Redação SuperHiper

O Grupo TOP concluiu em dezembro a 15ª edição da campanha Panetone do Bem, que desde 2010 apoia lares de idosos em Santa Catarina. A iniciativa beneficiou 13 instituições distribuídas em 12 municípios catarinenses onde a rede atua, consolidando o projeto como uma das principais ações de responsabilidade social do grupo voltadas ao público idoso. Ao longo da história, a ação já destinou mais de R$ 1,1 milhão para casas de repouso da região.

Na edição 2025, realizada entre 1º de novembro e 25 de dezembro, a campanha reverteu R$ 84.788,00. Os recursos são utilizados pelas instituições conforme suas necessidades específicas, incluindo manutenções prediais, aquisição de equipamentos, materiais para atividades e melhorias na qualidade de vida dos residentes.

O consenso entre as instituições beneficiadas é de que o repasse anual representa uma fonte importante de recursos, pois viabiliza a continuidade e o aprimoramento dos serviços prestados. Os valores são aplicados desde reformas estruturais até a implementação de programas recreativos e terapêuticos. A flexibilidade no uso dos recursos permite que cada lar direcione o apoio para suas prioridades mais urgentes e, com isso, contribua diretamente para o bem-estar dos idosos atendidos.

Para o CEO do Grupo TOP, Paulo Cesar Lopes, o Panetone do Bem transcende o aspecto financeiro e representa um compromisso duradouro com a valorização dos idosos. “Completar 15 anos deste projeto é motivo de muito orgulho. Independentemente dos desafios que enfrentamos ao longo do tempo, mantemos nossa determinação em apoiar os lares de idosos e dar visibilidade a essa causa tão importante. Cada edição nos mostra histórias inspiradoras de cuidado, dedicação e amor, e isso nos fortalece para continuar esse trabalho. Nosso compromisso é com as pessoas e com as comunidades onde estamos presentes”, afirma o executivo.

A diretora de Marketing e RH do Grupo TOP, Graziela Schmoller, destaca que o projeto tem papel fundamental na promoção da inclusão social dos idosos. “Não é apenas uma campanha de arrecadação, é uma forma de ampliar a voz dos residentes dos lares de idosos e dar visibilidade à importância dessas instituições. Ao longo desses 15 anos, conseguimos sensibilizar milhares de pessoas sobre a necessidade de valorizar e apoiar nossos idosos. Esse é um legado que construímos junto com a comunidade e que pretendemos fortalecer cada vez mais.”

As 13 instituições contempladas na edição 2025 estão localizadas nos municípios catarinenses de Barra Velha, Blumenau, Camboriú, Gaspar, Indaial, Navegantes, Penha, Pomerode, Rio do Oeste, Rio do Sul, São Francisco do Sul e Timbó. Entre elas estão o Lar de Idosos Grande Família, Dona Dalva, São Simeão, Fundação Padre Antonio Dias, Residencial Vitta, Casa de Repouso Anjos da Vida, Lar da Divina Providência, Casa de Repouso Paraíso Tropical, Centro de Convivência Pommernheim, Recanto Luiz Bertoli, Asilo São Vicente de Paulo, Lar dos Idosos e Ancionato Elze Bens/Lar do Idoso.

2 de fevereiro de 2026 0 Comentários
0 FacebookTwitterPinterestLinkedinWhatsappTelegramEmail
Negócios

Gestora de investimentos aumenta participação no Assaí

De Redação SuperHiper 2 de fevereiro de 2026
Escrito por Redação SuperHiper

O Assaí informou na última sexta-feira, 30, que a Alaska Investimentos aumentou sua participação acionária na companhia para 5,82% do total de ações, segundo o comunicado.

Essa movimentação não tem como objetivo alterar a composição do controle ou a estrutura administrativa da companhia, declarou a Alaska em carta enviada a rede atacadista.

Clique aqui e confira a íntegra do comunicado enviado ao mercado.

2 de fevereiro de 2026 0 Comentários
0 FacebookTwitterPinterestLinkedinWhatsappTelegramEmail
Lançamentos

VB Refresca lança cinco novos sabores para o Verão 2026

De Redação SuperHiper 2 de fevereiro de 2026
Escrito por Redação SuperHiper

A VB Refresca, drink gaseificado que combina a cachaça brasileira com um conceito moderno e dinâmico, lança para o Verão 2026 cinco novos sabores para movimentar ainda mais o setor e garantir a curtição dos jovens. São eles: Tropical, Pink Lemonade, Maçã Verde, Melancia e Rave. A bebida é do segmento Ready To Drink (RTD) e está no portfólio da Velho Barreiro, uma das marcas mais tradicionais do Brasil. Essa é a forma de manter proximidade com o público jovem e trazer um drink com sabor diferenciado e credibilidade.

A Velho Barreiro sempre está conectada com as tendências e movimentos do mercado e o crescimento do portfólio vem ao encontro do movimento do setor e também do Carnaval, época muito positiva para as marcas. Segundo pesquisa da Wake Creators, a categoria de bebidas alcoólicas foi a mais consumida no Carnaval 2025, representando 59%. Na sequência, o movimento foi dos setores de roupas (48%), viagens (39%) e cuidados pessoais (24%). Dentre as marcas mais lembradas, as RTDs só perdem para as cervejas, bebida chave da folia.

Os novos sabores se unem ao Limão e Frutas Vermelhas, lançados em 2023. As diferentes opções chegam para agradar a todos os paladares.

  • Pink Lemonade: Doce, mas refrescante. Traz a mistura do morango e do limão, harmonizando os sabores.
  • Tropical: Une os sabores do abacaxi e maracujá e traz um frescor para o verão.
  • Maçã Verde: Refrescante, colorido e mais ácido.
  • Melancia: Inovador e leve.
  • Rave: Jovem, ideal para momentos de descontração
  • Limão: Leve e cítrico, traz o frescor ideal para qualquer momento.
  • Frutas Vermelhas: Um mix sofisticado e equilibrado, perfeito para quem busca um toque adocicado.

A VB Refresca possui baixo teor alcoólico (5%) e é envasada em garrafas de vidro de 275 ml. É a melhor experiência para os consumidores que buscam um drink leve, sabor diferenciado e praticidade.

Segundo o “O Dossiê das Bebidas 2024 (MindMiners)”, as principais motivações para o consumo de RTDs no Brasil são a praticidade e a variedade de sabores. Ao mesmo tempo, as principais barreiras são o sabor, o preço e o teor alcoólico, mas a VB Refresca faz diferente. A marca reúne qualidade, sabor e preços acessíveis com o selo de qualidade da sua marca mãe.

Estratégias para o Verão 2026

A marca tem apostado em um calendário estratégico que reforça sua atuação nas ruas, praias e no digital durante o Verão e o Carnaval, dois dos períodos de maior consumo de bebidas alcoólicas e relevância cultural para o público jovem-adulto do país. Além de uma combinação de campanhas, ativações urbanas, parcerias e inovação no digital para ampliar sua visibilidade e consolidar seu posicionamento como a bebida leve, prática e refrescante dos grandes momentos, a campanha de Verão traz também o início de uma nova identidade visual, mais vibrante, quente e alinhada ao clima tropical brasileiro. O “velho” presente no rótulo e com visual jovem.

Para aproximar a marca da rotina do consumidor, a VB reúne parcerias estratégicas de entretenimento, como podcasts e reality shows, além de forte presença em eventos universitários por meio de ativações 360° com a Liga, o maior player do segmento no Brasil.

Com o Carnaval, a VB também intensificará a estratégia nas ruas, priorizando blocos tradicionais e grandes fluxos de público. Será uma temporada marcada por experiências vivas, conteúdos de alto engajamento e ações que consolidam sua presença nos principais momentos de celebração do verão brasileiro.

A marca vem avançando de forma consistente também nas principais redes sociais e junto aos maiores players do Brasil, ampliando sua presença, distribuição e visibilidade. Paralelamente, tem conquistado cada vez mais a galera por meio de parcerias estratégicas com influenciadores de peso, que geram alto engajamento com conteúdos criativos, leves e divertidos, fortalecendo a conexão com o público e impulsionando a relevância e o desejo pela marca.

2 de fevereiro de 2026 0 Comentários
0 FacebookTwitterPinterestLinkedinWhatsappTelegramEmail
Mais recentes
Mais Antigas
HACKATHON
banner para anunciantes
banner do canal whats
previous arrow
next arrow
  • Grupo Koch amplia presença em Camboriú (SC)
  • Programas de fidelidade ganham força no varejo e ampliam economia nas compras
  • Qualitá aposta em linha infantil para a Páscoa
  • DOM Atacadista promove evento para aproximar comerciantes locais em Búzios (RJ)
  • Supermercados São Vicente promove terceira edição do “Boteco Delas” em Americana (SP)
  • Páscoa 2026: muito além dos chocolates
  • Carreira Supermercado vira “museu” em Campo Mourão

Publicação oficial da  Associação Brasileira de Supermercados (ABRAS)

logo-c-superhiper@2x.webp

SuperHiper é a publicação oficial do setor supermercadista, produzida pela Associação Brasileira de Supermercados (ABRAS) há 50 anos. É uma importante ferramenta utilizada pela entidade para compartilhar informações e conhecimento com todas as empresas do autosserviço nacional, prática totalmente alinhada à sua missão de representar e desenvolver os supermercados brasileiros.

  • Seções
    • ABRAS
    • Consumidor
    • Consumo nos Lares
    • Economia
    • ESG
    • Eventos
    • Gente
    • Internacional
    • Legislação
    • Lojas
    • Mentores do Varejo
    • Negócios
    • Tecnologia
    • Lançamentos
  • TV SuperHiper
  • Newsletter
  • Revista
  • Anuncie
  • Contato
  • Seções
    • ABRAS
    • Consumidor
    • Consumo nos Lares
    • Economia
    • ESG
    • Eventos
    • Gente
    • Internacional
    • Legislação
    • Lojas
    • Mentores do Varejo
    • Negócios
    • Tecnologia
    • Lançamentos
  • TV SuperHiper
  • Newsletter
  • Revista
  • Anuncie
  • Contato

Leia a última edição

Abras

Últimos dias para participar da Pesquisa Ranking ABRAS 2026
Hackathon Jovens Supermercadistas ABRAS 2026 segue com inscrições abertas
Prêmio Profissionais do Ano ABRAS reconhece lideranças do varejo alimentar

Super atualizada. Hiper Conectada

Siga-nos
Linkedin Instagram Facebook Youtube Tiktok
SuperHiper
  • Home3 Homes
  • Home 1
  • SuperHiper