O Roldão Atacadista inaugura na próxima quinta-feira, 26, uma nova unidade em São Vicente, com área total de 22 mil metros quadrados e geração de 320 empregos. A operação combina atacarejo e galeria comercial, ampliando a presença da empresa no litoral paulista e fortalecendo sua atuação em um dos mercados mais competitivos do varejo alimentar no Estado.

Instalada na Avenida Salgado Filho, 280, no Parque São Vicente, no bairro Jóquei Clube, a loja foi concebida para atender tanto famílias quanto pequenos e médios comerciantes. O empreendimento reúne padaria própria, empório de frios em parceria com a BRF e açougue operado em parceria com a Marfrig, uma das líderes globais em carne bovina e maior produtora de hambúrguer do mundo. A operação inclui ainda hortifruti, setor de serviços e área exclusiva de bebidas geladas.

A área de atendimento conta com 16 caixas tradicionais e seis terminais de autoatendimento, em linha com o avanço da automação no varejo alimentar, com o objetivo de reduzir o tempo de espera. O funcionamento segue o padrão das demais unidades da rede, com atendimento de segunda a sábado, das 7h às 22h, e aos domingos, das 8h às 20h, incluindo fins de semana e feriados.

A unidade conta com 405 vagas de estacionamento, sendo 269 regulares, 80 para motocicletas, 23 destinadas a idosos, 17 para gestantes e 16 reservadas a pessoas com deficiência (PNE). O espaço foi dimensionado para acompanhar o fluxo previsto de clientes, especialmente em períodos de maior movimento.

Segundo Victoria Roldão, gerente de marketing e trade marketing da rede, a unidade foi planejada a partir do comportamento de compra do público local. “Esta é a maior loja do grupo e foi desenhada para concentrar, em um único espaço, padaria própria, açougue, hortifruti, empório de frios e serviços integrados como academia e barbearia. A proposta é combinar preço competitivo e eficiência operacional, com foco em abastecimento em volume e reposição recorrente”, explica.

A abertura ocorre em um momento de consolidação do atacarejo como um dos principais motores do varejo alimentar no país. O formato ganhou tração ao reunir, em um mesmo espaço, consumidores que realizam compras de abastecimento doméstico e empreendedores que precisam repor estoques com frequência, com foco em itens de alimentação, limpeza e perfumaria a preços mais baixos. Dados do estudo Varejo em Movimento, realizado pela Scanntech em parceria com a McKinsey & Company, indicam que o canal mantém força nas compras de maior volume, responsáveis por 51,8% das vendas.

Inauguração

Para marcar a abertura da unidade, o Roldão estruturou uma programação no entorno da loja com ações de visibilidade, entretenimento e serviços ao público, além da participação do jornalista Celso Zucatelli, apresentador do programa Hoje em Dia, da Record TV, e embaixador da marca, que atuará como mestre de cerimônias.

A programação inclui atividades voltadas a famílias, como cama elástica, carrinhos de pipoca e algodão-doce, além de máquina de garra com brindes personalizados e ações promocionais em parceria com indústrias fornecedoras. Também estão previstas iniciativas de divulgação em pontos estratégicos da cidade.

Emprego e impacto local

A abertura da unidade tem impacto direto no mercado de trabalho do município. Foram criadas 220 vagas diretas e 100 indiretas, totalizando 320 postos, distribuídos entre áreas operacionais, administrativas, logística, segurança, limpeza e serviços terceirizados. Segundo a empresa, as contratações priorizaram moradores da própria região, em um esforço para absorver mão de obra local.

Com a entrada em operação, a loja passa a integrar a rede de polos de consumo da Baixada Santista, em uma área marcada por alta densidade populacional e circulação constante de moradores e turistas, ampliando o fluxo comercial no entorno.

Localização estratégica

O posicionamento da unidade integra a estratégia de expansão territorial da rede no município. Instalada fora dos principais polos tradicionais do varejo alimentar, especialmente na região central e próxima à orla, a loja ocupa uma área com menor sobreposição direta de concorrentes.

Ao mesmo tempo, mantém conexão com bairros residenciais da região norte, como Monte Belo, Nova Cintra e Parque Bitaru, além de corredores de circulação em direção ao centro. A localização amplia o acesso para compras de maior volume e reforça a capilaridade da rede em um mercado marcado por forte concorrência.

Galeria e serviços

A galeria integrada, composta por um conjunto de lojas e serviços anexos à unidade principal, reúne operações de diferentes segmentos, como a chocolateria Brasil Cacau, a academia Smart Fit, a lotérica da Caixa Econômica Federal, além de marcas como 10 Amore, Doutor Sorriso, Grão & Glacê, Jockey, Kasado Express, Laundry Mat, Macaros Tech, Ótica Ysa, Plush 4 Fun, Popular e Tangerina.

A diversidade de serviços, alimentação e conveniência amplia a circulação de consumidores ao longo do dia e da semana, consolidando a unidade como um ponto de uso recorrente. O modelo reduz a dependência de picos específicos de movimento e facilita a concentração de diferentes demandas em um único deslocamento.

De acordo com Victoria Roldão, a nova unidade reflete uma aposta no potencial de consumo da região. “São Vicente concentra um público formado por famílias e pequenos empreendedores que buscam compras de abastecimento com regularidade. A loja foi estruturada para responder a esse perfil, com uma operação ampla, serviços integrados e facilidade de acesso”, diz.

Para ela, o projeto acompanha a evolução do formato. “O consumidor passou a valorizar não apenas preço, mas também variedade e agilidade no atendimento. A operação foi estruturada para responder a esse movimento”, afirma.

Victoria destaca ainda o impacto local do investimento. “A inauguração amplia nossa presença na região, gera empregos e fortalece a relação com a comunidade, ao mesmo tempo em que contribui para a dinâmica econômica da cidade”, completa.

Expansão regional

Com a nova unidade em São Vicente, o Roldão passa a operar cinco lojas na Baixada Santista — duas em Praia Grande, uma no Guarujá e outra em Santos — reforçando sua presença regional em um dos mercados mais competitivos do varejo alimentar do Estado.