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sexta-feira, março 27, 2026
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ABRASEventos

Women Talks: uma celebração ao protagonismo feminino no varejo

De Redação SuperHiper 23 de setembro de 2025
Escrito por Redação SuperHiper

O protagonismo feminino no varejo alimentar ganhou lugar de destaque na programação da ABRAS´25 food retail future. Nesta terça-feira (23) aconteceu o Women Talks. Idealizado e conduzido pela primeira-dama da entidade, Virgínia Galassi, o evento reuniu vozes femininas do setor supermercadista para celebrar e fortalecer o papel das mulheres na atividade.

“Que alegria estarmos juntas em mais um ano nesse encontro tão especial, agora chamado Women Talks. Hoje o dia está azul, maravilhoso, assim como a nossa programação”, disse Virgínia.

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Para isso, o encontro trouxe uma programação especial que incluiu palestra sobre liderança humanizada com a fundadora da For Leader, Flávia de Oliveira Ramos, uma visita à Tramontina Store, loja-conceito da marca, e um workshop para confecção de arranjos de flores com a Veiling Holambra. Tudo para promover e fazer florescer novas ideias e conexões a exemplo da chegada da primavera.

A primeira-dama da ABRAS destacou o trabalho inspirador de Flávia. “Ela é especializada em liderança humanizada e vai nos mostrar como confiança, comunicação e resiliência transformam o jeito como lideramos e nos relacionamos.”

A metodologia da fundadora da For Leader parte do princípio de que, assim como nas manadas, a liderança é compartilhada, adaptável e baseada no talento individual de cada integrante. Por
meio da interação com os cavalos, ela cria experiências de sensibilização e transformação, despertando habilidades, como: colaboração e confiança, conexão e comunicação genuína, bem como resiliência e superação de desafios.

Durante sua palestra sobre autoliderança, Flávia fez uma série de paralelos entre a experiência dela como amazona e praticante de equitação com a vida pessoal e corporativa das mulheres. “Sofremos a mesma domesticação de um cavalo ao longo da vida. Portanto, o objetivo da For Leader é inspirar pessoas a serem amazonas de si mesmas e, a partir disso, desenvolver a autoliderança no sentido de respeitar os próprios ciclos e vencer obstáculos.” E acrescentou. “Também estamos aqui para reconhecer a potência do feminino para a perpetuidade das espécies.”

Fundadora da For Leader, Flávia de Oliveira Ramos e a primeira-dama da Associação Brasileira de Supermercados (ABRAS), Virgínia Galassi. Foto: Divulgação/ABRAS

Ela destacou que o cavalo não compete por troféus, no entanto, faz tudo para que isso aconteça. E alertou para os riscos de quem só compete por prêmios. “Muito provavelmente quem se comporta assim quer ser visto e reconhecido. E entender essa dinâmica é extremamente importante para liderar principalmente dentro das empresas.” Flávia ressaltou que respeitar o ritmo de cada animal, bem como sua singularidade e natureza é essencial para uma liderança efetiva que não deve ser baseada em obediência e controle, mas em docilidade e firmeza. “Geralmente o mundo corporativo é pautado só por performance e não pelo cuidado, o que afeta a nossa potência, especialmente a das mulheres.” Para ela, o bem-estar é o que garante o desempenho.

“Toda empresa grupo ou família é um organismo vivo, e para sobreviver e perpetuar será fundamental para se adaptar. Como seres gregários precisamos uns dos outros para desenvolver novas habilidades para viver e sobreviver. Isso também é importante para o autodesenvolvimento e para o nosso repertório de adaptabilidade. Cavalo não julga, mas acolhe a diversidade”, frisou.

23 de setembro de 2025 0 Comentários
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Lojas

Atacadão Atakarejo inaugura segunda loja em Itabuna (BA)

De Redação SuperHiper 23 de setembro de 2025
Escrito por Redação SuperHiper

A rede Atacadão Atakarejo inaugurou, na quinta-feira (18), sua segunda loja em Itabuna (BA), localizada no bairro Nova Califórnia – BR-415 (sentido Ilhéus). O novo espaço se posiciona estrategicamente em uma região com forte concorrência, ficando a menos de 500 metros do Mix Mateus e próximo às unidades do Mineirão e Atacadão, localizadas já no território de Ilhéus, também na mesma rodovia.

Com a abertura, o Atacadão Atakarejo chega a 47 lojas. Os investimentos no local estão estimados em R$ 60 milhões. As obras foram iniciadas em outubro de 2023, após a aquisição do controle acionário do Atakarejo pelo fundo de investimentos Pátria. A unidade ocupa 3.500 metros quadrados e gerou 400 empregos diretos e 800 indiretos. Destaque para as seções de padaria, fatiados, açougue, hortifrúti e adega.

Além da presença dos empresários que integram a família fundadora do grupo, Teobaldo e Gabriel Costa, a inauguração foi prestigiada por autoridades locais, como os secretários municipais de Governo, Luciano Veiga; e de Infraestrutura, Urbanismo e Planejamento (SIURB), Sônia Fontes.

Teobaldo Costa destacou que o empreendimento elevará o consumo de produtos oriundos da agricultura familiar local e regional, e que a companhia já está mapeando microempresários e produtores do entorno.

“Hoje a gente celebra a expansão do comércio, destacando o crescimento da cidade, a parceria entre o setor público e privado e a importância da segurança”, enfatizou Veiga. “É muito importante ter a segunda loja do Atakarejo em nossa cidade, exatamente aqui, na saída da cidade em direção ao litoral, pois é um vetor de crescimento, atrai outros investimentos e impulsiona a economia local”, acrescentou Sônia.

Fontes: Prefeitura de Itabuna e BA de Valor

 

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23 de setembro de 2025 0 Comentários
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Lojas

Grupo Koch vai inaugurar duas lojas em 24 horas

De Redação SuperHiper 23 de setembro de 2025
Escrito por Redação SuperHiper

O Grupo Koch continua a ampliar presença no estado com a inauguração de duas unidades de forma sequencial. Na quinta-feira (25), será aberto ao público o SuperKoch (varejo), em Camboriú (SC). Já na sexta-feira (26), será a vez do Komprão Atacadista (atacarejo), em São José (SC).

A história do grupo foi iniciada há 31 anos, em Tijucas (SC), e hoje se consolida na liderança no segmento supermercadista catarinense, totalizando 89 unidades do Planalto Norte ao Sul, e ainda com o título de décima maior rede do Brasil, segundo o Ranking 2025 da Abras. Somente neste ano, com essas duas novas lojas, já serão nove inauguradas.

O CEO da rede, José Koch, explica que, dessa forma, a companhia avança em seu plano de expansão em Santa Catarina, estado de origem da família e da empresa, que tem se destacado pela força de sua economia, dinamismo e perfil qualificado e diversificado dos consumidores.

SuperKoch Camboriú

O espaço gerou 100 empregos diretos e 350 indiretos, e ainda possui vagas em aberto. Interessados devem procurar os estabelecimentos da varejista na cidade, com documento de identificação. O espaço tem 7.300 metros quadrados de área construída, em um terreno de 12.300 metros quadrados, com 32 check-outs e estacionamento com 246 vagas para carros e motos.

A unidade traz o novo conceito da empresa, com valorização das seções de perecíveis, oferecendo muito frescor e qualidade no hortifrúti, açougue e padaria, além de confeitaria com bolos e tortas prontas. A adega também ganha destaque, oferecendo seleção especial de vinhos, destilados e cervejas diferenciadas. O novo SuperKoch de Camboriú ainda terá, em anexo, farmácia, loja de produtos naturais e suplementos, lavanderia, acessórios de celular e pizzaria.

Komprão São José

Com 11.000 metros quadrados de área construída, em um terreno de mais de 18.000 metros quadrados, tem 43 check-outs, além de estacionamento com 400 vagas, entre carros, motos e bicicletas. O Komprão São José gerou 140 empregos diretos e 400 indiretos. As vagas em aberto podem ser conferidas pelo site.

O estabelecimento traz uma estrutura completa, que inclui hortifrúti, padaria, açougue, adega e bebidas geladas, além de oferecer, em seu complexo, farmácia, lotérica, loja de celulares e acessórios, lavanderia, barbearia, produtos naturais e restaurante.

Durante a inauguração, os clientes poderão aproveitar promoções imperdíveis, com preços baixos, participar de sorteios de 20 vales-compra de R$ 200 para compras acima de R$ 100, além de uma ação gratuita com máquina de bolinhas na área externa, distribuindo R$ 3.000 em vales-compra, que variam de R$ 20 a R$ 100.

O Grupo Koch está presente em 35 cidades de Santa Catarina. São 87 lojas no segmento alimentício, nos formatos varejo (com a marca SuperKoch) e atacarejo (com a bandeira Komprão), além de vendas pelo e-commerce. A rede tem também dois centros de distribuição (CDs) e uma sede administrativa, em Tijucas, e um Centro Administrativo e Comercial, em Itapema. Empresa familiar, foi fundada oficialmente em 1994, em Tijucas, e tem à frente, como CEO, o empresário José Koch, um dos cinco irmãos que começaram a história da empresa nos anos 80, vendendo produtos de hortifrúti nas feiras da Grande Florianópolis.

Inaugurações SuperKoch Camboriú e Komprão São José
Quinta-feira (25), a partir das 8h – SuperKoch Camboriú – Rua Ivo José Rebello, 110
Sexta-feira (26), a partir das 8h – Komprão São José – Rua Antonio Jovita Duarte, s/n

23 de setembro de 2025 0 Comentários
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Negócios

Rede Porecatu adquire Supermercado Viana

De Redação SuperHiper 23 de setembro de 2025
Escrito por Redação SuperHiper

A rede Porecatu Supermercados acaba de concluir a aquisição do Supermercado Viana e, com isso, passa a operar sua primeira unidade em Cardoso (SP).

O negócio integra o plano de expansão da Porecatu, uma varejista genuinamente votuporanguense, que agora soma 11 estabelecimentos e já anunciou a abertura de um hipermercado no futuro Votuporanga Shopping, em fase de implantação.

O anúncio oficial da chegada a Cardoso foi feito pelo grupo Porecatu por meio de suas redes sociais, após meses de negociações. No comunicado, a rede destacou que pretende oferecer mais ofertas, qualidade e vantagens aos consumidores.

Fundado há 25 anos, o Supermercado Viana consolidou-se como referência no setor varejista da cidade paulista de Cardoso. Em mensagem, a empresa agradeceu a confiança dos clientes ao longo de sua trajetória e ressaltou o apoio recebido da comunidade local durante mais de duas décadas de atuação.

Com a mudança de bandeira, a expectativa é que, sob a gestão do grupo Porecatu, a loja receba mais investimentos e melhorias.

Fonte: Jornal A Cidade de Votuporanga

 

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Lançamentos

Kellanova apresenta novos sabores de refresco Trink

De Redação SuperHiper 23 de setembro de 2025
Escrito por Redação SuperHiper

Como parte da estratégia de mercado focada em ampliar o portfólio de produtos nacionais a partir da inovação, a Kellanova anuncia Trink Verão, refrescos em pó com sabores especiais para a estação mais quente do ano e que homenageiam praias icônicas do Brasil.

A novidade já está disponível nos principais pontos de venda do país nos sabores Mate Limão (Rio de Janeiro), Piña Colada (Porto Seguro) e Pink Lemonade (Florianópolis). Para celebrar a chegada, Trink contará com ativações exclusivas nos pontos de venda durante os próximos meses, com materiais de destaque desenvolvidos para ampliar a visibilidade da marca e fortalecer a sua presença junto ao consumidor.

“A categoria de refresco em pó é muito presente na vida dos brasileiros, consumida por quase 90% dos lares, que buscam praticidade e variedade de sabores no dia a dia. Trink, enquanto marca líder no Sul e vice-líder no Rio de Janeiro, traz inovações que vão além do sabor, transportam os consumidores para praias icônicas do Brasil. Nossa expectativa é movimentar ainda mais o volume da marca durante o verão, que é a principal sazonalidade para essa categoria”, afirma a gerente sênior de marketing da Kellanova, Ticiane Oquendo.

O sabor Pink Lemonade traz na união do sabor do limão e da framboesa, frescor e sofisticação, sendo inspirado nos fins de tarde da praia de Jurerê, em Florianópolis. Enquanto o sabor Mate Limão é inspirado no icônico e clássico refresco servido nas famosas areias de Copacabana do Rio de Janeiro, combinando o sabor da erva mate com o toque cítrico do limão. Já o sabor Piña Colada traz a combinação única de sabor abacaxi com coco, inspirada em um dos drinks mais famosos de Porto Seguro.

“A marca Trink é reconhecida pela qualidade, sabor e custo-benefício, pilares que a tornaram uma das preferidas dos consumidores brasileiros. As inovações chegam para reforçar ainda mais essa conexão e trazer novidades para movimentar a categoria”, complementa Ticiane. Trink, que já contava com 12 opções de sabores em seu portfólio, traz as novidades com foco no verão, disponíveis em embalagens de 15 gramas com rendimento de 1 litro.

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Eventos

Campo Grande (MS) recebe primeiro evento do Instituto Hiltrudes Pereira

De Redação SuperHiper 23 de setembro de 2025
Escrito por Redação SuperHiper

O Instituto Hiltrudes Pereira promove, nos dias 19 e 20 de setembro de 2025, seu primeiro evento público desde a fundação em 2024. A iniciativa será realizada no supermercado Comper Itanhangá, em Campo Grande (MS), e tem como objetivo oferecer atividades educativas e culturais voltadas à comunidade, com foco em educação e segurança alimentar. As atividades começam às 10h, e a abertura oficial está marcada para as 16h da sexta-feira.

Criado em homenagem à empresária Hiltrudes Fantini Pereira, fundadora de um dos maiores grupos varejistas do País, o Instituto é liderado por Irani Pereira e Bruna Pereira, filha e neta da homenageada. A programação inclui oficinas, apresentações culturais, debates e estandes informativos. Entre as oficinas previstas estão as de sabão sustentável, reaproveitamento de alimentos e jogos educativos. Também haverá apresentações musicais, teatro de fantoches e painéis sobre soluções sustentáveis.

Na sexta-feira, o evento terá um talk-show conduzido por Leandro Reis, com a presença de representantes de instituições parceiras, como Sesi MS, Du Bem Sustentável, Solurb, Conselho Regional de Farmácia (CRF), projeto Florestinha e programa Lixo Zero do Hospital São Julião. Os temas abordados incluem descarte adequado de medicamentos, educação ambiental e práticas sustentáveis.

No sábado, a programação será voltada ao público universitário. Estão confirmadas as presenças de Keiciane Brasil, engenheira ambiental e consultora do Sebrae e Senar; do professor Fábio Orlando Eicheiberg, coordenador do curso de Turismo da Universidade Federal de Mato Grosso do Sul (UFMS); e do professor João Marcos Tavares, que discutirá acessibilidade e sustentabilidade no corredor bioceânico. João Marcos é deficiente visual e atua na área de inclusão e mobilidade.

Durante os dois dias, o público poderá levar materiais para descarte responsável, como papel, plástico, remédios vencidos, eletroeletrônicos, bijuterias quebradas, óleo usado e lâmpadas queimadas. A Feira Sustentável funcionará até as 19h, com exposição de projetos voltados à preservação ambiental e ao consumo consciente.

Hiltrudes Fantini Pereira faleceu em fevereiro de 2022, aos 92 anos. Iniciou sua trajetória empresarial na década de 1960, ao lado do esposo Ignácio Theodoro Pereira, com uma pequena venda de alimentos. O negócio se expandiu e deu origem a um conglomerado com mais de 170 unidades, incluindo as redes Comper, Fort Atacadista, Bate Forte, Sempre Fort, Vuon, Perlog e Pera Turismo.

Além da atuação empresarial, Hiltrudes foi reconhecida por seu envolvimento social. Incentivou a criação do Projeto Troco Solidário, que arrecadou mais de R$ 21 milhões em 18 anos, beneficiando mais de 800 instituições e 300 mil pessoas. Recebeu o prêmio “Mulheres que Inspiram no Varejo” da ABRAS em 2018 e, no ano seguinte, a Comenda do Mérito Legislativo Catarinense.

Irani Pereira, que fala em nome dos sete filhos de Hiltrudes, afirma que o Instituto representa a continuidade de um compromisso coletivo. “Minha mãe sempre acreditou que a transformação começa pela educação. Este evento é uma forma de colocar em prática aquilo que ela nos ensinou e que queremos levar adiante como família.”

Mais informações sobre o Instituto Hiltrudes Pereira estão disponíveis no site oficial: www.institutohp.com.br.

Serviço

Evento: Pit Stop Educativo “Reciclar & Aprender” – Primeiro encontro do Instituto Hiltrudes Pereira
Data: 19 e 20 de setembro de 2025
Local: Supermercado Comper Itanhangá – Campo Grande (MS)
Horário: das 10h às 19h
Programação: oficinas educativas, apresentações culturais, debates, Feira Sustentável e atividades voltadas à comunidade
Entrada: gratuita
Participação: o público poderá levar itens para descarte responsável, como papel, plástico, remédios vencidos, eletroeletrônicos, bijuterias quebradas, óleo usado e lâmpadas queimadas.
Mais informações: www.institutohp.com.br

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ABRASEventos

Jantar do Poder: um tributo à união de forças que transformam o País

De Redação SuperHiper 22 de setembro de 2025
Escrito por Redação SuperHiper

A ABRAS´25 food retail future ganhou novos contornos na noite desta segunda-feira (22) com a realização da primeira edição do Jantar do Poder, que reuniu parlamentares, autoridades e empresários do varejo alimentar brasileiro. Uma noite marcada pela celebração daqueles que trabalham diariamente pelo desenvolvimento do País e, juntos, vêm escrevendo novos capítulos da agenda nacional, como a conquista histórica da Cesta Básica Nacional Livre de Impostos.

“O Jantar do Poder nasce como um tributo. Não ao poder pelo poder. Mas ao poder que transforma. Ao poder de unir forças em torno de um Brasil que pode e merece ser maior. Neste salão estão homens e mulheres que carregam responsabilidades imensas: empresários e líderes de um setor que alimenta, emprega, abastece e move este País”, disse o presidente da ABRAS, João Galassi, ao iniciar seu discurso de abertura. E acrescentou. “Celebramos também a criação da Política Nacional de Doação e Combate ao Desperdício de Alimentos, que aguarda a sanção presidencial e que permitirá avançarmos na segurança alimentar do Brasil.”

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O presidente da ABRAS também fez questão de destacar que, na semana passada, o trabalho dos congressistas representou um marco para o setor. “Tivemos um dos maiores avanços dos últimos 20 anos com a aprovação da Farmácia Completa nos Supermercados pelo Senado Federal. Um projeto pensado na promoção da saúde e na defesa do consumidor.”

Ele falou sobre os próximos passos. “Seguimos ainda defendendo a modernização do PAT, que pode devolver 10 bilhões de reais por ano à mesa dos trabalhadores, implantando o teto de taxa, reduzindo o prazo de reembolso e padronizando os contratos para eliminar as taxas abusivas praticadas pelas operadoras de vouchers alimentação e refeição.”

Galassi ressaltou que cada homenageado da noite representa não apenas uma biografia política, mas um gesto a favor do Brasil. “Representa a coragem de enfrentar resistências, a ousadia de propor mudanças e a grandeza de dialogar, mesmo quando as diferenças parecem intransponíveis. A ABRAS reconhece, aplaude e agradece. Porque poder, quando compartilhado, vira progresso. E progresso, quando reconhecido, vira inspiração.”

O presidente aproveitou a ocasião para relembrar que, em março, a ABRAS foi homenageada pela Câmara dos Deputados, em uma sessão solene que entrou para a história como a mais prestigiada do Congresso Nacional, em reconhecimento à Cesta Básica Nacional Livre de Impostos. “Um momento marcante, que faço questão de dividir novamente com todos vocês neste vídeo. Uma homenagem linda. E hoje, nesta noite, queremos retribuir. Que este jantar seja lembrado como o início de uma tradição: a de homenagear não os cargos, mas as atitudes; não os discursos, mas as entregas.”

Ao finalizar, além ele fez questão de reforçar os laços com os homenageados, além de realizar uma reflexão. “A todos vocês que hoje recebem esta homenagem, deixo uma certeza: o varejo alimentar caminha ao lado de quem constrói. Somos parceiros de quem planta justiça, de quem rega esperança, de quem colhe futuro. Esta é a noite em que o poder não se exibe, se compartilha. Não se impõe, se constrói. Não se isola, se une.”

Alckmin

O vice-Presidente da República e ministro do Desenvolvimento, Indústria, Comércio e Serviços, Geraldo Alckmin, participou do jantar na condição de presidente da República em exercício por meio de um vídeo. No início de sua fala, Alckmin destacou a importância da aprovação do projeto que autoriza a venda de medicamentos isentos de prescrição nos supermercados. “Isso vai facilitar a vida da população. É bom para a sociedade e atende ao interesse coletivo.” Na sequência, ele falou sobre outros projetos em andamento e que envolvem diretamente pleitos do setor supermercadista, como a modernização do PAT e mais crédito para inovação. Ao finalizar, destacou a importância do setor supermercadista. “Supermercados não apenas vendem produtos, mas servem a população. São prestadores de serviços importantes para a sociedade.” Alckmin também se colocou à disposição do setor. “Contem conosco e tragam para nós depois a pauta desses dois dias de trabalho para que a gente possa trabalhar juntos.”

Padaria artesanal

Na sequência, o vice-presidente de Relações Institucionais e Administrativo da ABRAS, Marcio Milan, e a primeira-dama da entidade, Virgínia Galassi, destacaram a importância do projeto Padaria Artesanal, que tem o apoio da associação.

Criado pela segunda-dama do Brasil, Lu Alckmin, o projeto foi idealizado para promover a inclusão produtiva e gerar oportunidades de trabalho e renda em regiões com população em situação de vulnerabilidade social. A iniciativa capacita os multiplicadores por meio de técnicas simples, sem a exigência de estrutura profissional, abordando também temas, como empreendedorismo e formalização.

“É com enorme alegria falar de projetos que transformam vidas. Cada aluno formado leva consigo não só técnica, mas oportunidade de multiplicar esse crescimento em seu círculo social. Um aprendizado individual que se transforma em fonte de renda”, disse Milan. “Esse projeto, que nasceu do coração, leva esperança e dignidade a tantas famílias brasileiras. Que esse exemplo nos inspire a acreditar ainda mais na capacidade das pessoas de mudar as próprias vidas e o mundo ao seu redor”, destacou Virgínia. Ela aproveitou a oportunidade par traçar um paralelo com outro projeto social apoiado pela ABRAS: a venda de sacolas retornáveis da organização não governamental (ONG) Amigos do Bem.

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ABRASEventos

Inteligência Artificial muda o jogo do varejo

De Redação SuperHiper 22 de setembro de 2025
Escrito por Redação SuperHiper

Por Renato Müller

A Inteligência Artificial não é o futuro do varejo. Para Ari Kertesz, líder da prática de varejo alimentar da Accenture nos Estados Unidos, já é o presente – e em breve, será fator de exclusão do jogo competitivo. No último painel do primeiro dia do ABRAS’25 food retail future, que acontece nesta semana em Campinas (SP), o executivo traçou um panorama da evolução da IA e mostrou que o momento atual é decisivo.

“A Inteligência Artificial é para hoje e quem se mover primeiro vai ditar as regras do setor”, decreta o executivo. Sua recomendação é clara: comece já. “Tenha seus objetivos, defina o que é melhor para a realidade do seu negócio, mas avance logo. A agilidade fará muita diferença”, afirma.

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Para acelerar a adoção de Inteligência Artificial no negócio, porém, o varejo supermercadista precisa fazer uma mudança cultural. “É hora de entender que o principal ativo do varejo não é a loja, e sim o consumidor e o relacionamento que se tem com ele. Conquistar e manter a fidelidade do cliente é o que mais importa”, explica.

Esse é um processo que se desenvolve a partir do uso de dados de uma forma estratégica, seja para entender melhor o consumidor, seja para criar linhas adicionais de receita. “O uso inteligente dos dados permite entender como e quando abordar o cliente para gerar mais resultados. Outra consequência importante é criar motores de crescimento que financiam novos serviços, inovação e uma fidelidade duradoura”, avalia.

O exemplo de duas varejistas americanas mostra o quanto a criação de novos negócios baseados em dados pode gerar receitas relevantes e trazer benefícios para toda a jornada de consumo. A Amazon, hoje, tem 90% do lucro de sua operação de varejo decorrente de retail media, o que permite subsidiar a logística e a oferta de serviços como o Prime. Especificamente em supermercados, a Kroger tem 2% das receitas e 22% dos lucros advindos da operação de retail media, mostrando que as margens são muito superiores. “São empresas que entenderam o valor de criar um ecossistema de serviços que se retroalimentam e mantêm o consumidor fidelizado”, comenta Kertesz.

No Brasil, uma empresa que vem trilhando esse caminho é a RD Saúde, principal player do setor de farmácias do país. O investimento em retail media é considerado estratégico para entregar mensagens dentro do contexto do cliente e é impulsionado por Inteligência Artificial tanto na análise de dados quanto na geração de campanhas. “É a forma como se tornar possível criar experiências relevantes e personalizadas para quase 50 milhões de clientes, com agilidade e eficiência operacional”, afirma Marcelo de Zagottis, COO da RD Saúde.

Ele conta que, atualmente, o uso de IA Generativa tem permitido customizar os materiais de comunicação para os clientes de acordo com o comportamento de cada pessoa. “Conseguimos gerar ações que não são pasteurizadas, com grande agilidade. Antes, uma campanha que levava 10 dias é feita em 10 minutos, o que muda o jogo do marketing no varejo”, acredita Zagottis.

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ABRASEventos

ABRAS e Ártico Capital selam parceria com a criação do portal Varejo Brasil

De Redação SuperHiper 22 de setembro de 2025
Escrito por Redação SuperHiper

Por Edevaldo Figueiredo

A parceria entre a Associação Brasileira de Supermercados (ABRAS) e a boutique de estruturação de crédito Ártico Capital resultou na criação do Portal Varejo Brasil, um sistema moderno que organiza o ciclo financeiro do setor varejista supermercadista, oferecendo soluções financeiras inteligentes, flexíveis e seguras para o setor. A iniciativa é pensada para atender às especificidades e desafios do mercado brasileiro, especialmente dos pequenos e médios supermercados, que frequentemente enfrentam margens apertadas e dificuldades financeiras no dia a dia.

O Portal Varejo Brasil atua como uma ponte entre varejistas e fornecedores, proporcionando um cenário em que o varejo, que está tradicionalmente pagando a prazo aos seus fornecedores, possa pagar à vista, promovendo um fluxo financeiro mais saudável para ambas as partes. Através dessa solução, os varejistas ganham a possibilidade de negociar melhores condições, enquanto os fornecedores recebem de forma mais rápida, eliminando a necessidade de recorrer a antecipações bancárias caras e de alta taxa de juros.

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Para a ABRAS, o projeto representa um avanço significativo na organização financeira do setor supermercadista, uma vez que o mercado brasileiro é marcado por fortes pressões para redução de preços e margens muito apertadas. A iniciativa foi construída em conjunto com o comitê financeiro da ABRAS e tem como base as dores identificadas diretamente pelos associados e fornecedores, buscando responder com uma estrutura de crédito que atenda às demandas reais do setor.

Além da funcionalidade principal do portal, o projeto prevê quatro linhas de produtos para diferentes perfis do varejo, incluindo soluções para redes maiores que já possuem estruturas financeiras próprias, linhas de crédito para expansão de lojas, crédito consignado para colaboradores, e o portal fornecedor que busca democratizar o acesso a melhores condições financeiras no mercado. Essas soluções somam-se para formar um ecossistema financeiro completo que visa o sustentável crescimento do setor supermercadista.

A Ártico Capital traz sua expertise em estruturação de direitos creditórios e produtos financeiros para criar uma plataforma robusta e eficiente, que permite o cadastro de fornecedores para antecipação de boletos com taxas reduzidas, beneficiando o varejo com prazos de pagamento alongados e reduzindo a dependência das altas taxas cobradas por bancos e adquirentes. Esse modelo de centralização e volume é o que possibilita a redução dos spreads financeiros.

Presidente da Associação Brasileira de Supermercados (ABRAS), João Galassi e o CEO da Ártico Capital, Victor Pinelli. Foto: Divulgação/ABRAS

Outro aspecto relevante do projeto é a preocupação com o crédito consignado para trabalhadores, que tradicionalmente apresenta taxas elevadas e riscos de endividamento dos funcionários. O portal também oferece um programa de educação financeira para os colaboradores, auxiliando-os a evitar taxas abusivas e a planejar seu futuro financeiro, fortalecendo, assim, o ambiente comercial e social do setor.

A parceria ABRAS e Ártico Capital, com o lançamento do Portal Varejo Brasil, representa um marco de inovação e colaboração no varejo brasileiro, trazendo soluções financeiras adequadas e qualificadas para um segmento que movimenta bilhões e que necessita de maior organização e previsibilidade para crescer de forma sustentável no cenário econômico atual.

Este conjunto de iniciativas revela a visão estratégica do setor supermercadista para enfrentar desafios antigos, como margem reduzida, inadimplência e falta de acesso facilitado a crédito, promovendo um ambiente mais disciplinado e competitivo para todos os envolvidos na cadeia do varejo alimentar.

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ABRASEventos

Próxima década do varejo alimentar vai muito além do preço

De Redação SuperHiper 22 de setembro de 2025
Escrito por Redação SuperHiper

Por Giseli Cabrini

Ainda que o preço se mantenha relevante para grande parte dos consumidores, ainda mais no Brasil, ele tem perdido espaço para outros atributos diante desse movimento de disrupção pelo qual o varejo alimentar tem passado, desde que a atividade se consolidou a partir do surgimento das lojas de departamento no fim do século 19 e início do 20. Com isso, conveniência e hiperpersonalização ganham cada vez mais espaço.

Essas foram as principais conclusões do painel “A próxima década do varejo alimentar: seis disrupções que vão redefinir o varejo e o potencial de ampliar a relevância das marcas nas vidas das pessoas”, realizado na tarde desta segunda-feira (22), dentro da programação da ABRAS´25 food retail future. A sessão teve a participação de dois executivos da Bain & Co: Marc André Kamel (sócio e líder global de varejo) e Alfredo Pinto (sócio-presidente sênior para a América do Sul).

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Na primeira parte do painel, Kamel chamou a atenção para a intensificação do ritmo de quebra de paradigmas no varejo devido a fatores como pós-pandemia, inflação e questões geopolíticas. Um movimento que não deve perder força, mas sim se intensificar — e que tende a pressionar ainda mais margens, já fragmentadas.

Em meio a tudo isso, há ainda a inteligência artificial (IA). Na opinião do executivo, o potencial disruptivo dessa tecnologia é tão grande que ele o comparou ao impacto gerado pela invenção da eletricidade.

Então, como enfrentar e vencer esse jogo? Por meio do que ele chama de movimento “E se?”. Isto é, lançando mão de perguntas hipotéticas que ajudam a encontrar soluções concretas.

Confira, a seguir, as “seis principais provocações” destacadas por Kamel e que devem estar no radar dos varejistas a partir desse movimento “E se?”:

1. Algoritmos e robôs comandarem seu negócio: como usar inteligência humana para se reinventar nesse mundo de estratégia de venda commoditizada.
2. Seus consumidores fiéis trocarem você por agentes de compra com IA: o impacto do uso da tecnologia em toda a jornada de compra e os efeitos disso na relação e na construção de ações de fidelidade com os clientes.
3. Para vencer é preciso entregar valor – e valor não é só preço: varejistas precisam elevar o nível de conhecimento do consumidor para além do momento da compra e dele já ser cliente.
4. Supermercados se tornarem empresas de bens de consumo (FMCG) e B2B: “beyond trade” será crítico para quem quiser alcançar resiliência e gerar lucro, de fato. Em resumo, “beyond trade” é uma espécie de evolução do trade marketing, que se afasta do foco exclusivo nas transações e na exposição de produtos para abraçar uma visão mais holística da experiência do consumidor, utilizando inovação e colaboração para criar estratégias mais eficazes e centradas no cliente.
5. Você vai precisar de menos lojas do que imagina: menos foco na venda de produto e mais ênfase na experiência. Abraçar conceitos como “retailtainment” (estratégia de varejo que combina elementos de entretenimento com a experiência de compra, transformando a loja em um local para interagir, aprender e se divertir, e não apenas comprar) e de “fulfillment” (o objetivo é garantir que cada pedido seja tratado com eficiência e cuidado, proporcionando uma experiência de compra satisfatória para o cliente e aumentando a taxa de conversão).
6. Escala local não é a única escala importante: e fusões podem ser um caminho vantajoso.

Alfredo Pinto, responsável pela América do Sul, ressaltou a importância da conveniência e da hiperpersonalização, que passam a compor a regra — e não a exceção — nesse novo momento do varejo alimentar.

“A personalização deve atingir um grau no qual o consumidor não perceba que está sendo influenciado, mas sinta que tudo foi feito para ele da forma que necessita. No lugar de grandes pushes, usar elementos sutis de oferta.”
O executivo destacou que, com as Gerações Z e Alpha — que representarão 50% dos consumidores até 2035 —, existem escolhas estratégicas e ousadas do varejo que envolvem as seguintes premissas:

  • Aja agora para adotar IA em toda a sua cadeia de valor e mudar radicalmente sua economia para o futuro;
  • Invista para personalizar e promover experiências de consumo sem atrito para seus consumidores;
  • Competir em preço e aprofundar suas vantagens de valor junto ao cliente;
  • Escalar sortimentos exclusivos e acelerar o “beyond trade”;
  • Redefinir e “reimaginar” redes de lojas e suprimento ao longo do tempo;
  • Construir escala global para acelerar a resiliência.
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