A Mococa, indústria brasileira de laticínios com mais de 107 anos de história, promove a campanha “Abra o Muuundo com Mocoquinha”, desenvolvida pela agência Visia. A iniciativa apresenta a nova fase da bebida láctea sabor chocolate, com nova receita, identidade visual repaginada e nova Vaquinha Mococa, por meio de uma minissérie digital em três episódios, conteúdos para redes sociais, ações com influenciadores e ativações em pontos de venda até o final de novembro.

A estratégia parte do conceito MUUUndo Mocoquinha, universo criado para reunir personagens, histórias e editorias digitais em torno da marca. Na prática, a campanha vai apresentar os irmãos MUrilo e MUriel, inserir a Vaquinha Mococa em novas narrativas e desdobrar o mote “MUUU” em conteúdos como posts estáticos e vídeos para Facebook, Instagram e YouTube, aproximando a bebida láctea de situações da rotina familiar, como lanches, passeios, viagens e atividades fora das telas, além de propor o resgate de brincadeiras do passado.

“Queremos mostrar que o lanche, a pausa em família ou um passeio podem se transformar em oportunidades de brincar, conversar e criar histórias em conjunto. Dessa forma, a campanha resgata atividades presentes na memória dos adultos e as conecta ao universo de Mocoquinha, para incentivar momentos de convivência entre pais, responsáveis e filhos em diferentes situações da rotina”, afirma Michelle Oliveira, gerente de Marketing e Trade Marketing da Mococa.

Nos pontos de venda, a proposta será levada a lojas parceiras por meio de ativações como adesivos de amarelinha no chão, ações presenciais e mecânica de compre e ganhe, com brindes como quebra-cabeças, jogos da memória e tatuagens temporárias.

Com isso, a campanha conecta comunicação digital, influência e experiência de compra, ampliando a presença de Mocoquinha para além da divulgação do produto e fortalecendo um território de marca voltado à convivência, à descoberta e ao entretenimento em família.

Conheça o MUUUndo Mocoquinha

A construção do MUUUndo Mocoquinha parte da onomatopeia “MUUU”, associada à marca, que passa a orientar a identidade verbal da campanha. Esse recurso aparece no nome dos personagens, nas editorias digitais e nos formatos de conteúdo, criando uma linguagem própria para aproximar a marca do público.

Entre os desdobramentos está o “MUUUd do Dia”, editoria nas redes sociais da Mococa que parte de situações, sentimentos e atividades do cotidiano para estimular conversa com o público, explorando Mocoquinha em diferentes ocasiões de consumo.

A campanha também terá Isaac Amendoim como um dos principais rostos. Conhecido pelos conteúdos ao lado de Gustavo Tubarão, ele ganhou projeção ao compartilhar a rotina, as brincadeiras e o imaginário da vida no campo, trajetória que depois o levou ao cinema como protagonista de Chico Bento e a Goiabeira Maraviósa. Sua participação reforça a proposta de valorizar uma infância mais livre, inventiva e conectada a experiências simples.

Campanha traz novidades da embalagem e da Vaquinha Mococa

A embalagem repaginada de Mocoquinha é uma das novidades apresentadas pela campanha. Criada pela agência Pande, ela integra a nova fase da bebida láctea ao reorganizar as informações do produto, valorizar a presença da Vaquinha Mococa e aproximar a marca de diferentes ocasiões da rotina familiar.

Nesse sentido, o novo layout passa a adotar o azul institucional da Mococa como cor predominante, com o marrom concentrado na identificação do sabor chocolate. As informações também foram distribuídas em blocos, dando mais destaque ao nome Mocoquinha, à fabricante e a mensagens como “nova receita”, “muuuito gostosa” e “fonte de vitaminas A e D”. A mudança busca facilitar a leitura no ponto de venda e ampliar a consideração do produto em ocasiões de lanche, dentro e fora de casa.

A renovação também marca a estreia da nova Vaquinha Mococa na comunicação da marca. Presente na história da fabricante desde meados da década de 1950, a personagem passou por uma reformulação visual e conceitual conduzida pela BIG, em conjunto com o time de marketing da Mococa. Na nova versão, a personagem tem focinho cor-de-rosa, traços mais jovens, coleira com pingente em formato da letra “M” e volta a andar em quatro patas, aproximando-se do universo familiar, do campo, da cozinha e dos momentos ao redor da mesa.