De fragrância associada a ambientes sofisticados a um dos perfumes mais comentados nas redes sociais, o Chá Branco ganhou protagonismo na perfumação da casa. Impulsionado por conversas sobre “cheiro de casa rica”, “cheiro de loja chique”, “cheiro de casa de novela” e “cheiro de luxo”, o perfil olfativo passou a ocupar diferentes categorias de cuidados com o lar e a refletir uma transformação na relação dos consumidores com o perfume da casa.

É de olho nesse movimento que Glade, especialista em fragrâncias para o lar, apresenta Glade Chá Branco, desenvolvido em parceria com a IFF, uma das maiores casas de fragrâncias do mundo. A novidade chega em um momento em que o consumidor busca cada vez mais fragrâncias capazes de ir além da percepção tradicional de limpeza e contribuir para a atmosfera, a personalidade e a experiência dos ambientes.

O fenômeno acompanha uma busca mais ampla por experiências sensoriais premium no cotidiano. Segundo tendências mapeadas pela IFF, os consumidores vêm demonstrando maior interesse por fragrâncias associadas à sofisticação, exclusividade e prazer, levando códigos antes mais ligados à perfumaria fina para diferentes categorias de consumo, inclusive para dentro de casa.

Dados do IFF Consumer Tracker mostram que 65% dos consumidores globais estariam dispostos a pagar mais por um perfume percebido como exclusivo. Ao mesmo tempo, conteúdos relacionados à busca por aromas sofisticados também ganharam relevância nas plataformas digitais: segundo levantamento apresentado pela IFF, conteúdos relacionados a “how to smell expensively” (“como ter um cheiro sofisticado”) alcançaram 28,3 milhões de visualizações no TikTok, refletindo o interesse por referências olfativas ligadas ao universo premium.

Por que o Chá Branco virou tendência

Segundo análise da IFF, a ascensão do Chá Branco ganhou força a partir de discussões nas redes sociais envolvendo fragrâncias comercializadas em diferentes faixas de preço. A repercussão ajudou a colocar esse perfil olfativo no centro das conversas e rapidamente ampliou sua presença para diferentes categorias de home care.

Nas redes sociais, o movimento ganhou uma tradução bastante brasileira. Conteúdos sobre “cheiro de casa de gente rica” se multiplicaram no TikTok e no Instagram, com usuários compartilhando produtos, misturas e truques para reproduzir em casa aromas associados a ambientes sofisticados. Mais do que uma busca literal por luxo, o fenômeno evidencia uma mudança de comportamento: o perfume da casa passa a ser visto como parte da identidade do ambiente, assim como a decoração, os materiais, as cores e os objetos.

A força do Chá Branco está justamente na percepção de que a fragrância oferece uma experiência diferente do tradicional “cheiro de produto de limpeza”. Seu perfil mais delicado e sofisticado se aproxima dos códigos da perfumaria e acompanha um consumidor interessado em fragrâncias que tragam personalidade e sensorialidade para a rotina.

“O consumidor está cada vez mais atento à experiência olfativa dos espaços. Assim como um perfume pessoal ajuda a expressar identidade, as fragrâncias para o lar começam a exercer esse papel dentro da casa. Existe uma busca por composições mais elaboradas, que tragam sofisticação e sensorialidade para a rotina e ajudem a criar atmosferas distintas”, afirma especialista de marketing da IFF.

E essa transformação vai além do Chá Branco. Se antes a fragrância para o lar estava fortemente associada à sensação de limpeza, cresce agora a procura por aromas capazes de conferir identidade, atmosfera e personalidade aos ambientes.

A tendência aparece também no interesse pelos cheiros característicos de hotéis, lojas e outros espaços reconhecidos pela experiência sensorial. De acordo com a IFF, consumidores passaram a buscar referências como o chamado “shopping mall scent” (“cheiro de shopping”) fragrâncias associadas a marcas e estabelecimentos premium, com o desejo de reproduzir dentro de casa sensações semelhantes.

Para Glade, esse comportamento reforça uma evolução importante da categoria. A marca parte da ideia de que o perfume pode ir além da função prática de aromatizar e atuar como um elemento da experiência da casa, ajudando a criar diferentes atmosferas e expressar a personalidade de quem vive naquele espaço.

É nesse contexto que Glade Chá Branco amplia o portfólio da marca. A fragrância apresenta um perfil sofisticado, fresco e luminoso, com notas de bergamota, pera e abacaxi, coração de jasmim, acorde de chá branco, ylang-ylang e lavanda, além de uma base de sândalo cremoso, âmbar e musks. A novidade pode ser encontrada nos formatos de home spray, gotas perfumadas e difusor de aromas.