A Maggi, marca da Nestlé presente nas categorias de caldos, sopas e temperos, celebra 50 anos da Galinha Azul de Maggi, personagem que se tornou um dos símbolos mais reconhecidos da marca no Brasil. A história da Maggi começou em 1884, na Suíça, com o desenvolvimento de produtos voltados à alimentação prática. Em 1947, a marca passou a integrar o portfólio da Nestlé. No Brasil, consolidou sua presença em categorias de consumo recorrente, como caldos, sopas e temperos.
Criada como um símbolo de identificação entre a marca e o consumidor, a Galinha Azul atravessou diferentes gerações e permaneceu associada à rotina da cozinha brasileira. Ao longo de cinco décadas, a personagem esteve presente em campanhas, na televisão, em embalagens e em ações promocionais, consolidando-se como um dos ativos mais conhecidos da marca no país. A personagem ocupou espaço na memória afetiva de diferentes públicos e se tornou parte da história da marca no Brasil.
Nos últimos anos, a Galinha Azul passou por uma atualização para acompanhar a evolução da marca. Em 2021, a personagem voltou à comunicação em uma versão 3D e mais modernizada. Já em 2025, ampliou sua presença digital e passou a ser trabalhada em ações nas redes sociais, com vídeos interativos no TikTok, receitas, parcerias e conteúdos pensados para aproximar o consumidor da marca de forma leve e nostálgica.
Para celebrar os 50 anos da Galinha Azul de Maggi, a marca lança uma edição limitada com embalagens comemorativas de Caldo Tablete Maggi Galinha e Sopão Maggi Galinha e Legumes, este último com macarrão em formato de galinha.
A celebração ocorre em um momento em que a categoria segue relevante no consumo doméstico e continua crescendo em valor de vendas. Nesse contexto, a Galinha Azul da Maggi mantém influência na percepção do consumidor sobre o produto. Segundo pesquisa Ipsos | Bouillons & Seasonings BHT, mais de 65% dos consumidores consideram comprar Maggi por conta da influência da Galinha Azul, associando a personagem à percepção de qualidade e sabor.
A relação afetiva com a personagem é especialmente forte entre consumidores acima dos 35 anos, segundo a marca. Essa memória aparece na forma como diferentes gerações se lembram da Galinha Azul em embalagens, campanhas e na comunicação ao longo dos anos. “Muitos consumidores têm uma relação de nostalgia com a Galinha Azul, especialmente na faixa etária 35+, com lembranças da galinha que botava ovos e da galinha de porta caldo”, afirma Isadora Escobar, head de Marketing da Maggi.
A executiva destaca ainda que a celebração busca combinar memória afetiva e inovação de portfólio. “A Galinha Azul de Maggi faz parte da história da cozinha brasileira. Muita gente aprendeu a cozinhar com a ajuda dela e segue usando nossos produtos no dia a dia. Ao completar 50 anos, queríamos proporcionar um momento de celebração à mesa, com uma edição especial que resgata memórias, mas também traz algo novo, como o macarrão em formato da Galinha, que chega pela primeira vez ao nosso portfólio”, completa.
A comemoração será conduzida por meio de uma estratégia de comunicação integrada, com conteúdos nas redes sociais e nos canais oficiais da marca, em uma abordagem leve, divertida e interativa. A edição limitada chega aos principais pontos de venda do país e ficará disponível por tempo determinado. Com o lançamento, a Maggi busca combinar tradição de marca, renovação de portfólio e iniciativas de varejo para sustentar a conversa com diferentes gerações de consumidores.
Para saber mais sobre essa e outras novidades, acompanhe Maggi nas redes sociais e experimente transformar suas receitas com mais sabor e praticidade.
