O Oxxo, rede de mercados de proximidade, está ampliando sua estratégia de marketing de influência e escolheu o Dia do Pão de Queijo, celebrado amanhã, 21 de agosto, para marcar esse novo momento. Pela primeira vez, a rede aposta em uma celebridade para protagonizar uma campanha digital, trazendo o ator e influenciador Tiago Abravanel como parte da estratégia de fortalecimento da marca e aproximação com os consumidores.
A data foi escolhida por destacar um dos produtos mais representativos do food service do Oxxo no Brasil. A campanha busca aproveitar a relevância do pão de queijo no portfólio da marca para ampliar a conexão com os consumidores por meio de uma linguagem leve, bem-humorada e alinhada ao universo digital.
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O movimento representa a evolução da estratégia de marketing de influência do Oxxo ao longo de 2026. Em parceria com a Squid, a rede estruturou um ecossistema com mais de 80 creators, entre integrantes do Squad e parceiros, que atuam na amplificação das campanhas da marca e na conexão com diferentes públicos e ocasiões de consumo. A iniciativa reforça a aposta do Oxxo em uma comunicação cada vez mais próxima, autêntica e alinhada aos hábitos de consumo de seus clientes.
“O pão de queijo é parte da identidade de consumo do brasileiro, e é isso que também dá força a essa campanha. Quando unimos essa relevância cultural a um ecossistema de mais de 80 creators, não estamos apenas ampliando alcance, estamos falando com uma comunidade que já existe, gerando conexão e senso de pertencimento. É essa combinação entre relevância cultural e proximidade com creators que coloca a marca dentro da cultura, e não apenas presente nela”, destaca a CSO da Squid, Luciana Alencar.
A chegada de Tiago Abravanel simboliza um novo passo dessa estratégia. Mais do que ampliar o alcance de uma campanha específica ou ter uma ação diferente em uma data promocional, a iniciativa reforça a aposta da marca em nomes capazes de gerar identificação com os consumidores e fortalecer a construção de marca por meio da influência.
“Estamos consolidando uma estratégia de influência que acompanha a evolução do Oxxo como marca. Ao longo do ano, construímos um trabalho consistente com creators e entendemos que o Dia do Pão de Queijo era o momento ideal para dar mais um passo nessa jornada, trazendo pela primeira vez uma celebridade para uma campanha da rede ao celebrar um dos produtos mais consumidos em nossas lojas, e que é exclusivo da operação brasileira”, afirma a head de marketing e comunicação externa do Oxxo Brasil, Camila Assis.
Além de celebrar a data, a iniciativa reforça uma estratégia mais ampla de branding, na qual o marketing de influência assume um papel cada vez mais relevante para ampliar alcance, fortalecer o posicionamento da marca e gerar proximidade com diferentes perfis de consumidores.
Com a campanha, o Oxxo inaugura uma nova etapa em sua atuação com creators, combinando um ecossistema de influenciadores já consolidado com nomes de grande alcance para potencializar suas principais iniciativas de comunicação.
