LAY’S, marca de snacks de batata da PepsiCo, e a Confederação Sul-americana de Futebol (CONMEBOL) unem forças para ampliar a projeção do futebol sul-americano, por meio de uma parceria que conecta a CONMEBOL Libertadores, a mais emblemática e apaixonante competição de clubes do continente, à plataforma global “Tem LAY’S, Tem Jogo”.
O movimento inaugura um capítulo importante e preenche um espaço estratégico no torneio, consolidando a marca como patrocinadora oficial da CONMEBOL Libertadores e parte fundamental dos encontros para assistir aos jogos.
“A nossa estratégia para a CONMEBOL Libertadores é uma evolução natural do posicionamento de LAY’S como a marca que eleva a experiência de assistir futebol. Entendemos que para o sul-americano, a CONMEBOL Libertadores é muito mais que um torneio: é sonho, paixão que atravessa gerações, além de ser um dos principais motivos para se reunir com os amigos. Com ‘Tem LAY’S, Tem Jogo’, queremos ser o elo que conecta a emoção dos gramados à descontração dos encontros, garantindo que a qualidade e o sabor de LAY’S sejam presenças indispensáveis em todas as torcidas”, afirma Gonzalo Muente, CMO da PepsiCo para América Latina.
Reunindo clubes dos 10 países membros da CONMEBOL (Argentina, Bolívia, Brasil, Chile, Colômbia, Equador, Paraguai, Peru, Uruguai e Venezuela), a competição mobiliza mais de centenas de milhões em audiência, com um registro de cerca de 566 milhões de interações digitais e arrastando 3,8 milhões de torcedores aos estádios ao longo de mais de 150 partidas eletrizantes disputadas em mais de 70 cidades¹.
“O futebol sul-americano tem uma identidade, uma história e uma paixão que transcendem as nossas fronteiras. Esta aliança com LAY’S fortalece a projeção global das nossas competições e nos permite continuar aproximando o futebol da América do Sul de torcedores de todo o mundo”, afirma o presidente da CONMEBOL, Alejandro Domínguez.
Estratégia de marca no Brasil
No Brasil, onde o futebol é um pilar de identidade que alcança centenas de milhões de pessoas, torcer não é um mero passatempo, mas um ritual que envolve a família e os amigos. Com milhares de brasileiros assistindo a jogos semanalmente, o dia da partida mobiliza uma rotina completa: do pré-jogo com a resenha entre amigos até as análises pós-partida. LAY’S, então, reforça sua presença no território para mostrar que a emoção da torcida fica ainda mais completa quando o snack está presente.
Para celebrar esse momento e estreitar ainda mais os laços com o torcedor, a plataforma “Tem LAY’S, Tem Jogo” reflete a tradição da marca no futebol, unindo, desde 2023, fãs ao esporte por meio de ativações e patrocínios estrategicamente estabelecidos ao longo de vários anos, como parceria com UEFA Champions League, que acontece há mais de 10 anos, . No Brasil, por exemplo, a marca já patrocinou edições do Campeonato Paulista de Futebol, uns dos maiores do país.
Para reforçar ainda mais essa conexão, LAY’S agora transforma o sucesso de suas inovações em presença permanente na mesa dos consumidores. Desenvolvido por meio de processo de pesquisa conceitual e sensorial para atender ao paladar local e lançado originalmente como uma edição limitada, a versão LAY’S Sabor Picanha caiu no gosto do público e, diante do grande sucesso nas vendas, o produto passa a integrar o portfólio regular da marca em todo o país a partir deste mês.
¹ Fonte: Conmebol 2027-2030 Comercial Deck
