Varejo

Delta Supermercados inaugura segunda loja em Porto Feliz (SP)

De Redação SuperHiper
Escrito por Redação SuperHiper

O Delta Supermercados inaugurou no dia 05 de novembro, sua segunda loja em Porto Feliz. Localizada na Avenida Governador Mário Covas, 1.209, no Parque Residencial Rafael Alcalá, a unidade gerou quase 180 empregos diretos e marca uma nova etapa da atuação da rede na cidade.

A inauguração reuniu representantes da empresa e foi marcada por grande movimentação de clientes, que conheceram as instalações e aproveitaram as ofertas preparadas para a ocasião.

Com 5.700 m² de área construída e 2.100 m² de área de vendas, a loja oferece ambiente climatizado, 20 checkouts, sendo 10 de autoatendimento, além de estacionamento coberto com mais de 100 vagas. A estrutura foi planejada para proporcionar conforto e praticidade às compras do dia a dia.

O mix reúne mais de 10 mil itens para atender a diferentes necessidades dos consumidores. Entre os destaques está a adega, com mais de 1.000 rótulos de vinhos e bebidas especiais, ampliando as opções para diferentes ocasiões.

A unidade também conta com um sistema de geração de energia fotovoltaica, que transforma a luz solar em eletricidade de fonte renovável. A iniciativa reforça o compromisso da rede com a sustentabilidade e o uso responsável dos recursos.

Para o sócio proprietário do Delta Supermercados, Alexandre Ferrato, a segunda unidade em Porto Feliz reforça o compromisso da empresa com a cidade e com a oferta de produtos de qualidade, variedade, preços acessíveis e bom atendimento.

Fundado em 1984, em Piracicaba, o Delta Supermercados conta atualmente com 16 operações no interior de São Paulo. Presente em Porto Feliz desde 2012, a rede amplia sua atuação no município e dá continuidade aos investimentos em estrutura, serviços e experiência de compra.

A novidade reforça nossa presença na cidade e representa mais um passo importante na expansão da marca, levando ainda mais opções e novidades aos consumidores da região.

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Varejo

Macromix inaugura loja em Dois Irmãos (RS) com investimento de R$ 15 milhões

De Redação SuperHiper
Escrito por Redação SuperHiper

Com investimento de R$ 15 milhões e geração de 140 empregos diretos, o Macromix Atacado inaugura na próxima quinta-feira, 12, sua 16ª loja no Rio Grande do Sul. A unidade abre ao público às 8h, na avenida Irineu Becker, 690, no bairro Primavera, em Dois Irmãos (RS), ampliando a oferta de compras para clientes, comerciantes e empreendedores locais e da região.

“É motivo de orgulho para a UnidaSul chegar a Dois Irmãos e ampliar nossa presença no Rio Grande do Sul. Cada nova unidade representa um passo importante na nossa estratégia de expansão, gerando emprego, renda e consumo, mas, acima de tudo, construindo relações de confiança com nossos clientes. A Paixão por Servir orienta essa trajetória”, afirma o diretor-presidente da UnidaSul, Eneo Karkuchinski.

Diferenciais

Com 2.500 m² de área de vendas, a nova operação reúne mais de 12 mil itens e conta com 22 checkouts, sendo nove de autoatendimento. A loja inicia as atividades com 140 colaboradores.

A operação também foi planejada para atender às necessidades de pequenos comerciantes e empreendedores de Dois Irmãos e da região. Por meio do CNPJ, esse público poderá utilizar o atacarejo para abastecer seus negócios, encontrando uma ampla variedade de produtos e oportunidades de economia nas compras.

Entre os destaques está o hortifrúti, com entregas e reposição diárias de frutas, legumes e verduras, além de controle de origem e procedência. O açougue reúne cortes para diferentes ocasiões, desde opções para o churrasco até produtos para as refeições do dia a dia.

A área de congelados conta com mais de 40 ilhas, enquanto a padaria com autoatendimento oferece mais de 300 itens entre pães, tortas, bolos e salgados. A loja também terá opções de produtos veganos, vegetarianos, sem glúten e sem lactose.

A seção de importados reúne mais de 200 SKUs. Na adega, são mais de 400 rótulos de vinhos e cervejas nacionais e importados, além de equipamentos para a comercialização de bebidas geladas. A operação conta ainda com uma área de flores e folhagens, com florista para orientar os clientes.

A estrutura inclui 90 vagas de estacionamento, sendo 61 cobertas e duas destinadas a veículos elétricos.

“Estamos entregando para Dois Irmãos uma operação pensada para atender diferentes perfis de clientes, desde quem compra para casa até quem utiliza o atacarejo para abastecer seu negócio. A variedade de produtos, os setores especializados e os serviços foram planejados para oferecer praticidade, conforto e uma experiência de compra completa”, destaca o diretor de Atacarejo da UnidaSul, Eloi Zagonel.

Estrutura e conforto

O projeto arquitetônico foi planejado para proporcionar conforto e facilitar a circulação dos clientes. A loja é climatizada e conta com iluminação especial, corredores amplos e layout de gôndolas pensado para tornar os espaços mais funcionais.

A nova unidade integra o plano de expansão da UnidaSul até 2029 e amplia a presença do Macromix Atacado no Rio Grande do Sul. A chegada a Dois Irmãos reforça a atuação da empresa junto a clientes e empreendedores locais e da região.

Serviço
Macromix Atacado Dois Irmãos – RS
Endereço: Avenida Irineu Becker, 690, bairro Primavera
Horário: segunda a sábado, das 8h às 22h; domingos, das 8h às 20h.

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Pessoas

Grupo Pereira abre seleção para 200 vagas de emprego durante a semana da diversidade

De Redação SuperHiper
Escrito por Redação SuperHiper

O Grupo Pereira realiza de 9 a 13 de novembro, a Semana da Diversidade, iniciativa voltada à ampliação do acesso ao mercado de trabalho e à valorização de diferentes perfis profissionais. Em Mato Grosso do Sul, são oferecidas 200 vagas. Em todo o país, são disponibilizadas 2 mil vagas de emprego afirmativas em diferentes áreas, nas bandeiras Fort Atacadista, Supermercados Comper, Atacado Bate Forte, Farmácia SempreFort, Pera Turismo, Trudy’s Restaurante, Vuon Card e Posto Fort Atacadista.

A ação contempla oportunidades para jovens, profissionais com 50 anos ou mais, imigrantes, pessoas LGBTQIA+, com deficiência (PCDs), quilombolas e negros. “Para o Grupo Pereira, promover a diversidade é reconhecer o potencial das pessoas e ampliar as oportunidades para que encontrem espaço para desenvolver suas habilidades e construir uma trajetória profissional. A Semana da Diversidade reforça nosso compromisso com um ambiente de trabalho inclusivo, que valoriza e acredita que diferentes experiências contribuem para o crescimento do negócio”, afirma Simone Cotta, Head de Comunicação Corporativa e ESG do Grupo Pereira.

Entre as principais funções estão operador de caixa, operador de loja, auxiliar de carga e descarga, repositor, técnico em carnes, atendente de farmácia, promotor de cartões e atendente. As vagas estão distribuídas entre as regionais da companhia, em Mato Grosso do Sul, Mato Grosso, Goiás, Santa Catarina, São Paulo, Rio Grande do Sul e no Distrito Federal.

As oportunidades abrangem diferentes níveis de experiência e áreas de atuação, permitindo que candidatos com diferentes trajetórias profissionais participem do processo seletivo. Atualmente, o Grupo conta com 44,2% de mulheres em cargos de liderança, 2.646 profissionais imigrantes, dos quais 1.802 são refugiados, 970 colaboradores com deficiência, 228 reeducandos e 18,2% do quadro formado por profissionais com mais de 50 anos.

Aos 68 anos, Neuza Maria Passos mostra que a trajetória profissional não precisa terminar depois de uma certa idade. Operadora de loja do Fort Atacadista, ela ficou cerca de três anos fora do mercado de trabalho, período em que realizava apenas trabalhos pontuais para complementar a renda. Ao encontrar uma oportunidade na rede, decidiu se candidatar e conquistou uma nova colocação profissional.

“Eu tinha um pouco de medo de não conseguir acompanhar, principalmente por causa das tecnologias, mas fui aprendendo com a ajuda dos colegas e hoje me sinto muito mais confiante. O trabalho também faz muito bem para a minha mente, é quase uma terapia. Tenho muita disposição e ainda quero continuar trabalhando. Espero que outras pessoas com mais de 50 anos também se animem a buscar uma oportunidade, porque é possível voltar ao mercado, aprender coisas novas e mostrar que ainda temos muito a contribuir”, diz Neuza.

A campanha de contratação acontece entre os dias 9 e 13 de novembro. Os interessados devem comparecer à Central de Vagas do Grupo Pereira, localizada na Rua Brilhante, nº 1880, bairro Vila Bandeirantes, em Campo Grande, das 8h às 11h e das 13h às 17h, levando documentos pessoais e currículo. Também é possível realizar o cadastro on-line pelo site.

A estratégia também passa pelo acolhimento de profissionais vindos de outros países, que atuam em diferentes áreas da operação, contribuindo com novas experiências, perspectivas e culturas. Um deles é César Meneses, imigrante venezuelano que trabalha no Grupo há quatro anos.

“Meu primeiro emprego no Brasil foi aqui no Grupo Pereira. Entrei na área de carga e descarga do Fort Atacadista e, depois de um tempo, tive a oportunidade de ir para a manutenção, em uma loja do Supermercado Comper, onde estou há dois anos. Crescer dentro da empresa e continuar fazendo parte dessa equipe é motivo de muito orgulho para mim”, conta César.

Benefícios para os colaboradores:

Além de oportunidade de recolocação, os contratados terão acesso a um pacote de benefícios, que inclui:

Seguro de vida
Vale-transporte
Alimentação na empresa (café da manhã, almoço ou jantar)
Convênio com o Sesc e empresas parceiras nas áreas de lazer, educação e saúde
Descontos no Vuon Card (cartão de crédito exclusivo para compras nas empresas do Grupo)
Plano odontológico
Programa Acolhe GP (suporte social gratuito com atendimento especializado)
Universidade Corporativa
Kit nascimento

Serviço
Semana da Diversidade

Regional MS

Período de inscrição: de 09 a 13 de novembro
Documentos necessários: levar documentos pessoais e currículo
Local: Central de Vagas do Grupo Pereira
Endereço: Rua Brilhante, nº 1880, bairro Vila Bandeirantes, Campo Grande, de segunda a sexta-feira, das 8h às 11h e das 13h às 17h.
Inscrição online: grupopereira.pandape.infojobs.com.br/Detail?id=3906447

Demais regiões

MT: 300 vagas
DF/GO: 200 vagas
SC: 850 vagas
RS: 150 vagas
SP: 200 vagas

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Indústria

Ypê celebra 76 anos e acelera expansão com foco em inovação e novos mercados

De Redação SuperHiper
Escrito por Redação SuperHiper

No mês em que celebra 76 anos de história, a Ypê reforça sua estratégia de crescimento nacional, combinando a solidez de sua trajetória com inovação e eficiência operacional. Presente em 96,3% dos lares brasileiros, a fabricante nacional de capital 100% familiar acelera investimentos em tecnologia fabril e intralogística 4.0, ao mesmo tempo em que amplia sua atuação em novos mercados, com a meta de alcançar 5% de participação no segmento de Cuidados Pessoais nos próximos anos.

A companhia, que transformou a produção artesanal de sabão em barra em um ecossistema industrial de alcance continental, reúne hoje mais de 7.300 colaboradores e um portfólio com mais de 450 produtos de 23 linhas distintas. A trajetória da companhia alia a essência construída ao longo de mais de sete décadas à preparação da governança para o futuro, com a integração ativa da terceira geração da família fundadora nos negócios.

“Chegar aos 76 anos preservando o capital 100% brasileiro e os valores que nos trouxeram até aqui é fruto de muito trabalho e dedicação. Construímos uma relação de confiança sólida com os consumidores e seguimos atentos às transformações do mercado. Nossa maturidade nos permite olhar para o futuro com responsabilidade e ambição, buscando novas oportunidades de crescimento sem abrir mão do compromisso com a qualidade, respeito ao consumidor e cuidado com o meio ambiente”, afirma Waldir Beira Júnior, CEO da Ypê.

Confiança do consumidor e força das marcas

A presença consolidada nos lares é o principal ativo que sustenta os novos ciclos de expansão da marca. Em 2026, a Ypê alcançou penetração histórica de 96,3% nos domicílios brasileiros, segundo o ranking Brand Footprint, conquistou o prêmio inédito Top dos Tops no Folha Top of Mind e liderou pela primeira vez a pesquisa Love Brands 2026 como a marca mais amada em limpeza doméstica e cuidados com roupas.

De acordo com dados do Datafolha, a marca sustenta 47% de lembrança espontânea no Top of Mind — o dobro da segunda colocada e o triplo da terceira. Na preferência declarada, é a favorita de 28% dos consumidores brasileiros, abrindo vantagem de nove pontos percentuais sobre a vice-líder.

“Ter uma marca presente em tantos lares brasileiros é resultado de uma relação construída com escuta atenta do público e consistência ao longo de décadas. Essa confiança nos estimula a evoluir, compreender novas rotinas e ampliar nossa presença em categorias em que possamos oferecer inovação prática, alto rendimento e preços justos”, destaca Waldir Beira Júnior.

Novas oportunidades de mercado e evolução operacional

A estratégia de crescimento tem como um de seus pilares a diversificação no segmento de Cuidados Pessoais. A aquisição da Banho a Banho, em 2024, ampliou a atuação da empresa e complementou a força da marca Flor de Ypê, que figura como a quarta maior do mercado nacional em uma categoria de rápida ascensão. Com lançamentos e o fortalecimento dessas linhas, a Ypê estabeleceu como meta conquistar 5% de participação no setor brasileiro de cuidados pessoais nos próximos anos.

Para dar suporte a esse avanço, a infraestrutura industrial e logística passa por contínua modernização. Na intralogística, o Centro de Distribuição automatizado da Ypê se consolida como referência pioneira em tecnologia 4.0 na América Latina, operando com inteligência artificial e robôs para assegurar precisão no abastecimento do grande varejo e máxima eficiência energética. O avanço técnico é acompanhado por programas de requalificação, preparando as equipes para tarefas analíticas e funções de suporte à automação.

“Tecnologia e eficiência operacional são fundamentais para viabilizar novas frentes de negócio. Nosso trabalho é aprimorar processos industriais e logísticos para elevar a produtividade, reduzir impacto ambiental, sem deixar de atender os parceiros do varejo com agilidade e criar condições para absorver a demanda crescente em todas as regiões do país”, explica o CEO.

Com complexos fabris estrategicamente distribuídos em São Paulo (Amparo e Salto), Bahia (Simões Filho), Goiás (Anápolis e Goiânia), Minas Gerais (Itajubá) e Pernambuco (Itapissuma), a companhia ainda celebra a ampliação recente de sua capacidade produtiva e logística, com a expansão de sua atuação na região Sul. Em setembro, a companhia inaugurou um novo Centro de Distribuição em Sapucaia do Sul (RS), instalado no condomínio logístico GLP Sapucaia do Sul, às margens da BR-116. O empreendimento, que gerou cerca de 150 empregos diretos e indiretos na Região Metropolitana de Porto Alegre, conta com cerca de 15 mil m² de área construída e capacidade para mais de 12 mil posições-palete, estruturado para encurtar prazos de entrega e agilizar o abastecimento dos parceiros varejistas em todo o mercado gaúcho e do Sul do país.

Crescimento alinhado à sustentabilidade

A busca por eficiência caminha integrada à responsabilidade socioambiental. A Ypê conquistou pela quarta vez consecutiva o Selo Ouro do Programa Brasileiro GHG Protocol, registrando redução mensurada de 31% nas emissões operacionais de Escopo 1.

A empresa também atua como embaixadora do Movimento +Água, da Rede Brasil do Pacto Global da ONU, e mantém uma parceria histórica com a Fundação SOS Mata Atlântica. Reconhecida pelo Great Place to Work (GPTW) e certificada com o Selo Confia da Receita Federal pelo alto padrão de governança tributária, a Ypê reafirma uma atuação pautada pela integridade corporativa e pela visão de longo prazo.

Das origens artesanais em Amparo ao pioneirismo industrial

Fundada em 1950, no município paulista de Amparo, por Waldyr Beira, a Ypê nasceu sob o nome de Indústria Química Amparo Ltda., com a produção artesanal de sabão em barra à base de sebo e óleo de babaçu. Inspirado pela flora nativa, o fundador homenageou o ipê, árvore símbolo do Brasil. Na década de 1960, a importação de maquinário italiano viabilizou a introdução pioneira no mercado nacional do sabão em barra neutro glicerinado em escala industrial.

A busca pela qualidade foi sintetizada na frase cunhada por Waldyr Beira: “Nossa melhor propaganda é a qualidade”. A ampliação do parque fabril em 1977, a entrada no segmento de lava-louças nos anos 1980 e o lançamento pioneiro do Ypê Clear em 1993 — o primeiro lava-louças translúcido do mercado nacional — marcaram saltos de liderança fundamentais.

Sob a liderança do CEO Waldir Beira Júnior, da cofundadora Ana Veroneze Beira e de seus irmãos, a Ypê consolida seu patrimônio de governança com a preparação ativa da terceira geração, garantindo a solidez necessária para projetar novas décadas de desenvolvimento e inovação no Brasil.

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Indústria

Snickers promove “Dia Sem Confusão” e distribui mais de 10 mil chocolates em cidade do Tocantins

De Redação SuperHiper
Escrito por Redação SuperHiper

Se fossem colocadas lado a lado, as mais de 10 mil barras de SNICKERS distribuídas em Lagoa da Confusão (TO) formariam uma sequência de aproximadamente 1,2 quilômetro. São cerca de 400 quilos de chocolate que chegaram às ruas do município durante o “Dia Sem Confusão em Lagoa da Confusão”, iniciativa que levou a plataforma “Você fica confuso quando está com fome” para uma experiência coletiva com a proposta de acabar com a confusão na cidade.

A escolha de Lagoa da Confusão partiu de uma conexão direta entre o nome do município e o conceito da marca: quando a fome aparece, o comportamento muda e até situações cotidianas podem ganhar contornos de confusão. A ação, desenvolvida pela agência Fbiz, SNICKERS transformou essa relação em uma experiência concreta, envolvendo diferentes espaços e elementos da identidade local.

A distribuição gratuita aconteceu por meio de carrinhos ambulantes personalizados, entregadores e canoas conduzidas por canoeiros da região, em formatos que dialogaram com as características locais.

A programação também contou com intervenções visuais em placas e sinalizações, carros de som e apresentação do artista local Will Oliveira na praça principal. A proposta foi integrar a identidade da campanha à rotina da cidade, tendo a cultura regional como parte central da experiência.

Outro destaque foi o mural criado especialmente para a comunidade por LudBird, grafiteira e ilustradora de Palmas (TO). A obra retrata ícones da região, como a pedra calcária presente no centro do mural, que origina uma lenda local, animais presentes na região e elementos da cultura local. O mural passa a integrar a paisagem urbana e deixa uma marca artística da iniciativa no município.

A ação envolveu profissionais e fornecedores locais. Além da contratação de mão de obra da região, materiais utilizados na ambientação do evento serão destinados a trabalhadores e comerciantes do município após a iniciativa.

E o dia 07/11 não ficou de fora das redes sociais. A cobertura digital do “Dia Sem Confusão em Lagoa da Confusão” foi conduzida pela agência DPZ e contou com criadores de conteúdo locais @guttoamorim e @amy_lee, que acompanharam a ação de dentro da cidade e mostraram a experiência pelo olhar de quem vive a região, além de influenciadores de alcance nacional, como @meiobrasileira e @pedrofariarod, em parceria com a BR Media, que levaram a iniciativa para além do Tocantins.

“Levar o ‘Dia Sem Confusão’ para Lagoa da Confusão foi uma oportunidade de transformar uma ideia criativa em uma experiência concreta para a população. A música, a arte e o envolvimento de profissionais da própria região deram identidade à iniciativa e reforçaram nossa intenção de construir conexões que vão além do produto”, destaca Denise Door, Diretora de Marketing de Chocolate e Cookies na Mars Snacking.

“Gosto especialmente de ideias que conseguem levar um conceito de marca para além da publicidade e transformá-lo em algo que as pessoas possam viver de verdade. E essa tem exatamente essa proposta, com o humor e a irreverência que fazem parte da história de SNICKERS”, afirma Filipe Matiazi, VP de Criação da Fbiz.

 

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Indústria

Yoki lança farofa de bacon com toque de maçã para o Natal

De Redação SuperHiper
Escrito por Redação SuperHiper

A Yoki apresenta sua novidade para as festas de fim de ano: a Farofa Caseiríssima Bacon com Toque de Maçã. Com uma combinação de bacon e maçã desidratada, a novidade aposta em uma receita bem temperada, com textura mais úmida e uma proposta mais pedaçuda, ideal para acompanhar diferentes pratos da ceia de Natal e final de ano.

A novidade chega em uma versão especial e limitada de Natal. O lançamento considera a relevância da farofa nas celebrações de fim de ano e a importância da categoria para os consumidores brasileiros. Segundo a pesquisa Panorama de Consumo no Natal 2025, realizada pela Atlas/Intel em parceria com a Escola de Comunicação da FGV, 35% dos entrevistados consideram a farofa um dos itens indispensáveis da ceia natalina, tornando-a o segundo item mais citado no levantamento.

Ao apostar em um sabor exclusivo para o período, a Yoki busca oferecer mais uma opção para quem deseja praticidade sem abrir mão da tradição e do sabor nas celebrações em família. A novidade também antecipa o espírito da campanha de Natal da marca, que neste ano dá continuidade ao conceito “Eu Que Fiz”, valorizando as diferentes maneiras de preparar a ceia e aproveitar os momentos ao lado de quem importa.

Sabor caseiríssimo para diferentes momentos

Elaborada à base de farinha de mandioca, com um mix de temperos e ingredientes selecionados, a linha Yoki Caseiríssima combina praticidade e sabor para acompanhar diferentes refeições. Além do lançamento especial de Natal, o portfólio conta com opções fixas para diferentes preferências:

  • Caseiríssima sabor Costelinha Defumada: combina a textura crocante com o sabor marcante da costelinha defumada.
  • Caseiríssima com Pedaços de Cebola: destaca a presença de pedaços de cebola na receita.
  • Caseiríssima com Pedaços de Banana: combina o toque adocicado da banana com o sabor tradicional da farofa.

Disponível em edição limitada para as festas de fim de ano, a Farofa Yoki Caseiríssima Bacon com Toque de Maçã chega às principais redes de supermercados e varejistas de todo o Brasil.

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Indústria

7Days lança campanha para acompanhar a jornada dos estudantes durante o Enem

De Redação SuperHiper
Escrito por Redação SuperHiper

Entre a maratona de estudos, a expectativa antes da prova e o alívio depois de responder à última questão, a jornada do ENEM (Exame Nacional do Ensino Médio) é marcada por diferentes emoções e desafios na rotina dos estudantes. Para fazer parte desses momentos, 7Days, marca de pães croissants da Mondelēz Brasil, prepara uma campanha multiplataforma para acompanhar essa jornada e apresentar os produtos, disponíveis nos sabores Lacta e Laka, como uma opção prática e saborosa de snack durante o período.

A iniciativa iniciou no primeiro domingo de prova, e seguirá presente em diferentes momentos da rotina dos estudantes ao longo do período do ENEM. A campanha contempla desde os momentos de estudo e descontração até os deslocamentos de ônibus, metrô e aplicativos de mobilidade, a chegada aos locais de prova e o pós-exame. Com ações presenciais em diferentes cidades, parcerias com plataformas digitais e iniciativas promocionais, a expectativa é distribuir mais de 50 mil unidades dos produtos. “Sabemos que a jornada do ENEM vai muito além dos dias de prova e envolve diferentes momentos na rotina dos estudantes. Por isso, construímos uma estratégia multiplataforma e 360°, que considera os principais pontos de contato com esse público, desde os momentos de preparação, descanso e descontração até os deslocamentos, os dias de exame e o pós-prova. Nossa intenção é conectar 7Days a essas diferentes ocasiões de forma relevante, ampliando o conhecimento da marca e criando oportunidades de experimentação dos nossos produtos”, afirma o sênior brand manager de 7Days na Mondelēz Brasil, Luís Felipe Marconcini.

Blitz com Rádio Mix movimentam os dias de prova em quatro capitais

Em parceria com a Rádio Mix, 7Days realizará blitz em São Paulo, Rio de Janeiro, Curitiba e Florianópolis, em regiões estratégicas próximas aos locais de prova. As ações vão combinar distribuição de produtos e experiências interativas com os estudantes, criando momentos de descontração em meio à expectativa dos dias de exame.

Em São Paulo, no dia 14 de novembro, a programação contará com uma edição especial na Avenida Paulista: a Blitz Talentos. Com duração de seis horas e participação de influenciadores, a ação convidará o público a apresentar seus talentos em uma dinâmica de perguntas e respostas em formato de brincadeira, como um aquecimento divertido para o ENEM. Os participantes também poderão girar uma roleta e concorrer a brindes, entre o pão croissant 7Days, uma necessaire em formato de Croissant, ingressos de cinema, entre outros.

Parceria inédita com iFood leva 7Days aos consumidores por R$ 0,01

Entre as iniciativas de experimentação, a partir de 7 de novembro, véspera do primeiro dia de prova do ENEM, os consumidores poderão adquirir uma unidade dos pães croissants 7Days por R$ 0,01 diretamente pelo aplicativo do iFood. A oferta faz parte de uma colaboração inédita com a plataforma, sendo a primeira iniciativa desse formato no Brasil para a categoria de baked snacks. A iniciativa ficará disponível durante todo o mês de novembro, limitada a uma unidade por CPF e sujeita à disponibilidade de sabores em cada loja participante.

A campanha contará ainda com uma ação de distribuição de amostras por meio da plataforma MIMOO. Pela primeira vez, a marca utilizará esse modelo, no qual os consumidores poderão responder a um breve questionário pelo aplicativo e resgatar uma amostra dos pães croissants em pontos parceiros. A dinâmica também permitirá conhecer melhor as preferências dos consumidores e suas ocasiões de consumo.

Degustação em pontos de venda

Além das ações de sampling, em que os consumidores recebem uma unidade para consumir posteriormente, 7Days também investirá em degustações de produto em pontos de venda estratégicos. Nessa modalidade, os snacks serão oferecidos de forma fracionada para consumo imediato, permitindo que o público conheça na hora dois dos principais atributos do produto: a massa macia e o recheio cremoso.

As ações estão previstas para acontecerem em cidades como São Paulo, Rio de Janeiro, Curitiba, Florianópolis e Porto Alegre e contemplam lojas OXXO próximas a regiões estudantis e locais de prova.

Presença digital acompanha a jornada dos estudantes

A estratégia também contempla plataformas e canais relacionados aos interesses e à rotina dos estudantes. No Spotify, a presença de 7Days será planejada para acompanhar diferentes momentos dessa jornada, desde a preparação para as provas até os períodos de descanso e deslocamento. A marca estará em playlists voltadas a estudo e concentração, com spots que também exploram efeitos sonoros em áudio binaural, tecnologia que cria uma experiência sonora tridimensional, dando a sensação de que os sons vêm de diferentes direções, como se estivessem ao redor do ouvinte. A estratégia inclui ainda inserções em podcasts sobre educação, vestibular e atualidades, aproximando a comunicação do contexto do ENEM, e presença nas principais playlists de consumo da Geração Z.

Nos deslocamentos, uma parceria com o Moovit levará marcações personalizadas ao mapa do aplicativo, indicando pontos de venda de 7Days aos usuários. A iniciativa aproxima a comunicação da marca da rotina de mobilidade dos estudantes e facilita a identificação de locais onde encontrar os produtos. A integração com o aplicativo é uma das novidades da campanha. Já no Uber, serão veiculadas mensagens durante a semana e nos dias de prova.

A presença da marca também estará em espaços de circulação dos estudantes, por meio de mídia out of home (OOH), com inserções em TV Minuto, relógios de rua, mobiliário urbano e outros pontos estratégicos próximos às rotas de deslocamento e aos locais de prova.

Com essas iniciativas, 7Days busca destacar seus pães croissants como uma opção prática de snack em diferentes momentos da rotina dos estudantes durante o ENEM, marcando presença em uma fase importante e contribuindo para tornar essa jornada mais leve.

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Eventos

Tenda Atacado amplia Select e fortalece estratégia de marca própria

De Redação SuperHiper
Escrito por Redação SuperHiper

As marcas próprias vêm conquistando um espaço cada vez mais relevante no varejo brasileiro, impulsionadas pela busca dos consumidores por economia, qualidade e variedade. O movimento já se reflete no desempenho do segmento: no primeiro semestre de 2026, as vendas desses produtos cresceram 10,9% em volume, avanço 3,8 vezes superior ao registrado pelas marcas tradicionais, segundo levantamento da NielsenIQ apresentado no PL Connection 2026. Além de oferecer alternativas de preço, as redes varejistas têm investido no desenvolvimento de portfólios próprios como estratégia de diferenciação, fidelização e fortalecimento da competitividade.

Atento a esse cenário, o Tenda Atacado vem fortalecendo sua estratégia de marca própria por meio da Select, linha que reúne mais de 400 produtos em cerca de 100 categorias. A proposta é ampliar as opções disponíveis aos consumidores, combinando qualidade, preços competitivos e um sortimento alinhado às necessidades de compra do dia a dia. Esse trabalho de posicionamento e execução no varejo rendeu à rede o reconhecimento da ABMAPRO, com o prêmio de Melhor Estratégia de Marca Própria Alocada, na categoria Varejo.

Promovida pela Associação Brasileira de Marcas Próprias e Terceirização (ABMAPRO), a premiação considera iniciativas que se destacam na gestão e na execução de marcas próprias no varejo. No caso do Tenda, o reconhecimento levou em conta diferentes frentes de atuação, desde a construção do sortimento até a experiência de compra nas lojas.

“A Select é parte importante da nossa estratégia de competitividade. Além de oferecer uma alternativa de preço, queremos construir uma marca em que o consumidor confie e que entregue qualidade em diferentes categorias. Nosso objetivo é fazer com que a Select esteja cada vez mais presente nas escolhas dos consumidores. Isso significa entender o que eles procuram, identificar oportunidades em diferentes categorias e desenvolver produtos que entreguem qualidade e um ótimo custo benefício. O prêmio reconhece justamente essa visão integrada e reforça nosso compromisso de continuar trabalhando para ampliação desse portfólio”, afirma o CEO do Tenda Atacado, José Rafael Vasquez.

Um dos pilares da estratégia é a seleção de produtos alinhados às necessidades dos consumidores e às diferentes ocasiões de consumo. A composição do portfólio busca oferecer alternativas para o dia a dia, enquanto a política de preços mantém uma relação competitiva de custo-benefício em comparação com marcas líderes de mercado.

A qualidade também integra esse posicionamento. A rede adota critérios rigorosos na escolha de fornecedores e na avaliação dos produtos, buscando assegurar padrões de qualidade e consistência em toda a linha. No ponto de venda, a estratégia é complementada por espaços destinados à Select, com faixas de gôndola e sinalização específicas que facilitam a identificação dos itens e ampliam sua visibilidade durante as compras.

A relevância da Select para a operação do Tenda também se reflete nos números. Atualmente, representa 5,5% do faturamento da companhia. Nos últimos 10 meses (YTD), o portfólio registrou crescimento de 8,5% nas vendas, enquanto a participação da marca própria no volume comercializado pela rede avançou +0,2 pontos percentuais.

Para os próximos ciclos, o Tenda pretende ampliar o desenvolvimento da Select com base em duas frentes: o fortalecimento da percepção da marca junto aos consumidores e o uso de inteligência de dados para orientar decisões sobre o portfólio. A análise dos hábitos e das preferências de compra permitirá identificar oportunidades em diferentes categorias, aprimorar o sortimento existente e avaliar novas possibilidades de produtos, tornando a expansão mais alinhada às demandas do público.

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ABRASEventos

ABRAS celebra Dia dos Supermercados e homenageia destaques do setor

De Redação SuperHiper
Escrito por Redação SuperHiper

Por Edevaldo Figueiredo

Em um jantar superespecial, repleto de convidados ilustres, a Associação Brasileira de Supermercados (ABRAS) celebrou na noite da última segunda-feira, 09, o Dia dos Supermercados. O evento aconteceu no Jardim Nacional, localizado no coração da Avenida Paulista, e teve a presença de supermercadistas de todo o Brasil, além de grandes nomes da indústria e autoridades governamentais. Ainda, a ocasião foi marcada pelas homenagens Supermercadista Honorário, Executivo do Ano e pelo prêmio Dove “Mulheres que Inspiram no Varejo”. O jantar visa celebrar e evidenciar a importância do setor para o País, que atende mais de 30 milhões de consumidores e corresponde a 9,2% do Produto Interno Bruto (PIB) brasileiro.

O presidente da Associação Brasileira de Supermercados (ABRAS), João Galassi, fez o seu discurso de abertura dando boas-vindas a todos os convidados e destacou essa celebração tão importante para o segmento. “O setor supermercadista encerra 2026 com conquistas importantes, mas também com desafios que exigem atenção e mobilização. Entre os avanços, destacam-se a aprovação da farmácia completa nos supermercados e a modernização do vale-alimentação e do vale-refeição, com estabelecimento do teto de 3,6% para as taxas, prazo de até 15 dias para os repasses e avanço na interoperabilidade dos cartões. No entanto, ainda há resistência das operadoras ao cumprimento integral das regras, o que levou a ABRAS a buscar medidas judiciais para garantir sua aplicação e cobrar os valores devidos pelo período de descumprimento. Para 2027, a entidade pretende ampliar a agenda de reivindicações, incluindo uma proposta de universalização do Programa de Alimentação do Trabalhador (PAT), para que todas as empresas ofereçam alimentação aos seus funcionários. Outra preocupação é o impacto das apostas on-line sobre o orçamento das famílias. Pesquisa apresentada pela ABRAS aponta que 41% dos apostadores entrevistados reduziram compras de alimentos, medicamentos ou produtos de higiene, enquanto 81% tinham dívidas e 99% relataram prejuízos com apostas nos 30 dias anteriores. A agenda institucional também terá como prioridades o debate sobre a jornada de trabalho, a reforma tributária e a implementação do IVA, cuja alíquota próxima de 30% é vista com preocupação pelo setor. A ABRAS defende a preservação da cesta básica com imposto zero e acompanha propostas legislativas que podem afetar a atividade supermercadista. O objetivo é garantir que a simplificação tributária não represente aumento de custos para o setor e, consequentemente, para os consumidores”, destacou Galassi.

Presidente da Associação Brasileira de Supermercados (ABRAS), João Galassi. Foto: Divulgação/ABRAS

Prêmio ABRAS | Dove “Mulheres que inspiram no varejo”

Esta é a nova edição do prêmio ABRAS | Dove “Mulheres que inspiram no varejo”, cujo intuito é reconhecer o trabalho das mulheres que atuam no varejo, além de reunir as histórias dessas personagens que servem de inspiração para outras pessoas. As finalistas deste ano foram: Sandra Gama, diretora de marketing do Favorito Supermercados (Natal – RN); Simone Peixoto, CEO do Grupo Nunes Peixoto (Itabaiana – SE); e Roberta Barreto, diretora administrativa do Supermercados Codebal (Eldorado do Sul – RS).

“É uma alegria muito especial celebrar mais uma edição do Prêmio Dove Mulheres que inspiram no varejo. Uma iniciativa da ABRAS em parceria com a Unilever. Reconhecemos mulheres que com talento, educação e amor pelo que fazem transformam o nosso setor e inspiram tantas outras mulheres. Cada uma das histórias é realmente uma história de inspiração que faz com que mais mulheres do nosso setor possam estar aqui com a gente. Então, como embaixadora desse prêmio, eu carrego comigo uma inspiração muito especial que é a minha querida sogra, Angelina Galassi”, declarou a embaixadora do prêmio Dove e primeira-dama da ABRAS, Virgínia Galassi.

Para a presidente da unidade de Beleza e Bem-Estar para a América Latina da Unilever, Thais Hagge, “a história de Dove se cruza com a história do Varejo. A gente tem aqui muitos parceiros que permitem e fazem com que essa história se fortaleça todos os dias e, normalmente, nós vamos compartilhar tanto a história de Dove como a história da mulher aqui com vocês hoje”.

Virgínia Galassi e Thais Hagger foram as responsáveis por anunciarem a grande ganhadora de 2026: Sandra Gama, destacando-se por sua trajetória. “Receber este reconhecimento é motivo de muita gratidão. Lembro de toda a dedicação e dos desafios da vida no varejo, uma jornada intensa que só foi possível graças ao apoio da minha família, especialmente do meu marido. Divido esta homenagem com todas as mulheres que trabalham, inspiram e transformam o setor todos os dias. Vocês são incríveis”, declarou Sandra.

Nas edições anteriores, as vencedoras foram: Hiltrudes Pereira, matriarca e fundadora do Grupo Pereira (2018); Reni Rosa Muffato, diretora da Rede Irmãos Muffato (2019), Lydia Haruko Hissatugue, proprietária do Supermercado Carioca (2020), Conceição Moura, diretora da Rede Supermercado Montealegrense (2021), Ramaiana Valadares de Sena, gerente de produção do Supermercado Nordestão (2022), Van Fernandes, CEO do Grupo Vanguarda (2023), Jocy Astolphi Cassimiro, diretora-geral da Rede Plus Supermercados (2024) e Alessandra Giugliano Russo, coordenadora de marketing do Roldão Atacadista (2025).

Embaixadora do prêmio Dove e primeira-dama da ABRAS, Virgínia Galassi. Foto: Divulgação/ABRAS

Presidente da unidade de Beleza e Bem-Estar para a América Latina da Unilever, Thais Hagge. Foto: Divulgação/ABRAS

Sandra Gama, diretora de marketing do Favorito Supermercados (de azul). Foto: Divulgação/ABRAS

Homenagem Supermercadista Honorário

De volta ao palco, o presidente da ABRAS, João Galassi, anunciou os homenageados de “Supermercadista Honorário 2026” ao ministro do trabalho e emprego, Luiz Marinho. Essa homenagem reconhece o trabalho de personalidades que empregam grandes esforços em prol do desenvolvimento do setor. “Agradeço imensamente pela homenagem. Sabe João, enfrentamos muitos desafios ao longo do caminho, mas, com diálogo, persistência e o compromisso de todos, seguimos avançando. Tenho convicção de que estamos do lado certo e que, juntos, encontraremos o equilíbrio e as soluções necessárias para construir um futuro melhor para o setor supermercadista”, falou Marinho.

O deputado federal e senador eleito, Domingos Sávio (PL/MG) foi homenageado com menção honrosa. “As divergências são essenciais à democracia, mas precisamos manter o diálogo e o respeito para construir soluções. Como deputado e senador eleito, estou à disposição para dialogar, rever propostas e buscar alternativas que permitam avançar o setor”, completou Sávio.

Homenagem Executivo do Ano

Seguindo com a tradição do jantar, foi anunciada por João Galassi a homenagem de “Executivo do Ano”. Essa premiação tem como objetivo, valorizar profissionais e relacionamentos. O “Executivo do Ano” é o profissional eleito pelos supermercadistas por ser parceiro do setor, por sua carreira de destaque, e que procura atuar sempre em benefício da cadeia de abastecimento e do consumidor.

Na categoria Executivo do Ano (vice-presidente e diretor) o grande ganhador foi Felipe Lalli da MBRF. “Receber o prêmio Executivo do Ano é uma grande honra e responsabilidade. Esse reconhecimento não é resultado de uma conquista individual, mas do trabalho de um time inteiro, formado por pessoas que acreditam, se dedicam e contribuem diariamente para os resultados da companhia. Dedico essa homenagem a todos os colaboradores e lideranças da Independência e agradeço especialmente ao Marcos Molina, à Márcia e ao Manuel, pela confiança, pelo apoio e pelas oportunidades ao longo dessa trajetória”, disse Felipe.

Já na categoria Executivo do Ano (CEO e presidente), o premiado foi Alexandre Wiggers da Condor. “Estamos presentes no setor supermercadista desde o início, quando nosso fundador identificou nesse mercado uma oportunidade para levar tecnologia e inovação aos pontos de venda. Tenho orgulho de fazer parte dessa trajetória, há 38 anos na empresa e há 14 anos à frente da gestão. Agradeço à minha família, ao nosso time de profissionais, aos conselheiros e a todos que contribuíram para essa história. É uma honra estar aqui representando essa trajetória e todas as pessoas que fazem parte dela”, declarou Alexandre.

Diretor Nacional Comercial AS da MBRF, Felipe Lalli. Foto: Divulgação/ABRAS

Diretor Presidente da Condor, Alexandre Wiggers. Foto: Divulgação/ABRAS

CEO da Ypê, Waldir Beira Júnior e família. Foto: Divulgação/ABRAS

Homenagem ao Empresário do Ano

O título de “Empresário do Ano”, criado pela ABRAS para celebrar lideranças visionárias e inovadoras do varejo alimentar, foi concedido ao CEO da Ypê, Waldir Beira Júnior. Uma homenagem a quem inspira e impulsiona o crescimento do setor. “Receber essa distinção é uma grande honra, especialmente por ser um reconhecimento vindo da ABRAS, uma entidade que representa um setor tão relevante para o desenvolvimento do nosso país. Sou um grande admirador do trabalho desenvolvido nessa instituição, conduzida bravamente pelo Galassi e por toda a sua diretoria. Esse reconhecimento tem um sabor muito especial para mim. Enfrentamos grandes desafios que nos exigiram respostas e ações muito rápidas e precisas. Conseguimos nos aproximar dos nossos clientes e agimos com transparência, serenidade, cuidado e respeito a todos. A confiança de vocês foi fundamental para a superação desse obstáculo. Fizemos um grande trabalho juntos. O resultado disso tudo acabou chegando também no prêmio recebido da Folha de São Paulo, onde a marca IP foi consagrada a Top do Top, ou seja, a marca mais lembrada do Brasil entre todas as categorias de produtos. Eu sempre soube que a vida do supermercadista é bastante desafiadora e tenho, enquanto empreendedor, trabalhado para estar ao lado de vocês, apoiando em tudo aquilo que está ao nosso alcance. Nós crescemos apenas quando trabalhamos juntos. Torço por vocês e sei que o seu sucesso é o nosso sucesso. Assim, recebo esta homenagem com muita gratidão e compartilho com todos os colaboradores da IP, com nossos clientes, parceiros e com os profissionais do varejo que fazem parte dessa história. Por tudo isso, quero finalizar dizendo o meu muito obrigado a ABRAS. Obrigado a vocês e aos nossos consumidores por nos escolher todos os dias”, declarou Beira Júnior.

Em breve, confira a cobertura completa na edição impressa da revista SuperHiper.

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Varejo

Zat Atacadista abre sua 13ª loja em Passo Fundo (RS)

De Redação SuperHiper
Escrito por Redação SuperHiper

Passo Fundo já tem data e hora para conhecer uma grande novidade. Na próxima quinta-feira, 12, o Grupo ZAT inaugura sua nova unidade, o ZAT Atacadista, no bairro Boqueirão. A abertura marca a chegada da 13ª loja do grupo e representa mais um importante passo em seu projeto de expansão, sendo a terceira cidade do Rio Grande do Sul a receber a marca.

A nova loja chega com um mix completo para atender famílias e negócios, reunindo hortifrúti com produtos de qualidade, açougue com carnes selecionadas e carne de gancho, além de padaria com produtos fresquinhos e quentinhos. São mais de 10 mil itens disponíveis, com variedade e preços competitivos para quem busca economizar de verdade.

Com uma estrutura moderna, são mais de 4.500 m² de área construída, sendo 2.400 m² destinados à área de vendas. A unidade conta com 20 caixas convencionais e cinco terminais de self-checkout, proporcionando mais agilidade e comodidade aos consumidores. O estacionamento oferece mais de 100 vagas.

Uma nova história começa em Passo Fundo

A chegada a Passo Fundo reforça a estratégia de crescimento do Grupo ZAT, que amplia sua presença no Rio Grande do Sul e fortalece sua atuação no Sul do Brasil.

A nova unidade está localizada na rua Livramento, 601, bairro Boqueirão, próxima ao Museu do Automobilismo Brasileiro.

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