Indústria

Kinder Ovo traz Barbie e Hot Wheels

De Redação SuperHiper
Escrito por Redação SuperHiper

Para este Dia das Crianças, Kinder Ovo anuncia uma parceria inédita com a Mattel para o lançamento de duas coleções especiais de miniaturas baseadas nas marcas Barbie e Hot Wheels. Os lançamentos chegam aos principais varejistas do país neste mês, acompanhados por uma ampla campanha de comunicação que inclui ativações de marca, eventos, ações com influenciadores e forte presença no ponto de venda.

A iniciativa une a proposta de Kinder Ovo de transformar cada produto em um convite à descoberta com a força de duas das maiores franquias do mundo. De forma lúdica, as novas surpresas buscam incentivar o aprendizado, a criatividade e a conexão entre pais e filhos durante as brincadeiras.

Barbie: Descobrindo novos futuros

A linha da Barbie conta com oito mini figuras inspiradas no universo das profissões. Trazendo carreiras como astronauta, bombeira, veterinária e cientista, a coleção transforma a brincadeira em um exercício de imaginação, incentivando pais e crianças a criarem histórias e explorarem diferentes possibilidades para o futuro.

Hot Wheels: Descobrindo novas aventuras

A coleção de Hot Wheels apresenta oito miniaturas exclusivas de veículos que convidam adultos e crianças a explorarem o universo automotivo. A partir das miniaturas, qualquer ambiente pode se transformar em pista para a criação de rotas, desafios e competições em família.

“O brincar é uma das formas mais naturais pelas quais as crianças descobrem o mundo. Elas imaginam, experimentam e criam suas próprias histórias, cada uma à sua maneira. Kinder Ovo quer fazer parte desses momentos, trazendo surpresas que abrem portas para novos mundos e que também convidam os pais a descobrir e brincar ao lado de seus filhos. Com Barbie e Hot Wheels, oferecemos duas formas diferentes de vivenciar isso: imaginando novos futuros e carreiras ou criando aventuras, pistas e desafios em família.”, diz Diego Caride, diretor de Marketing de Kinder®.

Os produtos já podem ser encontrados nos principais supermercados e redes varejistas do País.

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Shopper

Consumidor muda hábito de compra: menos visitas, carrinhos maiores e mais promoções

De Redação SuperHiper
Escrito por Redação SuperHiper

O consumidor brasileiro está mudando a forma de fazer compras diante de um orçamento mais apertado. Em vez de ir com a mesma frequência aos pontos de venda, ele concentra mais produtos em cada viagem e combina diferentes estratégias para equilibrar os gastos, sem necessariamente abrir mão de itens de maior valor agregado.

Segundo dados do Consumer Insights 2026, da Worldpanel by Numerator, 70% dos lares brasileiros operam sob algum grau de restrição orçamentária neste ano. Nesse cenário, as compras realizadas em promoção cresceram 35% em valor no segundo trimestre, na comparação com o mesmo período de 2025. As marcas próprias avançaram 10%, enquanto as compras de abastecimento tiveram alta de 5%.

A classe C também ampliou sua participação no consumo. No segmento de FMCG (bens de consumo massivo), sua participação passou de 47,4% no segundo trimestre de 2025 para 49,2% no mesmo período de 2026. Nas compras de abastecimento, a participação no volume total de FMCG subiu de 50,4% para 52,1% entre junho de 2025 e junho de 2026.

A mudança de comportamento aparece principalmente na frequência de compra. Considerando o consumo dentro do lar e tomando o segundo trimestre de 2024 como base 100, o índice de frequência caiu para 81 em 2026, enquanto o volume por viagem chegou a 123. O volume médio total, por sua vez, permaneceu próximo da estabilidade.

Nas compras de abastecimento, o movimento é ainda mais evidente. O tamanho médio dos carrinhos cresceu 7% no segundo trimestre de 2026 em relação ao mesmo período do ano anterior, enquanto o mercado total registrou retração de 0,5%. O comportamento indica maior planejamento e concentração de itens em determinadas ocasiões de compra.

Ao mesmo tempo em que procura economizar, o consumidor não abandona necessariamente os produtos premium. De acordo com o levantamento, o shopper combina itens Economy, marcas próprias e promoções para preservar produtos de maior valor agregado nas categorias consideradas prioritárias. O comportamento também é observado entre consumidores das classes C e D/E.

O avanço do segmento premium está relacionado principalmente a categorias associadas a autocuidado, bem-estar e indulgência. Entre os destaques estão bebidas funcionais, beleza, alimentos saudáveis, produtos premium para cuidados do lar, snacks, refeições de conveniência e laticínios indulgentes.

A reorganização do orçamento também influencia a escolha dos canais de compra. Supermercados convencionais e atacarejos passaram a absorver parte das compras anteriormente realizadas no varejo tradicional, especialmente nas missões de abastecimento.

No segundo trimestre de 2026, as missões de abastecimento representaram 63,8% das unidades compradas em supermercados convencionais entre os dias 1º e 10º de cada mês. No atacarejo, esse percentual chegou a 78,6%. Outros canais também registraram crescimento, com alta de 8% nas unidades compradas em farmácias e de 89,9% no e-commerce, considerando este último sem aplicativos para evitar sobreposição de dados.

Para as marcas, a maior fragmentação da jornada de compra reforça a importância de estar presente em diferentes canais. Dados do Brand Footprint 2026 mostram que 87% das marcas que ampliaram seus Consumer Reach Points (CRP) cresceram em pelo menos cinco canais, enquanto cerca de metade avançou em oito ou mais.

A conquista de novos compradores também aparece como vetor relevante de crescimento. Entre as 238 marcas que aumentaram seus CRPs em 2025, 71% tiveram como principal fator o avanço da penetração. Entre as 50 maiores marcas do ranking, 78% registraram crescimento em CRP.

“O avanço das classes C e D/E foi decisivo para essa evolução. Elas consolidaram seu papel como importante motor de crescimento de marcas de diferentes portes. Prova disso é que, entre as 50 maiores do ranking, 78% registraram alta em CRP”, afirma o diretor de novos negócios da Worldpanel by Numerator, Daniel Horai.

Os dados desenham um consumidor mais seletivo na gestão do orçamento. A estratégia combina promoções, marcas próprias, produtos mainstream e premium, ao mesmo tempo em que reduz a frequência das viagens e alterna entre canais de acordo com a necessidade de cada compra. Para marcas e varejistas, acompanhar essas diferentes missões e garantir presença nos pontos de contato relevantes passa a ser parte central da estratégia de crescimento.

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Eventos

Assaí reúne 100 clientes na romaria fluvial do Círio de Nazaré

De Redação SuperHiper
Escrito por Redação SuperHiper

O Assaí Atacadista reforça, em 2026, sua presença no Círio de Nazaré, uma das maiores manifestações culturais e religiosas do mundo. Como parte da celebração, a rede levará 100 clientes, cada um com um acompanhante, para participar do tradicional translado fluvial do Círio, que será realizado no dia 10 de outubro, em Belém. A iniciativa amplia a relação do Assaí com a festividade, que teve início em 2023, quando a companhia passou a apoiar o Círio e que se mantem até hoje, pelo quarto ano consecutivo.

“O Assaí tem uma relação muito próxima com as grandes manifestações culturais brasileiras, pois entendemos o quanto essas celebrações representam a identidade, a história e o sentimento de pertencimento de cada região. Em Belém, temos no Círio de Nazaré um exemplo muito forte dessa riqueza cultural. Estar presente nesse momento, novamente, é uma forma de valorizar as tradições e estar perto dos clientes também fora das nossas lojas”, comenta o diretor regional do Assaí no Norte, Wesley da Silva.

Como participar

Para concorrer uma das 100 experiências no Círio fluvial, o(a) cliente deve estar cadastrado no aplicativo Meu Assaí, informar o CPF ou CNPJ no caixa. O sorteio será válido para compras de qualquer valor entre os dias 1º e 30 de setembro, em uma das seis lojas participantes no Pará: Assaí Mário Covas, Batista Campos, Almirante, Augusto Montenegro, Ananindeua e Castanhal.

Além da experiência de acompanhar a romaria fluvial, a rede também sorteará, ao longo da campanha, 180 vale-compras de R$ 100 que serão disponibilizados na carteira do aplicativo Meu Assaí diretamente no caixa. Ambos os resultados sairão em dois dias corridos, via mensagem no app Meu Assaí.

As ações reforçam a estratégia do Assaí de estar próximo das grandes manifestações culturais brasileiras. No Norte, além do Círio de Nazaré, no Pará, a Companhia também está presente em outras celebrações de grande relevância regional, como o Festival de Parintins, no Amazonas, fortalecendo sua conexão com as comunidades onde possui atuação.

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Indústria

Bom Princípio Alimentos agora é Grupo BPA

De Redação SuperHiper
Escrito por Redação SuperHiper

Três décadas depois de iniciar sua história com a produção de doces de frutas, popularmente conhecidos como chimias, a Bom Princípio Alimentos anuncia uma nova fase de seus negócios com a criação do Grupo BPA. A mudança amplia a estrutura construída pela empresa familiar desde 1996 e passa a reunir, além da Bom Princípio Alimentos, as marcas DaMagrinha e Cacau Gramado, incorporadas ao Grupo como parte de um movimento de diversificação do portfólio e entrada em novos segmentos de consumo.

Para o diretor-presidente, Alexandre Ledur, a criação do Grupo BPA acompanha a evolução da empresa. “A Bom Princípio chegou aos 30 anos com uma história construída sobre crescimento e capacidade de entender as transformações do mercado. A novidade do Grupo é consequência dessa trajetória e estamos organizando uma estrutura que nos permite atuar em diferentes categorias e dialogar com públicos diversos, com uma visão de longo prazo para os negócios”, afirma.

A nova fase incorpora duas marcas com posicionamentos complementares. A DaMagrinha, marca catarinense voltada ao segmento de alimentação funcional, amplia a presença do Grupo em um mercado relacionado à busca por hábitos alimentares mais equilibrados, com produtos direcionados a consumidores que procuram alternativas integrais e à base de plantas. Já a Cacau Gramado, ligada ao segmento de chocolates artesanais na Serra Gaúcha, acrescenta ao portfólio uma operação voltada a chocolates e derivados de cacau, permitindo ao Grupo BPA alcançar novos consumidores e explorar diferentes canais de comercialização. Com os movimentos, a empresa passa de um portfólio de mais de 400 produtos para mais de 700 SKUs, ampliando a diversidade de categorias oferecidas ao mercado.

Diretor-presidente, Alexandre Ledur. Foto: Divulgação

O Grupo BPA deve contar com mais de 350 colaboradores e presença em todos os estados brasileiros. Atualmente, a produção alcança mais de mil toneladas por mês, resultado da expansão do negócio desde sua transferência para Tupandi, em 2009, quando a empresa passou a contar com um parque industrial de mais de 22 mil metros quadrados. A presença internacional também ganhou espaço nos últimos anos, garantindo entrada em 12 países.

O processo acompanha uma transformação do setor de alimentos, no qual empresas tradicionais vêm ampliando seus negócios por meio da diversificação de mercados. Para Alexandre Ledur, a criação do Grupo BPA estabelece, ainda, uma perspectiva de crescimento para além das três primeiras décadas da companhia. “Se os primeiros 30 anos foram dedicados a construir uma empresa sólida e conquistar espaço, queremos que os próximos anos sejam marcados pela expansão do Grupo BPA. A chegada das marcas DaMagrinha e da Cacau Gramado mostra que estamos preparados para construir um grupo cada vez mais diversificado e competitivo”, destaca.

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Varejo

Hinghaus acelera expansão e abre terceira loja em Ituporanga (SC)

De Redação SuperHiper
Escrito por Redação SuperHiper

O Supermercado Hinghaus inaugurou, no dia 9 de setembro, sua terceira loja em Ituporanga (SC). Localizada na avenida Adão Sens, 241, no bairro da Gruta, a nova unidade amplia a presença da rede no município e mantém o padrão adotado pela empresa, com um ambiente compacto, organizado e com variedade de produtos.

De acordo com o empresário Adilson Hinghaus, a proposta da nova operação é oferecer aos consumidores uma estrutura de compras que combine praticidade, organização e diversidade. A unidade foi planejada para atender às necessidades dos clientes da região, mantendo características que fazem parte do modelo da rede.

Entre os principais setores da nova loja está o açougue completo, além de uma padaria com produção própria. O supermercado também conta com um setor de hortifruti, com oferta de produtos frescos, e uma adega com ampla variedade de vinhos e itens diferenciados.

A estrutura da unidade também recebeu investimentos para atender às exigências da vigilância sanitária e reforçar os padrões de qualidade dos produtos comercializados. Segundo Adilson, o cuidado com a experiência do consumidor permanece entre as prioridades da empresa.

O atendimento humanizado é outro diferencial mantido pela rede. Entre as iniciativas está o auxílio dos funcionários aos clientes para levar as compras até o veículo, reforçando a proposta de oferecer um serviço próximo e personalizado.

A história do Supermercado Hinghaus começou há 49 anos, em 1976, quando o pai de Adilson Hinghaus iniciou um pequeno negócio em Petrolândia (SC). A expansão para Ituporanga ocorreu posteriormente, com a inauguração da segunda loja no município.

Com a abertura da terceira unidade, a rede passa a reunir quase 100 colaboradores em suas operações. Os supermercados também contam com caixas de autoatendimento, permitindo que os próprios clientes realizem suas compras de forma mais ágil.

A nova loja do Supermercado Hinghaus funciona de segunda a sábado, das 8h às 20h, no bairro da Gruta, em Ituporanga.

Fonte: GCD

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Pessoas

Unlimitail anuncia Serge Pizot como novo diretor de finanças

De Redação SuperHiper
Escrito por Redação SuperHiper

A Unlimitail, joint venture de Retail Media do Grupo Carrefour e do Grupo Publicis, anuncia Serge Pizot como Diretor de Finanças. O profissional passa a integrar o comitê executivo liderado por Cyril Marchal, CEO LatAm da companhia.

Serge Pizot tem 25 anos de carreira internacional, 15 deles no Brasil. Iniciou em auditoria na França, na Grant Thornton e na Deloitte, e posteriormente assumiu cargos de liderança em compliance e finanças na Europa e no Brasil. “A Unlimitail vem crescendo de forma consistente ano após ano, e meu papel é contribuir para sustentar esse avanço, fortalecendo nossa estrutura para que a empresa consolide no Brasil um modelo de Retail Media que seja referência para agências, anunciantes e varejistas”, destaca Serge Pizot.

De acordo com Cyril Marchal, CEO da Unlimitail LatAm, a contratação marca a preparação da companhia para o próximo ciclo de crescimento. “O Brasil é hoje o mercado de Retail Media que mais cresce no mundo, com projeção de alta de 38,4% neste ano, segundo a EMARKETER, e a Unlimitail vem crescendo junto, de forma consistente, ano após ano. Trazer o Serge para o comitê executivo da companhia é o movimento que nos prepara para a próxima etapa, escalar a operação e consolidar a Unlimitail como a principal referência de Retail Media no país”, conclui.

Sobre a Unlimitail

A Unlimitail é a maior operação de Retail Media do Brasil, nascida da joint venture entre o Grupo Publicis e o Grupo Carrefour, maior varejista do país. A companhia conecta marcas aos consumidores dos ecossistemas Carrefour, Atacadão e Sam’s Club, unindo mídia, dados de compra e mensuração para ampliar a eficiência dos investimentos em marketing e influenciar decisões no momento da compra. Suas soluções apoiam marcas e agências no planejamento, na ativação e na análise de campanhas, com impacto direto nos resultados de negócio. O ecossistema reúne R$ 120 bilhões em faturamento, mais de 940 lojas com presença em 100% dos estados brasileiros, mais de 68 milhões de visitas por mês e mais de 15 milhões de usuários identificados para segmentação, um em cada três lares brasileiros compra produtos do Grupo todos os meses. No ponto de venda, são mais de 1.300 telas digitais distribuídas em 119 cidades. Globalmente, a Unlimitail integra uma rede presente na Europa que conecta mais de 30 varejistas, levando inteligência de Retail Media a alguns dos maiores mercados do mundo.

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Varejo

Oba Hortifruti chega a Taubaté (SP) com maior loja da rede e amplia presença no Vale do Paraíba

De Redação SuperHiper
Escrito por Redação SuperHiper

O Oba Hortifruti inaugura na próxima quarta-feira, 23, às 9h, sua primeira unidade em Taubaté, marcando a chegada da rede à cidade e mais um passo de sua expansão pelo Vale do Paraíba. Localizada na Avenida Carlos Pedroso da Silveira, 4800, Quiririm, a nova unidade será a maior loja da rede, com 2.164,20 m² de área de vendas, e apresenta aos consumidores taubateanos o conceito Farm, que reúne produtos frescos, variedade, qualidade e praticidade em uma experiência de compra inspirada no universo das fazendas.

Um dos destaques da operação é o setor de assados. Integrado à rotisseria e localizado próximo ao açougue, o espaço contará com diferentes opções, incluindo carnes bovinas, suínas e aves, para o dia a dia ou ocasiões especiais.

Inspirado no ambiente das fazendas, o conceito Farm também está presente na ambientação da loja, com elementos visuais, texturas e personagens que contribuem para uma atmosfera leve e acolhedora. Entre eles estão a Banana Esportista, o Sapo Cantor e a família de ursos músicos, que tornam a visita mais lúdica e atrativa, especialmente para as
famílias.

A unidade reúne um mix completo de setores, incluindo hortifruti (FLV), açougue, peixaria, padaria, frios, adega, mercearia, feira limpa, produtos orientais, rotisseria e opções voltadas à praticidade. A marca própria Oba Bem Querer também está presente, com produtos desenvolvidos a partir de uma curadoria que prioriza sabor, praticidade e qualidade.

Com a chegada a Taubaté, o Oba amplia sua atuação no Vale do Paraíba, onde já está presente em São José dos Campos, e se aproxima de um novo público na região.

Para a diretora de marketing do Oba Hortifruti, Janaína Borges, a inauguração representa uma oportunidade de apresentar aos consumidores a experiência que norteia o conceito das lojas. “Queremos que o primeiro contato dos moradores de Taubaté com o Oba traduza aquilo que buscamos oferecer todos os dias: frescor, qualidade, variedade e uma experiência de compra acolhedora. O conceito Farm reforça essa proximidade com a origem dos alimentos, enquanto serviços e setores voltados à praticidade acompanham as necessidades da rotina das famílias”, afirma.

A inauguração também integra a estratégia de expansão da rede. “Taubaté é uma cidade relevante para o desenvolvimento econômico da região e sua escolha está alinhada ao nosso plano de expansão. Já estamos presentes no Vale do Paraíba e a chegada ao município fortalece nossa atuação regional, permitindo ampliar o alcance da marca e levar nosso modelo de operação a um número cada vez maior de consumidores”, pontua o CEO do Oba Hortifruti, Alex Brito.

A loja conta com 168 vagas de estacionamento, sendo cinco destinadas a motocicletas, cinco preferenciais e cinco para bicicletas. O funcionamento será todos os dias, das 7h às 22h, com canais de compra e entrega que ampliam a conveniência aos clientes.

Serviço
Oba Hortifruti Taubaté
Inauguração: 23 de setembro, às 9h
Endereço: Avenida Carlos Pedroso da Silveira, 4800, Quiririm, Taubaté, SP.
Funcionamento: todos os dias, das 7h às 22h.

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Tecnologia

Arvore Supermarket estreia com soluções digitais para supermercados

De Redação SuperHiper
Escrito por Redação SuperHiper

A Arvore Supermarket chega ao mercado como uma operação especializada em comunicação digital e tecnologia para supermercados. A nova estrutura reúne as competências da Arvore Digital, com 19 anos de experiência em tecnologia, comunicação digital e operação no varejo, e da Gera Arte, que há 39 anos atua junto ao setor supermercadista, com conhecimento da dinâmica das lojas, comunicação visual e relacionamento com o mercado.

A operação nasce em um momento em que a digitalização ganha cada vez mais espaço dentro dos supermercados. Monitores, painéis de LED, etiquetas eletrônicas e outros recursos já fazem parte da realidade das lojas. O desafio agora é avançar de uma lógica de instalação de tecnologia para uma estratégia em que cada ponto de contato seja planejado de acordo com o fluxo da loja, a jornada do consumidor e os diferentes momentos de atenção e decisão durante a compra.

A proposta da Arvore Supermarket é justamente fazer essa conexão. Em vez de definir uma instalação apenas pela disponibilidade física de espaço, a operação parte da identidade, das características, dos objetivos e das oportunidades de cada rede para determinar onde comunicar, em que momento, com qual formato, conteúdo e tecnologia.

Na prática, isso significa olhar para dores que fazem parte do cotidiano do supermercado: uma categoria que precisa ganhar giro; uma promoção ou mudança de preço que precisa chegar rapidamente à loja; um ponto de contato que pode ser patrocinado pela indústria e transformado em oportunidade de retail media; uma campanha que precisa mudar conforme o setor ou o momento da compra; ou ainda processos que podem ser digitalizados para reduzir tarefas operacionais e otimizar o uso da mão de obra.

A comunicação deixa, assim, de ser tratada apenas como um elemento visual e passa a fazer parte da própria dinâmica da loja, apoiando a experiência do consumidor, as decisões de compra, as oportunidades comerciais com a indústria e os resultados do varejista.

“O supermercado tem uma dinâmica muito particular. Em uma mesma loja convivem diferentes categorias, necessidades, mensagens e momentos de decisão. O ponto de partida não pode ser apenas onde cabe uma tela, mas onde a comunicação pode contribuir para a jornada do consumidor e para o negócio. Foi a partir dessa visão que estruturamos uma operação específica para esse mercado”, afirma Marcos Xavier, CEO da Arvore Digital.

A Arvore Supermarket nasce para atender um dos maiores segmentos do varejo brasileiro, que movimentou mais de R$ 1,1 trilhão em 2025, equivalente a 9,02% do PIB, segundo o Ranking ABRAS 2026. Com mais de 439 mil lojas e cerca de 30 milhões de consumidores atendidos diariamente, o setor representa uma frente estratégica de crescimento para a Arvore Digital e amplia as oportunidades para soluções de comunicação digital desenvolvidas especificamente para a dinâmica dos supermercados.

Expectativa de receita

A expectativa é que a nova operação se torne uma fonte relevante de crescimento para ambas as empresas.

Para Gustavo Godiano, sócio da Gera Arte, a entrada no novo negócio acompanha uma transformação que a empresa vem observando junto aos supermercadistas ao longo dos últimos anos. “Em 39 anos trabalhando com supermercados, acompanhamos as mudanças das lojas e, principalmente, as necessidades dos nossos clientes. A tecnologia passou a ocupar um espaço cada vez mais relevante nesse ambiente e entendemos que era preciso participar dessa transformação com uma estrutura especializada. Encontramos na Arvore a experiência tecnológica e a capacidade de operação para construir essa nova frente, somando competências e preservando aquilo que cada empresa faz melhor”, afirma Gustavo.

Do projeto à operação

A Arvore Supermarket atuará com projetos personalizados que podem reunir telas profissionais, painéis de LED, etiquetas eletrônicas, cartazeamento e sonorização, definidos de acordo com os objetivos e as características de cada operação.

A atuação, porém, não termina na instalação. A estrutura contempla criação e gestão de conteúdo, monitoramento remoto, suporte e manutenção preventiva e corretiva, acompanhando os projetos ao longo de todo o seu ciclo.

A Arvore Supermarket concentra a operação de comunicação digital e tecnologia para supermercados, enquanto a Gera Arte mantém sua atuação em comunicação visual. Quando o projeto demandar as duas competências, elas podem ser planejadas de forma integrada;

A apresentação oficial da nova operação acontece durante o ABRAS’26 Food Retail Future, que acontece entre os dias 20 e 23 de setembro em Campinas-SP, onde a Arvore Supermarket terá espaço dedicado à demonstração de aplicações de comunicação e tecnologia para diferentes ambientes do supermercado.

Sobre a Arvore Digital

Com 19 anos de atuação, a Arvore Digital é especializada em soluções integradas de comunicação digital para o varejo físico, unindo tecnologia, estratégia, conteúdo e operação. A empresa atua de ponta a ponta, desde o planejamento e desenvolvimento dos projetos, fornecimento e implantação de telas e painéis de LED até a gestão de conteúdo, monitoramento remoto, suporte técnico e manutenção preventiva e corretiva. Sua estrutura tecnológica e capacidade de implantação e sustentação permitem operar projetos em escala e acompanhar continuamente a performance das soluções instaladas, com foco em eficiência, competitividade e resultado para o varejista.

Sobre a Gera Arte

Com quase quatro décadas de atuação, a Gera Arte é referência nacional em comunicação visual para o varejo, com forte especialização nos segmentos de supermercados, atacados, atacarejos e home centers. A empresa participa anualmente de aproximadamente 180 a 200 projetos/lojas e acumula experiência no desenvolvimento e execução de projetos de alta complexidade e de conceitos de comunicação que se consolidaram no setor supermercadista. Com sede em Bauru (SP), possui estrutura própria de aproximadamente 15 mil m², parque fabril, equipes multidisciplinares e atuação nacional, reunindo capacidade de projeto, produção, logística e execução. Ao longo de sua trajetória, construiu relacionamento próximo com o supermercadista e conhecimento da dinâmica da loja, atuando da concepção à implantação de soluções de comunicação visual interna e externa.

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Indústria

Ypê lança nova linha de multiusos concentrados na ABRAS’26 food retail future

De Redação SuperHiper
Escrito por Redação SuperHiper

A Ypê, empresa 100% brasileira e líder no segmento de higiene e limpeza, presente em 96,3% dos lares do país, levará lançamentos e novidades de seu portfólio ao ABRAS’26 Food Retail Future, de 21 e 23 de setembro, no Royal Palm Plaza, em Campinas (SP). Organizado pela Associação Brasileira de Supermercados, trata-se do principal congresso do varejo alimentar brasileiro em sua 60ª edição. Entre preparados pela Ypê para o evento está a nova linha de Multiusos Concentrados, que será apresentada pela primeira vez a clientes e parceiros antes de chegar aos pontos de venda de todo o país, em outubro. São três versões, nas fragrâncias Árabe, Floral e Chá Branco.

A nova linha de Multiusos Concentrados amplia as opções da Ypê na categoria de limpeza e chega ao varejo em resposta à crescente demanda dos consumidores por produtos que valorizem a perfumação nos cuidados com a casa. As fragrâncias também acompanham tendências nacionais e globais. “A Food Retail Future é a vitrine que valorizamos para os nossos parceiros. Para nós é essencial estarmos próximos do varejo, dos clientes e fornecedores. Para combinar comunicação nacional, ativações no ponto de venda e estruturação do portfólio, é necessário capturar o interesse gerado pela marca, estimular a recompra e gerar mais valor e produtividade para a operação do varejista. E é esta oportunidade que enxergamos na 60ª edição do congresso: a conexão que nos diferencia na indústria a longo prazo”, destaca o diretor de excelência, inteligência comercial e trade marketing da Ypê, Pedro Flores.

Cuidados Pessoais

A participação no evento da ABRAS também marca a evolução da atuação da companhia em diferentes categorias. Em Cuidados Pessoais, o destaque é a expansão das linhas Banho a Banho e Flor de Ypê, que combinam atributos de cuidado, hidratação e perfumação.

Banho a Banho reforça seu posicionamento com um portfólio de 23 itens, entre eles hidratantes, sabonetes líquidos e em barra, desodorantes e óleo de banho. As formulações incorporam ativos do universo de skincare, como Ácido Hialurônico, Niacinamida e Pentavitin, reforçando a evolução da marca na categoria, com entrega de hidratação e relaxamento por até 72 horas pós-banho.

Já Flor de Ypê fortalece a característica marcante de seus mais de 20 produtos, com fragrâncias e óleos vegetais, além da exclusiva tecnologia Flower Pulse, com o lançamento da linha Frutas Tropicais. A novidade reúne sabonetes líquidos e em barra com aromas frescos, cítricos e frutados, inspirados na brasilidade jovem e tropical, e voltados a uma experiência de perfumação prolongada sobre a pele.

Cuidados com a Casa

Em Cuidados com a Casa, além dos novos Multiusos Concentrados, a Ypê apresenta o Multiuso Ypê Perfumes Árabe, posicionando-se entre as primeiras empresas da indústria a levar para a categoria de limpeza a tendência global de fragrâncias de inspiração árabe, que combina notas orientais e francesas.

A companhia também destaca o limpador perfumado na fragrância Chá Branco, desenvolvido para acompanhar a crescente valorização da perfumação na rotina de cuidados com o lar. As novidades ampliam o portfólio da Ypê na categoria e oferecem ao varejo opções para atender a diferentes preferências de mercado.

Cuidados com as Roupas

Na categoria de Cuidados com as Roupas, o destaque é o Tixan, líder em volume no mercado de sabão em pó desde janeiro de 2025, de acordo com a Pesquisa Nielsen Retail Index. A marca também apresenta novidades com a evolução da tecnologia XMax, que agora, além de oferecer alto rendimento de até 28 lavagens por dose, promete remover bolinhas e prolongar a vida útil dos tecidos a partir de oito lavagens. A Ypê também apresenta o Tixan Power Act, na versão de lava-roupas líquido para remoção de manchas difíceis, além da linha de Amaciantes Concentrados, nas fragrâncias Coco com Baunilha e Blue.

Proximidade com o varejo

A presença da Ypê na 60ª edição do congresso ABRAS’26 Food Retail Future reforça a estratégia da companhia de manter proximidade com o varejo e apresentar antecipadamente lançamentos e soluções em linha com a evolução dos hábitos de consumo. Com presença em 96,3% dos lares brasileiros, segundo o Brand Footprint Brasil 2026, da Worldpanel by Numerator, a companhia ressalta a força de sua operação 100% brasileira e de um portfólio de mais de 450 produtos em 23 categorias.

“A ABRAS’26 Food Retail Future coloca a visão de futuro e a estratégia setorial do varejo alimentar brasileiro no centro das discussões. Com conteúdo curado e estrategicamente pensado, o evento reúne conhecimento e experiências para apoiar o setor nas decisões de hoje e na construção do varejo do futuro”, afirma o vice-presidente de relações institucionais e administrativo da ABRAS, Marcio Milan.

O evento reúne empresários, lideranças e autoridades do setor supermercadista para discutir estratégias e tendências para o futuro do varejo alimentar, tendo como tema central a transformação dos negócios a partir do conceito de “Retail as a Service”, que propõe uma evolução do varejo por meio da integração entre produtos, serviços, tecnologia e experiências para atender às novas necessidades dos consumidores.

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Indústria

Mimmo lança edição perfumada exclusiva para norte e nordeste

De Redação SuperHiper
Escrito por Redação SuperHiper

Mimmo, marca de higiene e cuidados pessoais da Suzano, anuncia o lançamento de Mimmo Edição Perfumada, nova versão do papel higiênico da marca desenvolvida especialmente para os consumidores das regiões Norte e Nordeste. A iniciativa reforça a estratégia de expansão do portfólio e o fortalecimento da presença da marca em mercados estratégicos.

O novo produto chega ao mercado com fragrância suave e tecnologia redutora de odores aplicada ao tubete do papel higiênico, que auxilia no controle do mau odor enquanto libera o Cheirinho de Mimmo, uma fragrância delicada e agradável. A inovação proporciona uma experiência sensorial diferenciada sem contato da fragrância com o papel, preservando a segurança durante o uso. A novidade reforça o compromisso da marca com a inovação e novas formas de conexão com o público para além da funcionalidade, investindo continuamente em soluções alinhadas às necessidades e preferências dos consumidores.

“O desenvolvimento do produto Mimmo Edição Perfumada foi resultado de pesquisas internas em parceria com um fornecedor de fragrâncias, reforçando a importância da colaboração entre empresas e o nosso modelo de Inovação Aberta. Essa tecnologia auxilia no controle de odores, enquanto libera uma fragrância suave. Assim, conseguimos oferecer a experiência aromática sem alterar composição e qualidade do papel em si, preservando conforto e segurança durante o uso”, explica o gerente executivo de pesquisa & desenvolvimento do Grupo Suzano, Guilherme Bazzeggio da Fonseca.

A decisão de lançar o produto inicialmente nas regiões Norte e Nordeste reflete a relevância desses mercados para a estratégia de crescimento da marca, que vem ampliando sua presença na região por meio da expansão da distribuição e do fortalecimento do portfólio.

“Com Mimmo Edição Perfumada, buscamos ampliar a experiência oferecida pela marca, incorporando um atributo valorizado pelos consumidores sem abrir mão da qualidade e do rendimento que fazem parte da nossa proposta de valor. É um lançamento que reforça nossa proximidade com as preferências dos consumidores da região”, afirma o CMO da divisão de Bens de Consumo da Suzano, Patrícia Macedo.

A novidade já está disponível nos principais pontos de venda das regiões Norte e Nordeste nas versões de 4 e 12 rolos e chega ao mercado sem diferenciação de preço em relação à linha regular, tornando a inovação acessível aos consumidores. O lançamento integra a estratégia de fortalecimento de Mimmo em mercados chave para o crescimento da marca.

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