Em um mercado alimentar cada vez mais competitivo, no qual produtos de rotina disputam atenção na gôndola, giro no varejo e vínculo com o consumidor, a Akio Produtos Alimentícios principal distribuidora de alho roxo em São Paulo e pioneira na industrialização da tapioca no Sudeste, lança o Projeto Folclore Akio, campanha nacional que transforma a Tapioca Pouch 560g em uma experiência de marca baseada em cultura brasileira, memória afetiva e recompra.
A proposta é usar um alimento presente no cotidiano das famílias para criar uma jornada que começa no ponto de venda, passa pela cozinha e continua no relacionamento com a marca.
A iniciativa leva para as embalagens cards colecionáveis com sete personagens do folclore brasileiro: Saci-pererê, Mula sem Cabeça, Mani, Lobisomem, Iara, Curupira e Boitatá. Cada personagem terá ilustração exclusiva, uma breve história e uma receita inspirada em sua essência.
As ilustrações e a identidade visual da campanha foram desenvolvidas pela designer e ilustradora Stella Bonici. O conteúdo tem como referência a obra “Abecedário de Personagens do Folclore Brasileiro”, de Januária Cristina Alves, publicada pela Editora Senac.
A campanha começa em agosto e vai até outubro e envolve supermercados, atacarejos, distribuidores, lojas especializadas, e-commerce e redes sociais da Akio. O projeto terá ainda hotsite, conteúdos digitais, vídeos, e-book de receitas para os consumidores, materiais promocionais para pontos de venda e ações com criadores de conteúdo.
Para a Akio, a ação faz parte de uma estratégia de diferenciação no varejo alimentar. Em vez de trabalhar a Tapioca Pouch apenas como produto de conveniência, a empresa busca ampliar o valor percebido da linha, incentivar a recompra por meio da coleção dos cards e fortalecer o relacionamento com consumidores em mercados regionais e nacionais.
“O varejo está cheio de bons produtos, mas nem todos conseguem criar conversa com o consumidor. A nossa leitura é que a embalagem pode fazer mais do que informar preço, peso e modo de preparo. Ela pode contar uma história, provocar curiosidade e dar motivo para a família voltar a procurar aquele produto na gôndola”, afirma o CEO da Akio, José Barreto.
O movimento acontece em um momento em que marcas de alimentos buscam novas formas de agregar valor a categorias tradicionais. No caso da tapioca, a Akio já trabalha a linha como uma combinação entre praticidade, qualidade e identidade brasileira. A Tapioca Pouch 560g reforça esse posicionamento ao oferecer porções individuais, pensadas para facilitar o consumo, preservar o produto e reduzir desperdícios no uso diário.
Segundo Barreto, o desafio das indústrias alimentícias está em equilibrar escala, preço e diferenciação sem perder relevância cultural.
“Quando falamos de alimento, não estamos falando só de abastecimento. Estamos falando de hábito, de rotina, de memória e de escolha. A tapioca é um produto simples, mas muito brasileiro. O que estamos fazendo é mostrar que simplicidade também pode carregar valor, história e experiência. Isso interessa ao consumidor e ao varejo, porque ajuda a tirar o produto da disputa puramente por preço”, diz o executivo.
Expansão e conexão com consumidor
A campanha Folclore Akio também reforça o processo de expansão e modernização da Akio. A empresa, com sede em Guarulhos, produz cerca de 2,2 mil toneladas de mistura para tapioca por ano e tem potencial para dobrar esse volume na estrutura atual.
Para 2026, a companhia prevê crescimento de 10%, após registrar alta de cerca de 5% no faturamento em 2025 em relação ao ano anterior. A estratégia combina fortalecimento da marca, expansão geográfica, entrada no e-commerce próprio e investimentos em automação industrial.
A presença regional também é parte importante da estratégia. A Akio já atua no Sudeste e no Centro-Oeste, com presença em redes supermercadistas, atacarejos, distribuidores e canais digitais. A campanha Folclore Akio será nacional, e dialoga especialmente com mercados em que a marca vem ampliando distribuição e relacionamento com o varejo.
No Centro-Oeste, por exemplo, a empresa tem reforçado sua presença em Brasília e em redes como Atacadão, Assaí, Dia a Dia, Super Adega e Costa Atacadista. A região já representa parcela relevante do consumo da marca e é considerada estratégica para a expansão da linha de tapiocas.
“Uma campanha como essa precisa funcionar no Brasil inteiro, mas sem virar algo genérico. O folclore brasileiro tem essa força porque ele é nacional e, ao mesmo tempo, profundamente regional. Cada família reconhece esses personagens de um jeito. Para uma marca de alimentos, isso é muito poderoso, porque conecta o produto ao território, à memória e ao momento de consumo”, afirma Barreto.
O Projeto Folclore Akio também dá continuidade ao posicionamento da empresa de valorizar ingredientes naturais, cultura alimentar brasileira e experiências acessíveis ao consumidor.
A ação tem como foco valorizar artistas, ilustradores, educadores, criadores de conteúdo e profissionais ligados à cultura brasileira, reforçando a campanha como uma plataforma de conteúdo e relacionamento, e não apenas como uma ação promocional de embalagem.
