O Grupo Danieli transformou sua operação promocional no Rio Grande do Sul e ampliou em mais de 1.400% o volume de ofertas após a adoção da solução Smarket, da Neogrid. O avanço veio acompanhado de um aumento significativo no número de campanhas, quase cinco vezes maior, e de um ganho relevante em velocidade, controle e execução comercial.
Com quatro operações em Tapejara (RS) e atuação consolidada na região, a rede passou por uma inflexão estratégica no final de 2024, quando a chegada de um novo player de grande porte elevou o nível de competitividade local. Nesse contexto, a capacidade de planejar, executar e ajustar campanhas com rapidez deixou de ser diferencial e passou a ser condição para sustentar participação de mercado.
Até então, a operação promocional enfrentava limitações importantes. Processos manuais, baixa visibilidade sobre margens e resultados e dificuldades na gestão integrada das ofertas entre lojas impactavam diretamente a eficiência e a capacidade de reação. Além disso, erros na divulgação e retrabalho tornavam a execução mais lenta e custosa — um cenário incompatível com a nova dinâmica competitiva.
A virada veio com a implementação da Smarket, solução da Neogrid voltada à gestão inteligente de ofertas e campanhas promocionais. A partir dela, o Super Danieli estruturou uma nova lógica operacional, baseada na centralização da gestão, automação de processos e integração da comunicação promocional. Com isso, passou a ganhar escala sem aumentar a complexidade, além de reduzir etapas operacionais e acelerar o ciclo de criação, aprovação e execução das campanhas.
Os resultados foram observados no volume de ofertas, conquistando mais agilidade para reagir às mudanças do mercado, maior controle sobre margens, e um ganho consistente de produtividade. A transformação impactou diretamente o abastecimento, com maior controle sobre o mix promocional e mais previsibilidade na execução das campanhas, o Super Danieli passou a alinhar melhor suas ofertas à disponibilidade de produtos, reduzindo ineficiências e contribuindo para uma operação mais equilibrada — com menos risco de ruptura e de excesso de estoque.
Para o gerente de loja do Super Danieli, Aluísio Danieli Marcon, a transformação foi determinante para reposicionar a empresa diante do novo cenário competitivo. “Com a Smarket, conseguimos nos adaptar muito rápido a um novo contexto e estruturar campanhas de uma forma que antes seria inviável operacionalmente. Hoje temos muito mais agilidade, controle e segurança para tomar decisões comerciais”, afirma.
A evolução do Super Danieli reflete um movimento mais amplo do varejo, em que a eficiência promocional está cada vez mais conectada à performance do abastecimento. Quando campanhas, dados e execução operam de forma integrada, o impacto vai além da comunicação e passa a influenciar diretamente disponibilidade de produtos, giro e resultado de vendas.
Para a diretora executiva de supply chain da Neogrid, Christiane Cruz, esse é um dos principais avanços na gestão moderna do varejo: “A capacidade de executar campanhas com velocidade, escala e controle se tornou um diferencial competitivo para o varejo. Ao automatizar processos e dar mais visibilidade sobre resultados, a tecnologia permite que as equipes ganhem produtividade e tomem decisões comerciais com muito mais agilidade e precisão.”
Ao conectar planejamento, execução e comunicação promocional em uma única plataforma, a Neogrid apoia varejistas a ganhar previsibilidade, eficiência operacional e capacidade de resposta — fatores cada vez mais determinantes para competir em um mercado dinâmico e orientado por dados.
