Deline, marca com mais de 30 anos de história no Nordeste, consolidou sua posição como líder absoluta no mercado de margarinas da região, alcançando 29,1% de market share em 2025¹ – um crescimento de 2,2 pontos percentuais em comparação com o ano anterior. Esse resultado reflete não apenas a preferência do consumidor pela qualidade, versatilidade e sabor inconfundível do produto, mas também os investimentos estratégicos no fortalecimento do seu vínculo com a cultura e a culinária nordestina e nortista.
Além de liderar as vendas em sua categoria no Nordeste, Deline é a marca mais escolhida e mais presente nos lares nordestinos2. Os dados ilustram a força da marca em um mercado que representa 35% do consumo de margarinas no Brasil, de acordo com a Nielsen, e que contribui de forma expressiva para torná-la, inclusive, vice-líder em vendas volume no cenário nacional3. Atualmente, sua penetração nos lares brasileiros é de cerca de 26,7%4.
“Esses resultados são fruto do nosso principal diferencial: nossa capacidade de transformar a regionalidade de Deline em uma vantagem competitiva. Através de um trabalho consistente de escuta e presença, nós apostamos em uma comunicação que celebra Nordeste e investimos em sua cultura, tradições e gastronomia. Consequentemente, conseguimos aprofundar nossa conexão com consumidores locais e expandimos nossa presença e relevância na região, ampliando a participação no mercado local”, explica o diretor de marketing e inovação da MBRF, Luiz Franco.
Investimentos na cultura e gastronomia locais
Em 2025, Deline foi eleita uma das cinco marcas mais lembradas e desejadas do São João, de acordo com um estudo realizado pela Fundação de Cultura de Caruaru. Durante as festividades, a marca impactou mais de 47 milhões de pessoas com ações de mídia que celebravam as tradições juninas nordestinas e mais de 70 mil pessoas com ativações juninas realizadas localmente no ano passado.
Outra iniciativa de grande repercussão foi o movimento #MeuCuscuzÉPatrimônio, criado para enaltecer um dos pratos mais queridos da culinária nordestina, reconhecido Patrimônio Imaterial da Humanidade (pela UNESCO), de Pernambuco e do Ceará (pelas suas respectivas assembleias legislativas). A campanha convidou consumidores e influenciadores a celebrarem o orgulho por esse símbolo cultural, reforçando a mensagem de que, assim como Deline, o cuscuz é um alimento que une as pessoas em torno da mesa como uma herança afetiva transmitida de geração em geração.
“Olhando para 2026, continuaremos nossa jornada de expandir a presença de Deline no Nordeste e fortalecer a lembrança de marca entre os consumidores por meio da conexão emocional. Nossa estratégia seguirá focada em valorizar tradições locais, com iniciativas como campanhas e ativações de São João, parcerias com influenciadores, além continuar a exaltar a culinária regional. Queremos que Deline esteja presente não apenas nas receitas, mas nas celebrações e no cotidiano que formam a identidade da região. Dessa forma, seguiremos criando memórias afetivas atreladas a marca e reforçamos que nosso lugar é ao lado do consumidor, celebrando histórias e sabores que nos unem”, diz Luiz.
Integrante ativa da comunidade
O compromisso de Deline com a região também se reflete em ações de impacto social. Em parceria com o Instituto do Meio Ambiente de Pernambuco (IMOA), a marca promoveu a coleta de 5 mil potes de margarina para reciclagem durante o São João em 2025, gerando renda para 20 famílias em situação de vulnerabilidade social que atuam no setor de coleta seletiva em Caruaru (PE).
A sede de sua fábrica também está localizada em Vitória de Santo Antão (PE). “Nossa presença no Nordeste reforça que Deline faz parte da comunidade local e nos permite vivenciar, na prática, a cultura, costumes e preferências dos consumidores da região, o que nos auxilia a desenvolver produtos e campanhas que possuem uma conexão genuína e de confiança com o público nordestino”, complementa Luiz.
¹Fonte: Nielsen Retail Index | INA + C&C | Área I | FY 2025.
2 Fonte: Nielsen Retail Index | INA + C&C | Área I | FY 2025..
3Fonte: Nielsen Retail Index | INA + C&C | Total Brasil | FY 2025.
4Fonte: Worldpanel by Numerator | Total Brasil | Brand Footprint 2025.
