O mercado brasileiro de home care ganha lançamentos inspirados em uma das principais tendências da perfumaria mundial. A Casa K&M anuncia a chegada das fragrâncias “Segredos do Oriente” e “Aurora do Oriente”, desenvolvidas com referências da perfumaria árabe para ampliar a experiência sensorial na rotina de limpeza e perfumação da casa. As novidades passam a integrar a linha Seleções: “Segredos do Oriente” estará presente nas marcas Casa & Perfume e Casa & Limpeza, enquanto “Aurora do Oriente” chega exclusivamente à categoria de Limpadores Perfumados de Casa & Perfume.

A iniciativa acompanha uma tendência que vem ganhando força no mercado global de fragrâncias. Nos últimos anos, a estética da perfumaria árabe conquistou grande visibilidade nas redes sociais, onde conteúdos sobre perfumes intensos e de longa duração viralizam e influenciam decisões de compra. O fenômeno revela uma mudança no comportamento do consumidor, cada vez mais interessado em produtos capazes de traduzir estilo, personalidade e sensorialidade também dentro de casa.

Pirâmide olfativa e sensorial

Diferente das fragrâncias convencionais de limpeza, “Segredos do Oriente” apresenta uma construção marcante. A combinação estratégica do frescor das frutas, à elegância das flores e ao calor das notas orientais resulta em uma fragrância sofisticada e envolvente, desenvolvida para consumidores que buscam ambientes com identidade olfativa própria.

Já “Aurora do Oriente” conta com uma composição fresca e equilibrada, com notas de frescor das frutas e delicadeza das flores, com a sofisticação das notas amadeiradas que remetem à leveza e ao bem-estar. A fragrância evolui para um corpo floral aquático, responsável por trazer sensação de conforto, e finaliza com notas de madeiras nobres, que conferem maior presença e durabilidade à perfumação dos ambientes.

Segundo Marcos Santana, gerente de marketing da Casa K&M, os lançamentos fazem parte da estratégia da empresa de levar a perfumaria fina e tendências de consumo para o cuidado com o lar.

“A linha Seleções foi criada para aproximar o universo da perfumaria mundial do mercado de home care. Com ‘Segredos do Oriente’ e ‘Aurora do Oriente’, incorporamos elementos característicos da perfumaria do Oriente Médio, reconhecida pela intensidade e sofisticação de suas fragrâncias, traduzindo essa proposta para produtos presentes no dia a dia do consumidor”, afirma.

Novo design reforça posicionamento da marca

As novas fragrâncias também marcam uma atualização visual da linha Seleções, que passa a incorporar elementos inspirados no Oriente Médio para reforçar a proposta sofisticada e sensorial dos lançamentos. Presente nas marcas Casa & Perfume e Casa & Limpeza, a linha investe em uma identidade alinhada às tendências da perfumaria internacional.

Entre as novidades, os produtos de Casa & Perfume passam a contar com o selo “O Original”, criado para reforçar a legitimidade e o pioneirismo da empresa na categoria de limpadores perfumados e evidenciar atributos como tradição, qualidade e intensidade de perfumação. O elemento funciona como uma assinatura da marca e busca fortalecer sua conexão histórica com a perfumação para o lar.

“O selo ‘Original’ representa a trajetória de Casa & Perfume como marca pioneira na categoria de limpadores perfumados e sinaliza ao consumidor nosso compromisso com fragrâncias desenvolvidas com atenção especial à composição e à experiência sensorial dentro de casa”, destaca Santana.

O mercado em expansão

O lançamento chega em um momento de otimismo para o setor. Dados da ABIPLA apontam que a produção na indústria de limpeza cresceu 9,1% em 2024, o maior nível histórico. Mais do que apenas higienizar, o consumidor brasileiro agora busca “perfumação de alta performance”.

Estudos publicados no periódico Cognitive Research: Principles and Implications reforçam que a fragrância é o principal gatilho de percepção de eficácia e satisfação emocional no cuidado doméstico. Ao lançar uma fragrância com notas de fundo intensas (como âmbar e musk), a Casa K&M garante uma durabilidade superior, atendendo à demanda por produtos para o lar que mantêm o ambiente perfumado por muito mais tempo.

“Além de oferecer uma fragrância exclusiva, todo o projeto do produto foi pensado para garantir qualidade, durabilidade da perfumação e praticidade no uso cotidiano. Esse cuidado faz parte do compromisso da Casa K&M em entregar soluções confiáveis e inovadoras para o consumidor”, conclui Santana.