Por Edevaldo Figueiredo

A Rede Bom Lugar Supermercados lançou a campanha Cupom Verde com o objetivo de reduzir o impacto ambiental das suas operações e incentivar o consumo consciente. Ao substituir o cupom impresso pela versão digital, a rede reforça seu compromisso de minimizar o uso de papel e preservar os recursos naturais, alinhando suas práticas comerciais aos valores ambientais que sustentam sua atuação. Essa iniciativa reflete o respeito da empresa pela comunidade e pelo ambiente que a cerca.

A adesão dos clientes à opção pelo cupom digital tem crescido de forma expressiva, demonstrando uma conscientização maior sobre o impacto das pequenas escolhas do dia a dia. A campanha tem recebido avaliações muito positivas, com média de 4,9 estrelas no aplicativo da Rede Bom Lugar, despertando reflexões sobre o consumo responsável e fortalecendo um sentimento coletivo de corresponsabilidade ambiental. Cada atitude tomada pelos consumidores por meio da campanha contribui para um futuro mais sustentável.

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Para medir os resultados, a Rede Bom Lugar monitora a quantidade de cupons digitais emitidos em comparação aos impressos, e realiza o plantio de uma árvore a cada 70 mil cupons digitais emitidos, totalizando 49 árvores plantadas até o momento. Além disso, a campanha faz parte de um movimento maior da empresa para redução de resíduos, que inclui diminuição do uso de água, petróleo, gases de efeito estufa e plásticos. A empresa continua empenhada em expandir suas práticas sustentáveis, com planos para ampliar campanhas educativas, reciclagem e digitalização de processos, consolidando um varejo mais sustentável e consciente.

Confira a seguir, a entrevista exclusiva realizada pela SuperHiper com a gerente de marketing da Rede Bom Lugar Supermercados, Tariana Guglielmo.

Qual foi a motivação da Rede Bom Lugar para lançar a campanha Cupom Verde e como ela se conecta com os valores ambientais da empresa?
A Rede Bom Lugar sempre teve como um de seus pilares o compromisso com a comunidade em que está inserida, e esse respeito também se reflete no cuidado com o meio ambiente que nos cerca. A campanha Cupom Verde nasceu desse propósito — reduzir o impacto ambiental das nossas operações e incentivar o consumo consciente, contribuindo para um ambiente melhor para todos. Ao substituir o cupom impresso pela versão digital, reforçamos nossa responsabilidade em minimizar o uso de papel e em preservar os recursos naturais, alinhando nossas práticas comerciais aos valores que norteiam a atuação da Rede Bom Lugar.

Como a campanha Cupom Verde tem influenciado o comportamento dos clientes em relação ao consumo consciente e sustentável?
Percebemos uma adesão crescente dos clientes à opção do cupom digital, o que demonstra uma conscientização cada vez maior sobre o impacto das pequenas escolhas do dia a dia. A iniciativa tem sido muito bem recebida, refletida em uma média de avaliação de 4,9 estrelas no aplicativo, onde os clientes elogiam a proposta sustentável. A campanha tem despertado reflexões sobre consumo consciente e fortalecido o sentimento de corresponsabilidade ambiental, reforçando a ideia de que cada atitude faz diferença para o futuro do planeta.

De que modo a Rede Bom Lugar mensura os impactos ambientais positivos gerados pela campanha até o momento?
Monitoramos os resultados da campanha por meio da quantidade de cupons digitais emitidos em comparação aos impressos, além do número de árvores plantadas em nome da Rede Bom Lugar — iniciativa vinculada à redução do uso de papel, na qual a cada 70 mil cupons digitais emitidos, uma árvore é plantada. Até o momento, já contabilizamos 49 árvores plantadas, resultado que simboliza o impacto positivo coletivo gerado pela ação. A partir desses indicadores, conseguimos estimar a economia de papel, a redução no consumo de insumos e a diminuição de resíduos. Esses dados são consolidados e analisados periodicamente, reforçando nosso compromisso com a transparência e com a evolução contínua de nossas práticas
sustentáveis.

Quais desafios a Rede Bom Lugar enfrentou na implementação da campanha Cupom Verde e como foram superados?
O principal desafio foi promover a mudança de hábito — tanto internamente, entre colaboradores, quanto junto aos clientes. Investimos em uma comunicação clara e educativa, destacando os benefícios da iniciativa e tornando o processo de adesão simples e acessível. Hoje, os clientes do Clube Bom Lugar têm acesso aos seus cupons diretamente pelo aplicativo, o que facilita o acompanhamento das compras e reforça a praticidade da solução digital. A receptividade positiva e o engajamento das equipes foram fundamentais para o sucesso da implementação.

Como a campanha envolve e engaja colaboradores e parceiros na promoção da sustentabilidade ambiental?
Os colaboradores são agentes fundamentais da campanha. Desde o início, foram sensibilizados sobre a importância da ação e capacitados para orientar os clientes sobre o funcionamento do Cupom Verde. Além disso, nossos parceiros comerciais também foram convidados a apoiar a iniciativa, fortalecendo uma rede de compromisso coletivo em prol de práticas mais sustentáveis.

De que forma a campanha Cupom Verde contribui para a redução do uso de plástico e outros materiais prejudiciais ao meio ambiente?
Embora o foco principal da campanha seja a redução do uso de papel, ela faz parte de um movimento mais amplo da Rede Bom Lugar voltado à diminuição de resíduos em geral. Muitas vezes, ao falar do cupom digital, pensamos apenas na economia de papel e na preservação das árvores, mas os benefícios vão além — há também redução no consumo de água, petróleo e na emissão de gás carbônico. Ao incentivar o uso de recursos digitais e a diminuição do consumo de materiais físicos, promovemos uma cultura interna e externa que valoriza escolhas mais sustentáveis, impactando positivamente também na redução do uso de outros insumos, como o plástico.

Que ações futuras a Rede Bom Lugar planeja para ampliar os benefícios ambientais iniciados pela campanha Cupom Verde?
Seguimos comprometidos em ampliar nossas práticas sustentáveis. Entre as próximas etapas, estão o fortalecimento de campanhas educativas sobre descarte consciente, a ampliação de projetos de reciclagem e a digitalização de outros processos operacionais. A campanha Cupom Verde é apenas o início de uma jornada contínua rumo a um modelo de varejo mais responsável e alinhado às demandas ambientais.

Qual mensagem você gostaria de deixar para os consumidores sobre a importância da participação deles na campanha e na preservação ambiental?
Cada cliente tem um papel essencial nessa transformação. Ao optar pelo Cupom Verde, você não apenas reduz o consumo de papel, mas contribui diretamente para um futuro mais sustentável. Pequenas atitudes somadas fazem grandes diferenças — e quando escolhemos o caminho da consciência ambiental, todos ganham: o planeta, as pessoas e as próximas gerações.

Gostaria de complementar alguma outra informação?
Reforçamos que a sustentabilidade é um compromisso contínuo da Rede Bom Lugar. Iniciativas como o Cupom Verde refletem nossa visão de que o varejo pode — e deve — ser um agente transformador, promovendo impacto positivo em toda a comunidade. Seguiremos trabalhando para oferecer não apenas boas experiências de compra, mas também boas práticas que inspiram cuidado, responsabilidade e respeito com o meio ambiente.