O Roldão Atacadista abriu, em 21 de novembro, a campanha “A Economia do Natal”, ação que marca a entrada oficial da rede no período festivo e traz como grande destaque a chance de o consumidor concorrer a um Renault Kwid zero quilômetro — prêmio sugerido na comunicação da campanha e viabilizado por meio de um cartão de débito no valor de R$ 79 mil. A iniciativa reforça o papel do atacarejo no abastecimento das famílias e pequenos negócios durante as semanas que antecedem as comemorações de fim de ano.
Presente nas 40 lojas da marca no estado de São Paulo até 23 de dezembro, a campanha integra o Roldão Mais, programa que centraliza dados de consumo e iniciativas de relacionamento da empresa. A proposta acompanha o aumento natural de demanda do período, quando o consumidor planeja ceias, organiza confraternizações e amplia o volume de compras para o Natal.
A gerente de marketing, Victória Roldão, destaca que a ação foi desenhada para reforçar o vínculo com o cliente justamente no momento em que o ponto de venda ganha protagonismo. “O Natal é um marco emocional e prático. É quando o consumidor abastece mais, circula mais pela loja e busca conveniência. A campanha foi planejada para somar a essa jornada, valorizando quem escolhe o Roldão durante o ano todo”, afirma.
Ambientação temática e parceria com grandes marcas no PDV
As lojas receberam ambientação especial e ativações que destacam categorias típicas da época, como proteínas, itens de ceia, sobremesas e produtos para confraternizações. A estratégia conta ainda com o apoio de grandes fabricantes classificadas como Marcas Aceleradoras, entre elas Corona, Fugini, Heinz, Sadia, Seara, Yoki e Ypê — reforçando uma dinâmica consolidada no trade marketing para momentos de maior fluxo. “As parcerias fortalecem o sortimento de categorias estratégicas e ampliam a experiência da jornada de compra, especialmente em um período tão movimentado como o Natal”, avalia Victória.
Integração ao Roldão Mais e experiência digital ampliada
Totalmente vinculada ao Roldão Mais, a campanha reforça o uso do aplicativo como ferramenta de acompanhamento de ofertas, histórico de compras e interação digital com a marca. O regulamento prevê uma mecânica cumulativa, facilitando a adesão de diversos perfis de consumo — desde quem faz grandes compras mensais até quem abastece a despensa em pequenas etapas.
O modelo, avalia a executiva, democratiza o acesso e aproxima o cliente do ecossistema da marca. “Criamos uma mecânica que conversa com o hábito real de compra. O importante é garantir que todos possam participar e acompanhar a evolução pelo app”, explica.
Premiação que reforça o espírito natalino
Como estímulo adicional ao engajamento, a campanha oferece aos participantes a chance de concorrer ao valor equivalente a um Renault Kwid zero km, sugerido como destino do prêmio e pago em cartão de débito. O sorteio será realizado em janeiro, com base na Loteria Federal.
Embora relevante, a premiação funciona como complemento dentro da proposta central da ação: celebrar o Natal, fortalecer o relacionamento com o cliente e ampliar a experiência de compra no período mais emblemático do varejo alimentar. O regulamento segue todas as diretrizes da Secretaria de Prêmios e Apostas, incluindo regras de auditoria, elegibilidade e segurança operacional. Funcionários e familiares diretos não podem participar.
Calendário estratégico e fortalecimento da cultura de relacionamento
A campanha reflete a evolução do atacarejo como protagonista no abastecimento de famílias e pequenos transformadores de alimentos. Com programas de fidelidade mais robustos, meios de pagamento próprios e maior integração com marcas parceiras, o setor consolida sua presença em momentos-chave do ano — sendo o Natal o mais tradicional deles. “Queremos estar ao lado do cliente de maneira consistente. A campanha de Natal é uma dessas oportunidades: ela conecta tecnologia, proximidade e conveniência, sempre com foco no que importa para quem vai celebrar”, conclui Victória.
Regras da promoção
A adesão à campanha exige cadastro no programa Roldão Mais e identificação do CPF ou CNPJ no início da compra. A cada R$ 200 acumulados, o sistema gera automaticamente um número da sorte. Pagamentos realizados integralmente com o Roldão Pay rendem um número extra, enquanto a compra de produtos das Marcas Aceleradoras concede três números adicionais por item. Funcionários da rede e seus familiares diretos estão impedidos de participar, conforme determina a Secretaria de Prêmios e Apostas.
