A Rede Supermarket avança na estruturação de seu calendário promocional com o lançamento de duas novas campanhas institucionais: “Terça e Quarta da Feirinha” e “Quinta da Carne”. Desenvolvidas pela HZ Comunicação, as iniciativas se somam à já consolidada “Segunda do Biscoito” e reforçam a estratégia da companhia de estimular a recorrência de compras ao longo da semana.
O movimento acompanha uma tendência do varejo alimentar, em que a organização de ofertas por dias específicos se consolida como ferramenta para geração de tráfego e fidelização. Ao associar categorias a datas fixas, as redes buscam simplificar a jornada do consumidor e incentivar a criação de hábitos de compra.
“As campanhas nascem de um racional simples, mas poderoso: consistência e clareza. Quando conseguimos transformar dias da semana em territórios claros de consumo, ajudamos o cliente a lembrar, planejar e voltar para a loja com mais frequência”, afirma Alexandre Tucunduva, sócio e CEO da HZ Comunicação.
As novas campanhas foram desenvolvidas com linguagem direta e popular, alinhada ao perfil do público da rede. No caso da “Feirinha”, a comunicação explora referências às feiras livres, com foco em frescor, variedade e percepção de preço. Já a “Quinta da Carne” destaca atributos como qualidade e oportunidade de compra em proteínas, categoria considerada estratégica para o fluxo nas lojas.
Outro ponto central da estratégia é a repetição e a clareza das mensagens. Ao trabalhar com gatilhos mentais simples, a comunicação facilita a memorização e contribui para que as promoções se integrem à rotina do consumidor.
“O desafio criativo foi traduzir ofertas em campanhas que fossem simples de entender e fáceis de memorizar. Quando a comunicação consegue transformar uma promoção em algo que o consumidor reconhece rapidamente, ela passa a fazer parte da rotina dele”, explica Thales Flores, sócio e diretor de criação da HZ Comunicação.
As campanhas contam com abordagem omnichannel, com desdobramentos em TV, rádio, mídia exterior (OOH), digital, redes sociais, retail media e materiais de loja. A estratégia integrada busca garantir consistência de mensagem e ampliar o alcance das ações, potencializando tanto a construção de marca quanto a geração de fluxo nos pontos de venda.
Com 17 anos de parceria entre agência e cliente, a HZ Comunicação atua de forma integrada com a Rede Supermarket, do planejamento à execução das campanhas. A nova fase reforça o papel da comunicação como alavanca de negócio e consolida o calendário promocional como eixo estratégico para o crescimento da rede.
