Com a proximidade do Natal, a Rede Bom Lugar lança mais uma iniciativa voltada ao impacto social, a ação Panetone Bom de Coração, que une tradição, solidariedade e o compromisso da empresa com a comunidade. A campanha acontece de 24 de novembro a 28 de dezembro, e parte do valor arrecadado com as vendas dos panetones Pão no Ponto será destinada a instituições sociais das cidades atendidas pela rede.
O lançamento ocorre em um momento em que o Brasil ainda enfrenta desafios significativos na garantia do direito básico à alimentação. De acordo com a Ação da Cidadania, apesar de o país ter saído do Mapa da Fome, a insegurança alimentar continua atingindo milhões de brasileiros. Dados do IBGE (2024) mostram que 24,2% dos domicílios vivem algum grau de insegurança alimentar, representando mais de 60 milhões de pessoas sem acesso pleno e regular à alimentação adequada.
Diante desse cenário, iniciativas como a campanha Panetone Bom de Coração ganham ainda mais relevância, para a Rede Bom Lugar, a ação representa a continuidade de um compromisso que se estende ao longo de todo o ano. Em 2025, a empresa promoveu e apoiou campanhas importantes, como “Um Bom Agasalho para Doar”, além de contribuir com projetos e entidades nas cidades onde possui operação. “A ação representa o compromisso da Rede Bom Lugar com a comunidade e com o propósito de fazer o bem. É uma forma de reforçar nossos valores e mostrar que, juntos, podemos transformar o Natal em um momento de solidariedade e esperança”, destaca Tariana Guglielmo, gerente de marketing da Rede Bom Lugar.
De acordo com a gerente, a escolha do panetone como símbolo da campanha não foi coincidência, sendo um ícone tradicional do Natal, ele agrega afeto, memória e união familiar, elementos que ajudam a ampliar o engajamento e o alcance da ação. “Nada melhor do que fechar o ano fazendo o bem e trazer nossos clientes nessa corrente. O Panetone Pão no Ponto é querido nessa época e garante uma boa arrecadação para ajudar quem mais precisa”, explica.
Segundo a Rede Bom Lugar, estar presente nas comunidades não se resume a oferecer serviços de qualidade, mas sim a participar da vida das pessoas, construir vínculos e gerar impacto positivo. Por isso, todo o valor arrecadado vai ser distribuído localmente, garantindo que o apoio chegue às instituições que fazem diferença em cada região. “Participar é fácil, ao adquirir um Panetone Pão no Ponto, o cliente já está contribuindo com essa corrente do bem”, reforça.
Além de contribuir com famílias e entidades sociais neste fim de ano, a campanha tem o objetivo de inspirar novas iniciativas. “Encerramos 2025 com o coração cheio de gratidão e a intenção de seguir nesse caminho. Para 2026, queremos continuar incentivando ações solidárias, multiplicando gestos de cuidado e esperança”, finaliza Tariana.
