Pringles apresenta uma edição especial com embalagem retrô inspirada na estética dos anos 80 e lança uma promoção nacional com prêmios instantâneos, em uma estratégia voltada a impulsionar a conversão no ponto de venda. A iniciativa combina impacto visual e recompensa imediata para estimular a decisão de compra.
A promoção aposta em uma mecânica simples e de fácil adesão, desenvolvida para gerar engajamento imediato. Ao adquirir qualquer produto da marca, o consumidor cadastra o pincode presente no lacre interno da lata no site da campanha e descobre, na hora, se foi contemplado com um dos prêmios instantâneos, reforçando a sensação de ganho imediato e estimulando a participação. Cada cadastro válido também garante 1 número da sorte para participar de outro sorteio da mesma campanha, que premiará o vencedor com um cartão pré-pago — sem função saque ou transferência — equivalente ao consumo de 10 anos de Pringles. Com prêmios instantâneos assinados pela BAW, marca reconhecida por sua forte conexão com o universo streetwear, a iniciativa amplia sua relevância ao dialogar diretamente com o público jovem e conectado.
Para dar visibilidade à promoção, a marca apresenta uma nova identidade visual inspirada na estética dos anos 80, movimento que ressurge com força entre a Geração Z, público que associa marcas com legado a maior valor percebido. A estratégia reforça o compromisso de Pringles com a inovação constante, por meio de edições limitadas de embalagens, em um mercado cada vez mais competitivo. Com cores vibrantes e referências à cultura pop, a embalagem ganha protagonismo no ponto de venda, ampliando a visibilidade da marca e fortalecendo seu posicionamento junto aos consumidores.
“No varejo, a embalagem é uma forma de mídia. Ela precisa interromper, gerar curiosidade e criar relevância em segundos. Conectando esse chamariz visual a uma promoção de retorno imediato, conseguimos transformar atenção em ação. Nosso objetivo é apoiar o varejo com uma iniciativa que combine diferenciação na gôndola e incentivo à compra, contribuindo para acelerar o sell-out e manter a categoria aquecida”, afirma a gerente sênior de marketing para Pringles, Angela Viana.
No ponto de venda, a comunicação foi desenhada para atuar de forma complementar às diferentes zonas da loja. Em áreas de maior fluxo, a mensagem prioriza o impacto da edição retrô associada à oportunidade de ganhar na hora. Já nas zonas de conversão, o foco está na objetividade do passo a passo e no call to action claro.
