O Grupo Guanabara aposta numa estratégia diferenciada nesta Páscoa: exclusividade e posicionamento premium. A marca belga de chocolates Cachet, considerada uma das melhores do mundo, desembarcou no Rio de Janeiro direto para as prateleiras dos supermercados da varejista.
A rede tem exclusividade para comercializar os produtos no Rio de Janeiro. Neste primeiro momento, foram selecionados 23 sabores que conversam com o paladar do brasileiro. A ação reforça a proposta da companhia de oferecer produtos fora do mainstream e de qualidade superior.
“O brasileiro está comprando mais chocolate. Esse avanço reforça a estratégia de investir em marcas reconhecidas e ampliar o portfólio, considerando o comportamento do cliente e trazendo mais variedade, qualidade e competitividade nas gôndolas. Estamos preparados para Páscoa e os clientes podem ter certeza de que terão um produto premium por um preço muito abaixo do mercado”, afirma o diretor de marketing do Guanabara, Albino Pinho.
Os produtos serão vendidos nas 28 unidades da rede Guanabara, e a distribuição entre as lojas será gradativa. O Guanabara importou oito contêineres, somando mais de 100 toneladas de chocolate, e consolidando a empresa como a maior importadora da marca no Brasil. Produzidos pela Kim’s Chocolates, os tabletes estão divididos em embalagens de 100, 180 e 300 gramas, em vários sabores, como cacau com caramelo e flor de sal, 57% cacau com amêndoas e laranja ou com cerejas, 70% cacau, 90% cacau e chocolate branco com coco, além de criações inovadoras, como ao leite com milho torrado e ao leite com brownie e pretzel.
Segundo o diretor de marketing, a chegada da Cachet marca mais um passo na estratégia de oferecer novidades de qualidade que encantem os clientes. “Estamos muito felizes com essa parceria, porque acreditamos na força da marca, na qualidade do produto e no diferencial do sabor. A rede tem o cuidado permanente de pesquisar, selecionar e trazer sempre o que há de melhor no mercado mundial, garantindo variedade, preços competitivos e a melhor experiência de compra. É uma novidade internacional com endereço certo: o Guanabara”, destaca.
A Cachet é uma das maiores marcas da Bélgica e exportadora para mais de 60 países, fornecendo chocolates aos paladares mais exigentes do mundo. Na América do Sul, a marca exporta apenas para o Uruguai e a Argentina, além do Brasil.
Um dos diferenciais da marca é o compromisso com a sustentabilidade. Antes de o tema se tornar exigência do mercado, ela já investia em práticas responsáveis, como instalação de painéis solares e sistemas de filtragem e reuso de água. Aliando inovação às metas de neutralidade de carbono, a Cachet traz um chocolate 100% sustentável e certificado, reforçando o posicionamento alinhado às demandas do futuro.
Para Pinho, o momento é estratégico. O Brasil é o quinto maior mercado consumidor de chocolates do mundo, atrás apenas de Estados Unidos, Rússia, Alemanha e Reino Unido. Além disso, nos últimos quatro anos, a presença do produto nos lares brasileiros saltou de 85,5% para 92,9%, segundo números da empresa de inteligência de mercado Kantar Worldpanel. Em valor, o setor movimentou R$ 36,7 bilhões em 2025, alta de 26%.
No ano passado, o levantamento Chocolate Category in Latam, desenvolvido pela Worldpanel by Numerator, mostrou que, embora os preços dos chocolates tenham subido, o volume total de compras não caiu na mesma proporção na América Latina. Particularmente, no Brasil, os supermercados se consolidaram como o principal canal de vendas da categoria, com alta de 15% entre 2024 e 2025. Além disso, produtos premium conquistaram mais relevância entre o público, ganhando 4% de espaço em um mercado tradicionalmente dominado por marcas mainstream.
