A Rede TOP e o Preceiro Atacadista, bandeiras do Grupo TOP, chegam à Páscoa de 2026 com parreiras de chocolate montadas em todas as unidades e portfólio ampliado, que vai de produtos de entrada a itens premium. A expectativa é de crescimento de 15% nas vendas de chocolates em relação ao mesmo período de 2025, acima da média projetada para o setor supermercadista.
O cenário acompanha o aquecimento da data no varejo. Segundo levantamento da Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL) e do SPC Brasil, cerca de 106,8 milhões de consumidores devem realizar compras na Páscoa, o equivalente a 65% da população brasileira, alta de 4,2 milhões de pessoas em relação ao ano anterior. Os supermercados lideram como principal canal, com preferência de 62% dos consumidores. Já a Associação Brasileira de Supermercados (ABRAS) projeta crescimento de até 10% no volume de vendas do setor.
Mix ampliado e foco em diferentes perfis
A estratégia do Grupo TOP contempla a cobertura de diferentes faixas de preço. O portfólio reúne marcas nacionais como Lacta, Nestlé, Garoto, Arcor, Ferrero e Kinder, além da inclusão da marca regional Ferana, de Santa Catarina, com opções de ovos e produtos voltados ao público infantil.
A oferta inclui ainda itens Zero Lactose e Zero Açúcar, produtos licenciados e opções com apelo presenteável, além de bombons e chocolates em barra, que complementam o sortimento.
Segundo o diretor comercial do Grupo TOP, Douglas Campestrini, os bombons são o principal motor de fluxo nas lojas. “Bombons são a categoria com maior procura e é nela que concentramos o esforço para gerar fluxo nas lojas. As barras e os demais chocolates entram como complemento natural da cesta de Páscoa: por isso apostamos na abundância de exposição, de modo que o consumidor encontre variedade e seja estimulado a incrementar a compra”, afirma.
Dados da CNDL reforçam essa tendência: os bombons aparecem entre os produtos mais procurados, com 50% de intenção de compra, atrás apenas dos ovos de chocolate industrializados, com 56%. Neste ano, a qualidade passou a ser o principal critério de escolha para 45% dos consumidores, à frente do preço.
Além do sortimento, o grupo investe em ações para atrair consumidores às lojas. A iniciativa “Rota do Coelho” será realizada em todas as unidades, com distribuição de balas para crianças e ambientação temática, reforçando o fluxo de famílias no período que antecede a Páscoa.
