Neve acaba de lançar uma campanha inédita estrelada pela atriz Deborah Secco. A narrativa coloca o banheiro, espaço íntimo e universal, como palco de uma reflexão sobre autenticidade, bem-estar e autocuidado.
No filme, criado pela MullenLowe, com estratégia de Mídia da UM, unidades de negócio especializadas da IPG Mediabrands, vemos “pezinhos” femininos em um banheiro, ambiente comum a todos; pés que representam celebridades, atletas, influenciadores ou pessoas anônimas. Logo surge Deborah, chamando o icônico Alfredo, para revelar a mensagem central: ali, famosas ou anônimas, quando se despem das suas camadas, são as camadas de Neve que proporcionam e elevam o cuidado íntimo.
O insight conecta esse momento de intimidade no banheiro – onde estamos de forma genuína e “sem camadas” – com o papel de Neve: oferecer camadas de cuidado que acompanham o consumidor na rotina, transformando um gesto cotidiano em uma experiência de bem-estar. O banheiro é um lugar de descompressão, autocuidado e um ambiente de extrema legitimidade de cuidado para Neve e suas camadas de maciez.
“Neve é uma marca icônica, que há mais de 50 anos tem a capacidade de criar camadas de maciez e autocuidado – e esse momento traz ainda mais significado para dialogar com as novas gerações”, afirma a CMO da divisão de bens de consumo da Suzano, Patrícia Macedo.
“Eu gostei muito dessa campanha porque ela fala de um lugar verdadeiro para todos nós: o banheiro. É onde nos despimos de todas as camadas, físicas ou não, e podemos demonstrar nosso sentir da forma mais genuína. A mensagem de Neve conecta esse momento íntimo ao cuidado — e eu acredito muito no poder de transformar a rotina em algo especial. O que nos conecta é que no “final do dia” todos nós podemos ter o cuidado de Neve“, conta Deborah Secco.
“Nosso ponto de partida foi ressignificar o banheiro (um espaço íntimo, cotidiano e real) como o cenário ideal para falar de autenticidade e autocuidado. A ideia das camadas traduz visual e simbolicamente a essência de Neve: mostrar que, por trás de todas as personas e aparências, somos todos humanos, com as mesmas necessidades e vulnerabilidades. Queríamos que o público se visse refletido nessa mensagem, com leveza e verdade”, afirma o diretor de criação da MullenLowe, Fabio Nunes.
Nova fase da marca
A campanha faz parte da maior transformação já vivida por Neve em mais de 50 anos de história.
A marca passou por um rebranding, com posicionamento mais voltado para o cuidado e o bem-estar, além da atualização de embalagens, identidade visual e inovações.
Esse movimento coloca a evolução de Neve para além da funcionalidade do papel higiênico, posicionando a marca em territórios ligados a cuidado, bem-estar e lifestyle. “É a tradução simbólica do que Neve sempre entregou, mas agora conectada a um consumidor que enxerga que ter tempo para se cuidar é um novo conceito de luxo”, explica Patrícia.
Um ícone que se reinventa
Neve é sinônimo de maciez para gerações de brasileiros, mas entende que marcas icônicas também precisam se reinventar. “A força de Neve está na tradição, mas a sua permanência depende da capacidade de criar camadas de significado que dialoguem com as novas gerações”, resume Patrícia.
A campanha será veiculada nos principais players de Social e Vídeo em Digital, incluindo Streaming e TV Conectada, e em OOH com peças de relógios digitais, abrigos de ônibus e academias de rua nas cidades de São Paulo e Rio de Janeiro.
