Cookies Toddy estão no pacote adquirido pela Camil que assume duas plantas no país. Negócio depende de aprovação do CADE
A Camil Alimentos S.A. anuncia sua entrada na categoria de biscoitos no Brasil por meio de um acordo de compra com a PepsiCo Brasil das empresas da marca Mabel, uma das mais tradicionais e renomadas do Brasil, com liderança de vendas em rosquinhas no país e 2ª marca em top of mind no cash & carry.
A transação também estabelece o licenciamento pela Pepsico para a Camil Alimentos da marca Toddy para utilização em alguns produtos do mercado de biscoitos do Brasil, pelo prazo de 10 anos e a aquisição dos ativos que compõem a linha de produção de biscoitos da marca Toddy.
A marca Toddy é a segunda em vendas de cookies no país, com lembrança de marca acima de 98% pelo consumidor. A conclusão da transação ainda passará por aprovação no CADE, entre outras condições precedentes usuais a este tipo de transação.
Além das marcas principais, a aquisição também atua com um portfólio completo de outras marcas de biscoitos, para atender diferentes nichos de consumidores, como a Doce Vida, Mirabel, Elbi’s e Pavesino.
A negociação reforça a estratégia de crescimento da Camil Alimentos por meio de aquisições e produtos de alto valor agregado, com entrada em novas categorias e expansão do portfólio atual.
“Em pouco mais de um ano, desde julho de 2021, realizamos cinco aquisições que nos proporcionaram, além da entrada em novos países como o Equador, a expansão do nosso negócio em três diferentes categorias com alto valor agregado e marcas de reconhecimento pelos consumidores: café, massas e produtos saudáveis no Uruguai, com a Silcom”, afirma Luciano Quartiero, diretor presidente da Camil Alimentos.
“Esta será nossa sexta transação anunciada, que contempla a entrada da Companhia na categoria de biscoitos no Brasil. A diversidade de negócios aumenta a sinergia de operação do nosso modelo de negócios, permitindo ganho de escala e maior expertise em diferentes modelos de distribuição, suprimentos e trade marketing”, afirma Luciano Quartiero, diretor presidente da Camil Alimentos.
Farão parte da transação também as plantas industriais de Aparecida de Goiânia (GO) e Itaporanga D’Ajuda (SE), operadas por aproximadamente 800 colaboradores. A operação também incluirá os ativos que compõem a linha de produção de Toddy Cookies.
O movimento reforça ainda a expansão geográfica para crescimento da Camil Alimentos em regiões complementares às operações atuais e incluirá em seu portfólio a categoria de biscoitos com marcas de alto reconhecimento no mercado e produtos de alto valor agregado.
A operação traz sinergias atreladas ao modelo de negócios de cross-selling e ganhos de escala da companhia, assim como a complementaridade com os negócios de massas adquiridos em agosto de 2021 pela Camil Alimentos e integrados com sucesso ao modelo de negócios.
Fundada em 1953, a Mabel é uma das marcas de biscoitos mais tradicionais do Brasil composta por roscas, crackers, amanteigados, recheados e laminados, além de ser líder de vendas em rosquinhas no país.
Histórico recente de aquisições da Camil e de entrada em novas categorias e países
Em julho de 2021, a Camil Alimentos anunciou aentrada no mercado equatoriano de arroz, com a aquisição da Dajahu, líder no segmento de arroz envelhecido no país com market share significativo e elevado potencial de crescimento.
Em agosto, a empresa realizou a aquisição da Santa Amália, inaugurando sua entrada no mercado de massas com a quarta maior empresa desta categoria no país e líder absoluta na região de Minas Gerais.
Em setembro e em dezembro, aquisição da marca Seleto e investimento estratégico na empresa Café Bom Dia que, com o lançamento do café União, marcaram a entrada da Camil Alimentos na categoria de cafés.
Em dezembro, a Camil anunciou a aquisição da Silcom no Uruguai, entrando no mercado interno uruguaio com posição de relevância na categoria de produtos saudáveis no país, atendendo uma demanda crescente em hábitos de consumo.
Sobre a Camil Alimentos
Uma das maiores empresas de alimentos da América do Sul, a multinacional brasileira Camil Alimentos iniciou sua trajetória no mercado nacional em 1963 com arroz no Brasil. Atualmente, a companhia atua nas categorias de grãos, açúcares, pescados, massas e cafés.
Com uma estratégia de negócios pautada pela diversificação do portfólio, posições de liderança com marcas líderes de alto reconhecimento pelos consumidores, aquisições estratégicas e expansão para mercados externos, a Camil Alimentos se consolida como uma das maiores plataformas de alimentos na América Latina, com operações no Brasil, Equador, Chile, Uruguai e Peru
