A Mili acaba de anunciar o lançamento do papel higiênico Mili Soft Air Folha Tripla, desenvolvido para atender consumidores que buscam maior conforto, maciez e resistência na categoria premium. O produto se destaca pela tecnologia exclusiva Soft Air, que insere camadas de ar entre as folhas, proporcionando uma textura suave e maior capacidade de absorção, atributos essenciais para atender ao público mais exigente.
Com três camadas e gofragem exclusiva, o Mili Soft Air está disponível nas versões de 4, 12 e 16 rolos, ampliando as opções para diferentes perfis de consumo. “A chegada do Mili Soft Air ao mercado reflete nosso compromisso em elevar o padrão de qualidade nos produtos de higiene. Este lançamento não é apenas uma inovação em tecnologia, mas também uma resposta ao que nossos consumidores esperam: um produto que alia conforto, resistência e cuidado em cada detalhe”, afirma a gerente de marketing da Mili, Denise Pires.
A iniciativa acompanha a tendência de premiunização no mercado de tissue brasileiro, que tem se intensificado nos últimos anos. De acordo com dados da Nielsen, a participação de mercado do papel higiênico de folha simples caiu de 32% em 2018 para 20% em 2023. No mesmo período, a participação da folha dupla subiu de 65% para 74%, enquanto a da folha tripla dobrou, de 3% para 6%, confirmando a migração dos consumidores para produtos de maior qualidade e desempenho.
“Esse movimento reflete uma mudança nos hábitos de consumo, com mais pessoas buscando produtos que proporcionem maior conforto e desempenho. Diante dessa demanda, investimos em tecnologias exclusivas para criar um produto que atenda plenamente a essas necessidades, reforçando nosso compromisso com a excelência no setor de higiene no Brasil. Acreditamos que o Mili Soft Air será fundamental para impulsionar essa transformação no mercado, oferecendo valor tanto aos consumidores, que buscam qualidade e bem-estar, quanto ao varejo, ao proporcionar uma solução premium que se destaca nas prateleiras”, destaca Denise.
O mercado brasileiro de tissue, que movimentou R$ 15,7 bilhões em 2023, segundo a Euromonitor, é um dos mais promissores globalmente. A Mili, com 14,2% de participação de mercado na categoria de papel higiênico, reforça sua posição no setor, consolidando-se como uma das principais empresas do segmento no país.
