Em meio à transformação do varejo físico no Brasil, o Assaí Atacadista acaba de receber a sua maior operação integrada ao complexo de galerias comerciais. Instalado na unidade Penha, localizada Marginal Tietê, em São Paulo (SP), o espaço idealizado pela Bauducco chega com o objetivo claro: avançar no plano de expansão da unidade de negócios D2C (direto ao consumidor)
Distribuído em 1.200 m², o novo local marca a entrada da 17ª unidade da Bauducco Lojas em um ambiente urbano de alto fluxo, ampliando sua atuação para além do cinturão histórico de rodovias e unidades fabris.
O empreendimento reúne, em um único complexo, a Bauducco Lojas e a Casa Bauducco, consolidando um modelo inovador de sinergia entre canais. A estratégia transforma o espaço em um hub de convivência e experiência de marca, permitindo uma jornada com diferentes momentos de consumo.
“O conceito propõe uma nova dinâmica para o varejo físico ao integrar duas frentes complementares do ecossistema Bauducco em prol da experiência imersiva do consumidor, ampliando o tempo de permanência no complexo e agregando valor ao entorno comercial”, conta o Chief Business Unit D2C da Bauducco, Elio França.
O executivo explica que esse modelo possibilita uma vivência completa do consumidor, amplia as formas de interação com a marca e reforça a proposta da love brand de oferecer sabor, memória afetiva e conexão emocional com qualidade e originalidade.
“O cliente pode fazer uma pausa, uma reunião, consumir no local ou escolher produtos para presentear. Queremos que cada detalhe da experiência traduza o nosso jeito de fazer e receber, fortalecendo a relação direta com o consumidor”, complementa Elio França.
A inauguração das frentes D2C da Bauducco leva serviços e conveniência ao complexo do Assaí, que reúne a loja da rede e galerias comerciais, criando uma experiência completa para os visitantes.
Experiência imersiva
O espaço foi projetado como um ponto de relacionamento e construção de marca. A Bauducco Lojas apresenta todo seu portfólio, com cerca de 250 itens, incluindo as B Exclusividades, produtos exclusivos, disponíveis apenas nas operações próprias, além de itens importados e opções presenteáveis.
Já a cafeteria Casa Bauducco oferece um cardápio versátil que atende diferentes momentos do dia, do café da manhã ao jantar. O menu combina receitas italianas e releituras, como arancini, tortano, tiramisù e a bebida granita, além dos cafés preparados com grãos especiais da Fazenda Ipanema Coffees (MG), exclusivos da rede no Brasil. Entre os destaques estão as fatias de panettone e chocottone servidas quentes, focaccias e os tradicionais bauduccinos.
Expansão
A inauguração faz parte de um plano mais amplo de crescimento da companhia para 2026, com foco na expansão das operações próprias integradas de Bauducco Lojas e Casa Bauducco. No último mês, a marca inaugurou uma unidade na Rodovia Washington Luís, em São Carlos (SP), e prevê a abertura de mais de 10 novas operações conjuntas ao longo do ano, já em construção. A próxima inauguração está prevista para o final de março, em Riviera de São Lourenço, no litoral norte de São Paulo.
“O D2C é um pilar estratégico para a companhia. Seguimos investindo em formatos que fortalecem nossa presença física e aprofundam o relacionamento direto com o consumidor, sempre alinhados às novas dinâmicas de consumo e à inovação contínua em nossos modelos de atuação, expandindo nossa presença nas vias de grande acesso”, diz a diretora de expansão da Bauducco, Renata Rouchou.
Com a nova unidade no Assaí Penha – Marginal Tietê, a Bauducco reforça seu posicionamento como love brand e consolida a estratégia de transformar lojas físicas em espaços de experiência, relacionamento e construção de valor de marca.
Serviço
Assaí Penha – Marginal Tietê – Bauducco
Endereço: avenida Condessa Elizabeth de Robiano, 5500, Jardim América da Penha, São Paulo, SP.
