Por Redação SuperHiper
Festivais de música, como o Lollapalooza 2026, não atraem mais só artistas e fãs. Eles se consolidam como plataformas de marketing de experiência para marcas líderes do varejo, entre elas, Sadia, que pertence à MBRF, e Neve, fabricada pela Suzano.
Sadia aposta em público jovem com linha Pop
A Sadia projeta vender, ao longo dos três dias de evento, mais de 40 toneladas de comida, o equivalente a 4 milhões de mordidas, se consolidando por mais um ano como a Mordida Oficial do Lollapalooza Brasil.
A marca da MBRF aproveita a coincidência de a edição deste ano ter um line-up mais pop para promover sua recém-lançada família de congelados para air fryer: a linha Pop Sadia. Sob o mote ‘linha Sadia Pop Stars – atração principal na hora da fome’, estarão disponíveis Pop Burger, Pop Fritas, Pop Nuggets e Pop Dog, alimentos com alta aderência ao público jovem e momentos de lazer.
Mas não é só isso. Serão mais de 30 opções disponíveis para compra durante o festival, entre pizzas, espetinhos, pastéis, frios e opções vegetarianas da linha Sadia Veg&Tal. Além de levar estande, brindes e ativações, a Sadia é uma das principais fornecedoras de alimentos do evento. A operação de food service da marca terá 24 tendas de produtos e uma operação de venda com mais de 150 ambulantes.
Neve leva cuidado e conforto para o festival
No caso de Neve, ela será apoiadora do Lollapalooza Brasil 2026 e chega ao evento com uma série de ativações inspiradas pelo conceito “Cuidado no Seu Ritmo”. Líder na categoria de papel higiênico no Brasil e integrante do portfólio de bens de consumo da Suzano, a marca transforma o cuidado, tradicionalmente associado ao ambiente doméstico, em uma presença relevante também fora de casa, especialmente em situações com grande público.
“O Lollapalooza Brasil é um ambiente vibrante, cheio de energia e movimento, e é justamente nesses momentos que o cuidado faz ainda mais diferença. Queremos mostrar que Neve pode acompanhar as pessoas também fora de casa. Levamos isso para o Lolla com experiências que traduzem o bem-estar em todas as suas vertentes, desde a entrega de um banheiro premium icônico ao recebimento de brindes que traduzem o cuidado na prática”, afirma a CMO da Unidade de Bens de Consumo da Suzano, Patrícia Macedo.
No Lolla Lounge by Vivo, o Banheiro Neve será ambientado com decoração sofisticada, fragrância exclusiva e o portfólio de produtos da marca, oferecendo a melhor experiência em todos os momentos do festival.
Experiências interativas e gamificação com Alfredo
Entre as ativações de Neve, destaca-se o encontro com Alfredo, icônica personalidade da marca. Inspirada em conteúdos virais do TikTok, a experiência convida o público a participar de um game de voz. No Lolla Lounge by Vivo, os participantes devem chamar Alfredo no ritmo certo para avançar pelas camadas de cuidado da marca, com chances de ganhar brindes exclusivos, como capas de celular à prova d’água, necessaires e palhetas personalizadas.
Fotos e vídeos são liberados automaticamente via QR Code, incentivando o compartilhamento nas redes sociais e ampliando o alcance da ativação. Além disso, personagens caracterizados circularão pelo gramado distribuindo unidades do Neve On The Go, lenços umedecidos de bolso ideais para levar o cuidado da marca a qualquer lugar.
