Por Renato Müller
Enquanto quase todo mundo faz “zig”, a Kroger faz “zag”. A maior rede de supermercados dos Estados Unidos reforçou seus investimentos em lojas de grande formato, um modelo que vem perdendo espaço no varejo global em prol de lojas de menor porte.
Recentemente, a Kroger disse que pretende abrir novas lojas da bandeira Marketplace, com áreas de venda entre 9 mil e 12 mil metros quadrados – na média, um supermercado americano ocupa cerca de 4 mil metros quadrados.
O espaço extra nas unidades Marketplace é usado para apresentar produtos normalmente não encontrados em supermercados tradicionais, especialmente em categorias como vestuário, bazar, artigos para casa e ferramentas.
As novas lojas no formato Marketplace serão abertas em estados como Indiana, Texas e West Virginia, em um investimento da ordem de US$ 40 milhões por ponto de venda. Além disso, a Kroger deverá fechar neste ano 60 lojas de pequeno porte, muitas delas em localidades onde serão abertas unidades Marketplace.
A Kroger enxerga esse investimento como uma oportunidade de se diferenciar no varejo americano e aumentar suas margens em categorias além dos alimentos, depois de ter praticamente interrompido sua expansão enquanto tentava efetivar uma fusão com a rede Albertsons.
