Por Redação SuperHiper
Em um movimento que une memória afetiva, inovação de portfólio e estratégia cultural, Vult anuncia sua collab com Baton®, marca ícone de Garoto, para lançar uma coleção de gloss stick inspirado no chocolate que marcou gerações. A parceria transforma um dos produtos mais icônicos do Brasil em item de beleza que evoca nostalgia e transforma maquiagem em experiência, com uma embalagem descascável, textura que derrete nos lábios e brilho espelhado. Além disso, o lançamento se apresenta como uma escolha para presentear, especialmente quem é apaixonado, nesta Páscoa.
A collab conecta duas marcas com forte presença nacional e aposta no território da memória como ferramenta de construção de desejo. Segundo relatório da WGSN sobre comportamento de consumo 2024–2025, ativações ancoradas em nostalgia seguem como um dos principais drivers de engajamento e compra, especialmente entre millennials e geração Z, que buscam produtos com narrativa emocional além da funcionalidade (WGSN, Consumer Sentiment Forecast 2024–2025).
No setor de beleza, o movimento ganha ainda mais força diante de um consumidor que busca produtos com alto valor simbólico e sensorial. Segundo empresas de pesquisa e consultorias de mercado, 64% dos brasileiros afirmam que marcas que despertam conexão emocional influenciam sua decisão de compra. Ao mesmo tempo, a categoria de maquiagem segue em expansão no País, com crescimento de 27% em valor, segundo dados da Circana, podendo-se atribuir esta alavanca a produtos de lábios, especialmente os com efeito brilho, como gloss e lip oil, em alta nos feeds do mundo todo. A combinação entre memória afetiva e performance posiciona a collab como resposta direta a esse comportamento de consumo.
A embalagem descascável, referência direta ao ritual clássico do consumo de Baton®, ativa memória e interação. A marca traduz a proposta do lançamento, de preservar a experiência simbólica, ressignificando-a para o universo da beleza, na seguinte frase: “o ritual continua: você descasca, sente o aroma, passa nos lábios… mas dessa vez, nada de morder.”
“Baton® é um dos chocolates mais icônicos do Brasil e carrega uma forte conexão emocional com diferentes gerações. Ao unirmos forças com Vult, ampliamos o território da marca para além do universo do chocolate, transformando esse símbolo cultural em uma nova experiência de consumo. A collab traduz nostalgia em inovação e mostra como Baton® continua relevante ao dialogar com novas gerações e novos contextos culturais”, comenta a gerente-executiva de Marketing na Nestlé Brasil, Nathaly Glashan.
A novidade chega em quatro versões inspiradas nos sabores clássicos (Chocolate ao Leite, Chocolate Branco, com partículas de brilho, e Morango) e um novo, exclusivo para a collab (Frutas Vermelhas), combinando acabamento lustroso, construção em camadas e fórmula leve que entrega fusão de brilho, cor e cuidado. A experiência sensorial é protagonista: deslize suave, conforto absoluto e sensação imediata de lábios hidratados. Os produtos já estão disponíveis no e-commerce e principais pontos de venda parceiros da marca.
