A Mondelez, em parceria com o Grupo Muffato, lançou ambientações de gôndola de Chocolates e Balas & Gomas em um projeto assinado integralmente pela Score, agência de Data Retail & Shopper Experience do ecossistema B&Partners. A iniciativa estreia em duas lojas da rede, uma no Paraná, com perfil de hiper/supermercado, e outra em São Paulo, no formato Cash and Carry.
A proposta nasceu do entendimento profundo da Mondelez sobre o comportamento do shopper nessas categorias. Ao organizar a exposição com base na árvore de decisão de compra e ampliar a positivação também para o portfólio de balas e gomas, o projeto busca facilitar a jornada do consumidor e, ao mesmo tempo, potencializar as vendas.
“Tínhamos o desafio de pensar duas ambientações de gôndola completamente diferentes em termos de perfil de loja, mas que ao mesmo tempo mantivessem a essência de marca. A solução foi desenhar projetos que conversassem tanto com o consumidor do hipermercado quanto com o do atacarejo, sempre valorizando a experiência de compra”, explica a diretora de criação da Score, Juliana Lammel.
“Estamos animados com esse projeto, principalmente porque impulsiona, ainda mais, a nossa jornada de parceria com nossos clientes e aceleração das categorias de snacks. É mais do que gerenciar nossas categorias, é levar o snack certo, no momento e local certo para que os consumidores possam cada vez mais se deliciar com produtos que fazem parte do cotidiano brasileiro”, afirma a diretora de trade marketing da Mondelez Brasil, Patrícia Menezes.
O projeto em São Paulo foi implementado junto com a inauguração da nova loja da rede, com o perfil Cash and Carry, localizada na Avenida Giovanni Gronchi, 5400, Morumbi, bairro da capital paulista em 26/09. Nesta unidade, a Score inovou ao desenvolver um corredor com ambientações de gôndola em ambos os lados, algo pouco visto no mercado, que costuma apostar em apenas um lado de exposição.
Já no Paraná, a ambientação foi implementada no dia 03/10, na loja com perfil Hiper, localizada na avenida Madre Leônia Milito, 1175, Bela Suíça, na cidade de Londrina. E nessa loja a Score traz uma ambientação premium com direito a um glorificador iluminado.
Entre os entregáveis, a Score foi responsável pelo desenvolvimento completo das ambientações, do conceito criativo à produção, incluindo a adaptação de linguagem e ambientação para cada tipo de loja.
