Por Renato Müller
Os consumidores americanos que têm tomado medicamentos inibidores de GLP-1, como o Ozempic, têm mudado radicalmente suas cestas de compras, gerando um impacto significativo sobre as vendas dos supermercados.
De acordo com o estudo State of Digital Performance Scorecard, divulgado pela Grocery Doppio, em média houve uma redução de 11% nos gastos dos consumidores neste ano, na comparação com o período pré-medicamentos.
Segundo a empresa, as categorias mais prejudicadas pela mudança de hábitos alimentares têm sido snacks, guloseimas, bolos e bebidas açucaradas. Por outro lado, as vendas de proteínas magras avançaram 27% na comparação anual, enquanto alimentos diet e suplementos cresceram 19%.
O varejo tem respondido aos medicamentos de perda de peso de várias formas: alterando o sortimento das lojas (77%), aumentando as ações de marketing digital focadas em saúde (71%) e oferecendo educação nutricional nos pontos de venda (43%).
