Por Edevaldo Figueiredo
O Dia do Cartazista celebrado em 17 de outubro é uma data de grande reconhecimento para uma profissão que tem papel fundamental no varejo supermercadista brasileiro. Esse profissional desempenha um papel fundamental ao traduzirem estratégias de marketing em mensagens claras e visualmente atraentes, essenciais para destacar promoções, informar os clientes e impulsionar as vendas. No ambiente dinâmico dos supermercados, onde a atenção do consumidor é disputada a cada corredor, o trabalho do cartazista contribui diretamente para uma experiência de compra mais envolvente e eficaz.
Nesse contexto, o cartazista do setor supermercadista precisa dominar não só as técnicas de design e tipografia, mas também compreender profundamente o comportamento do consumidor e as particularidades do varejo alimentar. A capacidade de criar cartazes que facilitem a tomada de decisão e evidenciem diferenciais como ofertas especiais, lançamentos e produtos sazonais é crucial para fortalecer a competitividade do ponto de venda. Além disso, eles auxiliam no alinhamento visual da marca, reforçando a identidade e os valores do supermercado.
Para @Adolfo Santana, especialista em cartazeamento há 25 anos, entrevistado por SuperHiper, esta data celebra uma arte manual que vai muito além de simples desenhos. Ela representa a identidade visual e comercial dos supermercados.
A importância do cartaz artesanal no varejo
Em um ambiente de vendas altamente competitivo como os supermercados, os cartazes e faixas escritos à mão são descritos por Santana como “a verdadeira identidade do varejo supermercadista”. Segundo ele, o cartazismo artesanal transmite mais confiança e proximidade ao consumidor do que os meios digitais ou cartazes impressos.
Técnicas eficazes para chamar a atenção
Adolfo destaca que as técnicas mais eficazes para lettering (arte de desenhar letras de forma personalizada, transformando-as em elementos visuais e obras de arte, com grande foco na sua forma, estilo e combinação) em cartazes de supermercados envolvem sombreamento nos números, garantindo uma escrita com impacto visual e clareza para o consumidor. O cartazista, além de desenhista de letras e números, enfrenta o desafio de unir criatividade artística com objetivos comerciais, principalmente na criação de desenhos e imagens que valorizem as promoções.
Influência direta nas vendas
O cartazista tem impacto direto nas vendas ao conhecer os pontos estratégicos dentro da loja, onde o cartaz terá maior visibilidade para o público. Relatos de clientes mostram que ofertas destacadas em cartazes escritos à mão chamam mais atenção e muitas vezes influenciam a decisão de compra, superando até mesmo promoções divulgadas em cartazes impressos.
O cartaz artesanal na era digital
Apesar do avanço da comunicação digital, Santana defende com entusiasmo o cartaz escrito à mão como essencial para a experiência de compra no supermercado. Os cartazes impressos podem ser utilizados como complemento, mas “o verdadeiro impacto está nos cartazes escritos à mão”, que são mais atrativos e refletem a essência do supermercado tradicional.
Capacitação e futuro da profissão
O especialista revela que a formação de cartazistas envolve desenvolver uma escrita firme e profissional, com traços controlados para garantir a legibilidade e beleza do cartaz. Ele percebe que a profissão é escassa, e muitos encontram no curso de capacitação de cartazeamento um redescobrimento de talentos que jamais imaginaram ter.
Dicas para os supermercados
Para potencializar o impacto dos cartazes em lojas, Adolfo Santana recomenda que os supermercados nunca renunciem ao cartazeamento escrito à mão, mantendo a essência e identidade do varejo. Cartazes impressos devem ser usados complementando essa arte manual, sem substituir a autenticidade que ela oferece.
O Dia do Cartazista, portanto, não é apenas uma homenagem a um profissional, mas um convite para valorizar a arte artesanal que humaniza a comunicação visual e impulsiona as vendas no varejo supermercadista brasileiro.
Esta reflexão de Adolfo Santana evidencia a importância de resgatar e valorizar o cartazeamento manual mesmo em tempos de comunicação cada vez mais digitalizada, reforçando sua força na construção da experiência de compra do cliente.
Cartazistas nas redes sociais
Presente também nas redes sociais, cartazistas de diversas regiões do País têm conquistado cada vez mais seguidores. É com letras e números garrafais e na sua maioria, preenchidos com as cores preta e vermelha que as faixas e cartazes de supermercados são produzidos e apresentados nas mais variadas postagens.
Conheça e siga o perfil de alguns profissionais:
Ana Cartazista
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Claudio Cartazista
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Cartazista Eduardo
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Nathan do Cartas
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Cartazes e muito mais!
Instalada no Sesc Ipiranga, a exposição Letras & Filetes: Memória Afetiva e Latinidades – celebra o universo vibrante e multicolorido das letras pintadas à mão dos cartazes de supermercado, das carrocerias de caminhões e das embarcações ornamentadas.
Com curadoria dos artistas @Filipe Grimaldi e @Thiago Nevs, a mostra propõe um mergulho na cultura visual popular do Brasil e de países como Argentina, Chile, Colômbia, México e Peru, valorizando saberes que atravessam gerações. E destaca como o gesto manual transformam letras, palavras e ornamentos em expressões identitárias a partir do trabalho de cartazistas, abridores de letras, letristas profissionais e mestres fileteadores cujas criações ultrapassam a função comercial para revelar narrativas de pertencimento, resistência e memória coletiva.
Serviço
Exposição Letras & Filetes: Memória Afetiva e Latinidades
Período: 10 de outubro de 2025 a 5 de abril de 2026
Endereço: rua Bom Pastor, 822, Ipiranga, São Paulo – SP.
Horário: Terça a sexta, das 9h às 21h30. Sábados, das 10h às 20h. Domingos e feriados, das 10h às 18h30 | Livre. Grátis
