O relatório anual de tendências do Pinterest para 2026 revela que o consumo nos próximos 12 meses deve ser orientado por escolhas associadas a conforto, autenticidade e busca por experiências que demandem menos energia emocional.
Segundo os dados, consumidores demonstram cansaço em relação à velocidade de renovação das tendências, que hoje mudam mais de quatro vezes mais rápido do que há sete anos. Como resultado, cresce a preferência por decisões mais seletivas e alinhadas à identidade individual. Por isso, 42% dos entrevistados afirmam adotar apenas comportamentos que consideram compatíveis com seus próprios valores e estilos de vida.
O relatório mostra ainda que 55% dos participantes priorizam o bem-estar como fator central em suas escolhas, recorrendo a elementos associados a refúgios domésticos e referências do passado como forma de reconexão pessoal. A maioria dos entrevistados também afirma ter dificuldade em projetar o futuro para além de um horizonte de dois anos, indicando maior foco no presente.
A nostalgia aparece como um dos principais vetores do comportamento de consumo, mas em uma lógica de adaptação ao contexto atual. Mais da metade dos entrevistados relatou que voltou a assistir a filmes ou programas clássicos, enquanto cerca de 49% disseram cozinhar ou consumir alimentos associados à memória afetiva.
Na leitura prática dessas movimentações, o Pinterest projeta a retomada de itens como doces em formatos lúdicos, papéis de carta, selos decorativos e acessórios como broches, sem distinção de gênero.
O relatório também revela ambientes domésticos com maior presença de cores, padrões gráficos e objetos não convencionais, além de maior experimentação estética em maquiagem, cabelos e fragrâncias personalizadas.
No recorte brasileiro, o Pinterest identificou a presença recorrente de elementos associados a “ursinhos de goma” em doces, acessórios e produtos alimentares funcionais ao longo de 2025, movimento interpretado como uma resposta simbólica ao contexto social e econômico recente.
O levantamento é elaborado a partir da análise do comportamento dos usuários da plataforma e tem sido divulgado desde 2019. Para a edição mais recente, o Pinterest analisou interações e buscas realizadas por cerca de 600 milhões de usuários e, pela primeira vez, utilizou ferramentas de inteligência artificial (IA) generativa no processamento dos dados. Além disso, também incluiu uma pesquisa qualitativa e quantitativa com 4.000 pessoas em seis países, entre eles o Brasil.
Fonte: ASPB/Pinterest
