Por Renato Müller
Nos Estados Unidos, o Walmart aumentou sua presença no varejo supermercadista, com 72% das residências comprando em lojas da rede e 70% dos consumidores entre 18 e 54 anos sentindo algum nível de insegurança financeira. De acordo com dados do Consumer Trends Tracker (CTT) da dunnhumby, o Walmart atende mais de 190 milhões de clientes por mês, 2,5x mais que a Dollar General, segunda colocada nesse ranking.
O levantamento aponta que a presença do Walmart nas compras do varejo americano cresceu 6 pontos percentuais em relação a 2024, o maior aumento entre todos os varejistas dos Estados Unidos. Segundo o estudo, os varejistas de massa (como Walmart e Target) chegaram a 79% de penetração pela primeira vez, mesmo índice dos supermercados tradicionais. Para a dunnhumby, essa é uma mudança fundamental no comportamento de compra dos consumidores, que têm visto seus orçamentos cada vez mais pressionados.
Desde a primeira edição do estudo CTT, em abril de 2022, a penetração dos varejistas de massa subiu 5 pontos percentuais. As dollar stores, focadas em descontos, avançaram para 42% de penetração no varejo americano, ultrapassando os clubes de atacado pela primeira vez desde agosto de 2023. Dollar General, Dollar Tree e Family Dollar ganharam entre 4 e 6 pontos percentuais de penetração na comparação anual.
“Os consumidores estão realinhando seus locais de compra, com base na sua capacidade de compra”, afirma Matt O’Grady, presidente da dunnhumby para as Américas. “O padrão de consumo, o uso de cupons e mesmo a adoção de IA pelos consumidores, tudo está alinhado à ideia de economizar nas compras. Quando a insegurança financeira se torna tão forte, as mudanças se tornam mais permanentes”, explica.
