Facilitar a vida do consumidor sempre foi a missão do cross merchandising, que também traz ganhos para o varejista ao incentivar compras por associação e, assim, ampliar o tíquete médio. Mas, com tecnologia, essa estratégia de marketing se maximiza. Nessa direção, o Grupo Heineken apresenta ao varejo alimentar o Churrasco Amstel, um móvel temático equipado com uma calculadora numa tela interativa, que ajuda a identificar a quantidade ideal de bebidas com e sem álcool para a ocasião, bem como água e acompanhamentos.
A solução chega para reforçar a ocasião de consumo churrasco, ampliar oportunidades de cross merchandising no varejo e melhorar a experiência do consumidor no ponto de venda. Dessa forma, ela foi desenhada especialmente para supermercados, com o objetivo de tornar a jornada de compra mais simples e intuitiva.
Posicionado estrategicamente próximo ao açougue, o móvel reúne cervejas Amstel, carvão, molhos, temperos, espetos e outros itens essenciais para o churrasco, tudo em um único ponto. Assim, o shopper planeja o evento com maior rapidez e praticidade. O layout acompanha o fluxo natural da loja e integra itens complementares, criando uma experiência mais completa para quem está organizando o encontro.
Entre os diferenciais do móvel está a “Calculadora de Churrasco Amstel”, exibida em uma tela interativa. Ao informar o número de convidados e o tempo de duração, o consumidor recebe automaticamente a recomendação da quantidade ideal de cerveja Amstel, além de estimativas de refrigerante, água, cortes de carne e acompanhamentos, solucionando uma das dúvidas mais comuns na hora de preparar confraternizações.
“A proposta do móvel Churrasco Amstel é levar tecnologia para o ponto de venda, aprimorar a experiência do consumidor e simplificar a compra. Criamos uma ferramenta que resolve uma dor real do shopper, ao mesmo tempo em que gera valor para o varejo, amplia o cross merchandising e fortalece uma ocasião extremamente relevante nesta época do ano. Para nós, inovação em PDV não é adicionar complexidade, mas entregar conveniência e impacto direto na conversão”, afirma a gerente Nacional de Trade Marketing do Grupo Heineken, Natália Urnikes.
A iniciativa, criada em parceria com a agência Tiwa Creative, reforça o posicionamento de Amstel como uma marca presente nas celebrações brasileiras, especialmente aquelas que acontecem ao redor da churrasqueira, território que a marca ocupa de forma natural e consistente.
