A Cencosud Media, unidade de retail media da Cencosud, acaba de anunciar uma nova parceria comercial com a US Media, hub de soluções de mídia. A ação fortalecerá a oferta de soluções de retail media no Brasil, ampliando as oportunidades para marcas se conectarem com consumidores em momentos decisivos da jornada de compra, tanto no ambiente físico quanto digital.
A chegada da Cencosud Media reforça a estratégia da companhia de ampliar sua presença em segmentos que ganham protagonismo no planejamento de marcas e agências em 2026, como o retail media, modelo que transforma o varejo em uma plataforma completa de mídia, dados e mensuração, conectando impacto publicitário diretamente ao comportamento real de compra.
“O retail media deixou de ser uma tendência emergente para se tornar um pilar estratégico da publicidade digital. Essa parceria com a Cencosud Media chega em um momento-chave para a US Media, somando escala, dados e capacidade de mensuração a um portfólio que cresce de forma consistente ano após ano”, afirma Bruno Almeida, CEO da US Media.
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Sediado no Chile, o grupo varejista Cencosud também possui operações no Peru, na Argentina, na Colômbia e nos Estados Unidos. No Brasil, reúne 274 unidades de lojas, destacando-se pela força de marcas como GBarbosa, Prezunic, Bretas e GIGA Atacado, que mantêm relacionamento contínuo com milhões de consumidores em diversas regiões do país.
Essa presença se traduz em um ecossistema robusto de dados first-party, baseado em transações reais. Em nível regional, a companhia conta com mais de 25 milhões de usuários de e-commerce, segundo dados divulgados em seus relatórios financeiros, além de 9 milhões de tickets online registrados no quarto trimestre de 2025, refletindo a escala do relacionamento com consumidores em diferentes canais.
Ao integrar dados de consumo, e-commerce e mídia no ponto de venda, Cencosud Media permite que marcas atuem de forma omnicanal, acompanhando toda a jornada do shopper — do impacto à conversão — com mais precisão, relevância e mensuração. O grande diferencial do retail media está na capacidade de transformar dados first-party em inteligência aplicada.
“A parceria com a US Media potencializa esse valor ao ampliar a escala, a distribuição e a capacidade de mensuração das campanhas, permitindo que as marcas se conectem aos consumidores com mais eficiência, relevância e consistência ao longo de toda a jornada de compra”, afirma a Cencosud Media.
Retail Media consolida o varejo como plataforma de mídia
No Brasil, o retail media cresce em um ecossistema mais fragmentado do que em mercados como os Estados Unidos, o que amplia o valor estratégico de varejistas com forte presença regional e física e reforça o papel dos dados first-party no momento da decisão de compra.
Esse avanço já se reflete nos números. Segundo a WARC, no relatório The Future of Commerce Media 2025, o retail media deve alcançar US$196,7 bilhões em 2026, consolidando-se como uma das frentes de maior impacto da publicidade digital. De acordo com o eMarketer, o segmento deve representar mais de 20% de todo o investimento em mídia digital até 2029. Na América Latina, o crescimento é ainda mais acelerado.
Os investimentos devem mais que dobrar entre 2025 e 2029, passando de US$2,64 bilhões para US$6,76 bilhões, com CAGR de 29,9%, ritmo quase duas vezes superior à média global. “O varejo deixa de ser apenas um ponto de venda e assume definitivamente o papel de plataforma de mídia completa”, conclui Bruno Almeida.
