A Perdigão, marca de alimentos mais vendida¹ e a mais escolhida pelos lares no Brasil², apresenta a campanha “Se é Ouro, é Perdigão”, em parceria com a AlmapBBDO. A produção destaca a nova linha Ouro e o portfólio de produtos da submarca: Salame, Peito de Frango e a Mortadela, preferida do consumidor³ e líder absoluta de vendas*, apresentando os lançamentos como joias. Toda linha se evidencia pela alta qualidade e padrão de defumação que garantem esse perfil sensorial nos produtos e os diferencia no mercado.
Os filmes anunciam os lançamentos em uma atmosfera luxuosa, com efeitos em slow motion e closes que apresentam detalhes e reforçam o apetite appeal, contribuindo para a experiência sensorial do espectador. Em seguida, o enredo se aproxima do cotidiano do consumidor, com cenas do dia a dia e exposição da Mortadela Ouro, Peito de frango Ouro e Salame Ouro, no balcão da padaria fazendo referência a vitrines de joalheria, e explora a procura por produtos da linha, brincando com as unidades de medida ao trocar “gramas” por “quilates”, o que apresenta o posicionamento da marca e destaca suas credenciais de um ângulo único, propondo uma conexão criativa ao transformar os produtos Ouro Perdigão em verdadeiras preciosidades. Além disso, a produção destaca a nova identidade visual com elementos já proprietários da submarca e um toque de modernidade nas embalagens.
“Buscamos com a campanha destacar a expansão do portfólio da submarca, já consolidada e conhecida pela líder de vendas Mortadela Ouro Perdigão, e apresentar os novos produtos aos consumidores, valorizando seus atributos e características em uma produção que une a estética do mercado premium, enfatizando a qualidade dos itens que são todos tradicionalmente defumados, garantindo diferenciação, sabor marcante e alta qualidade, sem perder de vista a acessibilidade. Dessa forma, consolidamos a presença da marca no mercado de frios, atendendo a demanda dos consumidores e reafirmando nosso posicionamento de referência na categoria”, afirma a gerente executiva de marketing da Perdigão, Marina Secaf.
Sob o slogan ‘Linha Ouro Perdigão. Se é Ouro, é Perdigão’, a produção conta com um filme de 30’ e três versões reduzidas de 15’, destacando as particularidades de cada produto. Com abrangência nacional e uma estratégia 360º, a campanha inclui ativações em TV e forte presença digital.
“Ao brincar com códigos da joalheria e termos clássicos do universo do Ouro — como os quilates — a campanha consegue construir valor para a linha de forma leve e popular. E, principalmente, cria uma associação que não podia ser mais direta com o nome da linha”, finaliza a diretora de atendimento da AlmapBBDO, Fernanda Portugal.
¹ Fonte: RETAIL INDEX EVOLUTION | Período: MOV’24 (SET’23 – AGO’24) | Total Brasil INA + C&C | Mercado: CP 198 – INDUSTRIALIZADOS DE CARNE
² Fonte: Kantar, Divisão Worldpanel | BrandFoot Print| CRP (Penetração e Frequência) | Período: últimos 12 meses terminados em outubro 2023 | Total Brasil
³Fonte: Kantar, FY’24. Brasil
*Fonte: Nielsen Retail, Share Valor, INA+C8C, VTD 4° bi24. Brasil
