Albany, marca da Flora especializada em produtos para banho, apresenta a linha Albany Gelato, lançamento que simboliza um novo capítulo em sua trajetória e traduz, na prática, o recente movimento de rebranding da marca. Inspirada no universo dos gelatos, Albany Gelato propõe transformar o banho em um momento de pausa, prazer e relaxamento, conectado a uma experiência sensorial que traduz frescor e cremosidade. Disponível nas versões Baunilha, Melancia, Pistache e Maracujá, os produtos exploram fragrâncias adocicadas, frutadas e cremosas.
A novidade reforça a evolução de Albany para um território mais sensorial, emocional e conectado aos hábitos de consumo contemporâneos, sem abrir mão de seus pilares de perfumação e cuidado diário. O lançamento foi baseado na tendência Neo Gourmandise, que vem ganhando força entre a Geração Z ao resgatar fragrâncias ligadas ao universo gourmand, que trazem lembranças de momentos agradáveis, de afeto e aconchego.
O desenvolvimento da linha está diretamente conectado a estudos proprietários conduzidos pela marca, cuja reformulação foi guiada por uma pesquisa liderada pela consultoria Modo, em colaboração com a FutureBrand, com a participação de 800 consumidores de todas as regiões do Brasil. Somados a esse levantamento, dados de mercado apontam mudanças relevantes no comportamento do consumidor brasileiro, especialmente entre os públicos mais jovens. Um dos insights-chave vem da forte relação cultural com o universo dos gelatos: o Brasil consome cerca de 428 milhões de litros de sorvete por ano, evidenciando o apelo sensorial, emocional e indulgente desse território.
Segundo esses dados, no banho, esse comportamento se traduz em escolhas guiadas principalmente pela fragrância — 85% dos consumidores escolhem o sabonete pela fragrância, 90% buscam perfumes que durem mais tempo na pele e 84% valorizam uma explosão sensorial durante o uso. A linha Albany Gelato nasce a partir dessa leitura, entendendo o banho não apenas como higiene, mas como um momento de prazer, expressão pessoal e bem-estar, aliado a benefícios reais e escolhas inteligentes em preço.
Como uma extensão do portfólio Albany, a linha chega com uma proposta mais jovem e sensorial, ampliando as possibilidades de escolha dentro da marca. A novidade marca uma ampliação estratégica do portfólio, reforçando o posicionamento de Albany em oferecer cuidados adequados para cada pessoa, respeitando diferentes estilos de vida, rotinas e expectativas.
“A Geração Z não compra apenas por hábito: ela escolhe, compara e influencia. Ao desenvolver a linha Albany Gelato, partimos de dados reais de comportamento para criar algo que dialogasse com esse consumidor, sem perder a conexão com quem já confia na marca. É um passo importante na evolução da Albany, que continua ampliando sua relevância para diferentes gerações”, explica a diretora de marketing da Flora, Nicole Mandil.
No varejo, Albany Gelato surge como uma oportunidade concreta de ampliação da grade de produtos, com identidade visual atrativa, embalagem moderna, leitura clara das linhas e alto potencial de destaque no ponto de venda. Com preço sugerido de R$1,99, a linha favorece experimentação, giro e recompra, ampliando a presença da marca em diferentes ocasiões de consumo.
Do ponto de vista técnico, os produtos mantêm como atributos já reconhecidos da marca, como cuidados com a pele e perfumação, assegurando uma entrega consistente e competitiva. Presente em mais de 280 mil pontos de venda no Brasil, Albany está entre as três marcas que mais ampliaram sua penetração nos lares brasileiros, segundo a edição de 2025 do ranking Brand Footprint Worldpanel by Numerator, reforçando a força da marca e a relevância de um portfólio que atende às principais necessidades do consumidor brasileiro, com ampla diversidade de fragrâncias.
