O verão é o período mais importante para o segmento de bebidas ready-to-drink. Para 51 ICE, o momento consiste também em um território legítimo de construção de marca. A nova campanha de verão da linha parte desse entendimento ao lançar “O verão como eu gosto”, uma adaptação direta e inteligente da assinatura institucional “A vida como eu gosto”.
Mais do que criar um slogan sazonal, a marca opta por transformar seu posicionamento em uma plataforma criativa. A lógica é clara. Se a assinatura fala sobre escolhas, liberdade e estilo de vida, o verão é o momento ideal para materializar esses valores em situações reais de consumo. A campanha, portanto, não cria um discurso paralelo. Ela amplia o que a marca já diz ao longo do ano, agora de forma alinhada ao contexto da estação.
Marina Flávia da Silva, head de marketing e trade marketing da Cia. Müller de Bebidas, fabricante de 51 ICE, afirma que “o consumidor percebe a continuidade da mensagem, traduzida para o momento, os hábitos e os cenários do verão. E 51 ICE tem tudo a ver com a estação e oferece diversos sabores, inclusive a 51 ICE Zero não alcoólica e sem açúcar. É a escolha certa para quem quer um produto de alta qualidade, prático e pronto para beber.
Presença onde o verão acontece
O plano de comunicação segue nessa direção. A campanha estará presente em mídia exterior nas cidades que concentram os principais destinos de verão dos brasileiros, além de redes sociais, eventos, ações no ponto de venda, materiais promocionais e ativações. A ideia é ir junto com o consumidor para os lugares onde ele passa o verão, seja na praia, na piscina, nos passeios ou curtindo em casa.
Para a CASA Comunicação, responsável pela conta de 51 ICE, o desafio foi traduzir esse posicionamento em linguagem visual e narrativa. “51 ICE tem uma identidade leve e descontraída, que conversa diretamente com um público para quem a autenticidade é um valor central. Esse foi o ponto de partida. A campanha traz para o verão o conceito ‘A vida como eu gosto’, que faz parte da assinatura da marca”, diz Lorena Leal, sócia-diretora da agência.
Variedade que sustenta o posicionamento
Dentro dessa estratégia, o portfólio tem papel central. 51 ICE é referência na categoria ready-to-drink, com um dos mixes mais completos do mercado. A campanha dá destaque especial aos lançamentos 51 ICE Tea Pêssego e 51 ICE Melancia, sabores alinhados à busca por refrescância e leveza. A versão Zero Três Limões também ganha protagonismo, ampliando a conversa com consumidores atentos a escolhas mais equilibradas, sem abrir mão do sabor. Os sabores Limão, Fruit Mix, Balada, Kiwi e Maracujá completam a gama de opções.
Ao adaptar seu posicionamento para a estação sem romper com sua narrativa principal, para o território do verão com coerência e presença, 51 ICE reforça seu papel como referência da categoria. A marca ocupa o território com propósito, variedade e proximidade com o consumidor.
