Que Vitarella sempre traz sabores regionais para o São João não é novidade. Mas os lançamentos de 2026 vêm acompanhados de uma curiosidade: foram escolhidos pelo consumidor em votação que começou no São João de 2025. Na época, o Vitamóvel foi do Recife até Caruaru, com paradas ao longo do caminho, para que promotores da marca conversassem com o consumidor e fizessem a pergunta que daria origem aos lançamentos deste ano: Qual sabor faz a diferença no seu São João?
Convidado para votar nos sabores que gostaria de encontrar nas gôndolas em 2026, o público deu para a marca inúmeras sugestões, das quais seis foram campeãs. Agora, varejistas da Bahia ao Rio Grande do Norte podem incrementar a ambientação, até o mês de junho, com uma linha completa: Wafer sabor Canjica 80g, Cookie sabor Cocada 80g, D-Tone sabor Amendoim 100,8g, Bolinho Treloso de Milho 40g e Lámen Vitarella nos sabores Escondidinho de Carne de Sol e Baião de Dois em embalagens de 74,3g.
Os novos sabores se destacam por refletir tradições do São João e Vitarella, marca genuinamente pernambucana, aproveitou as sugestões do público, feitas por meio de voto aberto, para trazer ao portfólio itens que têm forte conexão com o DNA da marca. A intenção é levar para as mesas de festas juninas, e das mais variadas ocasiões de consumo, produtos que intensificam o clima festivo do período.
Cracker mais vendida do Brasil e a Maizena Vitarella também ganham adaptações: as embalagens passam a ser vendidas com a mesma roupagem dos lançamentos, ganhando símbolos juninos em uma ação de celebração e homenagem a esta festividade, como é o caso da sanfona. O instrumento vai ganhar destaque nas embalagens e também no PDV, pois toda ambientação junina vai levar ritmo, alegria e tradição para todos os pontos de contato com o consumidor.
Anna Carolina Teixeira, Diretora Executiva de Marketing da M. Dias Branco, comenta que o São João é a festa nacional preferida por 85% dos nordestinos, e que o período é marcado pela busca por sabores típicos e alimentos que sirvam como grandes atrativos do encontro entre família e amigos, representando um grande incremento das vendas. É por isso que a marca faz um forte investimento em materiais de PDV, como ilhas e materiais promocionais, trazendo também degustação para o ponto de venda.
“Todo ano, a gente traz sabores típicos de São João. Neste, fizemos o caminho inverso e pedimos que o consumidor direcionasse o que viria para o mercado. Acreditamos que esta sazonalidade seja um importante momento de conexão e engajamento com nossos consumidores, por isso trazê-los para participar ativamente da plataforma de São João deve movimentar muito este período”, finaliza Anna.
Sobre a Vitarella
A Vitarella, marca n°1 em biscoitos no Brasil* de acordo com a Nielsen e destaque no segmento de massas, foi fundada em 1993, em Pernambuco. A marca possui um portfólio versátil, com mais de 150 produtos, entre as categorias de biscoitos, massas e torradas, além das submarcas Treloso e Nikito. Com produtos que unem sabor e qualidade, Vitarella é uma das 10 marcas de alimentos mais escolhidas pelos brasileiros**. A marca também tem posição de destaque em pesquisas que refletem a preferência dos consumidores.
