Unilever Alimentos e PepsiCo Brasil anunciam uma parceria inédita no Brasil para impulsionar o desenvolvimento da categoria de molhos “dips”, desenvolvidos para mergulhar snacks. A iniciativa marca um movimento estratégico das duas companhias, dentre as líderes globais em alimentos e bebidas, para expandir ocasiões de consumo no mercado brasileiro.
A colaboração conecta portfólios de empresas líderes em categorias complementares. De um lado, Unilever Alimentos, com Hellmann’s, é líder do segmento de maionese com 64,5% de participação¹ e está presente em 8 a cada 10 lares brasileiros², sendo uma referência consolidada na categoria e em um cenário de crescimento consistente acima do mercado, com alta de 15,8% em valor em 2025³; do outro, PepsiCo Brasil, com Tostitos®, é líder na categoria de snacks salgados com marcas consagradas presentes em 85%4 dos lares brasileiros.
A partir do lançamento dos novos Hellmann’s Molhos Para Chuchar, nos sabores Cheddar e Cebola, Salsa & Limão, desenvolvidos para combinar com as versões de Tostitos®, as companhias passam a investir em uma categoria ainda pouco explorada e com alto potencial de crescimento no país, apostando em ofertas complementares que impulsionam o mercado, especialmente em ocasiões de encontros sociais caseiros, ao mesmo tempo em que estimulam a compra combinada, aumentam o ticket médio e ampliam a relevância da categoria nos pontos de venda.
O lançamento parte de um comportamento já presente no dia a dia do brasileiro: o hábito de combinar snacks com molhos, impulsionado por mudanças no consumo alimentar – hoje, 6 em cada 10 pessoas preferem pequenos lanches ao longo do dia e há um aumento na busca por experiências mais práticas e compartilháveis5, acompanhando tendências globais de consumo, que apontam para maior busca por praticidade, e produtos que entreguem indulgência com conveniência. Esse movimento tem impulsionado a categoria de condimentos, na qual maionese e ketchup lideram no Brasil, mas registra que outros molhos têm previsão de expansão de +27% até 2029, segundo o Euromonitor FY 2025.
“Essa parceria nasce com um olhar estratégico sobre o futuro do consumo de molhos no Brasil. Temos uma base sólida em categorias já consolidadas, e enxergamos nos molhos ‘dips’ uma oportunidade de ampliar ocasiões de consumo e desenvolver o mercado de forma complementar. Ao unir portfólios e expertises, buscamos impulsionar o crescimento do mercado, oferecendo mais versatilidade e relevância para consumidores, clientes e parceiros”, afirma Rodrigo Visentini, Presidente da Unilever Alimentos no Brasil & General Manager da Unilever Food Solutions Latam.
Para a PepsiCo Brasil, o movimento também reforça a estratégia de expansão de ocasiões de consumo. “Temos uma visão convergente com a Unilever sobre o futuro do consumo e o desenvolvimento das categorias. A estratégia de Tostitos® sempre foi estimular momentos de compartilhamento associados ao consumo com molhos, e a parceria com Hellmann’s faz com que essa ocasião ganhe escala e protagonismo, a partir de um hábito presente no comportamento do consumidor. Ao unir portfólios e expertises, impulsionamos o crescimento do mercado de forma complementar e geramos valor para consumidores, clientes e parceiros”, afirma Cecilia Dias, Vice-Presidente da PepsiCo Brasil e Latam.
Os Molhos para Chuchar de Hellmann’s utilizam a mesma embalagem da linha de maioneses saborizadas da marca. O frasco tipo squeeze é 100% reciclável e composto por 60% de plástico reciclado (PCR), seguindo o compromisso de Hellmann’s com a redução do uso de plástico virgem. Ao fomentar soluções mais sustentáveis e alinhadas às práticas de ESG, a marca amplia o impacto positivo no desenvolvimento da categoria.
Já disponíveis em todo o Brasil, os novos produtos também estarão à venda em plataformas de e-commerce e em ações promocionais com produtos Tostitos®.
¹ Nielsen Retail Index, FY’25
² Kantar Worldpanel by Numerator, Household Purchase Panel, Total Brazil, Mayonnaise, FY’25
³ Nielsen Retail Index, FY’24 vs. FY’25
4 Kantar Worldpanel, Total Brazil, Salty Snacks, FY’25
5 Mondelēz International, State of Snacking Report, 2023
