O SuperPrix Supermercados, associado à Redeconomia, acaba de lançar uma gôndola exclusiva para bebidas zero álcool. A novidade pode ser encontrada na unidade Barra da Tijuca Rio 2, posicionando a rede entre as primeiras do Estado do Rio de Janeiro a investir em um espaço dedicado à categoria.
A nova prateleira reúne não apenas cervejas, mas diversas opções não alcoólicas, como espumantes, destilados zero, mocktails e bebidas mais elaboradas. A decisão foi tomada após análises internas e estudos de mercado, que apontaram uma mudança consistente no comportamento do consumidor. O Brasil já é o segundo maior mercado global de cerveja zero álcool, e, segundo previsão da Euromonitor, o consumo deve alcançar 885 milhões de litros em 2026, número quase sete vezes maior que o registrado em 2019.
“A partir de muitos estudos internos, isso mostra uma mudança no consumo do brasileiro, que, hoje, está muito mais preocupado com a longevidade, mas quer continuar consumindo”, destaca a CEO do SuperPrix, Viviane Areal. E acrescenta. “O zero álcool não é a bebida de quem ‘não pode’, mas de quem escolheu: grávidas, atletas, executivos em almoço de trabalho, quem dirige ou treina cedo. São públicos diferentes com um desejo em comum: viver a experiência inteira, sem o efeito do álcool. A categoria explodiu, e não é só cerveja”, pontua a CEO do SuperPrix.
Cabe ressaltar que a segmentação estimula o consumidor a experimentar novos produtos, contribuindo para o aumento do tíquete médio e fortalecendo o relacionamento com a indústria, com mais oportunidades para ativações e degustações na loja. E posiciona o SuperPrix de forma diferenciada da concorrência.
Público jovem como propulsor da mudança de comportamento
A iniciativa reflete uma transformação puxada principalmente pelos mais jovens, que vêm reduzindo o consumo de álcool em busca de saúde, bem-estar e equilíbrio. Nesse cenário, a socialização passa a ser dissociada da bebida alcoólica, abrindo espaço para novas ocasiões de consumo.
“A pessoa que entra hoje no supermercado quer treinar na segunda, dormir bem, dirigir depois do jantar, estar presente na quarta de manhã, mas não quer abrir mão do brinde, e o varejo precisou aprender a oferecer os dois”, explica Viviane.
De acordo com o estudo Álcool e Saúde dos Brasileiros: Panorama 2025, do Centro de Informações Sobre Saúde e Álcool (Cisa) com o Ipsos e Ipec, 64% dos brasileiros declararam não beber álcool no ano passado, ante 55% em 2023. Entre os jovens de 18 a 24 anos, de 46%, o número de pessoas que deixaram de ingerir bebida alcoólica avançou para 64%. Entre as pessoas de 25 a 34 anos, a abstinência subiu de 47% para 61%. Entre os consumidores que bebem, a frequência também diminuiu.
O levantamento ouviu 1.981 pessoas em todo o Brasil, entre homens e mulheres a partir de 18 anos, das classes A, B, C e DE. A tendência indica que o segmento de bebidas zero álcool deve continuar em expansão até 2030, tanto em volume quanto em receita.
Fonte: Asserj
