A M. Dias Branco acaba de anunciar a entrada no segmento de Massa do tipo Caseira*. A novidade chega nos portfólios de Adria, que completa 75 anos em 2026 e é Top of Mind nacional pelo Instituto Datafolha na categoria Macarrão; e de Isabela, tradicional marca sulista presente no dia a dia do consumidor gaúcho há gerações. A linha, composta pelos cortes Pappardelle, Talharim e Fidelini, se diferencia por ser feita com ingredientes selecionados, como farinha especial.
Anna Carolina Teixeira, diretora de marketing da M. Dias Branco, comenta que o segmento de Massa do tipo Caseira é um dos que mais tem apresentado crescimento, de acordo com a Nielsen. Ao entrar neste mercado, a companhia reforça a construção de um portfólio pensado para diferentes ocasiões, amplo e alinhado às tendências de consumo que priorizam produtos de maior qualidade e diferenciação. “Essa inovação fortalece a variedade de um mix premium, ampliando ainda mais um portfólio robusto e conectado às tendências de mercado. Ela abre espaço para novas ocasiões que valorizam momentos especiais, como o Dia das Mães, reforçando a tradição da M. Dias Branco, que está presente nos lares brasileiros há mais de 70 anos”, ressalta a executiva.
Além de serem produzidas com farinha especial, as massas do tipo caseira da companhia têm uma textura mais delicada quando comparadas com outras massas. Elas se diferenciam por serem laminadas em seu processo de fabricação, além de possuírem um tempo de secagem mais lento e em menor temperatura, o que lhes garante uma textura mais suave e porosa, permitindo maior absorção de molhos.
Em embalagens de 400g que evidenciam os atributos do produto e diferenciação, o lançamento vem para ampliar a frequência de compra e capturar maior valor agregado em um território premium, em expansão e com forte potencial nas regiões Sul e Sudeste do Brasil.
*Refere-se apenas ao processo produtivo, sem caracterizar fabricação artesanal.
